“絆”現(xiàn)象 :日本消費(fèi)新暖流

　　 日本震后經(jīng)濟(jì)亟待重建，人們也重新體會(huì)到家人與朋友的重要性。這種意識(shí)上的改變，不僅引領(lǐng)日本新消費(fèi)趨勢(shì)，甚至擴(kuò)及戲劇節(jié)目、青年行動(dòng)意識(shí)。人與人之間的牽“絆”，已成為日本社會(huì)的新主流與新常態(tài)。
　　
　　 日本選出了年度漢字“絆”（意指人與人之間的情感連結(jié)），為總結(jié)2011年的代表字。“絆”字所反映出來(lái)的，是日本東北大地震之后，人們不再冷漠，開(kāi)始重視維系親人朋友之間的情感。
　　 震災(zāi)發(fā)生之后，“絆”即成為日本的普世價(jià)值，所衍生的商機(jī)大大發(fā)酵，并將延續(xù)到2012年。訴求情感歸屬、家庭關(guān)系緊密的企劃大行其道，成為消費(fèi)新主流。
　　“絆”的精神，
　　也成為戲劇里的主旋律。
　　 去年12月造成收視熱潮、由松島菜菜子主演的連續(xù)劇《家政婦女王》，完結(jié)篇播出當(dāng)天，收視率高達(dá)40％，是繼2000年木村拓哉與常盤(pán)貴子合演的《美麗人生》之后，11年來(lái)僅見(jiàn)，號(hào)稱(chēng)21世紀(jì)以來(lái)的最高紀(jì)錄。
　　
　　 這部戲中，菜菜子飾演一位因經(jīng)歷創(chuàng)傷、掩飾情緒而面無(wú)表情，如同機(jī)器人般，有求必應(yīng)的家事幫傭，到一個(gè)瀕臨崩解的家庭工作。經(jīng)由相處，而與雇主家人產(chǎn)生了信任和情感，菜菜子讓這個(gè)家庭成員間的關(guān)系重建，連帶讓自己，也獲得救贖重生的故事。
　　 最后一集，菜菜子因應(yīng)業(yè)務(wù)命令的要求，終于露出笑容，滿(mǎn)足了觀眾的期待，收視一舉沖上新高?！都艺D女王》的情節(jié)，或許過(guò)于夸張，但主題符合主流價(jià)值，成功塑造出一種社會(huì)現(xiàn)象與話(huà)題。
　　“絆”消費(fèi)挾帶可觀商機(jī)
　　 而在消費(fèi)趨勢(shì)上，“絆”更成為一種無(wú)可取代的方向。
　　 災(zāi)難過(guò)后，親人之間彼此相依的情感寄托，更顯重要。震災(zāi)后1個(gè)月，結(jié)婚的人暴增，婚戒等相關(guān)商品的業(yè)績(jī)，比上年激增25％；就連同學(xué)會(huì)、忘年會(huì)等，各種名目的聯(lián)誼活動(dòng)，都比往年增加3成。
　　 原本強(qiáng)調(diào)自律、自肅的民眾，為了協(xié)助災(zāi)區(qū)重建、振興經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也開(kāi)始珍惜家人親友相聚的機(jī)會(huì)，減少外出應(yīng)酬。從協(xié)助災(zāi)區(qū)重建的支持采購(gòu)、食品宅配，到府外燴、節(jié)慶用的鮮花、蛋糕賀禮，到新春家庭旅行等，都持續(xù)熱銷(xiāo)。
　　 而從去年11月開(kāi)打的百貨超市年終商戰(zhàn)，客戶(hù)預(yù)訂送禮用的貨品，業(yè)績(jī)較前年增加兩成。日本百貨龍頭三越伊勢(shì)丹，位于東京都心的旗艦店，去年11月的營(yíng)收即增加6.4％，已連續(xù)3個(gè)月業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。
　　 便利超商的年菜銷(xiāo)售，也大發(fā)利市，7-Eleven及Lawson業(yè)績(jī)分別較上年成長(zhǎng)4成及6成。
　　 此外，《日經(jīng)TRENDY》及日經(jīng)產(chǎn)業(yè)地域研究所的調(diào)查顯示，日本2012年的熱銷(xiāo)商品預(yù)測(cè)，關(guān)鍵詞之一就是“日本加油”。代表性的商品，首推電波塔“東京天空樹(shù)”（Tokyo Sky Tree）及倫敦奧運(yùn)會(huì)。
　　 634米、世界第一高的電波塔東京天空樹(shù)，將于5月中旬開(kāi)放營(yíng)業(yè)。搭配周邊300多家商店的集客力，預(yù)估全年，可吸引2500萬(wàn)人參觀，將成為新的熱門(mén)景點(diǎn)。而為了給首次參賽奧運(yùn)的日本女足代表隊(duì)加油打氣，日本人已經(jīng)開(kāi)始搶購(gòu)倫敦的奧運(yùn)門(mén)票。
　　 強(qiáng)調(diào)以最低預(yù)算，達(dá)到最高效益的聰明旅游方式，與家人朋友共度難忘時(shí)光，是“低價(jià)航空”業(yè)者的宣傳重點(diǎn)。
　　 全日空、日航分別與外資合作，成立“peach”、“Jetstar”2家低價(jià)航空，加上原有的“AirAsia”，3家業(yè)者均推出國(guó)際及國(guó)內(nèi)航線(xiàn)應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)料削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，將在所難免。
　　 如果不出門(mén)旅游，還是有辦法與親友同樂(lè)。例如DeNA的“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士”網(wǎng)絡(luò)游戲，和可用于任天堂3DS、PlayStation Vita等游戲機(jī)的虛擬實(shí)境游戲卡，大受歡迎，預(yù)料也將成為今年的熱門(mén)商品。
　　青年人更熱衷參與社會(huì)事務(wù)
　　 另一方面，許多年輕人因震災(zāi)而激發(fā)出參與奉獻(xiàn)的熱情。據(jù)日本內(nèi)閣府調(diào)查，20幾歲年輕人參與志工活動(dòng)的意愿，2007年為4成，到2011年已提高到6成。青年投身社會(huì)貢獻(xiàn)，不僅僅擔(dān)任無(wú)酬的義工，同時(shí)也身體力行訴諸道德環(huán)保的綠色消費(fèi)，化身兼顧社會(huì)貢獻(xiàn)和利益的社會(huì)企業(yè)家等。
　　 OECD調(diào)查，指日本人“不和家人以外的人來(lái)往”的比例為15.3％，遠(yuǎn)高于各國(guó)平均的6.7％?？深A(yù)見(jiàn)的是，在高齡、少子化的日本，因?yàn)?zāi)難而蘇醒的絆意識(shí)及絆消費(fèi)，仍將是拓展內(nèi)需市場(chǎng)的重要主題。（編輯/草見(jiàn)）