巧出“獨家”：從廣告中發(fā)現(xiàn)新聞線索

□ 文/劉彩玲

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

作者在《溫州都市報》擔任時政要聞部記者10多年，摸索發(fā)現(xiàn)廣告中蘊含著豐富的新聞線索，如果用心去挖掘，就能采寫出大量新聞甚至精品。作者結(jié)合多年新聞實踐道出從培訓、服務類廣告，以及訃告、公告中尋找、發(fā)現(xiàn)新聞線索的訣竅，頗具實用性、可操作性。

從培訓廣告中“養(yǎng)”線索

廣告版面是資訊發(fā)布平臺，廣告資訊本身就具信息屬性。它真實、及時，往往包含著不易被人察覺的新聞要素。

我多年一直從事農(nóng)林新聞領域報道。按說在都市類報紙從事農(nóng)林報道很難出好新聞。我平時留意農(nóng)業(yè)、林業(yè)新動向，在寫稿時力圖將農(nóng)林方面的信息和市民的餐桌及生活聯(lián)系起來。2008年12月從本地媒體一則廣告中發(fā)現(xiàn)溫州市林業(yè)局要搞“林業(yè)碳匯”培訓。當時筆者對“碳匯”是怎么回事都不懂，既然不懂就要弄個明白，于是和溫州市林業(yè)局取得聯(lián)系后去了培訓現(xiàn)場。

聽了培訓后，只寫了個“豆腐干”，但我憑直覺判斷，“碳匯”符合國家節(jié)能減排、建設節(jié)約型社會大政方針。所以，從溫州第一片碳匯林的開建到全國第一個“零碳匯市場”的開業(yè)，再到溫州籌建全國首個“低碳小區(qū)”等，一直跟蹤報道。

2009年12月17日，哥本哈根世界氣候大會召開，幾乎一夜之“碳匯”成為一個炙手可熱的新名詞。溫州人關(guān)心萬里之遙的哥本哈根峰會能達成什么協(xié)議，更關(guān)心“碳匯”兩字蘊含著怎樣的商機。于是筆者和同事合作采寫了通訊《溫州人瞄上了“賣碳翁”》，率先生動形象描述了晦澀難懂的“碳匯”概念，反映溫州人在國內(nèi)率先嘗試建立碳匯計量標準的做法以及蘊含的巨大商機。讓人明白世界氣候變化其實與每個人的生活息息相關(guān)，從而在同題報道中顯得不同凡響，獲得2009年度浙江新聞獎一等獎。

從訃告中“挖”線索

近年來，不少報紙開設訃聞版。一些文化、藝術(shù)、體育類的名人訃聞也陸續(xù)多了起來。一些在當?shù)厣杂忻麣獾拿擞嚫嫱[藏著重要新聞。如果平時多留心、多積累，則能從這些訃告中發(fā)現(xiàn)別人難以發(fā)現(xiàn)的獨家新聞。

2007年2月，我在本報刊發(fā)的訃告中看到丁派溫州鼓詞創(chuàng)始人丁凌生去世的消息。我不是溫州本地人，此前對丁凌生并無耳聞，于是馬上上網(wǎng)查詢了丁凌生的生平，發(fā)現(xiàn)他在老溫州人的心目中是不可或缺的一名鼓詞“唱將”，匯報后按照訃告上的地址找到他家，采訪了他的家人、學生、鼓詞迷等，寫成《鼓板琴韻余音繞梁 蠶絲吐盡桃李滿園》一文；參加了他的追悼會后又寫了《同道痛惜：鼓詞藝壇失宗師 學生心愿：力促學館早建成》等獨家稿件。2009年9月，我從訃告上看到金溫鐵路民間催生者李子元辭世的消息，我馬上趕赴現(xiàn)場采訪寫成相關(guān)稿件。

從服務廣告中“找”線索

公告和公示這類文體比較程式化，有時公布在媒體上不容易引起注意。從這些公告和公示中發(fā)現(xiàn)、提煉出讀者關(guān)注的新聞點，也能從共享信息中挖掘出獨家新聞。

2011年溫州市招考事業(yè)單位工作人員只是刊發(fā)了個普通公告，詳情要登陸溫州人事網(wǎng)查詢。記者查詢后發(fā)現(xiàn)，溫州市環(huán)衛(wèi)處要招考的工作人員學歷要求本科以上，于是從招考報名開始關(guān)注，直到招考結(jié)束，最后發(fā)現(xiàn)該單位提供的崗位招考比例是所有崗位中招考比例最高的，于是多層次、多角度地采寫了這一新鮮事。

一些拆遷、改道的公告往往也隱藏著新聞線索，特別是施工期限、車輛應如何繞行，對讀者而言都是實用信息。如通往溫州火車站的劃龍新橋，因通行時間久通行車輛多橋梁出現(xiàn)裂縫，市政部門發(fā)出公告將對其限行。記者看到公告后就和溫州市市政管理處取得聯(lián)系，從該橋?qū)⑷绾涡扪a、封道多長時間、車輛如何繞行、公交線路如何調(diào)整等進行多方位了解，為市民提供了關(guān)于這座橋的諸多信息，受到好評。

從公告中“追”線索

隱藏在廣告中的新聞線通常比較簡略，稍縱即逝，可信性又有待證實。發(fā)現(xiàn)這些公告、公示等共享信息并不難，難的是對共享信息中蘊含的新聞價值迅速判斷，篩除讀者不感興趣的話題，拎出最能吸引眼球的“猛料”，這就考驗記者的判斷力。

2011年6月，在翻看《溫州日報》時看到溫州海事局的一則航行警告，稱從6月26日到7月20日，將在平陽南麂島打撈一艘巴拿馬籍貨輪，這引起了我的興趣：為什么巴拿馬籍貨輪會沉沒在平陽南麂島？貨輪上裝載著什么貨物？貨輪沉沒時有沒有漏油污染南麂海域？動用多少人力打撈？這一連串的疑問在腦海中盤旋，于是馬上和溫州海事局取得聯(lián)系，又和舟山市東海水下工程有限公司、上海大潤打撈工程有限公司負責人等取得聯(lián)系，了解了事情的來龍去脈，寫成《倒扣南麂海域21月 沉船開始海底”抽油”》的獨家新聞。本報編輯在編發(fā)此稿時配發(fā)了示意圖，刊發(fā)后效果很好。

《溫州都市報》的分類信息在同城媒體中刊登量最大，筆者經(jīng)常會仔細翻看分類信息，如從二手房轉(zhuǎn)貸款的中介廣告中可以透視、揣測樓市的熱潮起落；從招聘“月嫂、保姆”的廣告中可以了解城市家政服務的新熱點、新動向；從中小企業(yè)的招聘廣告中可以看到一些企業(yè)的發(fā)展走勢等。正如法國雕塑家羅丹所說，生活中不是缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。套用過來即：生活中不缺少新聞，只是缺少發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。只要做個有心人，從廣告中就可以“偷”到很多好線索，找到線索后再追根尋源，就能將隱藏在廣告中的信息采寫成讀者喜聞樂見的好新聞。