“限娛令”背景下省級衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

　　【摘 要】一直以來很多人誤以為“限娛令”就是限制娛樂或娛樂類節(jié)目，其實(shí)不然，它是為了更好地符合與滿足廣大受眾對精神文化生活的追求與渴望，規(guī)范和加強(qiáng)電視節(jié)目播出水準(zhǔn)，全面提高電視節(jié)目播出質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視媒體社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一，從而建立起公正客觀科學(xué)有效的節(jié)目綜合評價(jià)體系?！跋迠柿睢睂?shí)施4個(gè)多月以來，各省級衛(wèi)視都對節(jié)目進(jìn)行了重新配置，改版后節(jié)目的格調(diào)得到了提升，節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化現(xiàn)象得到了改善，節(jié)目內(nèi)容過度娛樂化和低俗化的傾向得到了明顯遏制。
　　【關(guān)鍵詞】“限娛令” 同質(zhì)化 低俗化 創(chuàng)新發(fā)展
　　
　　一、“限娛令”的出臺
　　近幾年，國內(nèi)許多廣播電視媒體為順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足社會時(shí)尚潮流的需求，娛樂類節(jié)目無論在形式還是內(nèi)容上都在日益增多。人們在得到精神文化大餐所給予的營養(yǎng)的同時(shí)，也對節(jié)目中頻頻暴露出來的“庸俗、低俗、媚俗”等現(xiàn)象感到無比擔(dān)心與焦急。對此，國家廣電總局頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，文中強(qiáng)調(diào)從2012年1月1日起，所有省級衛(wèi)視要在節(jié)目播出時(shí)間與內(nèi)容上增加新聞類節(jié)目的比例，同時(shí)為避免一些節(jié)目存在過度娛樂化和低俗化傾向，給廣大受眾提供一個(gè)積極向上、健康有利的收視環(huán)境，還對部分類型節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整和控制。期間著重對過度泛濫的婚戀交友類、情感故事類、才藝競技類等七大類節(jié)目進(jìn)行了播出總量控制，同時(shí)鼓勵在加大新聞類節(jié)目播出比例外，還增加經(jīng)濟(jì)、文化、科教、紀(jì)錄片等類型節(jié)目的播出比例。
　　二、“限娛令”出臺前衛(wèi)視節(jié)目凸顯的“病癥”
　　1、婚戀交友、真人秀類節(jié)目“同質(zhì)化”、“低俗化”現(xiàn)象嚴(yán)重
　　按照“受眾即市場”的理論，各電視媒體為追求收視率，滿足其自身經(jīng)濟(jì)效益，在彼此競爭的環(huán)境下常常喜歡拷貝收視率較高的電視節(jié)目，長此以往，節(jié)目形式“同質(zhì)化”，節(jié)目內(nèi)容“低俗化”等現(xiàn)象頻現(xiàn)。前幾年各衛(wèi)視間的“選秀大戰(zhàn)”已慢慢向近兩年的“相親大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，一時(shí)間婚戀交友類節(jié)目已充斥著各衛(wèi)視熒屏，紅遍全國的《非誠勿擾》，其他衛(wèi)視的《我們約會吧》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《百里挑一》、《愛情連連看》等等，無論在形式和內(nèi)容上都極為接近。一系列的低俗、媚俗、曝光個(gè)人隱私、插科打諢等行為已成為此類節(jié)目的“殺手锏”，電視相親作秀的質(zhì)疑也慢慢成為老百姓輿論的眾矢之的，《非誠勿擾》節(jié)目中某女嘉賓說的“寧可坐在寶馬車?yán)锟?，也不愿意坐在自行車上笑”、“我沒有在這位男嘉賓的身上聞到錢的味道”等言論已嚴(yán)重影響到受眾的人生觀、婚戀觀，這種不良的價(jià)值觀念對社會產(chǎn)生了極為消極的影響。
　　2、新聞類節(jié)目占全臺節(jié)目比例過低且存在過多新聞“故事化”現(xiàn)象
　　近幾年，各衛(wèi)視都在忙著做娛樂類節(jié)目，新聞類節(jié)目占全臺節(jié)目比例過低現(xiàn)象已成為各衛(wèi)視需要解決的首要問題。衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨著央視新聞頻道的強(qiáng)勢來襲與地面頻道民生新聞節(jié)目的不斷猛攻，夾在中間的它顯得缺少足夠的權(quán)威性與親和力。在播出形式上，常常以聯(lián)播的方式出現(xiàn)，無論是早間新聞、午間新聞還是晚間新聞，過于保守的制作形式使得其節(jié)目在影響力、知名度、競爭力上都顯得很薄弱。在節(jié)目編排內(nèi)容上，往往側(cè)重于宣傳類報(bào)道，新聞記者的報(bào)道方向也不符合“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，節(jié)目播出后，給人以觀念落后、手法陳舊的感覺。另外，一些追求新聞故事化的節(jié)目，為了追求新聞事件的曲折情節(jié)，過多的制造噱頭、主觀介入等行為已嚴(yán)重削弱了新聞的真實(shí)性，這些獵奇隱私、偏于低俗的“故事化”處理手段必然造成衛(wèi)視間新聞節(jié)目的不良發(fā)展與惡性競爭，從長遠(yuǎn)角度看，影響了社會主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建。
　　三、“限娛令”出臺后衛(wèi)視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展
　　1、綜藝娛樂類節(jié)目數(shù)量有所下降，質(zhì)量得到提升
　　自從“限娛令”出臺后，各衛(wèi)視都對節(jié)目的編排做出了調(diào)整，主打娛樂品牌的湖南衛(wèi)視在黃金檔只留下《快樂大本營》和《天天向上》兩檔“老字號”品牌節(jié)目，并且每期節(jié)目的時(shí)長也進(jìn)行了壓縮，《我們約會吧》、《稱心如意》等節(jié)目被調(diào)到午間檔，取消了《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目，增加了具有公益性質(zhì)的《天聲一隊(duì)》，作為全國第一檔大型直播娛樂競技類慈善節(jié)目，開播第一期便受到了業(yè)內(nèi)及廣大電視觀眾的一致好評，節(jié)目中邀請當(dāng)紅明星和草根選手組成兩隊(duì)同臺競技，獲勝一方所募集到的善款全部用來捐助給“愛心學(xué)校”，這樣的節(jié)目形式也真真正正的實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視作為擁有自己慈善基金的電視媒體應(yīng)有的慈善功能。江蘇衛(wèi)視在此期間停播了《老公看你的》與《歡喜冤家》，精化了《非誠勿擾》、《非常了得》等節(jié)目。其他衛(wèi)視的綜藝娛樂類節(jié)目也做出了調(diào)整，在數(shù)量上有所下降，但節(jié)目內(nèi)容得到了提升，嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制，保障了節(jié)目的播出質(zhì)量，明確了節(jié)目的導(dǎo)向性和指向性。另外，一些創(chuàng)新性極強(qiáng)，頗具風(fēng)格特色的綜藝娛樂類節(jié)目脫穎而出，如山東衛(wèi)視的《歌聲傳奇》與深圳衛(wèi)視的《年代秀》，這兩檔節(jié)目在激烈的市場競爭中，重視了文化質(zhì)量和品牌定位，贏得收視率的同時(shí)也獲得了良好的口碑，正如中國傳媒大學(xué)胡志峰教授所說：“《歌聲傳奇》之所以受歡迎，除了他好看之外，在弘揚(yáng)社會主流文化的同時(shí)，還啟迪人們?nèi)ハ蛲篮?，追求真善美”?br/>　　2、新聞類節(jié)目所占衛(wèi)視節(jié)目比例日趨合理，形式豐富多樣
　　根據(jù)廣電總局的要求，各衛(wèi)視在節(jié)目的重新編排上，增加了新聞類節(jié)目的比例，一系列新聞類節(jié)目的出現(xiàn)豐富了電視熒屏，給電視觀眾帶來許久未見的“新聞熱”，也回歸衛(wèi)視“新聞立臺”的傳統(tǒng)理念。湖南衛(wèi)視全新開播的《新聞公開課》與《新聞當(dāng)事人》兩檔節(jié)目分別以辯論和深度調(diào)查的形式出現(xiàn)，節(jié)目中常常由大學(xué)生作為嘉賓，參與并評論相關(guān)新聞話題，還原新聞背后的真實(shí)，關(guān)注大時(shí)代環(huán)境中的小個(gè)體命運(yùn)，節(jié)目受眾定位依然著力于年輕群體，這也符合湖南衛(wèi)視一直以來的辦臺方針，節(jié)目播出后收視顯著，同時(shí)也為處在自媒體時(shí)代的大眾開設(shè)了一門新聞素養(yǎng)課。其他衛(wèi)視的新聞類節(jié)目也明顯增多，江蘇衛(wèi)視新推出《新聞眼》和《江蘇新時(shí)空》，北京衛(wèi)視推出《銳觀察》、《本周銳評》以及《有話就說》等新聞評論類節(jié)目，浙江衛(wèi)視推出《新聞深一度》和《新聞直通車》，山東衛(wèi)視推出專題評論類節(jié)目《調(diào)查》等，這些節(jié)目往往關(guān)注社會民生、時(shí)事政策、突發(fā)事件以及熱點(diǎn)話題，在全國都獲得了不錯(cuò)的收視率。在所擁有的新聞資源無法與央視及鳳凰衛(wèi)視較量的情況下，地方衛(wèi)視應(yīng)該最大程度利用好當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，發(fā)揮本地衛(wèi)視媒體的直接功能，具體落實(shí)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”這一全新理念，從而發(fā)揮衛(wèi)視新聞節(jié)目正確引導(dǎo)社會輿論、積極回應(yīng)社會關(guān)切、全面服務(wù)百姓生活的功能。
　　3、生活服務(wù)類、道德建設(shè)類節(jié)目明顯增多，影響力與日俱增
　　很多衛(wèi)視頻道在面對“限娛令”這一規(guī)定時(shí)，增加了電視劇的播放時(shí)間，再加上“限廣令”的實(shí)施，電視劇中零植入廣告的播出方式，給廣大電視觀眾帶了極為舒適的收視環(huán)境。為豐富電視熒屏，弘揚(yáng)社會主義價(jià)值觀，按照廣電總局的部署，各衛(wèi)視頻道除播放電視劇、新聞類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目、婚戀交友類節(jié)目以及真人秀等節(jié)目外，還增加了生活服務(wù)類及道德建設(shè)類節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《變形計(jì)》是全國第一檔關(guān)注青少年教育，生活角色互換類節(jié)目，節(jié)目中常常把關(guān)注焦點(diǎn)放在都市子女存在的厭學(xué)、冷漠、孤僻、網(wǎng)癮、自私等問題上，并通過體會不同的人生達(dá)到解決問題、收獲教益的目的；江蘇衛(wèi)視《花樣年華》，播出首季關(guān)注的主角是90后女大學(xué)生，節(jié)目中讓她們體會與自己原來截然不同的生活方式；山東衛(wèi)視《天下父母》節(jié)目以講故事的形式呈現(xiàn)，弘揚(yáng)親情孝道為先的感人故事，感染觀眾的同時(shí)也起到了倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀、積極宣傳尊老愛幼精神、加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的目的?？傊?，這種以真人秀的形式“出爐”的道德建設(shè)類節(jié)目很好地完成了憑借電視這一“聲畫兼?zhèn)?、視聽結(jié)合”的媒介形式進(jìn)行人與人之間溝通表達(dá)的聯(lián)絡(luò)方式。另外，生活服務(wù)類節(jié)目也一直活躍在各衛(wèi)視熒屏，節(jié)目定位為大型生活服務(wù)類節(jié)目的《非誠勿擾》，湖南衛(wèi)視的《百科全說》和《我是大美人》，以及以“解析生活難題，展示生活竅門”為主題的山東衛(wèi)視的《生活好滋味》與河北衛(wèi)視的《家政女皇》等。
　　結(jié)語
　　在前不久召開的2012星光電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)論壇上，國家廣電總局副局長李偉面對衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新問題時(shí)提到了以下三點(diǎn)：“一是豐富形態(tài)功能，實(shí)現(xiàn)固本拓新；二是強(qiáng)化新聞立臺，重視輿論引導(dǎo)；三是加強(qiáng)道德建設(shè)，堅(jiān)守‘文以載道’”。總之，“限娛令”的實(shí)施對加強(qiáng)電視行業(yè)自律，凈化媒體風(fēng)氣，促進(jìn)社會輿論監(jiān)督，提高民眾精神追求，提升社會道德水準(zhǔn)，起到了至關(guān)重要的作用。
　　
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　?。ㄗ髡撸汉幽洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）
　　責(zé)編：周蕾