難以阻擋的商標傍傍族

袁真富

雖然拉菲的價格被抬到了月球上，但你真正喝到的紅酒，到底是“拉菲”呢，還是“拉斐”呢？實際上，無論是哪一個，可能你喝到的都不是傳說中的那個“Lafite”。查詢中國商標網可以發(fā)現，在葡萄酒上注冊“拉斐”與“拉菲”商標的，似乎都不是法國“Lafite”品牌的所有人。而眾多的包含“拉菲”（比如“拉菲伯爵”之類）的商標申請，基本上都是想傍名牌的主兒。至于直接使用“拉菲”而懶得理會什么商標注冊的，更是難以統(tǒng)計。

這就是中國式的傍名牌，是各式各樣的“傍傍族”中的一個品種，但傍名牌也有多種方式，除了使用別人著名品牌的中文翻譯，還包括企業(yè)字號借用別人的商標名稱、模仿使用近似的商標標志、使用別人的商標名稱注冊域名等等。如果視野放更開一點，還有通過商標傍名人姓名，甚至熱點事件的情況。諸如此類，不勝枚舉。

為預防這樣的事情發(fā)生，很多企業(yè)意圖通過商標戰(zhàn)略，來防止他人傍名牌。所謂“聯(lián)合商標”與“防御商標”策略，就是為了應付這樣的現象：前者是同一商標權人在相同或類似商品上，申請注冊一批和自己真正使用商標相近似的商標；而后者則主要是指同一商標所有人將其商標在不相類似的商品上分別予以注冊，以防被別人在這些商品上注冊該商標。

Facebook深諳中國國情，雖然它尚未進入中國市場，卻已開始通過商標布局來預防傍名牌。它注冊了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在內的數十個商標，涵蓋社區(qū)網絡、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，Facebook盡管沒有官方中文名稱，卻在中國注冊了可能的中文音譯，包括飛書博、飛思簿、菲絲博克、臉譜、面書、臉書等，以至于有網友調侃說：沒有注冊“非死不可”吧？

實際上，想通過注冊近似商標以徹底防止那些“合法”的傍名牌活動，并不容易。誰能猜到別人會取一個什么樣的近似商標呢？微軟要是早知道后來會有Lindows與Windows爭風頭，估計早就把它注冊了。2004年，微軟付出了2000萬美金的代價，才讓Lindows公司將其操作系統(tǒng)名稱Lindows改為Linspire，從而結束雙方的商標訴訟戰(zhàn)。微軟公司當時的副總裁兼首席律師湯姆，事后在一份聲明中說，我們很高興Lindows公司將以“明顯地只屬于它自己的名字”在市場上競爭。這聽起來有點強顏歡笑的意味。

在中國，試圖借助聯(lián)合商標或防御商標來完全杜絕傍名牌，簡直是天方夜譚。前述那些傍名牌的行為，在技術上還處于相當幼稚的低級階段?？梢蕴子靡痪渚W絡語言：人類已經無法阻止中國人的商標創(chuàng)新智慧。

浙江雷神科技有限公司2011年1月在第21類和28類上申請了一個商標，結果同時招來了全球運動品牌NIKE和全球家具賣場品牌IKEA的商標異議，因為這個商標叫“NIKEA”，去掉前面的“N”，剩下的就是“IKEA（宜家）”；去掉后面的“A”，剩下的就是“NIKE（耐克）”。雷神科技總經理朱響軍說，“事實上，借助于國際知名品牌來提高自己品牌的知名度，這在國際商業(yè)操作中是司空見慣的事，這并不是侵權！”。朱總倒是大言不慚，理直氣壯。

早前的媒體報道說，商標局駁回了耐克和宜家的異議申請，但NIKEA同時挑戰(zhàn)兩個跨國巨頭，其后續(xù)的訴訟前景并不樂觀。事實上，在中國商標網上的查詢結果顯示，這兩個類別上的NIKEA商標已經處于“無效”的狀態(tài)。然而，在這種創(chuàng)新精神的環(huán)境中，總會有一些傍了名牌的商標申請，悄然過關。事實上，類似這樣的情形并不少見。