春晚三十年不破怎能立——談龍年央視春晚的革新

□張利英

2012年的春晚是在近年來春晚一直面臨相當(dāng)壓力的情況之下放下重負(fù)、放手一搏，大膽嘗試脫離已經(jīng)相對穩(wěn)定的模式，在30年的重要關(guān)口，開始尋找和探索新的可能性的努力。春晚三十年，不破怎能立？從這個意義上說，“三十而立”的春晚其最大的亮點在于她一系列的大膽突破和革新。30年，足夠一代人的成長。央視春晚有足夠的沉淀和積累，有足夠成熟的經(jīng)驗和模式，這是央視的優(yōu)勢，但是這些成熟的經(jīng)驗和相對穩(wěn)定的模式一定程度上也成為了革新的羈絆。面對今天激烈的媒體競爭環(huán)境和全新的觀眾結(jié)構(gòu)，央視春晚如何繼續(xù)保持優(yōu)勢，如何突破自己，如何最大程度地滿足今天的年輕觀眾，成為擺在電視人面前迫切需要解決的課題。龍年的春晚，讓我們驚喜地看到了這種大膽的嘗試、變革的勇氣。都說央視“尾大不掉”，但從這臺春晚，我們感受到了央視勇于超越自我、勇于求新求變的魄力，感受到主創(chuàng)人員創(chuàng)辦春晚的誠意。這些探索和努力已經(jīng)獲得了觀眾相當(dāng)程度的接受，可以說這是一場純粹的春晚、生活化的春晚、面貌一新的春晚。

首次“零廣告”“無賀電”，觀眾感受為最大

央視龍年春晚主動放棄廣告投放，帶給無數(shù)觀眾以精神愉悅，被網(wǎng)友稱為是近年來“最干凈的春晚”。廣告本身并不是一種“惡”，但訴諸視聽沖擊的大量廣告會沖淡內(nèi)容。在被網(wǎng)民戲稱為“廣告中插播電視劇”，商業(yè)味越來越濃的電視熒屏上，龍年央視春晚這臺全球矚目的大型晚會，能夠放棄巨大的經(jīng)濟(jì)收益，充分顯示了央視作為國家電視臺的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、胸懷和價值追求。這一舉措，鏗鏘有力、擲地有聲，以實際行動彰顯了其對老百姓口碑的追求，不僅贏得更多的觀眾、更多的民心，也為其他兄弟臺做出表率。

貼近百姓接地氣，精英春晚回歸大眾春晚

近年來的春晚，承載了太多負(fù)荷，變成一個超大內(nèi)容、超大體量的“宏大敘事”，商業(yè)運作、娛樂江湖、拜年賀歲等各種元素?fù)诫s混沌。而立之年的龍年春晚成功“減負(fù)”，無論從晚會的主題、舞臺的造型、現(xiàn)場觀眾的構(gòu)成還是主持人語言風(fēng)格，乃至籌辦春晚之前與廣大網(wǎng)民、觀眾的互動無一不發(fā)生了較大的變革。這些變革的源起，筆者認(rèn)為就是春晚主創(chuàng)人員對春晚觀眾的深刻認(rèn)知——春晚是老百姓的大聯(lián)歡，用總導(dǎo)演哈文的說法：“是做一臺給現(xiàn)場幾百人看的晚會，還是做一臺給電視機(jī)前十幾億人看的晚會？”結(jié)果是我們看到，主創(chuàng)人員用最高的技術(shù)、最好的創(chuàng)意來完成了一個回歸——家庭式的聯(lián)歡。在家與國的結(jié)構(gòu)里，這種回歸，是一種主角的歸位，即中國人、中國家庭才是這場晚會的“觀眾”與“主角”。所以，這臺晚會給人的最大感受是，更加貼近百姓接地氣，少了宏大敘事和場景，多了些溫馨、樸實和親切。

在主題的選擇上增加了對普通老百姓心情的揣摩，以“回家過大年”這一百姓大眾樸素的愿望為晚會主題，節(jié)目更加純粹，不再承載太多的教化功能。晚會大多數(shù)節(jié)目都圍繞“回家”這個主題展開，表現(xiàn)的基本都是鄉(xiāng)情、親情。5歲男孩鄧鳴賀念著童謠引出開場歌舞，“夫妻檔”“全家?！痹谖枧_上秀團(tuán)聚，草根歌手朱之文聲情并茂演唱《我要回家》，乃至韓庚與電子化圖像打斗的創(chuàng)意節(jié)目《除夕的傳說》等，都洋溢著濃濃的年味。尤其是習(xí)慣唱大歌的春晚“常青樹”宋祖英，這次的《叫一聲爸媽》也回歸簡約樸素，再也不見以往的“宏大敘事”與“眾星捧月”。而楊麗萍、王迪的《雀之戀》在藝術(shù)上追求經(jīng)典，被觀眾認(rèn)為是“本屆春晚最難忘的節(jié)目”。

也因為“回家過大年”的主題，我們看到了久違的舞臺與觀眾席相對融合的圍座形式。演員與觀眾“你中有我、我中有你”，觀眾席上沒有了商界巨賈及各界精英的面孔。晚會邀請參加演出的明星與他們的家人圍桌而坐，而在過去一年里受到輿論關(guān)注的普通人，也在春晚現(xiàn)場獲得了一席之地，比如因解救被拐兒童而享譽(yù)民間的公安部打拐辦主任陳士渠，發(fā)動免費午餐活動的鄧飛，還有從網(wǎng)上征集“最美全家?！钡纳轿饕粦羝胀ㄈ思摇瓰檫@些人提供觀眾席位，表達(dá)了一種新的、更值得珍視的價值偏好。這樣的價值表達(dá)，實際上比在節(jié)目內(nèi)容中進(jìn)行“價值植入”更有感染力。

龍年春晚讓觀眾驚喜地看到主持人串詞變得口語化，風(fēng)趣調(diào)侃珠聯(lián)璧合。在主持語上，今年春晚的主持人少說了很多套話，改以簡潔、幽默的風(fēng)格，四位男主持人更是時常相互揶揄、調(diào)侃。朱軍、畢福劍、李詠、撒貝寧、董卿、李思思組成的主持人新陣容，以開嗓唱歌的方式出場，也打破了春晚以往固定的模式。

與往年籌辦期間遮遮掩掩、故作神秘的態(tài)度相比，龍年春晚還變得十分親切、隨和，和觀眾的互動也前所未有地密切。據(jù)統(tǒng)計，通過官方微博，春晚發(fā)起的“我為春晚獻(xiàn)歡樂”互動活動，獲得了網(wǎng)友多達(dá)1600多萬條的評論。春晚的排練進(jìn)度、彩排照片不斷公布，也保持了和觀眾的“零距離”接觸。而今年宋祖英的歌曲《叫一聲爸媽》原歌曲名為《再叫一聲爸媽》，就是按照網(wǎng)民的意見，春晚現(xiàn)場演唱時把“再”字去掉，順應(yīng)了網(wǎng)民的建議。

力推春晚新面孔，舞臺形象、演出內(nèi)容煥然一新

在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國的文化建設(shè)也要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來。文化要大發(fā)展，才能大繁榮。如果總在原來的基礎(chǔ)上重復(fù)，沒有創(chuàng)造力，文化就沒有辦法發(fā)展。

春晚有不少標(biāo)志性人物，這些演員每年在春晚的亮相雖然也受到了觀眾的熱愛，但因為出現(xiàn)次數(shù)太多而被人們劃歸到了“春晚老面孔”中，在春晚辦成了一種“套路”后，更被“拎”出成為一些觀眾指責(zé)春晚“老套”的理由。今年一些重量級老演員的離去讓春晚變得相對平淡，新人也因此獲得了更多的表演空間。比如，《開心麻花》中新鮮血液的輸入，像一股清新的風(fēng)，改變了趙本山的喜劇模式，充滿了戲劇味的喜劇風(fēng)格讓觀眾有了不一樣的歡樂。

舞臺美輪美奐，視覺享受推向極致

今年春晚舞臺的設(shè)計進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，打破以往的傳統(tǒng)形式，將觀眾的視覺享受推向極致。在某網(wǎng)站做出的“您認(rèn)為本屆央視春晚最值得稱道的創(chuàng)新和改變是什么”的調(diào)查中，58.6%的觀眾把票投給了“舞美設(shè)計科技感十足，LED屏很絢麗”。與往年最大的不同，今年的舞臺是用180度三維全背景6600平米的巨型LED組成。通過對舞臺精準(zhǔn)控制，使整個舞臺的304塊數(shù)控機(jī)械升降裝置根據(jù)節(jié)目呈現(xiàn)需要進(jìn)行任意組合搭配，成為沒有生命的表演者參與節(jié)目表演。天棚燈光“天幕”與演員腳下的LED地面可以打出相互呼應(yīng)的圖案，正是這鋪天蓋地的LED屏的運用為春晚帶來了極富變化的美感。

高低起伏、錯落有致的升降舞臺，亦真亦幻、三位一體的LED顯示屏，讓人沉浸在“阿凡達(dá)”式的絢美世界中。在王力宏與李云迪的“斗琴”中，黑白鍵組成的3D畫面躍動“起舞”；王菲與陳奕迅演唱的《因為愛情》中，當(dāng)音樂響起，舞臺中間升起一座橋梁，演唱時整個舞臺飄滿全息影像構(gòu)建的花瓣；薩頂頂?shù)摹度f物生》營造的夢幻般林立的叢林冰凌令人迷醉……

央視春晚的收視也會受到其他媒體節(jié)目的沖擊，但最大的威脅其實不是競爭對手，而是自身。龍年春晚的改變提供了這樣一種哲學(xué)意味的思辨：改變是可能的，而且，只要有所改變，就一定會被觀眾所發(fā)現(xiàn)、所稱贊。13億人對春晚都抱有非常大的希望。如果以這種速度和模式不斷地改進(jìn)、創(chuàng)新、發(fā)展，相信明年的春晚會贏得更多觀眾。