Surface重創(chuàng)超級本

“平板電腦最終是會替代傳統(tǒng)PC的?！?/p>

當(dāng)聽到這句話從微軟前CEO比爾·蓋茨的口中說出時，真不知英特爾和曾經(jīng)Wintel聯(lián)盟下那些傳統(tǒng)OEM廠商作何感想。要知道，即便是當(dāng)年的喬布斯，也只是喊出了后PC時代的口號，未曾因iPad的大獲成功便來給PC判死刑。

事實(shí)上，一直以來，外界的目光更多關(guān)注在被WP8拋棄的諾基亞身上，忽略了另一個由于微軟開始大推平板電腦而可能被坑的冤大頭——由英特爾主推的超級本。

概念重合

近一年，Intel開始把超級本作為未來PC市場的最重要籌碼，而微軟的Win8，被Intel寄予厚望。眾所周知，iPad的成功讓英特爾和各大PC廠商感到了切實(shí)的威脅，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年平板市場的增長率高達(dá)274.2%，智能手機(jī)也有62.7%，上網(wǎng)本則出現(xiàn)25%的下跌，筆記本和桌面電腦的增長率分別僅僅為7.5和2.3%。

英特爾推出超級本，就是想要扭轉(zhuǎn)平板不斷沖擊傳統(tǒng)筆記本市場的局面，把行業(yè)發(fā)展大方向從平板拉過來，繼續(xù)引領(lǐng)PC新革命。

英特爾推出超級本的主要概念，就是融合平板和超級本的體驗(yàn)，楊敘接受媒體采訪時說過這么一番話：“超極本真正要滿足的最高境界是一種超級體驗(yàn)效果，什么叫超級體驗(yàn)效果？所有的工作，你想它工作的時候它是最好的工作工具，你想它來玩體驗(yàn)的時候，觸摸屏，更多的應(yīng)用都在上面，是最好的體驗(yàn)工具。把最好的體驗(yàn)和最好的工作融為一體，這就是超極本的超級體驗(yàn)效果。今天第一步的形態(tài)，比傳統(tǒng)的電腦薄一點(diǎn)兒，但只是第一步，它是個循序漸進(jìn)的過程，這個創(chuàng)新才剛剛開始。”

而Win8的發(fā)布顯然對超級本至關(guān)重要。Win8系統(tǒng)支持觸摸屏操作，才可能帶來能夠媲美安卓、iOS的海量移動個性化應(yīng)用。

不過，盡管微軟之前在移動互聯(lián)網(wǎng)失敗了，但對于win8的定位，未來卻依然選擇站在了平板一方：在并不擅長、以前也盡量少涉及的硬件領(lǐng)域，冒著得罪HP、Dell等伙伴，損害傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)下自己推出自由品牌的平板電腦。Surface平板電腦使用Windows 8操作系統(tǒng)，分為兩個版本：一個使用Nvidia代工的ARM處理器，以及Windows 8專為ARM設(shè)計(jì)的版本W(wǎng)indows RT；另一個使用英特爾Core i5 Ivy Bridge處理器，使用Windows 8專業(yè)版系統(tǒng)。

也就是說，微軟的重量級產(chǎn)品Win8，主要是為自己的平板戰(zhàn)略準(zhǔn)備的。微軟發(fā)布了Surface的數(shù)種配件，包括3毫米厚的智能外殼，這一外殼能提供鍵盤功能，更像是解決了打字辦公方面的需求。

要知道，英特爾推出超級本，其相對于平板的最大競爭優(yōu)勢就在于其商務(wù)辦公功能，而win8平板也能解決這個問題，其相對于安卓和iOS系統(tǒng)，既能保證移動的休閑娛樂應(yīng)用，又能同時滿足商務(wù)辦公需求。從這個意義上說，超級本在Surface平板面前，相對于消費(fèi)者沒有任何的概念優(yōu)勢。

執(zhí)行力遭質(zhì)疑？

超級本能否有廣闊的發(fā)展前景，英特爾的執(zhí)行力和OEM合作伙伴的擁抱力度至關(guān)重要。

對于傳統(tǒng)PC廠商而言，在超級本和平板的選擇上實(shí)在是處于兩難的境地。兩年前，在一片質(zhì)疑聲中，iPad以驚艷的表現(xiàn)讓傳統(tǒng)PC廠商追悔莫及，隨之，國內(nèi)外平板電腦之風(fēng)驟然刮起，眾多廠商紛紛加入，惠普、戴爾、三星、聯(lián)想、華碩、宏等紛紛推出自己品牌的平板電腦。但從市場表現(xiàn)來看，三星、華碩、聯(lián)想算勉強(qiáng)分了小塊蛋糕，而宏、戴爾、惠普、東芝等一些廠商交出的成績單則實(shí)在有些慘不忍睹。

多年來被這些傳統(tǒng)PC廠商奉為前進(jìn)風(fēng)向標(biāo)的英特爾，面對平板的侵襲，提出了不是很有創(chuàng)新理念的超級本概念。那些在平板市場失利的PC廠商對此也是大力支持。

戴爾公司近日在京宣布全面更新消費(fèi)及中小企業(yè)產(chǎn)品線，涉及旗下四大系列的筆記本、一體機(jī)和臺式機(jī)。其中最受關(guān)注的是發(fā)布了最新的超極本XPS 14，加上此前發(fā)布的XPS 13及Inspiron 14z，戴爾已連續(xù)發(fā)布了3款超極本產(chǎn)品。

而一度準(zhǔn)備出售PC業(yè)務(wù)的惠普，從超級本身上又看到了一些希望。之前發(fā)布了Folio13、Envy 14 Spectre等，據(jù) 悉，還將繼續(xù)推出更加具有競爭力和影響力的超極本。

不過，問題在于，英特爾此次推出超級本，究竟抱著多大的決心不得而知，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，英特爾已經(jīng)有過多次執(zhí)行不力的前科，如Tablet PC、UMPC、MID。就拿筆記本來說，英特爾曾經(jīng)推過以惠普TC1100為代表的Tablet PC產(chǎn)品，這也是英特爾在移動設(shè)備領(lǐng)域的早期布局，這種產(chǎn)品原本很可能演進(jìn)為現(xiàn)在的“平板電腦”，只可惜沒有長期堅(jiān)持研發(fā)。

而上網(wǎng)本是讓我們印象最深的一個例子，上網(wǎng)本采用英特爾Atom處理器，是具備上網(wǎng)、收發(fā)郵件以及即時信息、可以流暢播放流媒體和音樂等功能的無線上網(wǎng)設(shè)備，由于它具備不錯的便攜性，多用在出差、旅游甚至公共交通上的移動上網(wǎng)。2009年前后，在英特爾積極拉攏各家終端廠商之下，上網(wǎng)本成為了市場熱點(diǎn)。但英特爾后來發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本沖擊了傳統(tǒng)筆記本電腦市場的利潤。于是英特爾自己又逐漸給上網(wǎng)本降溫，此前跟進(jìn)上網(wǎng)本計(jì)劃在生產(chǎn)線、市場宣傳、渠道建設(shè)等各方面花費(fèi)重金的終端廠商大遭打擊。

目前超級本和平板的發(fā)展走向還不清晰，即便選擇站在英特爾身邊大力支持超級本，這些傳統(tǒng)PC廠商對于超級本的未來并沒有完全的把握，對于平板市場，都不敢輕易放棄。

因而，OEM伙伴未來在超級本上的執(zhí)行力同樣不確定，據(jù)一家市場機(jī)構(gòu)透露，在超級本設(shè)計(jì)上，很多廠商就未嚴(yán)格遵循英特爾規(guī)劃的重量、輕薄和其它性能，而惠普、宏、三星、聯(lián)想和華碩等廠商今年也還在推出多款不同尺寸和不同系統(tǒng)的平板電腦。

超級本遭Surface重創(chuàng)？

現(xiàn)在，微軟高調(diào)發(fā)布了Surface平板，很可能會對超級本的發(fā)展前途造成決定性的影響。

首先，Win8和Surface平板發(fā)布正式標(biāo)志著曾經(jīng)的Wintle聯(lián)盟瓦解。在二者聯(lián)手叱咤風(fēng)云的年代，大家都是喊一件事，向著同一個目標(biāo)齊心協(xié)力，而眾多OEM廠商也是毫無后顧之憂的跟進(jìn)，而當(dāng)微軟高調(diào)推廣Surface平板并讓英特爾最為敏感的ARM介入二者之間，一切都變了。

微軟CEO史蒂夫·鮑爾默近日表示，Surface平板電腦僅僅是一個供參考的“設(shè)計(jì)概念”，盡管推出了自己的平板電腦Surface，但微軟仍希望打消PC制造商的顧慮，與他們保持合作伙伴關(guān)系。

結(jié)合比爾·蓋茨7月適時放出的言論“包括Surface在內(nèi)的Windows 8平板電腦能提供用戶所需的一切，一切PC可提供的功能平板都能做到，這就像一體化PC一樣，最終會改變?nèi)藗兛创娔X的方式”，我們不難看出，微軟已經(jīng)在號召傳統(tǒng)OEM伙伴在平板上借助Win8對蘋果發(fā)起最強(qiáng)的進(jìn)攻了。

在這種情況下，OEM對超級本和平板的判斷將更加舉棋不定，誰也不敢保證超級本能獲得成功，但同樣肯定也不會對平板抱有成功的信心。

其次，把重心轉(zhuǎn)到了平板上的微軟，沒有以前PC時代那么充足的精力支持英特爾的超級本計(jì)劃。超級本和平板的硬件設(shè)計(jì)有著本質(zhì)的區(qū)別，Win8未來的進(jìn)化是否適合超級本的發(fā)展存疑。

第三，整個PC行業(yè)的發(fā)展走向使得微軟和OEM廠商未來對英特爾的計(jì)算能力的倚重在減弱。在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，小型化、趣味性強(qiáng)的輕應(yīng)用成為主流是大勢所趨，而英特爾所擅長的計(jì)算能力被放到第二位。從消費(fèi)者的角度來看，平板和筆記本意味著兩種不同的需求，以人的體驗(yàn)需求為中心的平板獲得成功，某種程度上正是建立在對以計(jì)算為中心的筆記本的區(qū)別上。而且，在傳統(tǒng)PC 時代，微軟系統(tǒng)做的甚為復(fù)雜，客觀上需要尋找英特爾的強(qiáng)大支持。今后，英特爾這種優(yōu)勢或不再。

最后，更重要的一點(diǎn)是，在主打同樣功能的情況下，超級本相對于平板處于絕對的價格劣勢。

眾所周知，超級本居高不下的價格一直是其被詬病的主要方面。超級本之前火不起來，主要原因還是8000-10000元價位太高。

根據(jù)市場調(diào)查公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月超極本的平均售價為927美元，到5月份首次跌破900美元。

目前在中國PC市場，主流還是普通筆記本，超極本的價位檔屬于中高層次市場消費(fèi)。對于價格久高不下的問題，宏筆記本事業(yè)處產(chǎn)品經(jīng)理林宗漢認(rèn)為，超極本設(shè)計(jì)超薄，里面的零部件都是特制的，由于處理器、固態(tài)硬盤、內(nèi)存、屏幕、機(jī)身以及電池等零部件目前降價趨勢不明朗，在材料上、模具和工藝上，都造成現(xiàn)在的成本無法下降下來。

值得一提的是，Win8將來的售價將會不低，這對超級本也會造成很大成本壓力。

按照Intel的計(jì)劃，第三季度就會推出售價799美金的Ultrabook，逐漸到低于699美元，且不論這個目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，搭載Windows 8RT 系統(tǒng)ARM版本的微軟平板，售價預(yù)計(jì)在僅僅399美元左右，無疑具有很大的吸引力。

另一方面，搭載英特爾酷睿處理器的平板可能高達(dá)999美元，也就是說，英特爾超級本的價格處于劣勢，其支持的Surface平板同樣處于劣勢，如果在超級本上不慎失利，很可能被ARM進(jìn)一步侵蝕掉自己的市場。

對于英特爾而言，是繼續(xù)大力推廣超級本，還是先在Win8平板市場打敗眼中之釘ARM，將成為一大難題。一旦失策，未來將面臨更大的危機(jī)；而對于很多終端廠商來說，盡管數(shù)據(jù)顯示今年前5月超極本在美國700美元以上Windows筆記本銷量中的比重上升到接近11％，但誰知道英特爾會不會在什么時候再一次轉(zhuǎn)向呢？