VI的網(wǎng)絡(luò)時代

一、歷史的形象識別設(shè)計與視覺藝術(shù)

1、歷史上VI的出現(xiàn)

VI已經(jīng)從單純的視覺傳達(dá)設(shè)計演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，我們可以看出VI形象的識別是宗教、軍隊(duì)等的最初起源，最初是商品標(biāo)志視覺功能的擴(kuò)展，商標(biāo)品牌作為商品的標(biāo)記和象征，在商品市場的競爭中發(fā)揮著主要作用，VI這一詞最早由美國的設(shè)計家來蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位，企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品的視覺設(shè)計?，F(xiàn)代設(shè)計的搖籃德國包豪斯設(shè)計學(xué)院，這所起初為培養(yǎng)建筑設(shè)計而創(chuàng)建的學(xué)校，轉(zhuǎn)而以培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計、商業(yè)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計等專門人才，造就了一批設(shè)計師，對今天設(shè)計產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2、視覺文化時代的到來

丹尼爾?貝爾認(rèn)為：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。隨著時代的進(jìn)步，大眾社會的要求逐漸擴(kuò)展延伸，品牌等成為一種無形資產(chǎn)、成為商品分辨和信譽(yù)保證的重要識別，使得在人們視線里出現(xiàn)整體的視覺識別系統(tǒng)，時代也有了它新的概念，即視覺文化時代。視覺文化時代的到來，急劇加速經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促使視覺文化的進(jìn)步，總之，設(shè)計與經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展是緊密聯(lián)系不可分割的。

二、大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

科學(xué)發(fā)明改變了社會，人類的智慧是無窮無限的，電腦、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明可稱之為人類歷史上迄今為止最偉大的發(fā)明。PV時代的數(shù)字化是個人的，互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時空的距離成為零，整個地球被收縮成一個新的世界，我們可以周游世界，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會化，達(dá)到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計算機(jī)二進(jìn)制語言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上，第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)將普及發(fā)展于人類社會。

2、四次信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。

第一次信息傳播是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。

第二次信息傳播是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。

第三次信息傳播是印刷傳播的誕生：報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。

第四次信息傳播是模擬式電子傳播的誕生。

19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

3、“第四大眾傳媒”互聯(lián)網(wǎng)新媒體

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。其實(shí)，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個信息傳播的時代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

[1]朱建強(qiáng)， 企業(yè)VI戰(zhàn)略[M]，廈門大學(xué)出版社 2000

[2]山田里英， 新VI戰(zhàn)略[M]，藝風(fēng)唐版2002

[3]柴唐佩譯， 21世紀(jì)視覺傳達(dá)史[M]，湖北美術(shù)出版社，2000

[4]王曉玲， 企業(yè)文化教程[M]同濟(jì)大學(xué)出版社， 2001