湘中地區(qū)旅游資源開發(fā)與梅山文化產業(yè)化耦合機理與發(fā)展戰(zhàn)略研究

劉加林

(湖南人文科技學院經濟與管理科學系，湖南婁底417000)

一 文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合機理

產業(yè)耦合是經濟社會發(fā)展以及市場需求的產物，互相之間耦合可以使得產業(yè)實現(xiàn)疊加效應，保持雙贏的局面[1]。旅游產業(yè)與文化產業(yè)屬于第三產業(yè)，是實現(xiàn)社會生態(tài)轉型的主導產業(yè)之一。旅游產業(yè)與文化產業(yè)具有天然的耦合基礎與社會需求，因此分析其相互之間關系與耦合機理，對于進一步促進兩大產業(yè)的發(fā)展具有非常大得作用。

(一)文化產業(yè)與旅游產業(yè)關聯(lián)性分析

馬勇、周宵在其書中將旅游產業(yè)定義為與旅游產業(yè)有著密切相關，并且還要向其提供相關的文化、信息、人力、物力、財力、智力等等物質或者非物質服務與支持的行業(yè)和部門[2]。而文化產業(yè)的定義就比較亂，尚未形成一個統(tǒng)一的標準。目前國內較為權威的定義就是國家統(tǒng)計在2004年所頒發(fā)的《文化及相關產業(yè)分類》一文中所下的定義:為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合[3]。從這個層面我們可以看出，文化產業(yè)的范疇較廣，這其中還包含旅游產業(yè)，這與于光遠教授所說的“旅游產業(yè)是一種文化特性特別強的經濟行業(yè)，與此同時，其也是一種經濟性非常強的文化事業(yè)”的觀點非常吻合。

圖1 文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合機制

文化產業(yè)與旅游產業(yè)是相互聯(lián)系、相互滲透、相互依存、相互促進，兩者是相輔相成的，共榮發(fā)展(具體互動原理見圖1)。首先，文化產業(yè)與旅游產業(yè)是相互依存的。文化的發(fā)展往往蘊含著旅游資源，同時旅游資源的開發(fā)往往就需要對其所包含的文化進行解讀，以此來提升旅游資源的人文底蘊，進而增加旅游資源的附加值。文化本身就具有旅游的屬性，而旅游資源的開發(fā)又為文化的傳播與交流提供一個發(fā)展平臺，這種共生依存的關系，共同促進文化與旅游產業(yè)的共贏。其次是文化產業(yè)與旅游產業(yè)之間相互耦合。當前文化產業(yè)與旅游產業(yè)具有密不可分的內在聯(lián)系，任何一項旅游資源開發(fā)中都是采用特定的文化方式來進行的，在旅游資源開發(fā)的各個環(huán)節(jié)中都蘊含著文化因子，是以文化發(fā)展為基礎的。與此同時，旅游又是文化實現(xiàn)的重要載體，沒有文化的旅游就缺乏其應有魅力，而缺少旅游的文化就成為一潭死水，就會埋滅其應有的輝煌。因此，文化與旅游需要相互耦合，取長補短，共同發(fā)展。最后是文化產業(yè)與旅游產業(yè)相互促進。一方面文化有利于旅游資源的開發(fā)與發(fā)展。文化利用輻射與滲透效應，來不斷地提升旅游產品的品味，提高其旅游資源的文化底蘊，增強旅游產品的市場競爭力，從而形成一個良性循環(huán)的市場發(fā)展環(huán)境。另一方面旅游資源也對文化發(fā)展具有促進作用。旅游市場可以透過引致效應來為文化傳播與交流提供一個平臺，有利于文化資源進一步挖掘，使得文化產業(yè)走向市場的前沿，更好地促進民族文化的發(fā)展與保護。文化與旅游具有深層的內在聯(lián)系，其相互依存、相互耦合、相互促進，實現(xiàn)文化與旅游產業(yè)的共贏[4]。

(二)旅游產業(yè)與文化產業(yè)動態(tài)耦合機理

產業(yè)之間的耦合是經濟發(fā)展一定階段特有的現(xiàn)象，其是適應經濟社會發(fā)展水平而使產業(yè)邊界產生萎縮，甚至將會消失。文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合其本身就是一個動態(tài)耦合的過程，在技術創(chuàng)新、政府管制、市場需求變化等內在因素的引導下，促使技術、產品、組織、以及市場的邊界發(fā)生變化，其界限逐漸縮小或消失，這就導致新型的產業(yè)形態(tài)的產生，完成產業(yè)的耦合過程。(具體動態(tài)耦合過程見圖2)

1．文化與旅游產業(yè)的耦合基礎:技術耦合

技術創(chuàng)新會引致產業(yè)的界限發(fā)生變化，這樣就會導致產業(yè)發(fā)生耦合現(xiàn)象。因此，文化與旅游產業(yè)的耦合是以技術創(chuàng)新為基礎，技術知識的擴散，會致使文化與旅游產業(yè)之間的技術進行耦合。技術的耦合消除了文化產業(yè)與旅游產業(yè)之間技術進入的“壁壘”，從而就使得它們具有共同的技術基礎，而它們之間的技術邊界也會趨于模糊，從而進入一個新市場空間[4]。

圖2 旅游產業(yè)與文化產業(yè)動態(tài)耦合機理圖

2．文化與旅游產業(yè)的耦合核心:產品耦合

在文化資源中，例如名勝古跡、民俗禮儀、以及文物等等，將其視為一種生產要素將不斷地推進旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。這些文化資源就成為文化與旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎與來源。對這些文化資源的開發(fā)利用，既能夠使得傳統(tǒng)文化資源得到保護與延續(xù)，同時又能吸引到相關游客，為地方帶來經濟效益，從而實現(xiàn)文化得到發(fā)揚與保護，而旅游產業(yè)得到充分發(fā)展的雙贏局面[4]。

3．文化與旅游產業(yè)的耦合載體:組織耦合

產業(yè)的發(fā)展最終還是依靠微觀主體—企業(yè)來實現(xiàn)的，因而文化與旅游產業(yè)的耦合也離不開企業(yè)的支撐。在其相關耦合過程之中就會產生大量的從事文化會展、文化旅游、動漫業(yè)等等企業(yè)，致使這些企業(yè)產生多元化的業(yè)務類型，這些都會造成企業(yè)組織結構的變化，這需要組織的創(chuàng)新，以此來適應文化與旅游產業(yè)耦合的要求，因而其就成為重要的載體[4]。

4．文化與旅游產業(yè)的耦合關鍵:市場耦合

文化與旅游產業(yè)進行耦合的過程，就會致使兩者之間市場出現(xiàn)相互滲透與輻射，從而就直接引致兩大產業(yè)市場的耦合。市場耦合就意味著整個產業(yè)的營銷模式、品牌、市場運作方式等等都出現(xiàn)整合，以一個統(tǒng)一的方式來實現(xiàn)旅游產品與文化產品協(xié)同，增強品牌的知名度，提升整體的核心競爭力[5]。因此，實現(xiàn)市場耦合是文化與旅游產業(yè)耦合的關鍵，同時也能促進兩大產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二 湘中地區(qū)旅游資源開發(fā)與梅山文化產業(yè)耦合現(xiàn)狀

(一)湘中地區(qū)旅游資源開發(fā)與梅山文化產業(yè)耦合發(fā)展條件

梅山文化是以梅山蠻為主體的梅山地區(qū)各個民族共同創(chuàng)造而來的，在梅山文化不斷發(fā)育、逐漸形成、以及后續(xù)發(fā)展的整個過程當中，就不斷地吸收其余民族的文化，以此歷經數(shù)百年的歷史的磨練、融合，就形成了一個地域鮮明、特色突出的區(qū)域性民族文化[6]。梅山文化作為獨特的旅游文化資源，充滿旗幟鮮明的民族性、歷史性以及未知性等特性，并具有非常高的觀賞價值、風景資源歷史文化價值以及科學研究價值[7]。梅山文化資源非常豐富，其作為旅游資源的開發(fā)可以分為5大類型:第一是觀賞型的民俗旅游資源，這些主要包括梅山曲藝戲劇、梅山舞蹈、梅山民歌、梅山武術(梅山拳)以及其余部分的民間游藝文化資源等;第二是展覽型的民俗旅游資源，這些資源主要包括梅山圖、梅山武器、慶梅山的各種法器以及梅山面具等;第三是參與型的民俗旅游資源，這些資源主要包括梅山民間戲劇、梅山民歌、梅山舞蹈、梅山民間原始娛樂、梅山的婚俗文化、梅山飲食等等;第四是競技游樂型民俗旅游資源，主要包括梅山武術、梅山傳統(tǒng)的民間競技、梅山棋俗、梅山歌謠、梅山謎語、梅山舞龍、梅山舞獅等等;第五是商品型的旅游資源，主要包括梅山竹制品、梅山木雕、梅山石雕、梅山制陶、梅山藥酒等等[6]。梅山文化就是融合多民族文化的地區(qū)性民族文化，能滿足旅游人員的“求新”、“求奇”、“求樂”、“求美”等方面的需要。婁底市政府大力推進文化產業(yè)發(fā)展，并制定相關制度與政策[6]。梅山文化本身所具有的特性和地方政府的大力支持，已經具備旅游產業(yè)與梅山文化產業(yè)耦合的條件。

(二)湘中地區(qū)旅游資源開發(fā)與梅山文化產業(yè)耦合發(fā)展成效

婁底市旅游產業(yè)在經過幾十年的發(fā)展，已經形成一個完整的體系，涉及住、行、游、娛、食等要素，這些都與文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。先后開發(fā)出諸多旅游景區(qū)，例如梅山龍宮、紫鵲界梯田、大熊山原始次森林、油溪河漂流等等，幾乎每一個旅游景點都是自然與人文協(xié)同、有形與無形、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合，形成優(yōu)勢互補，相得益彰。文化旅游產品得到廣泛傳播與推廣，例如2009年8月17日，央視旅游頻道“魅力中國、華夏遺產”欄目組采訪并報道曾志龍父子利用梅山傳統(tǒng)藝術編制手工竹的《蘭亭序》，該系列產品同時參與2010年上海的世博會。梅山山歌享譽全球，1957年著名山歌手伍喜珍演唱的新化山歌《神仙下凡實難猜》獲得全國民間藝術匯演一等獎，并進入中南海懷仁堂，毛主席、周恩來等中央領導多次聆聽其演唱山歌[8]。婁底市在2011年實現(xiàn)旅游收入57．02億元，增長45．3%，其中國內旅游收入為55．89億元，增長44．7%，國外旅游收入為1 875萬美元，增長86．1%;接待游客 1 013．88 萬人次，增長 34．9%，其中國內旅游者1 006．59萬人次，增長34．5%，接待入境旅游者7．29萬人次，增長109．3%。這表明旅游產業(yè)與文化產業(yè)耦合取得初步成效。

(三)湘中地區(qū)旅游資源開發(fā)與梅山文化產業(yè)耦合發(fā)展困境

婁底地區(qū)旅游產業(yè)與梅山文化產業(yè)耦合發(fā)展過程當中還存在環(huán)境不優(yōu)、基礎太差、規(guī)劃不優(yōu)、市場化程度低、產業(yè)配套不協(xié)調等問題。具體主要體現(xiàn)在:第一是景區(qū)的規(guī)劃不到位。婁底市有一些景區(qū)完全沒有編制一個完整的景區(qū)規(guī)劃計劃，從而致使景區(qū)建設過程中沒有連續(xù)性，對資源的保護與利用也是顯得不足，景區(qū)混亂現(xiàn)象比較普遍。有些景區(qū)沒有按照規(guī)劃執(zhí)行，導致對游客的購物、飲食等方面基本服務條件嚴重缺失;第二是投入不足。目前婁底市旅游主要還是以政府投資為主，民間資本投資引入有限，這就導致對景區(qū)相關的配套基礎投入嚴重不足，影響到配套措施的建設與維護;第三是存在體制不順的問題。在一些景區(qū)往往掛幾塊牌子，幾套班子人員交叉辦公，這樣就會產生推諉、抵觸的事件，從而就會嚴重影響到景區(qū)的建設;第四是旅游產品層次較低。盡管近幾年開發(fā)了曾國藩相關旅游產品、竹書筒等一批產品，但是還是存在商品制作不夠美觀、包裝缺乏文化底蘊等等。這些問題的存在嚴重影響到產業(yè)耦合功能，這就需要婁底市政府來構建一個長效機制，為旅游產業(yè)與梅山文化產業(yè)融合提供一個有效平臺與發(fā)展市場。

三 湘中地區(qū)旅游資源開發(fā)與梅山文化產業(yè)耦合的發(fā)展戰(zhàn)略

旅游資源開發(fā)與梅山產業(yè)耦合是一個復雜的過程，這是需要找到兩大產業(yè)之間的交叉點，產生共鳴的地方。婁底市正在實施旅游興市戰(zhàn)略，推行旅游產業(yè)升級，為了實現(xiàn)旅游資源開發(fā)與梅山產業(yè)有效耦合，就需要相關發(fā)展戰(zhàn)略來做支撐。

(一)政府主導戰(zhàn)略

旅游產業(yè)與梅山文化產業(yè)耦合發(fā)展是一個非常復雜的過程，其實施對于政府還是存在較強的依附性。產業(yè)市場的耦合通常是需要政府來積極協(xié)調，文化旅游產品的整合宣傳資料也是需要政府來出面協(xié)商，要使得文化旅游產業(yè)得到可持續(xù)性的發(fā)展，就需要政府來制定一個完善的資源保護機制等等。一方面政府部門需要來對相關的文化旅游資源增強其相互依賴性和整合作用，在進行梅山文化特有文化資源開發(fā)時，就需要依據旅游資源的性質來給予不同的定位，從而真正體現(xiàn)出取長補短、互為依托，從而來減少相互之間的競爭、強化相互之間的合作作用，從而來將孤立零散的資源得到有效整合，從而實現(xiàn)整體效益的最佳化水平;同時在另一方面，需要大力來改善整個基礎設施的建設，由政府為主導來開展相關招商引資的方式，來促進景區(qū)建設[9]。在文化與旅游耦合過程中，政府還需要肩負其規(guī)劃與保護的重任，在管理機制與方式上進行創(chuàng)新，設置專門機構對文化旅游產業(yè)耦合進行協(xié)調與指導工作，從而促進旅游資源開發(fā)與梅山文化的完美耦合。

(二)文化品牌戰(zhàn)略

品牌就是一張名牌，具有顯著效應，對于產業(yè)的迅速發(fā)展具有非常大得推動力量。市場化下的旅游市場競爭性非常激烈，同時其已經從單單的旅游產品的競爭逐漸轉向品牌的競爭，這對于旅游產業(yè)而言就顯得非常殘酷[10]。只有堅守不斷進行創(chuàng)新，開發(fā)出新型旅游產品，這樣才能夠滿足整個市場的需求。旅游產業(yè)在同文化產業(yè)耦合時，就會不斷地擴大各自的產業(yè)規(guī)模，從而就會形成一個新的產業(yè)集群。梅山文化具有一張?zhí)烊坏拿?，既古老，同時又享受國際聲譽。這樣將梅山文化與旅游產業(yè)耦合，有利于增加婁底市的旅游產業(yè)的核心競爭力，逐漸發(fā)展成與國際接軌的旅游產業(yè)體系。因此，鞏固與維護梅山文化的品牌形象，積極推動與旅游產業(yè)的耦合，為婁底市“十二五”規(guī)劃中所提出的“旅游興市”戰(zhàn)略提供保障。

(三)區(qū)域合作戰(zhàn)略

開展相關的區(qū)域合作就是指在不同區(qū)域范圍之內各個旅游經濟主體，利用一定的協(xié)議與章程或者是合同，來將相關的旅游資源在不同區(qū)域之間進行合理化、系統(tǒng)性的優(yōu)化配置，從而達到社會效益、經濟效益以及生態(tài)效益三者統(tǒng)一的活動[9]。區(qū)域合作主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面就是區(qū)域內部之間的合作，這就意味著需要打破縣域之間的限制，實現(xiàn)縣域之間的無縫對接。例如，我們可以整合漣源湄江風景區(qū)、新化大熊山原始次森林公園、雙峰曾國藩故居等旅游資源;另一方面則是區(qū)域外部之間的合作，這就意味著將與婁底周邊，甚至全國范圍內的地區(qū)進行合作。婁底地區(qū)在旅游資源方面少而稀缺，盡管有梅山文化的文化招牌，但是實際影響還是有限的。而在周邊的湘西、懷化、邵陽、常德等地區(qū)旅游產業(yè)開發(fā)遠遠好于婁底，因此同這些區(qū)域進行戰(zhàn)略性合作，這樣就利于實現(xiàn)資源的充分利用。深化對旅游資源區(qū)域合作，能夠有效整合資源，從而能促進對資源的有效利用，從而進一步促進梅山文化與旅游產業(yè)深化耦合。

(四)人才戰(zhàn)略

文化旅游產業(yè)的興衰，關鍵就是在于高素質的人才。文化與旅游產業(yè)耦合運作過程當中，不僅需要大量的高文化素質的人員，同時也是需要具有高技術知識、管理才能、以及創(chuàng)新能力的人員。只有有這樣一批高素質人員，才能以新的思維視點來開發(fā)出相關的高品位的文化旅游產品，并利用這樣一些有效的途徑來將文化旅游產品的文化內涵與價值理念傳遞與旅客，從而真正地來體現(xiàn)到文化旅游的價值[9]。梅山文化產業(yè)與旅游資源產業(yè)耦合過程是一個復雜、動態(tài)的過程，這個過程的實現(xiàn)就需要人才來做保障與支持，從而保障梅山文化與旅游資源能夠有機耦合，實現(xiàn)兩大產業(yè)的互利局面。

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