得90后者得天下 從LOL的驚艷表現(xiàn)說起

先請(qǐng)大家看看兩組數(shù)據(jù)：

據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露，騰訊斥資16.79億元人民幣收購(gòu)的《英雄聯(lián)盟》（簡(jiǎn)稱LOL）在2011年Q4季度，為騰訊帶來了2.22億人民幣的營(yíng)收和1.68億人民幣的凈虧損（凈虧損并非全部為運(yùn)營(yíng)凈虧損，其中包含了收購(gòu)過程中所產(chǎn)生的開支）。游戲的前景被眾多業(yè)內(nèi)人士看好。

據(jù)媒體報(bào)道，2011年11月，騰訊宣布《LOL》的國(guó)服最高同時(shí)在線突破60萬(wàn)。

LOL驚艷登場(chǎng)的背后

必須要聲明一下：這篇稿件我沒有收“騰訊”半毛錢，如果你們看到，也只代表我會(huì)收到《電腦迷》給予的稿酬，所以請(qǐng)勿將“槍手”的大帽扣在我頭上！我只是想談?wù)勛约旱目捶ㄅc見解，僅此而已。

言歸正傳。在騰訊運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游中，LOL并非第一款表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)游。在這之前，F(xiàn)PS網(wǎng)游《穿越火線》（簡(jiǎn)稱CF）與橫版動(dòng)作網(wǎng)游《地下城與勇士》（簡(jiǎn)稱DNF）就已大放異彩，在線人數(shù)均已突破百萬(wàn)。雖然之前DNF和CF在競(jìng)技的公平性上低于目前的LOL，但是可以看出騰訊也在一步一步的進(jìn)步。LOL、CF與DNF均為道具收費(fèi)游戲，但它們卻在一定程度上保證了相對(duì)公平的競(jìng)技環(huán)境。以LOL為例，財(cái)大氣粗的RMB玩家可以輕松購(gòu)買各個(gè)付費(fèi)英雄、任意更換漂亮的皮膚、磕雙倍經(jīng)驗(yàn)卡猛漲經(jīng)驗(yàn)，這些都是普通玩家在短時(shí)間內(nèi)無法做到的。但游戲在為RMB玩家提供便利的同時(shí)，也為普通玩家打開了一扇窗戶：玩家們可以通過自己的努力，在戰(zhàn)場(chǎng)上賺取金幣，從而購(gòu)買英雄、皮膚、經(jīng)驗(yàn)卡等商品。

如果僅僅是這樣，LOL顯然還不足以贏得90后玩家的青睞，“不花錢或者少花錢的玩家，可以依靠操作技術(shù)與敏銳的游戲意識(shí)，將RMB土老財(cái)們踩在腳下！這是我喜歡LOL的原因。”我的一位90后朋友的回答，在不經(jīng)意間揭開了LOL、CF以及DNF等競(jìng)技游戲紅火的根源——相對(duì)公平的競(jìng)技環(huán)境給玩家們帶來的存在感、認(rèn)同感與成就感。

90后玩家的執(zhí)念與追求

毫不夸張地說：存在感、認(rèn)同感與成就感是絕大多數(shù)玩家玩網(wǎng)游的根本目的。有人說玩游戲時(shí)為了休閑娛樂，與競(jìng)技無關(guān)。我覺得這話純屬扯淡！在我看來，任何游戲都具有競(jìng)技性。就算是每臺(tái)電腦都裝有的掃雷游戲，我們也會(huì)在掃雷成功的同時(shí)露出勝利者的微笑，更有甚者還會(huì)將戰(zhàn)績(jī)告訴他人。如此表現(xiàn)，源于人們內(nèi)心深處對(duì)競(jìng)技的渴望，因?yàn)橹挥性诟?jìng)爭(zhēng)中，才能體現(xiàn)自身價(jià)值，從而收獲存在感、認(rèn)同感與成就感。

對(duì)90后玩家而言，他們更渴望得到以上“三感”。眾所周知，生于90后的孩子們成長(zhǎng)于一個(gè)物欲橫流的社會(huì)，在這個(gè)遍地都是鋼筋混凝土的年代，90后孩子的內(nèi)心遠(yuǎn)比前輩們空虛，他們迫切希望能讓周圍的人們感受到自己的存在，得到大家的認(rèn)同，并從中獲得成就感。你看近年來網(wǎng)絡(luò)上爆出的“90后炫富、燒錢、罵架、打人”等事件，正是極少數(shù)90后孩子追求存在感與成就感的極端表現(xiàn)。

90后玩家們懷著這樣的愿望進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲世界，卻遭到許多免費(fèi)網(wǎng)游的當(dāng)頭棒喝。當(dāng)年史玉柱一手導(dǎo)演了《征途》的成功，而《征途》“引誘玩家攀比消費(fèi)”也被大多數(shù)網(wǎng)游尤其是MMORPG網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商奉為經(jīng)典。直到今天，竭澤而漁似的“攀比消費(fèi)”、“脅迫消費(fèi)”、“捆綁消費(fèi)”仍舊是不少網(wǎng)游公司青睞的運(yùn)營(yíng)模式。你可以免費(fèi)進(jìn)入游戲，但如果你不花錢，就只能是寸步難行。副本里掉落的寶物被綁定無法交易、生活玩家不花錢就做不出極品裝備、競(jìng)技場(chǎng)與國(guó)戰(zhàn)永遠(yuǎn)是RMB戰(zhàn)士閃耀的舞臺(tái)……種種苛刻的限制在70、80玩家們身上屢試不爽，于是游戲商以為90后玩家也會(huì)被動(dòng)接受，但是他們錯(cuò)了！

90后玩家并不抗拒花錢玩游戲，他們對(duì)LOL、CF、DNF乃至紅藍(lán)綠紫鉆等企鵝附加商品所作出的貢獻(xiàn)，就足以說明其慷慨的一面。但是，與有些逆來順受的70、80玩家相比，90后玩家最反感被人強(qiáng)迫消費(fèi)?，F(xiàn)實(shí)生活里就被家長(zhǎng)強(qiáng)迫做乖孩子、被老師強(qiáng)迫做好學(xué)生、被社會(huì)強(qiáng)迫做老實(shí)人，到了游戲中還要被強(qiáng)迫，這讓天性喜歡自由、崇尚自我的90后極為反感。遇到這種情況，絕大多數(shù)90后玩家都會(huì)選擇更換游戲，他們奉行“寧缺毋濫”的原則，對(duì)于不合胃口的游戲堅(jiān)決放棄。這也是近兩年來，國(guó)產(chǎn)免費(fèi)網(wǎng)游陷入低谷的重要原因。

另外，不得不說的是在當(dāng)今社會(huì)急功近利大環(huán)境的影響下，90后玩家大都比較浮躁，對(duì)待一些堪稱精品卻有一定上手難度的網(wǎng)游明顯缺乏耐心。比如《魔獸世界》與《劍網(wǎng)3》，那種循序漸進(jìn)的游戲娛樂方式令90后玩家頗為不爽，他們更喜歡類似CF、DNF等較為直接的游戲方式。因此，《魔獸世界》增長(zhǎng)乏力，《劍網(wǎng)3》叫好不叫座的現(xiàn)象也就不足為奇了。

網(wǎng)游在未來的演變

那么，現(xiàn)在的孩子們到底喜歡怎樣的網(wǎng)游？或許有人會(huì)說是競(jìng)技網(wǎng)游，并拋出網(wǎng)上盛行的“MMORPG衰落，競(jìng)技網(wǎng)游崛起”等論調(diào)。然而在我看來，競(jìng)技網(wǎng)游之所以能夠大行其道，與其游戲性質(zhì)無關(guān)，而是因?yàn)樗鼮?0后玩家們提供了一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)技環(huán)境，絕大多數(shù)玩家都能憑借精湛的技術(shù)贏得大家的認(rèn)同，取得不俗的成績(jī)，從而找到自己存在的價(jià)值。

如果MMORPG能夠?yàn)?0后玩家提供這樣一個(gè)舞臺(tái)——副本適當(dāng)?shù)袈淇山灰椎腞MB寶物、生活玩家可以憑借自己的努力做出極品裝備、競(jìng)技場(chǎng)與國(guó)戰(zhàn)舞臺(tái)上多一些可以左右勝負(fù)的競(jìng)技因素……總之，能夠讓玩家們的努力得到一定回報(bào)，并且上手的門檻不能太高（可以在中后期展現(xiàn)游戲豐富而復(fù)雜的一面，但前期一定不能過于豐富），這樣的游戲就能獲得玩家的青睞。你看網(wǎng)游“常青樹”《夢(mèng)幻西游》，之所以到今天仍然具有較高的人氣，也是因?yàn)樗o玩家們提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺(tái)，無論RMB戰(zhàn)士還是普通玩家，都能從中找到自己生存的價(jià)值。而《征途2》“支持玩家之間交易，官方收取交易稅”的贏利模式，雖然未能從根本上解決“RMB戰(zhàn)士橫行”的問題，但是“國(guó)戰(zhàn)”的時(shí)候，再也看不見美式英雄橫行于戰(zhàn)場(chǎng)而不倒的現(xiàn)象。隨著90后玩家逐漸成長(zhǎng)起來，未來的網(wǎng)游應(yīng)該是每一位玩家展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，而非RMB戰(zhàn)士的屠宰場(chǎng)。擁有相對(duì)公平的競(jìng)技環(huán)境，才符合年輕一代玩家的口味，才能讓挑剔的90后玩家們大呼“OK”！鑒于此，可以預(yù)見，未來的MMORPG網(wǎng)游要想抓住年輕玩家，就必須在競(jìng)技元素上做文章，加重游戲的競(jìng)技性。事實(shí)上，一些網(wǎng)游已經(jīng)邁出了這一步，比如講究格斗技巧的《劍靈》。