歷史題材紀(jì)錄片的受眾調(diào)查研究

“紀(jì)錄片的使命是闡明抉擇、解釋歷史，增進(jìn)人類之間的了解?！雹贇v史紀(jì)錄片是以人類活動和文明發(fā)展的歷史為表現(xiàn)題材的電視紀(jì)實(shí)片，近二十年來，中國歷史紀(jì)錄片創(chuàng)作日趨繁榮，中央和地方各級電視臺都有較大的播出量，從《毛澤東》、《鄧小平》、《讓歷史告訴未來》等重大歷史題材紀(jì)錄片，到《探索?發(fā)現(xiàn)》、《發(fā)現(xiàn)之旅》、《數(shù)風(fēng)流人物》等欄目播出的大量歷史事件探秘、歷史人物傳記片，歷史紀(jì)錄片掀起了一次次收視高潮，發(fā)展和提升了紀(jì)錄片的藝術(shù)水平。為了進(jìn)一步引導(dǎo)歷史題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作，我們對其受眾做了問卷調(diào)查，目的是了解受眾的需要，以更有成效地改進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)作、滿足市場的需求。

一、調(diào)查綜述

本次調(diào)查采用了隨機(jī)抽樣的調(diào)查方法，在2009年8月至2010年8月，我們對廣州市及周圍城鎮(zhèn)居民在街頭和網(wǎng)上共發(fā)放問卷600份，實(shí)際收回問卷408份，有效問卷400份，有效率為97%。

1、調(diào)查范圍與調(diào)查對象

為了保證調(diào)查結(jié)果的全面、準(zhǔn)確和科學(xué)，本次調(diào)查精選調(diào)查對象，要求調(diào)查對象為年齡在10歲以上的廣東省城鎮(zhèn)居民，有一定的文化水平和獨(dú)立思考、判斷能力。

樣卷統(tǒng)計(jì)表明，調(diào)查對象中女性占49%，男性占51%，性別比例較為均衡；調(diào)查對象的年齡段設(shè)為：12歲以下、12-18歲、19-28歲、29-40歲、41-55歲、56歲以上，其中12-55歲之間的調(diào)查者占總?cè)藬?shù)的94%；農(nóng)村受眾占31%，小城市受眾占19%，中等城市受眾占17%，大城市受眾占35%；受教育程度分為高中及以下、專科生、本科生、碩士研究生、博士研究生共5個(gè)層次，各占比例為24.5%、19.5%、35.5%、19%、1.5%?？梢哉f，調(diào)查對象在各個(gè)年齡段、文化層次、地域上都有分布，基本可以了解歷史題材紀(jì)錄片的受眾情況。

2、問卷設(shè)計(jì)闡述

本次調(diào)查的出發(fā)點(diǎn)是：了解不同年齡段、不同學(xué)歷、不同性別、不同地域的電視受眾對歷史題材紀(jì)錄片的收視情況，以便更好地分析受眾的收視心理、收視習(xí)慣等。問卷共設(shè)計(jì)了24個(gè)問題，包括受眾的收視時(shí)間、收視目的、喜歡的節(jié)目種類、喜歡的歷史紀(jì)錄片種類、對歷史紀(jì)錄片的評價(jià)、對歷史紀(jì)錄片的要求、喜歡和不喜歡歷史紀(jì)錄片的原因等，其中第12題“列舉比較喜歡的或者印象深刻的歷史題材紀(jì)錄片”是筆述題。

本次調(diào)查所獲得的全部有效數(shù)據(jù)均通過電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，不摻雜任何個(gè)人主觀因素，我們認(rèn)為本次調(diào)查具有一定的代表性和科學(xué)性，對于把握歷史題材紀(jì)錄片受眾的收視心理和今后該類節(jié)目的創(chuàng)作有一定的參考價(jià)值。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）受眾對歷史紀(jì)錄片的總體評價(jià)不算太高。

參與調(diào)查的這部分受眾看電視的時(shí)間較多，平均每天為1.5-2小時(shí)，但歷史題材紀(jì)錄片不是他們最喜歡的電視節(jié)目類型。問題“平時(shí)喜歡看的電視節(jié)目類型”列舉了六個(gè)選項(xiàng)，選擇“新聞節(jié)目”、“娛樂節(jié)目”的各占48%，并列第一；選擇歷史題材紀(jì)錄片的只占19%，列倒數(shù)第二位。

調(diào)查對象對歷史題材紀(jì)錄片的總體評價(jià)不算高，對問題“您是否喜歡看歷史題材紀(jì)錄片”，回答“喜歡”的比例僅為37%，回答“不喜歡”和“一般”的比例則為57%。

（二）文化程度不同最影響受眾對歷史紀(jì)錄片的選擇。

本次調(diào)查對象中喜歡歷史紀(jì)錄片的女性觀眾和男性觀眾基本持平，地域差異性也不大。最大的差異性表現(xiàn)在：教育程度不同的受眾對歷史題材紀(jì)錄片的興趣度不同。

首先，歷史紀(jì)錄片更吸引有較高文化水平的人。從調(diào)查問卷回收和答卷情況來看，答卷者在19—28歲年齡段的人數(shù)最多、回答調(diào)查問卷最認(rèn)真，其中?？埔陨系恼{(diào)查對象占據(jù)總?cè)藬?shù)的75%。

其次，受眾文化水平越高，對歷史紀(jì)錄片的接受程度越高。參加調(diào)查的受眾有99人為高中及以下文化程度，其中20%的人不喜歡歷史紀(jì)錄片；而在其余文化程度為專科以上的301人中，不喜歡歷史紀(jì)錄片的只占8%。

（三）節(jié)目形態(tài)對傳播效果有一定影響。調(diào)查顯示，相對于系列片，欄目類歷史紀(jì)錄片傳播范圍更廣，傳播效果也更好。

回答“下列這些歷史題材紀(jì)錄片您看過哪些”這個(gè)問題時(shí)，選擇“《探索?發(fā)現(xiàn)》欄目中的相關(guān)節(jié)目”的占63%；問題“您喜歡的（歷史紀(jì)錄片）作品是什么”，選擇“《探索?發(fā)現(xiàn)》欄目”的約占54%，這說明欄目類節(jié)目較具收視優(yōu)勢，因?yàn)槠洳コ鰰r(shí)間固定，播出頻率高（《探索?發(fā)現(xiàn)》為日播欄目），容易形成受眾的收視習(xí)慣、培養(yǎng)受眾的忠誠度；節(jié)目播出時(shí)間長短適中，不會引起觀眾的收視倦??；節(jié)目在單位播出時(shí)間內(nèi)比較完整，便于理解和接受。

相對而言，像《毛澤東》、《鄧小平》、《百年恩來》等歷史偉人傳記片和《鄭和下西洋》、《故宮》等表現(xiàn)重大歷史事件的電視系列片，在這部分受調(diào)查者中卻很少有人看?！睹珴蓶|》（1993年12月首播）、《鄧小平》（1997年首播）、《百年恩來》（1998年首播）等歷史偉人傳記片首次播出的時(shí)間在十多年前，當(dāng)時(shí)曾掀起收視高潮，而這部分受眾當(dāng)時(shí)年齡較小，可能沒有機(jī)會看到這類節(jié)目。可是，《鄭和下西洋》、《故宮》、《敦煌》、《大國崛起》等都是近幾年首次播出的。因此，可能還有一個(gè)原因：系列片分集連續(xù)播出，總播出時(shí)間一般不超過一個(gè)月，不足以形成受眾的收視習(xí)慣，如果受眾不特別關(guān)注相關(guān)信息，往往無法及時(shí)收看節(jié)目；這類節(jié)目每集的長度在45分鐘-50分鐘左右，篇幅較長，各集之間的內(nèi)容具有一定的連續(xù)性，如果錯(cuò)過某一集的收視可能會影響對節(jié)目的整體理解，從而影響接受效果。這種情況還需進(jìn)行更深入的調(diào)查研究。

（四）受眾喜歡什么樣的歷史紀(jì)錄片？

什么樣的歷史紀(jì)錄片能吸引受眾呢？這是本次調(diào)查最核心的問題。綜合各題數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)：

1、獲取歷史知識、了解歷史進(jìn)程是受眾觀看歷史紀(jì)錄片的第一需要。

問題“如果您有比較喜歡的歷史題材紀(jì)錄片，您喜歡它們的原因是什么”

共有四個(gè)選項(xiàng)，選擇 “提供歷史及相關(guān)知識，輕松學(xué)習(xí)”的占58%，列各選項(xiàng)的第一位。

對問題“如果您喜歡看國外的歷史題材紀(jì)錄片，原因是什么”，回答 “講述歷史及相關(guān)知識，增加對世界文明的了解”的占58%，列各選項(xiàng)的第一位；

對問題“您認(rèn)為歷史題材紀(jì)錄片應(yīng)該提供給我們什么內(nèi)容”，回答 “豐富的歷史知識”的占58%，列各選項(xiàng)的第一位；

對問題“歷史題材紀(jì)錄片應(yīng)該給觀眾娛樂享受嗎?”，回答“歷史節(jié)目要有責(zé)任感，注重引導(dǎo)觀眾了解真實(shí)的歷史，不要娛樂化的”的占49.5%，列各選項(xiàng)的第一位。

2、在提供歷史知識和歷史事實(shí)的前提下，角度新穎、形式別致、表現(xiàn)手法生動有趣的紀(jì)錄片更受歡迎。

問題“如果您有比較喜歡的歷史題材紀(jì)錄片，您喜歡它們的原因是什么”，在四個(gè)選項(xiàng)中，選擇“敘事動人”的為24%，僅次于“提供歷史及相關(guān)知識，輕松學(xué)習(xí)”列第二位。

問題“如果您不喜歡看（歷史紀(jì)錄片），原因是什么”的四個(gè)選項(xiàng)中，選擇“講述方法平淡、沉悶”的為44%，選擇“沒有曲折動人的故事”的為21%，說明表現(xiàn)手法的陳舊、沉悶大大降低了受眾的收視興趣。

對問題“如果您喜歡看國外的歷史題材紀(jì)錄片，原因是什么”，回答“表現(xiàn)手法新穎”的為23%，僅次于“講述歷史及相關(guān)知識”列第二位。

對問題“您認(rèn)為歷史題材紀(jì)錄片應(yīng)該提供給我們什么內(nèi)容”，回答“有趣的歷史故事”的占33%，僅次于“豐富的歷史知識”列第二位。

為了使歷史內(nèi)容變得生動有趣，對于“真實(shí)再現(xiàn)”等新穎但有些爭議的表現(xiàn)手法，調(diào)查者多表示能夠接受。問題“您比較喜歡歷史題材紀(jì)錄片用哪種敘述方法?”有四個(gè)選項(xiàng)，選擇“用搬演的方法還原歷史”的占55%，選擇“大量選用歷史文獻(xiàn)資料”的占46%。真實(shí)詳盡的歷史知識只有和生動活潑的表現(xiàn)手法、直觀真切的畫面、具體可感的事件過程相統(tǒng)一，才能有效地揭示歷史真相。

對問題“對于歷史題材紀(jì)錄片畫面的真實(shí)度應(yīng)當(dāng)怎樣”，回答“有需要的話允許有擺拍和情景再現(xiàn)”的占55%,列各選項(xiàng)的第一位。

對問題“歷史題材紀(jì)錄片應(yīng)該給觀眾娛樂享受嗎”，回答“歷史節(jié)目也要照顧觀眾的收視心理，要娛樂化”的占37%。

因?yàn)檫@種“輕松獲取知識”的追求，調(diào)查者對歷史紀(jì)錄片的某些節(jié)目樣式有所偏愛。問題“您喜歡看什么類型的歷史題材紀(jì)錄片?”有四個(gè)選項(xiàng)“人文知識類、解疑破謎類、考古遺址發(fā)掘類、人物傳記類”，選擇“解疑破謎類”的為55%，列第一位，顯然這種節(jié)目能夠寓歷史知識于懸念迭起、曲折生動的敘事之中，大大激發(fā)受眾的收視興趣。

總之，觀眾喜歡知識豐富、講述過程生動活潑、形式新穎、畫面精美的歷史紀(jì)錄片。

三、研究結(jié)果與啟示

作為大眾化產(chǎn)品，只有以滿足受眾為首要任務(wù)，中國歷史題材紀(jì)錄片才能夠進(jìn)一步發(fā)展與繁榮。

本次調(diào)查結(jié)果啟示我們，歷史紀(jì)錄片的創(chuàng)作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（一）、考慮受眾的需求，確定歷史紀(jì)錄片的主要目標(biāo)受眾群，創(chuàng)設(shè)節(jié)目注意分眾化。

了解了受眾的心理特征及其需要，歷史題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作要將其貫徹于整個(gè)創(chuàng)作過程中，才能使受眾得到滿足。

調(diào)查結(jié)果表明，受教育程度最大地影響到受眾對歷史紀(jì)錄片的接受度和興趣度。因此，歷史題材紀(jì)錄片的基本目標(biāo)受眾群應(yīng)為18歲以上、受過一定教育、有知識渴求的人。在此基礎(chǔ)上，還可以根據(jù)年齡和受教育程度對受眾進(jìn)一步細(xì)分，以適應(yīng)不同的播出平臺、不同的節(jié)目樣式。

（二）、充分考慮傳播方式對節(jié)目的影響。調(diào)查表明，欄目類節(jié)目傳播更廣，說明播出頻率、播出模式對歷史紀(jì)錄片的傳播有一定影響。因此，在節(jié)目樣式設(shè)置和編排上本人提議：

1、單集歷史紀(jì)錄片長度一般不要超過30分鐘，太長會引起收視倦怠。

2、注重歷史紀(jì)錄片的營銷宣傳工作。創(chuàng)作者、發(fā)行者要對歷史紀(jì)錄片尤其是系列片進(jìn)行宣傳，除了播出電視預(yù)告片外，還應(yīng)該提早在多種媒體發(fā)布預(yù)告，舉辦一些像電影發(fā)布會一樣的營銷活動，擴(kuò)大社會影響力，提高關(guān)注度，從而強(qiáng)化傳播效果。

（三）、節(jié)目編創(chuàng)者應(yīng)該提供什么樣的歷史紀(jì)錄片？

一般來說，受眾對電視節(jié)目有四種需求：信息、娛樂、認(rèn)知、審美，受眾的信息、娛樂需要往往向新聞、娛樂節(jié)目尋求滿足。調(diào)查表明，歷史題材紀(jì)錄片不是受眾最需要的節(jié)目，那么，它靠什么吸引受眾呢？

顯然，歷史紀(jì)錄片在時(shí)效性、娛樂性上不敵前兩者，那么它就應(yīng)該著力于滿足受眾的認(rèn)知和審美需要，以文獻(xiàn)資料為受眾提供翔實(shí)的歷史知識，以獨(dú)特的歷史視角滿足受眾對真理的追求，以影像資料和精美而富于表現(xiàn)力的畫面給受眾最具真實(shí)性的審美愉悅，最后這一點(diǎn)是歷史書籍和其他藝術(shù)形式無法提供的。但在這些因素中，內(nèi)容是第一位的，獲取歷史知識、了解歷史事實(shí)仍是受眾的第一需要，多么精美的外在包裝都要為它服務(wù)。

因此，歷史紀(jì)錄片在提供翔實(shí)的歷史知識的基礎(chǔ)上，不斷探索歷史的表達(dá)角度、影像的表意手法，追求故事講述跌宕多姿、畫面精美而富于表現(xiàn)力，才能達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，滿足受眾輕松地接受歷史知識的需求，長久地吸引受眾。

注釋

①阿蘭?羅森沙爾［美］.多元文化中的紀(jì)實(shí)影片［M］.上海：學(xué)林出版社，2003（5）：118