第三方軟件商店走向生死邊緣

模仿蘋果App Store模式的第三方軟件商店曾一度火爆，短短兩三年的時間，第三方軟件商店的數(shù)量達(dá)到百余家。不過進(jìn)入2012年，由于行業(yè)洗牌，第三方軟件商店數(shù)量銳減過半，存活下來的也普遍虧損，處在生與死的邊緣。

有人說，“不創(chuàng)新‘等死’，創(chuàng)新‘找死’”，第三方軟件商店需要進(jìn)行商業(yè)模式、應(yīng)用管理等方面的創(chuàng)新，不過第三方軟件商店面臨的并不僅僅是創(chuàng)新的問題，隨著Web App的日益流行，App Store的模式正在遭受質(zhì)疑，基于瀏覽器的Web App平臺正在對應(yīng)用商店產(chǎn)生替代作用。而蘋果、谷歌的官方應(yīng)用商店更是對中國市場“虎視眈眈”，一旦破除政策障礙展開拳腳，現(xiàn)有的第三方軟件商店境遇將更加危險。

怎樣規(guī)避風(fēng)險找到出路？組建開發(fā)者聯(lián)盟，形成真正的中國力量，才能打開新的未來。

Web App“順風(fēng)順?biāo)?/p>

目前大多數(shù)第三方軟件商店都采用本地化的App形式，這種簡單的模仿和抄襲蘋果的模式并沒有多少生命力，Web App的出現(xiàn)更是加速了其死亡。

美國知名科技雜志《連線》曾發(fā)表文章認(rèn)為“Web已死”，不過從2010年發(fā)表觀點(diǎn)到現(xiàn)在過去了兩年的時間，Web仍然是用戶接入和使用互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。蘋果的App Store模式的出現(xiàn)挑戰(zhàn)了Web，甚至很多業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，不久的將來，App的形式將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的主要表現(xiàn)形式。但是Html 5的出現(xiàn)讓W(xué)eb有了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

基于Web向用戶提供應(yīng)用，這個想法并不新奇。實(shí)際上，隨著瀏覽器的出現(xiàn)和迅速流行，以瀏覽器為平臺展開應(yīng)用開發(fā)，成為很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的新想法。就像騰訊借助QQ客戶端植入了很多其他的應(yīng)用。2004年，Html 5草案出臺，當(dāng)時名稱為Web Applications 1.0，Web App揭開了序幕。

作為一種新技術(shù)，Html 5最大的作用在于增加了很多API接口，從而更好地支撐表單等功能，它還允許開發(fā)者輕松地將視頻、音頻等內(nèi)容嵌入到網(wǎng)頁之中，甚至能夠支撐3D功能，實(shí)現(xiàn)超乎想象的視覺效果。

相對于App Store模式，Web App具有跨平臺、可搜索、高性價比和便于訪問的優(yōu)勢，用戶無需下載，打開瀏覽器即可使用，還可以通過搜索找到自己感興趣的應(yīng)用，不會迷失在海量應(yīng)用之中。

Web App是移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時代的重要標(biāo)志。移動互聯(lián)網(wǎng)1.0時代，應(yīng)用開發(fā)者要圍繞電信運(yùn)營商或終端廠商來進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)，在價值鏈體系中地位較低，面對電信運(yùn)營商或終端廠商沒有多少議價能力。而Web App時代，瀏覽器成為平臺，應(yīng)用開發(fā)正在從本地轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁，從而減少了對于終端廠商的依賴。瀏覽器能夠屏蔽不同終端和不同操作系統(tǒng)之間的差異，給開發(fā)者帶來更多便利性，也能使開發(fā)者的地位更加凸顯。

Web App將使瀏覽器廠商成為真正的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，未來大量的App將從第三方軟件商店撤離，轉(zhuǎn)移到瀏覽器之上。有數(shù)據(jù)顯示，相對于本地應(yīng)用，美國49%的用戶更傾向于使用瀏覽器，而且48%的美國開發(fā)者正在使用Html 5進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)。預(yù)計到2015年，80%的移動應(yīng)用將完全或者部分使用Html 5語言。

自身問題重重

新技術(shù)的出現(xiàn)帶來的外在環(huán)境變化本身對第三方軟件商店已然不利，而第三方軟件商店本身也“不爭氣”。由于版權(quán)意識淡薄，缺乏有力的版權(quán)保護(hù)措施，使得應(yīng)用的抄襲和模仿極為嚴(yán)重，同一種創(chuàng)意，只要變一變界面，換一種形式，就成為另外一款新應(yīng)用，完全沒有創(chuàng)新可言。這是所有第三方軟件應(yīng)用商店的通病。

據(jù)了解，目前市場上公布的安卓應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到數(shù)十萬款，但是真正獨(dú)立的不同的安卓應(yīng)用只有五六萬款，這不僅說明應(yīng)用開發(fā)者缺乏創(chuàng)新意識，導(dǎo)致應(yīng)用的同質(zhì)化。嚴(yán)重一點(diǎn)說，第三方軟件商店缺乏版權(quán)保護(hù)意識，致使盜版成風(fēng)，已經(jīng)成為傷害第三方軟件開發(fā)者的創(chuàng)新積極性、扼殺創(chuàng)新的重要源頭。

應(yīng)用審核不夠嚴(yán)格則導(dǎo)致了不良應(yīng)用的泛濫。在應(yīng)用中嵌入木馬、病毒、惡意插件等，暗中吸收用戶流量，甚至暗中扣取用戶資費(fèi)，這些都已經(jīng)不是新鮮事兒。安全問題是根本問題，長此以往，用戶對第三方軟件商店的熱情必然逐漸冷卻，信任逐漸喪失。

讓開發(fā)者花錢買位置，通過賺開發(fā)者的錢來實(shí)現(xiàn)營收是目前大多數(shù)第三方軟件商店普遍采用的做法。曾有業(yè)內(nèi)人士爆料，91下屬的安卓市場，其首頁的優(yōu)質(zhì)推薦位置在去年年中就已經(jīng)漲到了每天12000元。該市場共有十個分類，每個大類每天推薦一個應(yīng)用，其收費(fèi)也達(dá)到了5000元每天。

這種以開發(fā)者為營收對象的模式本身就不健康。TestinLab CEO王軍認(rèn)為，有大約20%的開發(fā)者和團(tuán)隊是賺錢的，但約2%的專業(yè)開發(fā)企業(yè)賺取了80%的App市場利潤。也就是說大多數(shù)開發(fā)者自身都無法盈利，更別說支付不菲的推廣費(fèi)用。

從營收狀況看，基本上所有的第三方軟件商店都處于虧損狀態(tài)。未來第三方軟件商店需要轉(zhuǎn)變觀念，不能只是存著“撈金”的心態(tài)，而是要跟開發(fā)者一起把市場做大，幫助開發(fā)者更好地開發(fā)出用戶歡迎的高質(zhì)量應(yīng)用，而非想方設(shè)法從開發(fā)者手中賺錢。

其實(shí)不只是用戶失望，包括風(fēng)投在內(nèi)的資金來源方也逐漸失去了對第三方軟件商店的興趣。有媒體報道，從2011年年初到2012年，僅僅一年的時間，來自風(fēng)投的對一家第三方軟件商店的估值已經(jīng)縮水至原來的六分之一左右?，F(xiàn)在不少第三方軟件商店需要去爭奪優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和優(yōu)秀的第三方軟件開發(fā)者，這些渠道的價值正在不斷降低。

官方軟件商店“虎視眈眈”

而更加致命的危險來自于蘋果和谷歌的官方軟件商店。一位開發(fā)者向記者透露，Google Play遭到終端廠商的屏蔽，用戶無法直接訪問。而且蘋果App Store中也有不少應(yīng)用沒有開放給大陸的用戶。如果將來這種情況發(fā)生改變，那么容納更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，并且更加權(quán)威的官方軟件商店將對國內(nèi)的第三方軟件商店形成強(qiáng)大的沖擊。

知名移動互聯(lián)網(wǎng)專家王煜全也持相同的看法。他告訴記者，目前蘋果、谷歌的官方應(yīng)用商店還受到各種政策上的限制，并沒有全力拓展中國市場?！罢筇O果、谷歌的官方應(yīng)用商店將所有用戶的信息向政府備份，蘋果和谷歌難以接受這樣的要求”。

不過他并不排除未來雙方能夠達(dá)成一致，也就是說，未來第三方軟件商店很可能將面臨官方軟件商店的更沉重的競爭壓力。

如何應(yīng)對？除第三方軟件商店本身需要改變之外，成立開發(fā)者聯(lián)盟，凝聚更多的產(chǎn)業(yè)力量，同時加強(qiáng)與政府的溝通協(xié)調(diào)，才是有效的應(yīng)對之策。

首先，第三方軟件商店需要讓渡一部分權(quán)力，通過成立開發(fā)者聯(lián)盟，賦予其行業(yè)監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的權(quán)力，通過統(tǒng)一的條約來約束第三方軟件商店的經(jīng)營行為，使整個行業(yè)走向規(guī)范化和有序化；

其次，開發(fā)者聯(lián)盟也需要站在第三方軟件商店的角度，通過與政府的積極協(xié)調(diào)和溝通，為它們爭取更多的有利條件；

此外，開發(fā)者聯(lián)盟還需要面向用戶，對不同的第三方軟件商店進(jìn)行評分、評級，向用戶展示好的應(yīng)用和好的第三方軟件商店，對出現(xiàn)的諸如植入病毒、木馬等違規(guī)行為的第三方軟件商店進(jìn)行公示，建立基于用戶的信用系統(tǒng)；

最后，開發(fā)者聯(lián)盟還需要整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，通過與風(fēng)投、電信運(yùn)營商、百度、騰訊開放平臺等其他產(chǎn)業(yè)鏈方面的溝通協(xié)調(diào)，為第三方軟件商店爭取到更多資金、市場推廣、計費(fèi)等方面的資源，同時盡量避免惡意競爭行為，共同把產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。

王煜全也認(rèn)為行業(yè)需要一個開發(fā)者聯(lián)盟這樣的組織，不過從可行性上講，他也表示了憂慮。他認(rèn)為，開發(fā)者聯(lián)盟必須借助政府的公權(quán)力才有可能實(shí)現(xiàn)諸如行業(yè)監(jiān)管這樣的能力，然而政府的公權(quán)力也可能導(dǎo)致開發(fā)者聯(lián)盟過于強(qiáng)勢，因此損害到開發(fā)者的利益。

而解決之道，顯然需要開發(fā)者聯(lián)盟本身的自律、政府的有力監(jiān)管以及開發(fā)者和第三方軟件商店的舉報和反監(jiān)督機(jī)制的建立。對于第三方軟件商店來說，它們的選擇空間并不大。如果不支持開發(fā)者聯(lián)盟，那么它們?nèi)詫⑻幱诟髯詾閼?zhàn)、缺乏標(biāo)準(zhǔn)和用戶信任度降低的困境之中，資金鏈的斷裂以及越來越大的盈利壓力將使更多的第三方軟件商店倒閉，加上官方軟件商店的進(jìn)入，第三方軟件商店整體消失也并不奇怪。

不論是成立開發(fā)者聯(lián)盟，還是加強(qiáng)自律，亦或是進(jìn)行盈利模式的創(chuàng)新，改變已經(jīng)迫在眉睫。第三方軟件商店需要行動起來。