河南衛(wèi)視的文化盛宴

自去年年底以來(lái)，廣電總局調(diào)控政策不斷出臺(tái)，省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變，衛(wèi)星頻道的運(yùn)作進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)期。

河南衛(wèi)視自1996年上星播出以來(lái)，以“強(qiáng)鎖區(qū)域、做優(yōu)全國(guó)”為發(fā)展策略，牢固鎖定大中原主力消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)做大做優(yōu)衛(wèi)星頻道全國(guó)概念，以差異化、區(qū)隔化的再定位，放大河南衛(wèi)視的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色。最近幾年，河南衛(wèi)視憑借文化類欄目的收視率和影響力，成為國(guó)內(nèi)最具文化特色的衛(wèi)視頻道之一。

在總局限娛令的大背景下，2012年，河南衛(wèi)視提出了“文化中國(guó)，文化衛(wèi)視”的新口號(hào)，承續(xù)了“文化衛(wèi)視”的基本定位，避開了全國(guó)衛(wèi)視在娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)域的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，以品牌欄目的文化特色、地域特色的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)為國(guó)人提供一場(chǎng)令人回味無(wú)窮的文化盛宴。

河南，是一個(gè)文化大省，有著深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)于媒體而言，這是一種資源優(yōu)勢(shì)?！拔幕l(wèi)視”既是河南衛(wèi)視對(duì)自己的準(zhǔn)確定位，也是對(duì)自身特色的集中概括；既點(diǎn)明了河南衛(wèi)視懷瑾握瑜的視野和懷抱，更是一種文化傳統(tǒng)、文化觀念方面的承繼和延續(xù)。

《周易》有語(yǔ)：“易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無(wú)不利。”河南衛(wèi)視在觀眾中早有“大象臺(tái)”的昵稱，2012年，河南衛(wèi)視結(jié)合頻道定位、地域特色、傳播效果等因素，從1月1日起，對(duì)原有的臺(tái)標(biāo)進(jìn)行簡(jiǎn)化和變更，新LOGO更具現(xiàn)代氣息，文化感與時(shí)尚感共存。

“改變”，對(duì)于2012年的河南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，是個(gè)至關(guān)重要的關(guān)鍵詞。在21世紀(jì)的第一個(gè)十年里，河南衛(wèi)視經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)技術(shù)、節(jié)目、機(jī)制和信念一次又一次的改變。世界在改變，規(guī)則在重建，觀念須改變，已然逝去的喬布斯用“蘋果”的奇跡證明：只有順應(yīng)時(shí)代變革，才能立足未來(lái)。而今天，河南衛(wèi)視，恰擁有改變自我的一切機(jī)遇、環(huán)境、背景和條件，其形如大船啟航，勢(shì)不可擋。

2012年，河南衛(wèi)視在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了全力突破：

繼續(xù)加大覆蓋投入，保持全國(guó)覆蓋強(qiáng)勢(shì)地位

從覆蓋的角度講，河南衛(wèi)視全國(guó)可接收人口已達(dá)7億。2012年繼續(xù)落實(shí)有線無(wú)線無(wú)縫隙覆蓋河南省所有縣（市、區(qū)），確保深度到達(dá)，保持全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一的地位；持續(xù)鞏固和提升在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的覆蓋強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在陜西、山西、河北、湖北、安徽、山東六省地級(jí)以上城市的全面入網(wǎng)落地，覆蓋率達(dá)到98%以上；繼續(xù)做好在全國(guó)35個(gè)中心城市和全國(guó)重點(diǎn)旅游城市的深度覆蓋，實(shí)現(xiàn)最有效的到達(dá)。

立足中原，向全國(guó)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視進(jìn)軍

2011年河南全省GDP達(dá)2.7萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)總量全國(guó)第五，中西部16省區(qū)排名第一。構(gòu)架以河南為主體的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”，全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿?。中原?jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)步步推進(jìn)，河南發(fā)展?jié)u入佳境，給河南衛(wèi)視帶來(lái)千載難逢的巨大機(jī)遇。

2012年河南衛(wèi)視以“強(qiáng)鎖區(qū)域、做優(yōu)全國(guó)”為發(fā)展策略，牢固鎖定大中原主力消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)做大更要做優(yōu)衛(wèi)星頻道全國(guó)概念。以差異化、區(qū)隔化的再定位，放大河南衛(wèi)視的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色，立足中原，向全國(guó)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視進(jìn)軍。

優(yōu)化調(diào)整節(jié)目編排，打造晚間黃金欄目帶

2012年，包括河南衛(wèi)視在內(nèi)的全國(guó)衛(wèi)視晚間黃金劇場(chǎng)都將改為兩集聯(lián)播，兩集以后播什么，成為各家衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

河南衛(wèi)視在這個(gè)時(shí)間區(qū)段的收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，將采取“3+4”的節(jié)目策略。在總局限娛令的大背景下，河南衛(wèi)視品牌欄目的文化特色、地域特色成為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年，河南衛(wèi)視繼續(xù)保留3大王牌欄目——《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》，搶占周末黃金節(jié)目帶。

《梨園春》，王牌戲曲文化節(jié)目，19年風(fēng)雨歷程，700期現(xiàn)場(chǎng)直播，20萬(wàn)戲迷參與，全力打造中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化。2012年，《梨園春》29省網(wǎng)收視持續(xù)走高，在中原六省網(wǎng)中收視排名第一。

《武林風(fēng)》，中國(guó)唯一一檔武術(shù)競(jìng)技節(jié)目，全球武者彰顯武技的華麗擂臺(tái)，打造中國(guó)搏擊賽事的第一品牌，強(qiáng)勢(shì)彰顯中國(guó)武術(shù)文化。2013年，《武林風(fēng)》將繼續(xù)昂首世界，傾力將“環(huán)球拳王爭(zhēng)霸賽”這一《武林風(fēng)》傳統(tǒng)賽事打造成世界最高水平且最具影響的品牌賽事。

《華豫之門》，中國(guó)影響力最大的收藏文化欄目，收視率迅猛上升。2012年，《華豫之門》在“高學(xué)歷”、“高收入”等中年主力人群方面較2011年有了大幅增長(zhǎng)。2013年，《華豫之門》將再次走出國(guó)門，整合出更強(qiáng)大的專家陣容、更震撼的珍藏，在加拿大、美國(guó)等地與華人共話收藏。

與此同時(shí)，河南衛(wèi)視對(duì)周一至周四的節(jié)目進(jìn)行了升級(jí)改造，針對(duì)有消費(fèi)力的中產(chǎn)群體，和有潛在消費(fèi)力的年輕觀眾群體，創(chuàng)新了一系列欄目：《知根知底》、《拍客行動(dòng)》、《魔亦有道》、《創(chuàng)意時(shí)代》、《老故事》等。尤其是大型姓氏文化節(jié)目——《知根知底》，由著名學(xué)者紀(jì)連?，F(xiàn)場(chǎng)坐陣，著名主持人馬東加盟，依托中原豐富的姓氏文化資源，打造中國(guó)姓氏尋根第一品牌。

2012年，河南衛(wèi)視以更豐富的產(chǎn)品線提供給廣大企業(yè)，也提供了更優(yōu)質(zhì)的觀眾與企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合，使諸如LV、陸虎等國(guó)內(nèi)外奢侈品牌成為河南衛(wèi)視的熒屏?？汀?/p>

加大電視劇投入資金，增加首輪劇比例

斥資5億，打造核心的星光劇場(chǎng)是河南衛(wèi)視電視劇的根本策略。全年近800集首播陣容，全面系列化、首播化、定制化，大劇有我，熱劇參與，全天五大劇場(chǎng)重新定位、卡位編排，將電視劇資源優(yōu)勢(shì)全面釋放?！赌鹿鹩鞄洝?、《我的娜塔莎》、《大時(shí)代》、《神槍》、《自古英雄出少年》、《金太郎的幸福生活》等20多部大戲首播權(quán)，閃耀熒屏，搶占晚間劇場(chǎng)。另外，量身訂做的定制獨(dú)播劇也蓄勢(shì)待發(fā)。

2012年，河南衛(wèi)視加強(qiáng)了電視劇營(yíng)銷推廣，圍繞明星、電視劇使廣告客戶的投放實(shí)現(xiàn)了最大價(jià)值。

全新廣告營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化

河南衛(wèi)視廣告部年輕朝氣的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在2012年呈現(xiàn)出更加市場(chǎng)化的觀念，在節(jié)目編排、廣告經(jīng)營(yíng)、電視劇促銷等戰(zhàn)術(shù)方面也有了很好的把握。要做一個(gè)在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的衛(wèi)星頻道，其廣告實(shí)力已經(jīng)不僅僅是依靠銷售價(jià)格、銷售政策去售賣廣告時(shí)間那么簡(jiǎn)單了，而是要運(yùn)用更豐富的廣告營(yíng)銷策略，在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、廣告資源創(chuàng)新、服務(wù)手段創(chuàng)新，包括為特殊用戶提供的特別節(jié)目訂制服務(wù)等多方面，為廣告客戶踏踏實(shí)實(shí)做營(yíng)銷。

大象前行，任重道遠(yuǎn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的2012年媒體市場(chǎng)，河南衛(wèi)視頻道總監(jiān)徐濤用六個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括河南衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力：區(qū)位獨(dú)特，無(wú)可替代；市場(chǎng)廣闊，潛力無(wú)限；文化厚重，凝神聚力。中原崛起正當(dāng)時(shí)，河南發(fā)展乘東風(fēng)。河南衛(wèi)視擇機(jī)而為，順勢(shì)而上必定取得不俗的成績(jī)。

編輯：劉韶華 454969269@qq.com