“奢侈”的秘密

　　對(duì)于“世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表”歐陽(yáng)坤來(lái)說(shuō)，這是個(gè)難熬的夏天。6月8日晚11點(diǎn)，當(dāng)他穿著條紋襯衣、牛仔褲、雙眼通紅地回到上海老弄堂里的平價(jià)酒店，立刻又被守候的記者堵住——此前，作為奢侈品界的“專家”，他經(jīng)常衣著光鮮地上電視、參加活動(dòng)，而他提供的“研究數(shù)據(jù)”也被各大媒體廣泛引用。
　　兩個(gè)多星期來(lái)，他和“世奢會(huì)”的一切都在網(wǎng)上被人扒了個(gè)精光——協(xié)會(huì)“非盈利”的真實(shí)性、經(jīng)營(yíng)的合法性、調(diào)研數(shù)據(jù)的科學(xué)性，甚至他本人的身份背景，都受到網(wǎng)友質(zhì)疑。
　　讓歐陽(yáng)坤憤怒的網(wǎng)友叫“花總丟了金箍棒”，一年前，因“微博鑒表”而在網(wǎng)絡(luò)聞名，人稱“花總”。
　　掙錢的“非營(yíng)利組織”
　　“花總”并不知道，在他展開調(diào)查的時(shí)候，“世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處”剛剛搬離了北京華貿(mào)中心9層那間15平米的辦公室。這已是這家協(xié)會(huì)第3次更換地址——每一次都是在寫字樓的商務(wù)中心里，租一間十幾平米的辦公室。這往往讓外人產(chǎn)生幻覺(jué)，以為一整層商務(wù)中心都是它的辦公室。
　　關(guān)于“世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處”的歷史，歐陽(yáng)坤曾對(duì)媒體表示，自己2005年就已經(jīng)在美國(guó)接觸了世界奢侈品協(xié)會(huì)（WLA），并在3個(gè)月后將其引入中國(guó)。然而，美國(guó)的“世界奢侈品協(xié)會(huì)”于2008年7月才在特拉華州注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)間僅比同年8月在北京注冊(cè)的“世奢會(huì)（北京）國(guó)際商業(yè)管理有限公司”早一個(gè)月，性質(zhì)也是商業(yè)組織。而世奢會(huì)的中國(guó)代表處，實(shí)際上是一家公司。
　　讓很多在“世奢會(huì)”工作過(guò)的員工奇怪的是，歐陽(yáng)坤聲稱世界奢侈品協(xié)會(huì)擁有十幾個(gè)分會(huì)，但他們卻從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)兄弟分會(huì)的人，更沒(méi)接到過(guò)美國(guó)總部的任何文件，規(guī)模最大的中國(guó)代表處，員工也從沒(méi)超過(guò)10個(gè)。本刊曾根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處網(wǎng)站提供的電話，向該協(xié)會(huì)所謂的紐約總部求證，卻發(fā)現(xiàn)，該電話一直顯示為答錄機(jī)狀態(tài)。
　　“世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處”的網(wǎng)站這么介紹自己：世界奢侈品協(xié)會(huì)已經(jīng)與法國(guó)、意大利、英國(guó)、瑞士、摩洛哥等主要奢侈品原產(chǎn)國(guó)的駐中國(guó)使館及商會(huì)簽定了國(guó)際奢侈品貿(mào)易合作協(xié)議。但法國(guó)工商會(huì)工作人員向記者證實(shí)：歐陽(yáng)坤只是通過(guò)他的一位法國(guó)員工的私人關(guān)系拜訪過(guò)法國(guó)商會(huì)，并未與他們簽訂任何協(xié)議，而“使館更不可能跟他們簽訂貿(mào)易合作協(xié)議”。
　　同時(shí)，民政部工作人員也向記者證實(shí)：“世奢會(huì)”從未在民政部進(jìn)行登記。這位工作人員甚至覺(jué)得：“這就跟很多皮包公司宣稱自己成立一樣?！苯邮鼙究浾卟稍L時(shí)，歐陽(yáng)坤承認(rèn)，“世奢會(huì)”在美國(guó)并非NPO（非營(yíng)利組織）。但他認(rèn)為“世奢會(huì)”已經(jīng)“在自己的章程里規(guī)定了‘非營(yíng)利’”。
　　知情人透露，“世奢會(huì)”的盈利之道是授予房地產(chǎn)項(xiàng)目“豪華不動(dòng)產(chǎn)”的牌子，對(duì)外報(bào)價(jià)10萬(wàn)人民幣起，為奢侈品展掛牌也要10萬(wàn)起，就連歐陽(yáng)坤自己的出場(chǎng)費(fèi)也都是以萬(wàn)元起價(jià)?！斑@個(gè)‘世奢會(huì)’是做公共關(guān)系的，它幫助別的客戶招商，帶去不知真假的奢侈品去展覽。它還給新的樓盤冠名，對(duì)方也給錢?！?br/>　　“都是大家找上門來(lái)”
　　2011年5月舉辦的首屆唐山奢侈品展上，歐陽(yáng)坤曾與唐山東方國(guó)際會(huì)展中心達(dá)成協(xié)議，由“世奢會(huì)”邀請(qǐng)奢侈品牌參展，而唐山方面付給其25萬(wàn)元“協(xié)調(diào)費(fèi)”。
　　當(dāng)時(shí)歐陽(yáng)坤答應(yīng)唐山方面，為其請(qǐng)來(lái)阿斯頓馬丁跑車的品牌商，而這一品牌的協(xié)調(diào)費(fèi)就高達(dá)6萬(wàn)元。但到了展出開始的時(shí)候，實(shí)際展出的跑車卻并非來(lái)自阿斯頓馬丁的經(jīng)銷商，而是歐陽(yáng)坤沒(méi)花一分錢借來(lái)的私人車輛。由于借車協(xié)議提前了一天，所以展覽還沒(méi)結(jié)束，車就已經(jīng)開走了。展方無(wú)奈，就對(duì)外宣稱車已經(jīng)賣了出去。
　　據(jù)知情人透露，參展時(shí)歐陽(yáng)坤經(jīng)常會(huì)帶著一些高檔珠寶，只展不賣。不過(guò)，很多展方并不能確定這些珠寶的真?zhèn)危驗(yàn)槊看味际怯蓺W陽(yáng)坤的兩個(gè)朋友提著同樣的東西，放到定制的玻璃柜里，別人根本無(wú)法接觸。一位奢侈品雜志的主編記得：2008年，歐陽(yáng)坤曾在東莞幫某企業(yè)搞奢侈品展，答應(yīng)帶來(lái)很多國(guó)際一線奢侈品品牌。不過(guò)，他答應(yīng)的這些品牌卻遲遲未能到場(chǎng)，開幕的時(shí)候，只能拿一些奢侈品香水濫竽充數(shù)。
　　據(jù)熟悉歐陽(yáng)坤的人稱，他經(jīng)常讓自己的外國(guó)員工扮演奢侈品牌的設(shè)計(jì)師或外國(guó)專家。比如，在福州融信大衛(wèi)城的一次活動(dòng)上，歐陽(yáng)坤自稱帶著“意大利大使館貿(mào)易官員Cavalleri”、“神秘奢侈品品牌Franks-Python leather的Paola Selvini Yan”一起出席活動(dòng)。但本刊記者經(jīng)過(guò)多方查證，意大利使館并無(wú)一位“Cavalleri”，而“Paola”其實(shí)是歐陽(yáng)坤的一位員工。
　　在一位曾為“世奢會(huì)”工作的員工看來(lái)，那些請(qǐng)歐陽(yáng)坤冠名的地產(chǎn)商，似乎并不在乎協(xié)會(huì)的真?zhèn)?，而更在乎“世界奢侈品協(xié)會(huì)”的名頭：“為什么它能活到現(xiàn)在，就是大家需要它。世界奢侈品協(xié)會(huì)沒(méi)有一個(gè)銷售，都是大家找上門來(lái)?！币晃簧莩奁啡Φ臉I(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)：與“世奢會(huì)”合作最多的房地產(chǎn)商，正是號(hào)稱“中國(guó)地產(chǎn)界勞斯萊斯”的某公司，這讓他覺(jué)得“沒(méi)有這樣的房地產(chǎn)公司，就很難有歐陽(yáng)坤”。
　　“奢侈品藍(lán)皮書”
　　遭到質(zhì)疑的“世奢會(huì)”急著修改網(wǎng)站，該協(xié)會(huì)的一份研究報(bào)告卻仍然不斷被很多媒體引用——2011年6月9日，“世奢會(huì)”與中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣中心聯(lián)合發(fā)布了這份《世界奢侈品2011官方報(bào)告藍(lán)皮書》。為了這場(chǎng)活動(dòng)，貿(mào)促會(huì)甚至專門請(qǐng)來(lái)了商務(wù)部的領(lǐng)導(dǎo)出席。
　　不過(guò)，這次活動(dòng)所發(fā)布的《藍(lán)皮書》卻讓商務(wù)部研究院高級(jí)研究員梅新育感到“荒謬”。因?yàn)椤八{(lán)皮書”中聲稱2010年中國(guó)旅游者在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)500億美元，但根據(jù)國(guó)家外匯管理局發(fā)布的《2010年中國(guó)國(guó)際收支平衡表》，當(dāng)年旅游服務(wù)進(jìn)口總額才只有548.80億美元?！@意味著，這一年中國(guó)5738.6萬(wàn)人次的出境者，在境外除歐洲購(gòu)買奢侈品以外的支出消費(fèi)合計(jì)只有48.80億美元，平均每人次85.04美元。
　　后來(lái)，梅新育在博客上撰寫了一篇《防止荒謬的消費(fèi)數(shù)據(jù) 扭曲奢侈品進(jìn)口稅制》的文章。歐陽(yáng)坤很快就打來(lái)電話，要求其刪除博客。梅新育當(dāng)即提出，要?dú)W陽(yáng)坤拿出具體的統(tǒng)計(jì)方法。他其實(shí)也很想知道對(duì)方這份奢侈品數(shù)據(jù)是如何統(tǒng)計(jì)出來(lái)的，因?yàn)楹ｊP(guān)和外匯管理部門都沒(méi)有相關(guān)的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)。于是，刪文一事不了了之。
　　在歐陽(yáng)坤看來(lái)，“做數(shù)據(jù)研究很容易”。按照其協(xié)會(huì)網(wǎng)站上的說(shuō)法，他們的數(shù)據(jù)中心特約研究員分布在各個(gè)奢侈品企業(yè)與消費(fèi)者中，已達(dá)九百多人。在接受記者采訪時(shí)，歐陽(yáng)坤解釋，他們擁有“特派員（研究員）三百多個(gè)”，但他們“不是全職，是奢侈品店里的實(shí)習(xí)生” 。
　　曾為歐陽(yáng)坤工作的員工記得，他們從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些研究員。在該報(bào)告發(fā)布時(shí)，也有不少記者打來(lái)電話質(zhì)疑其真實(shí)性，歐陽(yáng)坤便會(huì)讓他們提供給對(duì)方一個(gè)“研究人員Peter Chen”的電話號(hào)碼——而接電話的其實(shí)就是歐陽(yáng)坤本人。不過(guò)這些員工并不覺(jué)得奇怪，因?yàn)闅W陽(yáng)坤一直“很擅長(zhǎng)扮演其他人”。
　　在本刊記者的采訪中，無(wú)論是世界奢侈品協(xié)會(huì)內(nèi)部還是外界，從沒(méi)有人看過(guò)真正完整的、包含調(diào)研過(guò)程的藍(lán)皮書。所有人看到的報(bào)告中文部分僅7頁(yè)，而英文部分則詞不達(dá)意、錯(cuò)誤頻出。一位知情人透露，英文版其實(shí)來(lái)自于歐陽(yáng)坤善用的“谷歌翻譯”——而這樣的一份報(bào)告對(duì)外卻標(biāo)價(jià)1.2萬(wàn)美金。
　　讓梅新育覺(jué)得沮喪的是，在此后的幾個(gè)月里，這份來(lái)路不明的報(bào)告開始被各大媒體大肆引用。甚至有兩會(huì)代表基于這份報(bào)告里的數(shù)據(jù)提出建議，“給相關(guān)政府部門帶來(lái)很大壓力”。貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心一位不愿意透露姓名的負(fù)責(zé)人表示：“那次合作后，我們聽(tīng)到了很多的質(zhì)疑……所以暫時(shí)終止了與他們的合作。”
　　真假大使
　　讓“世奢會(huì)”中國(guó)代表處員工記憶最深的，卻是“藍(lán)皮書”發(fā)布會(huì)前的那個(gè)不眠夜。那天晚上，男員工們忙著把低價(jià)買來(lái)的紅酒泡在一個(gè)鐵桶里，然后貼上歐陽(yáng)坤自己制作的“高檔”標(biāo)牌，作為第二天提供給參會(huì)者的禮品。
　　
　　女員工們則加班加點(diǎn)地幫助歐陽(yáng)坤通過(guò)Google搜索資料——這些網(wǎng)絡(luò)資料經(jīng)過(guò)歐陽(yáng)坤的整理，就成為了第二天與《藍(lán)皮書》一起發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)。
　　為了讓會(huì)場(chǎng)顯得更華麗，活動(dòng)當(dāng)天，歐陽(yáng)坤讓人以每天100元的價(jià)格，請(qǐng)一些根本不會(huì)攝影的學(xué)生充當(dāng)攝影師，以制造閃光燈不斷的絢麗效果。
　　根據(jù)貿(mào)促會(huì)的說(shuō)法，當(dāng)天參加活動(dòng)的有美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)家駐華大使館的商務(wù)參贊。但據(jù)知情人透露，現(xiàn)場(chǎng)除了意大利使館貿(mào)易官員賴世平等少數(shù)外交官出席外，其他外國(guó)使館人員都是歐陽(yáng)坤請(qǐng)來(lái)的“演員”。比如，出席活動(dòng)的“日本使館人員”其實(shí)是一位咖啡店的日本老板娘；而“法國(guó)使館人員”甚至不會(huì)法語(yǔ)。法國(guó)大使館商務(wù)參贊佩文森卻向本刊證實(shí)：他拒絕了來(lái)自“世界奢侈品協(xié)會(huì)”的邀請(qǐng)，并未出席活動(dòng)，更不知道是誰(shuí)“代表”了他們。
　　2012年1月，該協(xié)會(huì)又舉辦了一場(chǎng)“全球最具價(jià)值奢侈品牌100強(qiáng)發(fā)布與中國(guó)奢侈品行業(yè)十年官方大典”。 對(duì)于這場(chǎng)“獲獎(jiǎng)的全球各國(guó)100個(gè)奢侈品牌無(wú)一缺席”大典，多家報(bào)紙和電視臺(tái)都曾進(jìn)行報(bào)道。
　　本刊記者就此向獲獎(jiǎng)的多家公司求證，迪奧中國(guó)總部、BOSE中國(guó)總部等公司給出的答復(fù)均是：他們從未聽(tīng)說(shuō)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”以及“全球最具價(jià)值100奢侈品牌”，也并未派人領(lǐng)獎(jiǎng)。在這次大典上，一個(gè)名為“××冰酒”的品牌，成了唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)本土品牌。知情人卻爆料：該品牌能入選是因?yàn)闉榛顒?dòng)掏了贊助。不過(guò)，這樣絢麗的活動(dòng)，卻仍然讓那些曾懷疑過(guò)世界奢侈品協(xié)會(huì)真實(shí)性的人紛紛信以為真。一家生產(chǎn)臺(tái)球桌的品牌商，就是在《藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì)后，馬上與歐陽(yáng)坤簽了一份代言合同。
　　“我沒(méi)有吹?！?br/>　　對(duì)于很多曾與歐陽(yáng)坤共事的人來(lái)說(shuō)，他的過(guò)去永遠(yuǎn)是模糊的。名片上一直洋氣地印著“歐陽(yáng)·坤”。根據(jù)“花總”的說(shuō)法：歐陽(yáng)坤還曾有個(gè)名字叫毛紹坤，他曾在2002年至2004年分別開設(shè)“北京環(huán)球時(shí)尚精英模特培訓(xùn)發(fā)展有限公司”、“北京華夏二十一世紀(jì)電視藝術(shù)發(fā)展中心”、“北京二十五小時(shí)環(huán)球顧問(wèn)有限公司”，此3家公司如今均已被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
　　“沒(méi)人知道我以前叫什么?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)。不過(guò)，一份北京市地稅局早期的納稅記錄卻顯示：他身份證號(hào)當(dāng)時(shí)對(duì)應(yīng)的姓名，正是“毛紹坤”——而那家公司，同樣是一家已被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的“北京坤騰影視文化發(fā)展有限公司”。
　　根據(jù)歐陽(yáng)坤此前接受媒體采訪時(shí)的說(shuō)法推算：“毛紹坤”在北京開辦那幾家公司的時(shí)候，他自己正在香港中文大學(xué)讀書，并在此期間涉足啟蒙中國(guó)奢侈品傳播行業(yè)，然后又于2004年赴法國(guó)學(xué)習(xí)奢侈品管理，成為赴歐洲學(xué)習(xí)奢侈品管理的“中國(guó)第一人”。
　　接近過(guò)歐陽(yáng)坤的人，都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)他用英語(yǔ)或者法語(yǔ)交流。他念起世奢會(huì)的英文名——World Luxury Association——聽(tīng)起來(lái)總是有那么點(diǎn)怪異。一次，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的記者提出用英語(yǔ)采訪他，最終卻只能通過(guò)郵件完成。
　　歐陽(yáng)坤自己的微博上同樣注明，他曾就讀于香港中文大學(xué)。但記者經(jīng)過(guò)多方求證得知，該校從未有過(guò)這樣一位大陸學(xué)生。6月8日，接受記者采訪時(shí)，歐陽(yáng)坤解釋：“我是在香港讀的書，但不是這個(gè)(香港中文大學(xué))大學(xué)，是在另一個(gè)大學(xué)。你不要提我個(gè)人，給個(gè)面子?！?br/>　　在接近歐陽(yáng)坤的人看來(lái)，他十分善于包裝自己。世界奢侈品網(wǎng)站顯示，他擁有《環(huán)球奢侈品報(bào)告》等多本雜志，并著有《歐陽(yáng)坤談奢侈品管理》一書。不過(guò)，經(jīng)記者多方查證，那本所謂“著作”并不存在，僅有一個(gè)流傳在網(wǎng)上的電子版封面；而新聞出版總署也根本查不到《環(huán)球奢侈品報(bào)告》的刊號(hào)。——對(duì)于這兩份并不存在的出版物，這位接近歐陽(yáng)坤的人解釋，“他很擅長(zhǎng)PS?！?br/>　　“打出來(lái)的CEO”
　　 歐陽(yáng)坤曾說(shuō)，他最恨別人損害他的名譽(yù)——而事實(shí)似乎也是如此。在“花總”向世奢會(huì)提出質(zhì)疑后，一個(gè)“法不容情的世界”的ID出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)方自稱北京盈科律師事務(wù)所的律師張軍，受到“世奢會(huì)”的委托解決此事。
　　盈科律師事務(wù)所隨后證實(shí)他們并沒(méi)有一名叫張軍的律師。很快，“張軍”所留的電話被查出屬于歐陽(yáng)坤本人。對(duì)這位“張軍”，專欄作者葉琪錚十分熟悉。2010年3月，他曾在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》寫過(guò)一篇題為《山寨奢侈品協(xié)會(huì)忽悠了全世界》的文章。隨后這篇質(zhì)疑“世奢會(huì)”的文章，被幾大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。那個(gè)時(shí)候，“張軍”就曾代表“世奢會(huì)”向這些網(wǎng)站發(fā)出了一份很不專業(yè)的“律師信”，電話號(hào)碼同樣來(lái)自歐陽(yáng)坤本人。
　　據(jù)當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)此文的原新浪網(wǎng)編輯韓莎莎回憶：歐陽(yáng)坤曾給她打了幾次電話，要求刪除此文，被她拒絕。因?yàn)楦鶕?jù)流程，編輯必須接到《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正式撤稿函才能撤稿。此后，歐陽(yáng)坤還曾找了3個(gè)東北人到新浪網(wǎng)找她。葉琪錚的公司則闖進(jìn)了5名東北大漢，拿著一封“道歉信”讓他簽字。因?yàn)楹ε聦?duì)方砸辦公室的東西，不得不在“道歉信”上簽字。
　　葉琪錚的遭遇并非個(gè)案。據(jù)《北京晨報(bào)》記者王岐豐回憶，因?yàn)樗珜懥艘黄妒澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)中國(guó)代表處被指拖欠八萬(wàn)元捐款》的報(bào)道，歐陽(yáng)坤也曾叫了一個(gè)紋著紋身的人來(lái)找他交涉。
　　不過(guò)，讓人奇怪的是，對(duì)于名譽(yù)如此珍惜的歐陽(yáng)坤，卻一直允許一篇名為《歐陽(yáng)坤是打出來(lái)的CEO》的文章在網(wǎng)上存在。該文稱：歐陽(yáng)坤曾“因?yàn)槠囐J款糾紛，帶了一群人直沖汽車專賣店怒砸四輛新車玻璃”，“某網(wǎng)站的招展人員詆毀他的展會(huì)形象，結(jié)果招致連續(xù)幾周的詆毀和上門辱罵”，“凡帶經(jīng)濟(jì)糾紛的事情警察一般不介入，過(guò)去把對(duì)方‘干’了”——當(dāng)然，沒(méi)人知道，這些是有人故意詆毀歐陽(yáng)坤，還是他怕有人找麻煩故意放出的信息。
　　漩渦中的歐陽(yáng)坤一直不想回應(yīng)這些質(zhì)疑，他只是一遍遍對(duì)找上門的媒體說(shuō)，“‘花總’是嫌疑犯”，“先別報(bào)道”，“一周后見(jiàn)分曉?！彼f(shuō)到時(shí)候這些媒體可以好好為他做個(gè)專訪，當(dāng)然他也覺(jué)得自己足夠這樣的分量——“中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)是因?yàn)槲以谥袊?guó)創(chuàng)造起來(lái)的！”毛歐陽(yáng)坤說(shuō)。
　　
　　記者點(diǎn)評(píng)
　　我們?cè)噲D就“世奢會(huì)中國(guó)代表處”開假發(fā)票的事向歐陽(yáng)坤求證，他變得十分敏感，詫異地問(wèn)：“你要把這個(gè)東西寫出來(lái)？”
　　關(guān)于自己的學(xué)歷，他稱：“我沒(méi)有吹牛，那些網(wǎng)上香港、新加坡、法國(guó)讀書的說(shuō)法不知道什么人編的，我從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)。”
　　突如其來(lái)的質(zhì)疑，深夜的記者圍堵，讓他的思路變得混亂——已經(jīng)承認(rèn)不會(huì)法語(yǔ)的他，又堅(jiān)稱曾在法國(guó)呆了一年?！安粚儆谡降膶W(xué)生，交流生一樣的，去那邊實(shí)習(xí)。”