商務(wù)印書館分析2011香港圖書市場(chǎng)

　　根據(jù)旗下23間門市2011年1月至12月的圖書銷售，香港商務(wù)印書館于1月4日公布2011年香港圖書市場(chǎng)主要現(xiàn)象。
　　重現(xiàn)超級(jí)暢銷書。帶動(dòng)圖書零售市場(chǎng)
　　過去五年，自《哈利·波特》單本及《小團(tuán)圓》銷售逾萬冊(cè)以來，香港市場(chǎng)鮮有超級(jí)暢銷書。然而，2011年數(shù)本著作相繼狂賣：受電影帶動(dòng)下的《那些年，我們一起追的女孩》及人氣專欄作家嚴(yán)浩撰寫的《嚴(yán)浩特選秘方集》，兩本書銷售分別逾兩萬冊(cè)，由此也帶動(dòng)了《那些年》作者九把刀其他著作的銷售。而10月底出版的《喬布斯傳》中文及英文原著Steve Jobs：The Biography，從預(yù)購(gòu)到正式面世，總銷售分別也逾一萬冊(cè)，且目前仍在熱烈銷售中，是近年最暢銷，并在短時(shí)間內(nèi)賣出最多的名人傳記。
　　關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展
　　過去數(shù)年，股票分析或名人投資指南一直是暢銷品種，受全球投資市場(chǎng)大跌影響，讀者對(duì)股票投資書需求冷卻，2011年并無該類書籍打入二十大。但自金融危機(jī)后，讀者逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注宏觀全球金融市場(chǎng)，年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)類圖書銷售額增長(zhǎng)六成，品種多元化。有關(guān)國(guó)際經(jīng)濟(jì)及貨幣政策的暢銷書籍包括《大債時(shí)代——第一本看懂全球債務(wù)危機(jī)的書》《用地圖看懂世界經(jīng)濟(jì)》及《美元是張紙》等；解讀國(guó)際投資機(jī)構(gòu)運(yùn)作的《高盛陰謀》及《高盛陰謀Ⅱ-狙殺中國(guó)》亦受歡迎。
　　中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)重要體系，其經(jīng)濟(jì)與政治出版物仍備受重視，暢銷品種包括：《我們的日子為什么這么難》《郎咸平說中國(guó)即將面臨的14場(chǎng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)》及《解構(gòu)十二五.看中美爭(zhēng)雄一中國(guó)崛起第一課》等。至于中國(guó)崛起后所帶來的社會(huì)問題，也深受關(guān)注，如《大工地上中國(guó)農(nóng)民工之歌》及《富士康輝煌背后的連環(huán)跳》取得不俗的銷售成績(jī)。值得一提的是，80后日籍作家加藤嘉一旅居中國(guó)多年，以中文寫作《中國(guó)，我誤解了你嗎?》《中國(guó)的邏輯》《愛國(guó)賊》提出了對(duì)中國(guó)問題的探究，是讀者喜愛的作者之一。
　　描述朝鮮人民真實(shí)生活面貌的《我們最幸?！奋Q身年度非小說類二十大內(nèi)，成為香港人了解朝鮮社會(huì)的重要參考，另一本《這就是天堂!我的朝鮮童年》亦獲得良好成績(jī)。朝鮮領(lǐng)袖金正日逝世后，兩書更加引起注意。關(guān)注日本地震情況的《日本，再出發(fā)——在日港人311地震后感》也屬暢銷，反映讀者閱讀眼界開闊。
　　普及哲學(xué)書暢銷。整體增長(zhǎng)逾三成
　　2011年哲學(xué)類圖書銷售額整體增長(zhǎng)逾三成，尤以普及的西方哲學(xué)讀物為主，成功吸納各階層的讀者群，打破了只有流行小說或是投資理財(cái)書才能躋身暢銷書榜的現(xiàn)象?！墩x——場(chǎng)思辨之旅》及原著Justice：What's the RightThing to Do?(中文榜非小說類第七位及其英文榜非小說類第四位)，除了作者本身學(xué)養(yǎng)及名氣，其課堂片段在網(wǎng)上熱傳，吸引年輕人及學(xué)生。中文非小說類第二十位的《哲學(xué)的教室：改變?nèi)松?4堂課》以簡(jiǎn)明手法解讀經(jīng)典哲學(xué)概念。亦受一般讀者歡迎。此類作品的暢銷，反映讀者閱讀口味的拓寬，在閱讀中探求嚴(yán)肅的人生哲理。
　　流行讀物固然能滿足普通讀者，人文類別的銷售形態(tài)，亦反映香港市民對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，及其對(duì)歷史哲學(xué)的求知欲望。觀察中文書榜非小說類二十大，人文類別(包括宗教哲學(xué)、傳記、社會(huì)科學(xué)、政治)的銷售，占了九個(gè)席位，其余不在榜上的，也是有特色的品種：《香港三合會(huì)》《香港警察——?dú)v史見證與執(zhí)法生涯》和《香港走過的道路》等反映香港人對(duì)城市不同側(cè)面的觀察。李敖的《大江大海騙了你》挾著龍應(yīng)臺(tái)的暢銷書而來，加上作者本人在香港書展期間到現(xiàn)場(chǎng)，引起不少讀者對(duì)其作品的興趣。
　　辛亥革命主題圖書叫好叫座
　　2011年是辛亥革命100周年，年內(nèi)涌現(xiàn)了大批有關(guān)近代中國(guó)歷史的出版物。當(dāng)中最暢銷的是由1992年美國(guó)普利茲新聞攝影獎(jiǎng)得獎(jiǎng)人劉香成編著的《壹玖壹壹——從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到軍閥混戰(zhàn)的百年影像史》。其他暢銷品種包括：《辛亥：搖晃的中國(guó)》《孫中山與香港》《清日戰(zhàn)爭(zhēng)》《辛亥人物群像》《沒有皇帝的中國(guó)——辛亥百年訪談錄》《辛亥首義圖志》等，配合一系列座談宣傳，相關(guān)辛亥革命題材的出版，帶動(dòng)了歷史類圖書銷售額增長(zhǎng)逾兩成。
　　兒童教養(yǎng)問題討論仍然熱烈
　　承接2010年大眾對(duì)“港孩”問題的關(guān)注，2011年出版了更多有關(guān)家長(zhǎng)管教題材的圖書，整體銷售增長(zhǎng)逾i50％。除了登上非文學(xué)類暢銷書二十大的《怪獸家長(zhǎng)》及《男孩危機(jī)!》外，美籍華裔媽媽蔡莢兒的《虎媽的戰(zhàn)歌》及原著BattleHymn of the Tiger Mother，也廣受讀者歡迎。其極具爭(zhēng)議的教養(yǎng)方法，引發(fā)家長(zhǎng)及教育界對(duì)教養(yǎng)下一代的反思。其他暢銷品種《港爸港媽》《管教啊，管教》及《再富，也不可富孩子》等，不論是香港作品，還是從臺(tái)灣引進(jìn)的，都大受歡迎。
　　保健養(yǎng)生題材持續(xù)高增長(zhǎng)
　　香港人口步入老齡化，市民對(duì)健康意識(shí)的提升，使醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書持續(xù)四年的高增長(zhǎng)，2011年增長(zhǎng)逾兩成。以往暢銷品種多為臺(tái)灣出版的作品，2011年雄據(jù)非文學(xué)榜首的《嚴(yán)浩特選秘方集》則是香港出版的作品，銷量是歷年同類作品之冠。
　　本版流行小說作品銷售減弱。兩岸流行讀物備受港人喜愛
　　2011年在九把刀暢銷作品的支撐下，流行文學(xué)類圖書的銷售額上升逾8％。然而，香港出版的流行讀物在過去三年銷售持續(xù)下跌，除了常青的亦舒作品以及以學(xué)生市場(chǎng)為主的天航仍維持高銷售之外，以往香港本地暢銷作家的作品銷售亦不如前。反而，近年較多臺(tái)灣原創(chuàng)或翻譯的流行作品在香港暢銷，除了九把刀的急速冒起，還有日本的高木直子《一個(gè)人住》系列、東野圭吾作品及湊佳苗作品等。歐美翻譯小說如《暮光之城》系列、《夜之屋》系列及《波西杰克森》系列亦相當(dāng)受歡迎。內(nèi)地流行作品或因電影帶動(dòng)，或受惠于電視劇，也逐漸出現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，其中包括《步步驚心》《蝸居》《山植樹之戀》《杜拉拉》系列及近期的《金陵十三釵》等。反映在流行文化上，閱讀跟音樂和電影相似，港人與兩岸文化交流融合度在提升。
　　內(nèi)地版圖書定價(jià)接近港版圖書
　　內(nèi)地版圖書銷售額增長(zhǎng)接近3％，主要因素是由于簡(jiǎn)體版圖書價(jià)格普遍上升，加上人民幣升值，調(diào)高了兌換價(jià)所致。過去，內(nèi)地版圖書多以銷售字典工具書、語言及文史哲的學(xué)術(shù)類書籍為主，近年由于內(nèi)地原創(chuàng)了較多港人感興趣的出版物，以及港人對(duì)內(nèi)地流行文化的逐漸接受，擴(kuò)寬了港人閱讀內(nèi)地版書的品種，亦增加了內(nèi)地版暢銷書的數(shù)量。2011年內(nèi)地版暢銷品種包括：《朱镕基講話實(shí)錄(全四卷)》(售出過千冊(cè)，是最暢銷的內(nèi)地版綜合類圖書)及《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)(5)》。同時(shí)，由于這些暢銷品種的定價(jià)比一般內(nèi)地版文史哲圖書高(《朱镕基講話實(shí)錄》定價(jià)港幣514元，《貸幣戰(zhàn)爭(zhēng)(3)》定價(jià)港幣64元)，接近港版書水平，所以，現(xiàn)在內(nèi)地版圖書的每?jī)?cè)平均銷售價(jià)格比港版書低不過一成。這說明香港讀者對(duì)閱讀內(nèi)地版圖書更為開放，選書以書的題材為主，不太計(jì)較是簡(jiǎn)體還是繁體版本，也愿意付接近港版書的價(jià)錢購(gòu)買。然而，對(duì)于習(xí)慣以較低價(jià)錢購(gòu)買內(nèi)地版文史哲書的讀者，仍需要時(shí)間來適應(yīng)書價(jià)的增加。
　　普遍教育水平及閱讀能力提高，英文書及優(yōu)質(zhì)書需求日漸增加
　　即使互聯(lián)網(wǎng)普及，信息流通幾乎全無隔閡，但觀察所得，不少市民仍喜歡閱讀關(guān)注社會(huì)議題的圖書。一些話題書如《喬布斯傳》及《大江大海騙了你》等，書店?duì)幦∫宰羁焖俣鹊指凵踔寥蛲缴鲜?，結(jié)果能在短時(shí)間取得極佳的銷售成績(jī)，是本地讀者在網(wǎng)購(gòu)以外的另一個(gè)選擇。
　　其他國(guó)際文化話題如諾貝爾獎(jiǎng)、Man Asian Literary Prize或ManBooker Prize等，書店特別引進(jìn)其原著作重點(diǎn)陳列，而其他專題如音樂、藝術(shù)及歐美作家作品介紹等，同樣深受中學(xué)生讀者歡迎，使得2011年英文書銷售有所增長(zhǎng)。這反映出，香港人并非一面倒只讀流行作品，相反，港人閱讀口味及其品種份額，由于不同的成長(zhǎng)背景及語言能力，分散復(fù)雜及多元。而語言學(xué)習(xí)類圖書由于數(shù)字載體的普及，已風(fēng)光不在。
　　回顧2011年，商務(wù)印書館為鞏固綜合類圖書的經(jīng)營(yíng)，積極推廣優(yōu)質(zhì)圖書，包括：每月專題導(dǎo)讀、介紹海內(nèi)外得獎(jiǎng)作品，并舉辦文化講座，加深讀者對(duì)不同閱讀題材的了解，提升閱讀視野。2011年，商務(wù)門市中英文動(dòng)銷品種增加近7％。
　　此外，于2009年成立的英語兒童書會(huì)Blooming Club，透過每月舉辦的兒童英語閱讀活動(dòng)及擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)兒童書品種。備受兒童、家長(zhǎng)及教師歡迎，英語兒童書銷售持續(xù)增長(zhǎng)。為提高書店經(jīng)營(yíng)專業(yè)化，2011年10月把逾3200平方米的奧海城分館轉(zhuǎn)型為中英文兒童書專門店，作為Blooming Club基地，提供更豐富的中英文兒童書品種及教育類產(chǎn)品供兒童及家長(zhǎng)選擇。此外，商務(wù)印書館成為在2012年3月舉辦的首屆Hong Kong International Young Readers Festival的指定書店，介紹來自海外多名知名兒童書作家如Eoin Colfer，Dianne Wolfer及Sally Kindberg等的作品，并安排作者到學(xué)校及書店作巡回活動(dòng)，培養(yǎng)兒童的閱讀興