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    眼鏡的未來,設(shè)計(jì)師品牌的未來

    2012-12-15 15:19:42洪青
    中國眼鏡科技雜志 2012年6期
    關(guān)鍵詞:高端眼鏡時尚

    文 洪青

    米愷力(上海)商貿(mào)有限公司 董事總經(jīng)理

    過去的國內(nèi)眼鏡市場以低價產(chǎn)品競爭為主,隨著人民生活水平的提高,對于眼鏡產(chǎn)品的需求和消費(fèi)能力都逐漸增長,更多類型的眼鏡產(chǎn)品進(jìn)入到市場。直到近年,眼鏡行業(yè)的高端類別,來自國外的眼鏡設(shè)計(jì)師品牌與時尚奢侈品牌都針對性地投入到國內(nèi)市場,使得整個眼鏡行業(yè)的形勢有了革新性的變化。

    1.設(shè)計(jì)師品牌:從用品到飾品

    眼鏡本質(zhì)上是一種具有實(shí)際功能的用品,但由于其使用佩戴的位置顯眼,因此眼鏡外觀逐漸優(yōu)化。在國外的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國市場的同時,也把眼鏡設(shè)計(jì)的理念及產(chǎn)品的定義重新介紹給國內(nèi)消費(fèi)者。眼鏡不只是用品工具,也是越來越重要的飾品。法國頂級眼鏡設(shè)計(jì)師品牌“alain mikli”所提倡的“看與被看的藝術(shù)”提出眼鏡除了讓佩戴的人看到更美好的世界,也讓佩戴的人在別人的眼中變得更美好。alain mikli的理念無疑改變了眼鏡使用性質(zhì)上的傳統(tǒng)觀念,已經(jīng)從一個生活用品轉(zhuǎn)變成與項(xiàng)鏈、手鏈一樣重要的飾品。所以越來越多的人即使沒有視力障礙,也開始熱衷佩戴眼鏡。

    隱形眼鏡的普及在某種程度上影響了傳統(tǒng)眼鏡的實(shí)用價值,但設(shè)計(jì)師品牌眼鏡在原來的實(shí)用價值基礎(chǔ)上大幅度地添加了裝飾價值,所以,眼鏡品牌的未來主要會在造型、設(shè)計(jì)及舒適度上下工夫。設(shè)計(jì)師品牌的推廣策略也從原來的強(qiáng)調(diào)用料、使用優(yōu)勢,轉(zhuǎn)變成更注重品牌風(fēng)格的塑造和設(shè)計(jì)概念的傳播,以一種設(shè)計(jì)品、裝飾品、精品的類別滲入到消費(fèi)者內(nèi)心。

    2.眼鏡里的設(shè)計(jì)師品牌VS時尚奢侈品牌里的眼鏡產(chǎn)品

    在國內(nèi)市場上,許多消費(fèi)者認(rèn)為,無論購買某個大牌奢侈品里的任何產(chǎn)品都能得到同樣的炫耀效果和品牌價值。這是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者接觸奢侈品概念的時間較短,未能充分了解每個奢侈品牌都有最受認(rèn)同的產(chǎn)品。例如ARMANI的西裝,CHANEL的包包和時裝,而他們以周邊產(chǎn)品的形式出品的如眼鏡等產(chǎn)品,卻未必是其領(lǐng)域里做得最出色的。

    眼鏡行業(yè)里更專業(yè)的奢侈品牌,可以用設(shè)計(jì)師品牌來定義,如果把奢侈品統(tǒng)一敘述為昂貴,那設(shè)計(jì)師品牌比時尚奢侈品牌除了同樣昂貴外,還多了一份對行業(yè)的專注和對其主要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)全身心投入的熱忱。用更浪漫的方式來表述,設(shè)計(jì)師品牌更愛付出,奢侈的不是價格和金錢,而是那份對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用心。

    眼鏡設(shè)計(jì)師品牌在近年逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者了解和接受。在短暫的設(shè)計(jì)師奢侈品牌教育史里,國內(nèi)消費(fèi)者先認(rèn)識了時尚奢侈物品,然后才會接觸到某個品類如眼鏡產(chǎn)品里的設(shè)計(jì)師品牌。當(dāng)高端眼鏡消費(fèi)者在市場認(rèn)知上足夠成熟,人們受到的品牌教育足夠深厚時,時尚奢侈品牌的某個領(lǐng)域?qū)⒈恍袠I(yè)里的設(shè)計(jì)師品牌逐漸取代,因?yàn)樵O(shè)計(jì)師品牌更專注、更高端、更獨(dú)特、更個性。最終高端消費(fèi)者會以購買眼鏡行業(yè)里的設(shè)計(jì)師品牌為追求目標(biāo),而非如今的時尚奢侈品牌里的眼鏡。

    3.設(shè)計(jì)師品牌的展望

    眼鏡行業(yè)里的設(shè)計(jì)師品牌對于自身風(fēng)格和發(fā)展方向更為執(zhí)著,并非配合時尚潮流,設(shè)計(jì)師品牌更多的是被時尚潮流所追趕。他們帶著設(shè)計(jì)師的堅(jiān)持、固執(zhí)和夢想在設(shè)計(jì)眼鏡,非大眾化,也不希望做大眾化的眼鏡。比起時尚風(fēng)潮,設(shè)計(jì)師品牌更有主見,也更堅(jiān)持自己的主見。

    設(shè)計(jì)師品牌所追求的成功是在眼鏡設(shè)計(jì)上的突破,而這種突破體現(xiàn)在科技含量上或設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)意上的。如設(shè)計(jì)師品牌STARCK更多的是將技術(shù)上功能上的改善作為其主要的品牌價值,體現(xiàn)了歐洲人對于技術(shù)、功能的癡迷,而alain mikli除了在結(jié)構(gòu)技術(shù)上有自身專利的特色外,更多的專注在于板材和金屬的運(yùn)用及顏色搭配、整體色彩上的突破,它們的設(shè)計(jì)更注重設(shè)計(jì)理念和系列故事的塑造。這兩種不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌在某種意義上主導(dǎo)著眼鏡高端設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展方向。

    眼鏡產(chǎn)品里的設(shè)計(jì)師品牌,未來將帶領(lǐng)整個眼鏡行業(yè)高端市場持續(xù)發(fā)展。但只有在堅(jiān)持自身設(shè)計(jì)理念的同時,不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師品牌才能在逐漸成熟的高端消費(fèi)市場里成長和生存。未來的眼鏡高端市場拼的不只是價格上的優(yōu)勢,更多的是誰家的產(chǎn)品更能感動我們的高端消費(fèi)群。

    無論是專注于科技技術(shù)開發(fā)的設(shè)計(jì),亦或是熱衷于設(shè)計(jì)感、色彩理念創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師品牌,在眼鏡市場上的地位都將逐漸加重,尤其發(fā)生在飛速發(fā)展中的國內(nèi)市場。高端眼鏡消費(fèi)群體將越來越清楚自身需要和喜愛的眼鏡產(chǎn)品,佩戴的不僅僅是一副眼鏡,還是一種理念、一種態(tài)度、一種設(shè)計(jì)師給予的創(chuàng)意及想法。

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