加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)和宣傳、助推新農(nóng)村事業(yè)發(fā)展

摘要：分析了我國農(nóng)村互聯(lián)的現(xiàn)實(shí)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的困難，提出加強(qiáng)農(nóng)村電子交易平臺建設(shè)和宣傳，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易，推動農(nóng)村事業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺；農(nóng)產(chǎn)品；交易電子商務(wù)的發(fā)展很快，“一一五”期間我國電子商務(wù)的交易量增加約4.5，從1500000000000萬億元。2010中國電子商務(wù)交易額超過4元。電子商務(wù)的發(fā)展具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。但在廣大的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展極大地限制，城市和農(nóng)村出現(xiàn)了“彩虹”。百度首席執(zhí)行官李彥宏說：“隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，農(nóng)業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的市場機(jī)會，農(nóng)業(yè)將成為新的增長點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)”。

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘?0%，農(nóng)村人口城市人口與教育水平低，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)較低，造成農(nóng)民電子商務(wù)的認(rèn)識還比較落后，但也受到傳統(tǒng)觀念的束縛，改變傳統(tǒng)觀念需要一段時(shí)間。

農(nóng)戶獲取信息主要是通過移動電話和固定電話，和其他口頭形式，農(nóng)村信息化水平特別低，現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施落后。雖然在一些發(fā)達(dá)國家加快了網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施，但很難適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要的農(nóng)產(chǎn)品。

和網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，農(nóng)村用戶往往更年輕。農(nóng)村30歲以下的用戶組占64%，比全國平均水平高出近6個(gè)百分點(diǎn)，20 - 29歲年齡組成為農(nóng)村網(wǎng)民比例最高的人群。

城市和農(nóng)村的用戶之間的度分布差異較為明顯，用戶在農(nóng)村地區(qū)文化水平較低。農(nóng)村用戶，初中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民占62.5%，遠(yuǎn)高于33.2%的比例。農(nóng)村用戶中，近50%的網(wǎng)民只有初中文化程度，幾乎23分以上的鎮(zhèn)。與2009相比，農(nóng)村初中教育水平的網(wǎng)民占到了近10%增加，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村低學(xué)歷人口繼續(xù)滲透。

截至2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到303 000000，城市移動電話網(wǎng)絡(luò)用戶214 000000，占64.5%的整體城市農(nóng)村移動電話互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶88260000人，占農(nóng)村網(wǎng)民整體的70.7%，2009相比，增加了3.4個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)比城市滲透。移動電話的使用門檻低，成本低，所以它一直深受用戶青睞，在農(nóng)村地區(qū)。固定電話用戶數(shù)快速下降，移動電話用戶持續(xù)增長，迅速發(fā)展的移動通信網(wǎng)絡(luò)，移動電話已成為一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)終端。 我們要加改變農(nóng)村目前的狀況，一個(gè)好的電子商務(wù)平臺至關(guān)重要?！靶罗r(nóng)村商網(wǎng)”就是一個(gè)不錯(cuò)的平臺。

2006年，商務(wù)部依托國家外經(jīng)貿(mào)專網(wǎng)的技術(shù)和資源優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)了新農(nóng)村商網(wǎng)，為廣大農(nóng)民群眾和各類農(nóng)產(chǎn)品流通主體，及時(shí)提供政策法規(guī)、市場分析、價(jià)格行情、進(jìn)出口指導(dǎo)、產(chǎn)品展示、購銷對接、咨詢互動等信息服務(wù)。

2006年8月25日，新農(nóng)村商網(wǎng)正式開通。網(wǎng)站經(jīng)過不斷改進(jìn)和完善，已經(jīng)成為商務(wù)部和地方各級商務(wù)主管部門為農(nóng)民提供公共信息服務(wù)的綜合網(wǎng)站。累計(jì)訪問量已超過55億人次。日均訪問量從2006年的53萬人次上升至目前的360萬人次。

為使信息服務(wù)進(jìn)村入戶，2008年商務(wù)部在全國的20個(gè)省各選一個(gè)縣進(jìn)行試點(diǎn)，建設(shè)20個(gè)縣級農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)平臺，并依托農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)大戶、村委會、黨員遠(yuǎn)程教育終端站點(diǎn)、“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店，建立了1400多個(gè)基層信息服務(wù)站點(diǎn)，配備了電腦，選配了信息員。信息員從新農(nóng)村商網(wǎng)上找到農(nóng)民需要的信息，同時(shí)把當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售信息發(fā)布到新農(nóng)村商網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷銜接。在試點(diǎn)地區(qū)，初步建立新農(nóng)村商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺為核心，依托服務(wù)平臺，基本信息服務(wù)，農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)覆蓋廣大農(nóng)民“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系”。 為充分利用農(nóng)村已有信息化設(shè)備，減少資金投入，2010年初，與中央組織部全國遠(yuǎn)程辦合作，發(fā)揮全國農(nóng)村黨員現(xiàn)代遠(yuǎn)程育系統(tǒng)信息員隊(duì)伍和終端設(shè)備的作用，在河南、湖南、吉林等8個(gè)?。▍^(qū)）的54個(gè)縣（市、區(qū)）試點(diǎn)推廣農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)。2010年10月底在河南召開了“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)暨試點(diǎn)工作推進(jìn)會議”，交流試點(diǎn)工作的主要做法、成效和經(jīng)驗(yàn)，開展農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)應(yīng)用操作培訓(xùn)。2011年4月，再次就8省試點(diǎn)工作下發(fā)通知，部署并落實(shí)各地的試點(diǎn)工作開展，宣傳推介各試點(diǎn)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品及當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品流通主體（農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、涉農(nóng)龍頭企業(yè)等），擴(kuò)大影響，提高知名度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

截至2012年3月31日，新農(nóng)村商網(wǎng)已為農(nóng)民發(fā)布新聞、市場等各類信息1615.42萬條，為4.6萬多家農(nóng)民制作了信息發(fā)布網(wǎng)頁；回復(fù)公眾留言信息12362條；幫助用戶解答咨詢問答信息7193條；累計(jì)幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品1800多萬噸，成交金額665.57多億元。

農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作不僅打破傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，同時(shí)也培養(yǎng)了廣大農(nóng)民的市場意識，品牌意識，引導(dǎo)農(nóng)民按市場需求組織生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度的提高，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，媒體的關(guān)注和各界的好評社會的。 包產(chǎn)到戶給農(nóng)民帶來第一個(gè)春天，“兩免一補(bǔ)”給農(nóng)民帶來第二個(gè)春天，網(wǎng)絡(luò)購銷對接服務(wù)給農(nóng)民帶來第三個(gè)春天。中央電視臺新聞聯(lián)播多次報(bào)道了工程實(shí)施情況。中央電視臺《決策者說》、《晚間新聞》、《致富經(jīng)》等欄目組還深入基層農(nóng)村進(jìn)行了專訪并制作了專題節(jié)目。先后有人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等200多家媒體對取得的成效進(jìn)行了報(bào)道。

商務(wù)部農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作也獲得業(yè)內(nèi)知名專家的肯定。原國信辦陳大衛(wèi)副主任認(rèn)為，開展網(wǎng)上購銷對接服務(wù)是為農(nóng)民辦實(shí)事、辦好事，有助于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系。國家信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任周宏仁教授認(rèn)為，開展網(wǎng)上購銷對接服務(wù)對解決農(nóng)民賣難問題是有效的，它解決了信息化在農(nóng)村做實(shí)的問題，應(yīng)該長期堅(jiān)持下去。

新農(nóng)村商網(wǎng)按照網(wǎng)站欄目功能和服務(wù)內(nèi)容，共分為：新聞、政策、購銷、市場、培訓(xùn)課堂、咨詢互動六個(gè)頻道，共有33個(gè)主欄目，61個(gè)子欄目。購銷對接是針對農(nóng)民缺乏市場信息等情況，新農(nóng)村商網(wǎng)利用網(wǎng)上、網(wǎng)下相結(jié)合的對接方式，為買賣雙方提供購銷信息對接服務(wù)，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，避免農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可復(fù)制的其他產(chǎn)業(yè)格局，必須研究和探索的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式，電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應(yīng)用。對丙乙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式無論從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通將降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益最大化。（作者單位：重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]彭燕標(biāo)吳秀艷主編電子商務(wù)概論.武漢大學(xué)出版社。

[2]蔣暉主編草根電子商務(wù)賺錢秘籍.科利匯培訓(xùn)。