淺議媒介融合下的新聞傳播

摘要：隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，我國(guó)新聞信息的傳播載體也在經(jīng)歷著巨大的變革，傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志、廣播電視逐步向互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的擴(kuò)張和網(wǎng)絡(luò)傳播的完善在各種媒體之間掀起了媒介融合的趨勢(shì)。本文綜合了不同學(xué)者對(duì)媒介融合的定義，概述了媒介融合下的新聞傳播狀態(tài)以及我國(guó)媒體傳播的現(xiàn)狀，通過多維視角的研究，提出了新聞信息傳播的新渠道。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播

媒介融合概述

媒介融合的概念有狹義和廣義之分，狹義的媒介融合是指集不同媒介形態(tài)在一起，形成一種新的媒介傳播狀態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視等；廣義的概念內(nèi)涵較為豐富，且涵蓋面廣。從廣義的范圍來(lái)看媒介融合，它是以遞進(jìn)式和立體式的方式逐步演進(jìn)，其狀態(tài)主要包括媒介形態(tài)、組織機(jī)構(gòu)和媒體功能等傳播要素的融合。本文從不同媒體間的所有權(quán)的合并、科技的融合、戰(zhàn)術(shù)的聯(lián)合、視覺的融合等多角度展開，側(cè)重對(duì)其合作方式以及傳播狀態(tài)的解讀。

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾于1983年在其《自由的科技》一書中最早提出了關(guān)于媒介融合的概念，他認(rèn)為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)大相徑庭的傳播形態(tài)相互融合的原因，也即是媒體將會(huì)呈現(xiàn)出一體化的趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison認(rèn)為媒介融合是指印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，多以媒體合作的形式存在。媒介融合的定義是近現(xiàn)代以來(lái)由專業(yè)人士提出，而其實(shí)際運(yùn)作早在上世紀(jì)中期就已存在，當(dāng)時(shí)部分報(bào)社就擁有自己的電臺(tái)，并且占據(jù)著相當(dāng)?shù)男畔①Y源，至今為止媒介融合的概念和具體運(yùn)作已經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的演變和變革。媒介融合在現(xiàn)代是以電子技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體融合，主要表現(xiàn)為以下幾種形式，即：技術(shù)融合、組織融合、社會(huì)融合、文化融合和經(jīng)濟(jì)融合，其特殊的表現(xiàn)形式充分說(shuō)明了更豐富的內(nèi)涵。

美國(guó)西北大學(xué)教授李奇·高登早在2003年就根據(jù)不同環(huán)境下媒體信息所表達(dá)的內(nèi)涵將當(dāng)時(shí)存在的新聞信息傳播融合歸結(jié)為以下類型：

1.新聞表達(dá)融合：記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能來(lái)完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)；

2.結(jié)構(gòu)性融合：與新聞采集與分配方式相關(guān)，如報(bào)紙新聞加工打包后出售給電視臺(tái)；

3.所有權(quán)融合：大型傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，以實(shí)施這些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享；

4.信息采集融合：新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集；

5.策略性融合：所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享。另外，美國(guó)鮑爾州立大學(xué)的著名學(xué)者戴默根據(jù)傳播學(xué)的發(fā)展提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的新概念，并明確劃分了不同媒體之間的合作組織方式，認(rèn)為媒體間的融合程度分別由復(fù)雜到簡(jiǎn)單、由弱到強(qiáng)，并真實(shí)的概括了當(dāng)前存在的集中媒介融合狀態(tài)，如平面媒體電子化、手機(jī)報(bào)等。近幾年，不同學(xué)者對(duì)媒介融合的研究豐富了其內(nèi)涵，很大程度上促進(jìn)了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

媒介融合包含了匯聚和融合的意思，匯聚是融合的基礎(chǔ)，是物理意義上的加法，是將不同種類的媒體結(jié)合為一個(gè)共同體，如廣電集團(tuán)。融合是將不同的媒體功能和傳播手段相互結(jié)合，在此基礎(chǔ)上形成新的媒體傳播形態(tài)，媒介融合在這個(gè)過程中可以分成資本融合、組織融合、傳播技術(shù)融合、媒介形態(tài)融合四個(gè)階段。我國(guó)學(xué)者對(duì)這一概念的研究多拘泥于國(guó)外的理論成果以及真實(shí)的案例分析，對(duì)于未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)沒有自己的明確界定。中國(guó)學(xué)者陶喜紅曾這樣描述媒介融合：“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起?！彼J(rèn)為媒介融合不單單是媒體之間的結(jié)合和技術(shù)的交融，同時(shí)也包括了媒體行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，如與電信產(chǎn)業(yè)的交融等。

媒介融合下的國(guó)內(nèi)外新聞傳播現(xiàn)狀

由于人們對(duì)新聞信息的需求逐漸提高，媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合之后逐步開始了以電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視為基礎(chǔ)的融合階段，信息接收終端在形式上形成了統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了單項(xiàng)和多項(xiàng)并存的信息傳輸功能?！懊浇槿诤系亩嘣厔?shì)對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。媒介之間跨媒體、跨地區(qū)融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)的多元化融合可以使媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生巨大的變化，這將大大增強(qiáng)媒介影響力，使媒介經(jīng)濟(jì)得到有效增長(zhǎng)，使媒介集團(tuán)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。”因此，“媒介融合能夠帶來(lái)利潤(rùn)、帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù)，并且能夠降低成本，從而為實(shí)施融合的新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！边@些優(yōu)勢(shì)客觀有力地促進(jìn)了業(yè)界媒介融合的推進(jìn)，同時(shí)提高了新聞信息傳播的質(zhì)量，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。與此同時(shí)，在大量新聞信息內(nèi)容需求的推動(dòng)下，媒體要求逐漸提高，各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)范圍、技術(shù)和業(yè)務(wù)出現(xiàn)了多方位的交叉與融合并逐漸滲透，媒體產(chǎn)業(yè)在企業(yè)發(fā)展中尋求合作伙伴，以期在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域提高競(jìng)爭(zhēng)力。

在我國(guó)，由于受政治經(jīng)濟(jì)體制和行政管理等因素的限制，跨媒體融合的新聞信息還處于初級(jí)階段，但是相比單一的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)已經(jīng)取得了很好的效果。如由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、手機(jī)短信平臺(tái)、河南報(bào)業(yè)網(wǎng)三方共同整合和創(chuàng)辦的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目就取得了很好的效果，該欄目緊緊圍繞社會(huì)生活中的熱點(diǎn)新聞事件和焦點(diǎn)話題開展網(wǎng)上討論工作，并組織網(wǎng)民積極發(fā)表意見，而報(bào)紙也配有同名專版，體現(xiàn)了一種全新的媒體新聞信息傳播思路，一方面幫助公民掌握時(shí)政新聞；另一方面促進(jìn)了媒體自身的發(fā)展。處于這個(gè)快速變化發(fā)展的社會(huì)，我們看到新聞信息源結(jié)構(gòu)以及新聞傳播的主體已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，在傳統(tǒng)的媒體壟斷著各式的信息資源，掌握新聞報(bào)道的權(quán)利，為公眾提供信息的部門多為政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等，從事這些工作的多為新聞?dòng)浾吆托侣勍ㄓ崋T。隨著網(wǎng)絡(luò)以及多媒體融合的出現(xiàn)改變了這一態(tài)勢(shì)，賦予了公民和媒體機(jī)構(gòu)更多的權(quán)利，使大眾感受到了挑戰(zhàn)者的存在，媒體也在不斷的學(xué)習(xí)和交流中得到提高。因此媒體多元化融合對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步意義重大，媒體之間的跨行業(yè)、跨地區(qū)融合促使媒介組織機(jī)構(gòu)發(fā)生著重大變革，在提高媒介影響力的同時(shí)也促進(jìn)了新聞信息的傳播。

在媒介融合理論形成之前，其大致框架已經(jīng)存在于現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)行中，而新聞事業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律是不斷沿著社會(huì)需求的方向邁進(jìn)，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)符合了這一要求，但是在全球范圍內(nèi)媒介融合與新聞融合都還處于初級(jí)階段，但其已成為社會(huì)主流導(dǎo)向，從這個(gè)方面來(lái)看，也正是社會(huì)發(fā)展多元化的表現(xiàn)。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技水平的提高以及數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，無(wú)論在深度方面還是廣度方面，媒介融合將會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

多媒體融合下的媒介發(fā)展

受媒體自身發(fā)展局限性的影響，主流傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合還存在著行業(yè)間的壁壘。如手機(jī)報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，其主導(dǎo)權(quán)掌握在運(yùn)營(yíng)商手中，電信網(wǎng)方面也存在著高度壟斷的體制限制，而媒體則屬于事業(yè)法人，因此不同的媒體、產(chǎn)業(yè)為了各自的利益樹立了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)利潤(rùn)，加之一些客觀政策性壁壘因素，媒體之間不能隨意的合并，如此看來(lái)，媒介融合發(fā)展還要有新的突破。現(xiàn)在傳媒集團(tuán)的興起可以實(shí)現(xiàn)以資本為紐帶進(jìn)行運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)真正的企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從邊緣和局部實(shí)現(xiàn)突破。在上世紀(jì)90年代，都市類報(bào)刊發(fā)展速度較快，這就是邊緣推進(jìn)的案例，它打破了傳統(tǒng)新聞管理層面的固有模式，成為報(bào)刊業(yè)的重要支柱。另外還有一些技術(shù)上的突破值得借鑒，如手機(jī)報(bào)的運(yùn)作模式就為我們帶來(lái)了全新的媒體運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)作模式。

對(duì)于多媒體融合下的媒介新發(fā)展，多數(shù)業(yè)界專家分別從技術(shù)融合、文化融合、組織機(jī)構(gòu)融合等多角度探討了其所面臨的問題。有專家指出媒介融合的發(fā)展需要加大對(duì)管理層面的投入，因?yàn)槊襟w本身處于融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而管理層面卻是相互分隔的，兩者相互矛盾，不能很好的融合發(fā)展，因此真正的媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)在處理現(xiàn)實(shí)中存在問題的同時(shí)充分利用資源，積極達(dá)到信息共享的優(yōu)勢(shì)。新華網(wǎng)總裁李俊先生認(rèn)為，媒體融合的關(guān)鍵在于利用成本的最小化來(lái)獲取信息資源和新聞效益的最大化，而媒介融合的過程中，新聞?dòng)浾叩牧α空剂撕艽蟊戎?，?lái)自不同高校的新聞傳播學(xué)專家在這一環(huán)境下，就對(duì)新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的途徑和方法進(jìn)行了探討。新聞傳播學(xué)教授馬勝榮認(rèn)為，在當(dāng)前媒介大融合的環(huán)境下，傳播方式可能會(huì)發(fā)生變化，但是新聞的本質(zhì)以及新聞傳播的內(nèi)涵是不變的，因此高校對(duì)新聞傳播人才的培養(yǎng)仍然要重視傳統(tǒng)的信息傳播教育；而華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)則認(rèn)為，新媒體產(chǎn)業(yè)集媒體與其他產(chǎn)業(yè)為一體，橫跨設(shè)備制造、電子通信，信息技術(shù)等多方領(lǐng)域，因此更加需要具有專業(yè)人士的新聞工作者來(lái)操作，而這部分新聞工作者同時(shí)還要具有嚴(yán)密的數(shù)字工程基礎(chǔ)，懂得企業(yè)媒體管理策略，在專業(yè)上要具有高度的復(fù)合性，能夠適應(yīng)新時(shí)代對(duì)新聞傳媒人才的需求。新型傳媒人才的匱乏已經(jīng)成為制約我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙，因此國(guó)內(nèi)新聞傳播專業(yè)要在注重遵循對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用型新聞人才培養(yǎng)模式的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)新聞人才綜合能力的培養(yǎng)，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，為媒體融合儲(chǔ)備人才。浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)院的著名教授吳飛在談到新聞傳播人才培養(yǎng)時(shí)著重強(qiáng)調(diào)了學(xué)生的基本職業(yè)素質(zhì)和文化素養(yǎng)，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生社會(huì)溝通能力的鍛煉和新聞專業(yè)的培養(yǎng)。面對(duì)媒介大融合的趨勢(shì)，新聞傳播人才的培養(yǎng)和管理體系需要在積極創(chuàng)新中得到改善，以適應(yīng)全媒體融合時(shí)代對(duì)新聞復(fù)合型人才的需求。

中國(guó)新聞出版報(bào)社姜軍社長(zhǎng)認(rèn)為，媒介發(fā)展的趨勢(shì)既存在融合也存在分化，當(dāng)然越來(lái)越多的媒體要從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)化的傳播，但是在強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，部分傳統(tǒng)媒體在融合的同時(shí)也在強(qiáng)化自身的專業(yè)性，并突出自己的優(yōu)勢(shì)。2007年我國(guó)新聞媒體聯(lián)盟達(dá)到了空前的高峰期，媒體之間進(jìn)行信息的互換和彼此交流提高自身，共同謀得發(fā)展，然而這是人們對(duì)于未來(lái)媒體發(fā)展的一個(gè)期許，由于受到利益的推動(dòng)，當(dāng)前媒介融合發(fā)展的空間還不夠?qū)拸V，技術(shù)條件還不好，人才配備也較落后。在未來(lái)中國(guó)媒介融合的大趨勢(shì)下，真正需要推廣的是媒體組織機(jī)構(gòu)和技術(shù)的融合，這不僅是人才的培養(yǎng)，也對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式和敘述形式，這也將會(huì)成為我國(guó)媒介融合能夠得到發(fā)展的關(guān)鍵問題，而這些問題歸根結(jié)底就是對(duì)媒體組織機(jī)構(gòu)融合、新聞采訪技能融合、媒體技術(shù)融合以及新聞敘事方面融合的深入。注重媒體融合的研究是對(duì)社會(huì)發(fā)展、人文需求、市場(chǎng)利潤(rùn)的追求，戰(zhàn)略性的媒介融合強(qiáng)調(diào)的是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因此媒體在運(yùn)作過程中要利用各自的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容和傳播領(lǐng)域的合作，最終推動(dòng)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

編校：郭 花