海南旅游業(yè)發(fā)展狀況統(tǒng)計分析和評價

孔朝莉，王 強

（海南大學三亞學院 理工分院，海南 三亞 572022）

海南旅游業(yè)發(fā)展狀況統(tǒng)計分析和評價

孔朝莉，王 強

（海南大學三亞學院 理工分院，海南 三亞 572022）

為定量地評價海南旅游業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展狀況，構(gòu)建了評價各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平的指標體系，利用因子分析法和綜合指數(shù)法進行綜合評價，通過一致性檢驗后，引入組合評價法給出了更為合理的評價結(jié)果：海南旅游業(yè)在國內(nèi)各地區(qū)處于第10位，處于全國上游.文章的研究方法與結(jié)果，可為了解當前海南旅游業(yè)發(fā)展情況提供一定的科學參考，為建設國際旅游島的相關(guān)政策的制定提供一定的理論和實踐依據(jù).

旅游業(yè)發(fā)展水平；指標體系；綜合指數(shù)法；因子分析法；組合評價法

國務院發(fā)布關(guān)于《推進海南國際旅游島建設發(fā)展若干意見》[1]以來，使海南的旅游業(yè)倍受社會各界的關(guān)注.本課題組運用我國統(tǒng)計系統(tǒng)現(xiàn)有的可搜集到的數(shù)據(jù)資料，定量地對海南的旅游業(yè)發(fā)展狀況進行總體評價.為社會各界了解當前海南旅游業(yè)發(fā)展情況提供一定的科學參考，對有關(guān)部門制定建設國際旅游島相關(guān)政策具有一定的理論和實踐指導意義.

1 基于聚類分析法的評價

聚類分析法是分類學的基本方法，它是根據(jù)事物本身的特性，研究個體分類的方法.包括快速樣本聚類和分層聚類.其基本原則是同一類中的個體有較大的相似性，不同類的個體差異很大.

根據(jù)從《中國旅游統(tǒng)計年鑒·2009》搜集到的數(shù)據(jù)[2]，整理出來的40個變量.運用層次聚類分析法中的Q型聚類[3-4]，可以大致了解海南旅游業(yè)在國內(nèi)各省份中所處的位置.31組觀測值都進入了聚類分析，樣本聚成5類（見表1）.目前海南已經(jīng)處于和國內(nèi)旅游大省同一類別中，但此法不能定量地刻劃出海南省旅游業(yè)發(fā)展水平的具體排名，組合評價分析法就解決了這一問題.

2 基于組合評價法的各地旅游業(yè)發(fā)展狀況評價

首先運用二元定距變量相關(guān)分析，根據(jù)Pear?son簡單相關(guān)系數(shù)[5]進行變量篩選，剔除掉相關(guān)性極高的變量，保留下來19個對旅游業(yè)發(fā)展水平解釋能力強的重要變量（見表2），從而避免同一類型變量太多，導致這類變量對最終評價分析結(jié)果的影響偏大情況的出現(xiàn).分別運用綜合指數(shù)法與因子分析法對全國31個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平進行評價，最后通過組合評價法將這兩種評價結(jié)果進行綜合分析，得出最終的評價結(jié)果.

表140 個指標聚類結(jié)果Tab.1 Clustering result of 40 lndexes

表2 中國各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平綜合評價指標體系Tab.2Comprehensive index evaluating system on tourist industry of districts

2.1 基于綜合指數(shù)分析法的綜合評價

綜合指數(shù)法是指在確定一套合理的經(jīng)濟效益指標體系的基礎(chǔ)上，對各項經(jīng)濟效益指標個體指數(shù)加權(quán)平均，計算出經(jīng)濟效益綜合值，用以綜合評價經(jīng)濟效益的一種方法.即將一組相同或不同指數(shù)值通過統(tǒng)計學處理，使不同計量單位、性質(zhì)的指標值標準化，最后轉(zhuǎn)化成一個綜合指數(shù)，以準確地評價工作的綜合水平.綜合指數(shù)值越大，工作質(zhì)量越好，指標多少不限.

本文運用層次聚類分析中的R型聚類，使具有共同特征的變量聚在一起，將這19個變量聚成四類（見表2）.對各變量進行標準化以后計算T分數(shù)：

Xi為第個變量，Xij為第i個變量的第j個觀測值，m為變量總個數(shù)（19個變量），n為樣本容量（這里各變量樣本容量均為31）.

1）總指數(shù)計算公式：簡單加權(quán)算術(shù)平均法

其中L為總指數(shù)；Wi為第i類指標的權(quán)重；Ti為第i類指標處理后的取值；Tij為第i個地區(qū)在第j個變量下的觀測值；Wij為Tij的權(quán)重；k為分類變量個數(shù)；m為變量總個數(shù)[6].

2）權(quán)重的確定：采用信息量權(quán)數(shù)[7]算得各權(quán)重見表3、表4.

通過上面公式經(jīng)計算得綜合排名見表5.

2.2 基于因子分析法的綜合評價

因子分析法是將多個實測變量簡化為較少數(shù)幾個不相關(guān)綜合指標的多元統(tǒng)計分析方法，是一種降維技術(shù)，也是一種常用的綜合評價法.有很多利用因子分析模型[8]：X=AF+αε，A為因子載荷矩陣，對上述篩選的19個變量進行因子分析，由SPSS軟件所得結(jié)果，提取6個公因子，累計貢獻率達到85.18%.提取6個公因子以后，特征值變化趨于平穩(wěn).可以認為6個公因子可以對原19個變量所包含信息的描述有顯著作用.由數(shù)據(jù)（見表6、表7），如下模型：

表3 信息量權(quán)數(shù)Tab.3Information weights

表4 各分類指標權(quán)重Tab.4 Weights of classification index

根據(jù)回歸算法得到因子得分矩陣，因子得分函數(shù)：根據(jù)各地區(qū)綜合公因子得分計算公式：

計算各地區(qū)綜合因子得分后排名見表5.其中ai為第i個公因子的權(quán)重；λi為第i個公因子對應特征值.

表5 各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平組合評價結(jié)果Tab.5Combination evaluation result on tourist industry of districts

2.3 組合評價

組合評價法是常用的評價方法[9]，它是將各種綜合評價方法所得的評價結(jié)果（一般至少早在兩大類評價方法中各選一種）和其他數(shù)學評價法中的具體模型、或方法的有機組合應用.它可以綜合利用各種方法的不同特性對評價對象做出比較全面的評價.

表6 因子載荷陣Tab.6Component matrix

表7 因子得分矩陣Tab.7Component score coefficient matrix

評價結(jié)果基本上與實際相符，海南旅游業(yè)發(fā)展水平處于全國第10位置.在本文所建立的指標體系下，海南省的旅游業(yè)的發(fā)展水平排名靠前.表明近幾年來，海南的旅游業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展.行業(yè)實力方面：在旅游企業(yè)數(shù)量級從業(yè)人員數(shù)量和收入兩個指標上，海南省仍然排名靠后，但旅游業(yè)固定資產(chǎn)卻排在了中上游的位置，說明海南旅游業(yè)總體上已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模.近年來社會各界對海南旅游業(yè)的投入飛速增長，旅游業(yè)發(fā)展水平達到了一定的高度，具有了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一定的歷史積累，這對今后海南旅游業(yè)的發(fā)展會有很大的促進作用；在平均停留天數(shù)和旅游企業(yè)全員勞動生產(chǎn)率兩個指標上，海南均排在中上游位置，仍有較大的提升空間.如何延長游客的逗留時間，提高企業(yè)的全員勞動生產(chǎn)率是值得思考的兩個問題.海南的旅游業(yè)在旅游產(chǎn)品的設計上可以從旅游觀光轉(zhuǎn)向側(cè)重休閑度假，相應的配套設施也要做相應的調(diào)整.旅游企業(yè)可以引入現(xiàn)代化的辦公系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為游客提供方便快捷的服務，同時也可節(jié)約成本，提高效率；旅游企業(yè)人均實現(xiàn)利潤排在了第二位置，僅次于上海，表明海南旅游業(yè)市場競爭力與企業(yè)競爭力具有明顯的競爭優(yōu)勢，已處于全國先進水平.這里綜合排名的指標只選取了對國內(nèi)各個地區(qū)都通用的指標，直接具有可比性.其他指標諸如旅游資源、環(huán)境等，由于地區(qū)差異，其旅游資源優(yōu)勢、地域優(yōu)勢各不相同，可比性不是很大，故未將其列入考核指標范圍之內(nèi).進一步地，從《海南統(tǒng)計年鑒2009》[10]提供的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2008年旅游業(yè)總收入192.33億元，其中國內(nèi)旅游收入165.10億元，國際旅游收入39031.89萬美元.可見海南旅游業(yè)收入約86%是來自國內(nèi)居民旅游消費支出，國際旅游收入對總收入的貢獻是不多的.海南旅游業(yè)的客源國主要是韓國、日本、新加坡、馬拉西亞、印度尼西亞等.三亞星級飯店數(shù)占全省星級飯店總數(shù)的35%，?？诩s占30%.絕大多數(shù)星級飯店都集中在這兩個城市；各市縣接待旅游者人數(shù)情況是海口27%，三亞約38%，二市約占海南省接待總?cè)藬?shù)的65%；從門票收入上看，三亞旅游景區(qū)收入約占全省旅游景區(qū)收入的76%.可見，全省旅游資源分布不均衡，多數(shù)都集中在?？凇⑷齺唭蓚€城市及沿海地區(qū)，同時也說明海南旅游市場的開發(fā)還存在很大的空間.

3 結(jié)束語

由于搜集到的數(shù)據(jù)有限，本文只涉及到了便于比較而且相關(guān)性不太大的19個指標，構(gòu)成包含四大類指標的指標體系.從利用組合評價法對各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展狀況進行評價的結(jié)果可以看出海南省旅游業(yè)同全國其他地區(qū)對比情況來看，相對排名逐步提高.旅游企業(yè)競爭力也大幅度提升，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量有所提升.但其他旅游服務及旅游資源方面如交通運輸狀況、景區(qū)接待能力、購物場所接待能力、綠化面積、公共廁所數(shù)等指標都沒有涉及到[11].隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展和旅游統(tǒng)計工作的逐步完善，可以把這些指標逐步充實進來，本文所使用的評價方法仍然適用，另外在組合評價時也可以引入其他的方法來對各綜合評價的結(jié)果進行打分.

[1]陶新華網(wǎng).國務院關(guān)于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見[EB/OL].北京:中國政府網(wǎng)(2010-01-04)[2010-10-10].http://news.xinhuanet.com/fortune/2010-01/04/content_12751782.htm

[2]中國旅游年鑒2009編輯委員會.中國旅游年鑒2009[M].北京:中國旅游出版社,2009.

[3]袁志發(fā),周靜芋.多元統(tǒng)計分析[M].北京:科學出版社,2002:80-120.

[4]余建英,何旭宏.數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與SPSS應用[M].北京:人民郵電出版社,2003:292-310.

[5]唐守正.多元統(tǒng)計分析方法[M].北京:中國林業(yè)出版社,2001:58-126.

[6]國際統(tǒng)計信息中心.1999～2001年中國各地區(qū)信息化水平測評與比較研究[J].統(tǒng)計研究,2004(3):3-11.

[7]孟生旺.多指標綜合評價中權(quán)數(shù)的選擇[J].統(tǒng)計研究,1993,52(2):69-71.

[8]林海明.因子分析模型的改進與應用[J].數(shù)理統(tǒng)計與管理,2009,28(6):998-1012.

[9]郭顯光.一種新的綜合評價方法——組合評價法[J].統(tǒng)計研究,1995,6(5):56-59.

[10]海南省統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局海南調(diào)查總隊.海南統(tǒng)計年鑒2009[M].北京:中國統(tǒng)計出版社,2009.

[11]席喚民.新編旅游統(tǒng)計學:第4版[M].北京:旅游教育出版社,2006:195-286.

Statistical Analysis and Evaluation on Hainan Tourist Industry Development

KONG Zhaoli，WANG Qiang
（Department of Science and Technology，Sanya College of Hainan University，Sanya572022，China）

The article established evaluating index system about development level of tourist industry to make compari?son between provinces mainly by factor analysis methods and comprehensive index method,after the consistency check it gave out the more scientific result by combination evaluation that tourist industry development level of Hainan was placed at 10th in the county.The research methods and the result could provide references both for understanding the de?veloping status of tourist industry of Hainan and for relative departments to make policies during the construction of the international traveling island.

tourist industry development level；index system；comprehensive index method；factor analysis method；combination evaluation method

O 213

A

1674-4942（2012）01-0094-05

2011-11-30

海南省統(tǒng)計科研規(guī)劃課題（HNTJ10-23）

黃 瀾