傳媒新思維一目了然

文化建設須處理好幾個關系

一是“魂”和“體”的關系。當代中國文化之“魂”，就是社會主義核心價值體系。一切文化產品只有生動地體現(xiàn)了社會主義核心價值體系這個“魂”，才有主心骨，才有精氣神。當代中國文化之“體”有多種形態(tài)，包括國民教育體系、公共文化服務體系、文化產業(yè)體系以及各種形式的文化產品和服務。只有把“體”做大做強做生動，才能使文化之“魂”廣為傳播、深入人心。

二是公共財政投入和社會多元投入的關系。文化建設必須有一個合理的資金投入體系和機制，打破單一從公共財政籌資的局限，形成多元的通暢的資金籌集途徑。文化建設一方面要繼續(xù)加大財政投入，用好現(xiàn)有的設施，力爭用較少的錢，辦較多的事；另一方面要鼓勵社會投資，用小錢撥動大錢，在體制和機制上調動各方面的積極性。

三是保護和發(fā)展的關系。保護和發(fā)展是當前文化建設面臨的尖銳問題。

四是繼承和發(fā)揚的關系。具有幾千年歷史的中華文化，孕育出無數(shù)偉人和歷代先賢，傳承下來的文化精髓，值得我們去保護，并應與時代氣息相切合，在保護中弘揚，在弘揚中繼承。

五是教育和文化的關系。教育和文化相互包含、相互作用。社會發(fā)展不可能沒有文化，而文化的傳遞和發(fā)展又依賴于教育。隨著文化的發(fā)展，人們對教育的需求也隨之提升。教育通過培養(yǎng)人來傳承和積累人類文化，具有篩選、整理、傳遞和保存文化的作用。（據(jù)嚴雋琪于《人民日報》2012/06/27）

當前中國社會輿情的現(xiàn)狀與特征

一是社會輿情熱點事件的增長，呼喚建立一個科學、合理的社會“安全閥”機制。社會輿情熱點事件的增長帶來的社會緊張度升高的現(xiàn)實，呼喚建立更多的社會對話與溝通機制，使人們能在相對寬松、合理的條件下，擁有一個更加科學、更加制度化的路徑或平臺。二是社會輿情熱點事件也有其高發(fā)期和低谷期。三是中國百姓目前最為關心的問題是社會民生、公共安全和社會公共責任。四是微博成為社會強大的輿論場，成為社會“議程設置”的重要策源地。五是傳統(tǒng)大眾媒體在社會輿情的變化中仍扮演著重要角色，它與微博等社會化媒介日益對接，共同成為社會輿情生成的“啞鈴效應”。六是“微力量”推動社會改革，“微溫暖”積聚成社會大溫暖。社會傳統(tǒng)的個體救濟轉變?yōu)檎兔耖g力量合力的“無影燈式”社會公益將成為未來的主流。七是社會族群碎片化，亟需構建社會公共話語平臺。（據(jù)喻國明于《新聞與寫作》2012年第5期）

新媒體產業(yè)模式創(chuàng)新思路

一、以用戶為中心，進行產業(yè)鏈改造和升級。新媒體在進行產業(yè)鏈融合時，內容是核心，渠道是關鍵——既要重視新媒體內容服務商的整合并購，又要對掌管傳輸渠道的網絡運營商進行結構調整，從而適應媒介融合及產業(yè)融合的要求。

二、圍繞內容產業(yè)，創(chuàng)新和拓展新媒體產業(yè)盈利空間。圍繞內容產業(yè)進行盈利模式創(chuàng)新，首先以新興媒介形態(tài)為基礎或出發(fā)點。其次是重視對已有媒介形態(tài)的內容服務改造、創(chuàng)新。第三，除了對生產環(huán)節(jié)加強創(chuàng)新外，還需要在內容產品的營銷推廣上下工夫。無論是何種產品，只有通過積極合理的營銷方式推銷出去，才能實現(xiàn)產品價值。

三、以集團化為導向，以“集群化”為手段，創(chuàng)新新媒體產業(yè)機構模式。新媒體產業(yè)在生產關系上具有融合性和滲透性，造成了新媒體產業(yè)鏈的集群化特征。由于目前我國新媒體產業(yè)正處于起步階段，產業(yè)鏈中投入——產出的生產聯(lián)系往往不能在自然的市場競爭中表現(xiàn)出來，新媒體產業(yè)的集群化也就不能轉化為資源配置優(yōu)勢。因此需要通過建立新媒體產業(yè)基地，將新媒體產業(yè)鏈各運營主體聚集到同一地區(qū)，從而用地域集群帶動產業(yè)集群，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

四、以市場為本，創(chuàng)新新媒體產業(yè)管理體制。以市場為本的新媒體產業(yè)管理體制可以看做是以用戶為中心的新媒體產業(yè)鏈體系的配套模式。我國新媒體產業(yè)要想順利融入市場，就必須平衡各方利益，既要防止市場失靈，又要防止政府失控，要建立一種以市場為本、兼顧政府效力的管理體制。

五、拓寬體制內融資渠道，創(chuàng)新新媒體產業(yè)資本運營模式。新媒體產業(yè)具有顯著的意識形態(tài)屬性，這在很大程度上決定了我國對新媒體產業(yè)的資本構成及其運營必然做出較多的政策限制。然而，新媒體產業(yè)還具有經濟屬性和產業(yè)屬性，資本運營對保證其市場競爭力至關重要。因此，我國新媒體產業(yè)必須在政策體制內最大限度地拓寬融資渠道，強化和提高資本運營能力。（據(jù)宮承波翁立偉于《當代傳播》2012年第3期）

傳統(tǒng)媒體轉型中的冷思考

思考一：如何突破制度壁壘？傳統(tǒng)媒體轉型，并非一個簡單的媒介形態(tài)的變化，之所以在我國的傳媒業(yè)轉型過程中會出現(xiàn)“報紙+網站”或“電視臺+網站”的簡單模式，就是因為相關媒介制度的限定和對不同媒體業(yè)態(tài)的制度性保護，使得報社、電視臺、網站三者間無法有機融合，而只能生硬黏合。思考二：如何找到適合的盈利模式？很多傳統(tǒng)媒體在成立網站后，本身尚未探索到合適的盈利模式，必須依托于母體傳媒集團的各項資源。這意味著網站在必須聽令于眾多監(jiān)管機構的同時，對許多資源尚無足夠的控制權。無法獨立，又沒有主動權，這會導致部分網站在發(fā)展過程中喪失明確的方向判斷，最終折翼。

思考三：如何培養(yǎng)新型人才？傳媒產業(yè)轉型對從業(yè)者提出了巨大的挑戰(zhàn)，媒介需要能夠運用多種技術工具的全能型記者、編輯。全能型新聞人才的培養(yǎng)并非一朝一夕，而需要與時俱進，及時掌握各種先進技術。歸根結底，新聞記者和編輯的培養(yǎng)，有賴于內容生產的技能，有賴于人文精神和社會價值，更有賴于專業(yè)主義新聞理念和道德操守的養(yǎng)成。（據(jù)李蘭杜駿飛于《新聞戰(zhàn)線》2012年第6期）

數(shù)字電視用戶數(shù)首破億電視劇產量穩(wěn)居世界第一

6月28日，國家廣電總局發(fā)展研究中心編寫的《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2012）》（廣電藍皮書）在京發(fā)布。藍皮書顯示：2011年，全國廣播影視總收入達2894.79億元；全國數(shù)字電視用戶首次突破1億戶，全年電影票房超過131億元，截至2012年1月底，已有約9600塊銀幕，銀幕總數(shù)躍居世界第二。2011年，全國生產完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇共計469部14942集，穩(wěn)居世界第一。全年制作完成的國產電視動畫片共435部、26.12萬分鐘，躍居世界首位；電影產量791部，其中故事片558部，產量保持世界第三，僅次于印度和美國。（消息來源：《人民日報》）

中國動漫集團廈門基地開業(yè)

6月15日，中國動漫集團廈門基地日前在廈門軟件園開業(yè)。開業(yè)慶典上，福建省信息化局授予中國動漫集團廈門基地“軟件人才培訓基地”和“軟件人才實訓基地”的牌匾。全國16所高校與基地舉行了合作簽約儀式。據(jù)悉，中國動漫集團作為中宣部、財政部、文化部批準設立的唯一國家級國有文化企業(yè)集團，是文化部重點支持的國有動漫骨干企業(yè)，以引領我國動漫游戲產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展為使命。中國動漫集團成立不到3年，在節(jié)目制作、園區(qū)建設、國際合作、人才培訓等方面均取得了一定的成績。（消息來源：《人民日報》）

電視界呼吁確立影視劇評估新體系

國內首家品牌內容專業(yè)研究機構——合潤品牌內容研究中心6月21日在京成立。由中國傳媒大學攜手北京合潤德堂文化傳媒公司合作成立的合潤品牌內容研究中心，將著眼于影視劇價值評估體系的構建以及品牌內容創(chuàng)制行業(yè)的規(guī)律性研究。鑒于目前中國電視行業(yè)的收視率調研市場由索福瑞“一統(tǒng)天下”，與之相互制約和規(guī)范的其他評估辦法相對缺乏，出席活動的電視人對構建影視劇全新評估體系的事項尤其關注。業(yè)內專家還紛紛為新體系的確立建言獻策。（消息來源：《北京日報》）

上海廣播電視臺第一財經頻道落地新加坡

經國家廣電總局批準，上海廣播電視臺旗下第一財經頻道正式落地新加坡，預計將于9月開播。據(jù)悉，第一財經落地新加坡，是一個涉及三方的緊密合作：第一財經、星和以及真實東方。第一財經作為內容提供商負責頻道信號傳輸以及內容制作。作為第一財經落地后的播出平臺，星和負責收視信號安全落戶。真實東方致力于第一財經的落地推廣及廣告經營。（消息來源：人民網）

“限娛令”實行半年：江蘇收視率超越湖南成老大

在“限娛令”的影響下，2012年上半年的衛(wèi)視格局出現(xiàn)明顯變化。其中穩(wěn)居衛(wèi)視老大哥地位十多年的湖南衛(wèi)視收視率一再下滑，根據(jù)索福瑞收視率調查公司上半年統(tǒng)計數(shù)字顯示：從今年4月份開始，湖南衛(wèi)視便已拱手讓出老大位置，由江蘇衛(wèi)視接手領跑。截至5月底，“芒果臺”只能排在東方、山東衛(wèi)視之后，以第六名墊底。而江蘇衛(wèi)視則從第15周開始，連續(xù)7周占據(jù)首位，浙江衛(wèi)視則緊咬其后位居次席，天津衛(wèi)視上升明顯，已從年初的第五位躥升至第三位。五月份的衛(wèi)視熒屏上，暫時形成較為穩(wěn)定的江蘇、浙江、天津衛(wèi)視“三國大戰(zhàn)”。而根據(jù)索福瑞71城市的數(shù)據(jù)顯示，從今年1月1日到6月9日，晚間黃金五小時(18:00—23:00)的收視率中，江蘇衛(wèi)視收視已經超過湖南，成為衛(wèi)視第一名。（消息來源：《齊魯晚報》）

國內首起電視劇植入廣告虛假宣傳案開庭宣判

一部名為《夏家三千金》的青春偶像劇在熒屏熱播，卻讓兩家經營珠寶首飾的同行對簿公堂。原來，導演誤將北京珂蘭信鉆網絡科技有限公司享有著作權的吊墜作品，放進了上海卓美珠寶有限公司的首飾盒中。珂蘭公司因此將電視劇攝制方上海辛迪加影視有限公司及卓美公司告上法庭。據(jù)了解，上海市浦東新區(qū)人民法院已對本案作出了一審判決。這也是國內首起判決的電視劇植入廣告虛假宣傳案。（消息來源：《新聞晚報》）