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      九牧王:機構(gòu)青睞 或?qū)⒗^續(xù)創(chuàng)新高

      2012-12-29 00:00:00
      股市動態(tài)分析 2012年25期


        精耕“九牧王”品牌。公司為“中國男褲”領(lǐng)跑者,其主導(dǎo)產(chǎn)品“九牧王”品牌男褲連續(xù)12年榮獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第1位,2011 年實現(xiàn)收入11億元,同比增長25.47%,占營業(yè)收入比重進一步下降至48.71%,毛利率56.45%。未來公司將繼續(xù)強化系列化的商品企劃、設(shè)計、組合、訂貨與終端呈現(xiàn),使九牧王品牌商品線的風(fēng)格更加明晰,通過波段上貨與組合陳列使門店商品結(jié)構(gòu)更加合理。在渠道體系建設(shè)方面,在二三級市場擴張的同時,更注重店效的提升,例如通過店鋪升級、品類規(guī)劃和VIP管理來推動質(zhì)和量的上升。
        兩次訂貨會基本鎖定全年業(yè)績。公司一年兩次訂貨會,即3月和8月,分別是當年的秋冬訂貨會、次年的春夏訂貨會,該兩次訂貨會銷售額占全年銷售額約70%。公司2012年訂貨會已經(jīng)結(jié)束,我們判斷這兩次訂貨會銷售額增長約25%~30%,這基本鎖定了2012年全年業(yè)績?nèi)匝永m(xù)快速增長之勢。
        二季度終端銷售有所回升。2012年一季度銷售額增長22.58%,同店增速低于10%,主要是春節(jié)提前和天氣寒冷所致;4月份受消費者信心恢復(fù)推動銷售回升,同店增速基本接近往年正常水平,預(yù)計約16%;5、6月份則又受到經(jīng)濟向上趨勢不明朗,銷售再度回落,同店增速約10%左右。
        操作策略:二級市場上,公司股價近期創(chuàng)出新高,良好的業(yè)績吸引了不少機構(gòu)“駐場”,因此盡管成交并不活躍,但向上的長期動力持續(xù)存

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