《蒼梧晚報(bào)》：“愛(ài)心大白菜”行動(dòng)彰顯傳播力

□ 文/蔡曉雨

2011年冬，江蘇連云港《蒼梧晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)卮蟀撞素S收，而菜農(nóng)的大白菜卻爛在田頭無(wú)人問(wèn)津的情況，發(fā)起了一場(chǎng)以媒體幫助菜農(nóng)渡難關(guān)為主題“愛(ài)心大白菜”大型公益行動(dòng)，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效果。

連心電話(huà)讓記者直接走進(jìn)田間地頭

2011年11月，地處蘇北的江蘇連云港市海州區(qū)遭遇了歷史上少見(jiàn)的大白菜豐收，而素有“大白菜之鄉(xiāng)”美譽(yù)的海州區(qū)新壩鎮(zhèn)出現(xiàn)了大白菜豐收后卻爛在地頭無(wú)人問(wèn)津的現(xiàn)狀，面對(duì)數(shù)千畝大白菜爛在地里的窘境，海州區(qū)新壩鎮(zhèn)菜農(nóng)坐不住了，為了減少損失，菜農(nóng)們通過(guò)與晚報(bào)的連心熱線(xiàn)電話(huà)，多次給記者打來(lái)電話(huà)，向《蒼梧晚報(bào)》發(fā)出求助，請(qǐng)求媒體能在這個(gè)異常寒冷的冬天，幫助菜農(nóng)大白菜避免全部爛在地里。

《蒼梧晚報(bào)》熱線(xiàn)記者立即放下手頭的工作，冒著嚴(yán)寒直接走進(jìn)海州區(qū)新壩鎮(zhèn)田間地頭，幾天下來(lái)，熱線(xiàn)調(diào)查記者跑遍了海州區(qū)新壩鎮(zhèn)的10多個(gè)村落，詳細(xì)調(diào)查了解菜農(nóng)們所面臨的現(xiàn)狀，以及產(chǎn)生大白菜大豐收后卻無(wú)人問(wèn)津的具體原因。

2011年11月30日，《蒼梧晚報(bào)》在顯著位置，以《白菜爛在地里菜農(nóng)傷心落淚大家搭把手助菜農(nóng)度難關(guān)》為題，圖文并茂地刊發(fā)了熱線(xiàn)記者的首篇調(diào)查報(bào)告，該調(diào)查報(bào)告客觀真實(shí)地反映了大白菜重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)新壩鎮(zhèn)，大白菜滯銷(xiāo)的情況。

為幫助菜農(nóng)從根本上解決難題，熱線(xiàn)記者還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)市里的一些權(quán)威的蔬菜專(zhuān)家和農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，對(duì)海州區(qū)新壩鎮(zhèn)大白菜豐收，卻爛在地里的情況進(jìn)行深度剖析和解讀，并在記者的調(diào)查報(bào)道中，對(duì)廣大菜農(nóng)提出一些有建設(shè)性的建議。晚報(bào)在刊發(fā)該文的同時(shí)，還專(zhuān)門(mén)選擇了一幅在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的大幅照片，形成了一種強(qiáng)有力的傳播合力，與之同時(shí)，還同時(shí)發(fā)出“幫幫菜農(nóng)，大家一起團(tuán)購(gòu)大白菜”的倡議。

熱線(xiàn)記者調(diào)查報(bào)告以及倡議發(fā)出后，立即得到全社會(huì)各界愛(ài)心人士和市民積極響應(yīng)，在以后幾天時(shí)間里，主動(dòng)要求幫助菜農(nóng)度難關(guān)，有償或者無(wú)償購(gòu)買(mǎi)愛(ài)心大白菜，用自己的行動(dòng)幫助菜農(nóng)的愛(ài)心市民電話(huà)絡(luò)繹不絕，市民的愛(ài)心熱潮在這個(gè)寒冷的冬天里讓記者感到無(wú)比溫暖。

“愛(ài)心大白菜”公益行動(dòng)為菜農(nóng)們解了憂(yōu)

對(duì)此，《蒼梧晚報(bào)》因勢(shì)利導(dǎo)，專(zhuān)門(mén)在連云港日?qǐng)?bào)社門(mén)前舉辦了一場(chǎng)以“愛(ài)心菜，暖港城”為主題的“愛(ài)心大白菜”大型公益團(tuán)購(gòu)行動(dòng)，讓“老記”們出乎意料的是，當(dāng)天新壩菜農(nóng)們運(yùn)過(guò)來(lái)的六大車(chē)大白菜在不到兩個(gè)小時(shí)，便被富有強(qiáng)烈愛(ài)心的市民搶購(gòu)一空。

2011年12月5日，連云港市市委副書(shū)記張同生，市委常委、秘書(shū)長(zhǎng)、宣傳部長(zhǎng)張光東分別對(duì)晚報(bào)的“愛(ài)心大白菜”大型公益行動(dòng)作出重要批示，充分地贊揚(yáng)晚報(bào)彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任，為市委市政府與老百姓之間，架起了一座連心橋，實(shí)實(shí)在在地位廣大人民群眾做了好事，辦了實(shí)事。當(dāng)天，市委副書(shū)記張同生，還專(zhuān)門(mén)主持召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，重點(diǎn)研究“大白菜之鄉(xiāng)”——海州區(qū)新壩鎮(zhèn)大白菜的應(yīng)急銷(xiāo)售問(wèn)題，市委和市政府，還發(fā)動(dòng)有條件的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及社會(huì)團(tuán)體，踴躍購(gòu)買(mǎi)“愛(ài)心大白菜”，眾人抬柴火焰高，幫助菜農(nóng)渡過(guò)難關(guān)。

緊接著，《蒼梧晚報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)又對(duì)“愛(ài)心大白菜”公益行動(dòng)及時(shí)進(jìn)行進(jìn)一步的策劃和安排，為了不斷延續(xù)“愛(ài)心大白菜”的公益大行動(dòng)，讓更多有愛(ài)心的市民參與到這次公益行動(dòng)中，晚報(bào)及時(shí)開(kāi)通了“大白菜”愛(ài)心咨詢(xún)熱線(xiàn)，為海州區(qū)新壩鎮(zhèn)滯銷(xiāo)大白菜搭設(shè)供銷(xiāo)平臺(tái)，在不到20天的時(shí)間里，熱線(xiàn)調(diào)查記者在晚報(bào)領(lǐng)導(dǎo)大力支持下，一直行走在新壩鎮(zhèn)各個(gè)村里，及時(shí)跟蹤調(diào)查了解“愛(ài)心大白菜”團(tuán)購(gòu)的每一個(gè)具體的環(huán)節(jié)，以及公益行動(dòng)的進(jìn)展情況，接連寫(xiě)出了10多篇連續(xù)追蹤報(bào)道，及時(shí)關(guān)注和追蹤這次“愛(ài)心大白菜”公益行動(dòng)的每一步進(jìn)展情況，用實(shí)際行動(dòng)幫助菜農(nóng)。

到2011年12月18日，海州區(qū)新壩鎮(zhèn)16個(gè)行政村的3000多畝大白菜滯銷(xiāo)問(wèn)題，終于得到了根本地改善，各村的收上的大白菜，通過(guò)菜農(nóng)直接與全市“愛(ài)心單位”和”愛(ài)心市民”的供需對(duì)接，到12月20日，經(jīng)過(guò)海州區(qū)新壩鎮(zhèn)最后的統(tǒng)計(jì)，晚報(bào)發(fā)起的這一場(chǎng)“愛(ài)心大白菜”團(tuán)購(gòu)量，累計(jì)團(tuán)購(gòu)達(dá)到128萬(wàn)斤，徹底解決了新壩菜農(nóng)大白菜的滯銷(xiāo)難題。