地域特色文化動(dòng)漫宣傳片的開發(fā)與創(chuàng)新——以“中國酥梨之鄉(xiāng)”為例

魏三強(qiáng)，侯舞陽，2，劉 江，張克柱，程家超，梁西陳

（1.宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 宿州 234101；2.北京電影學(xué)院 動(dòng)畫學(xué)院，北京 100088；3.宿州市凹凸廣告?zhèn)髅接邢薰?，安?宿州 234000）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是剛剛興起的文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于滿足大眾的精神文化需求，促進(jìn)中華民族先進(jìn)文化與青少年的思想道德建設(shè)；對于推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，科學(xué)培育戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)將有重要的意義.安徽省“十二五”時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依據(jù)各地市的地域文化特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將在宿州、黃山、淮北等地方再形成大約十個(gè)市級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，平衡當(dāng)前安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的布局，尤其將在人文資源豐富的皖北與沿淮地區(qū)、文化旅游資源豐富的皖南地區(qū)盡快地實(shí)現(xiàn)突破［1］.

宿州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于初起步階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，應(yīng)從宿州傳統(tǒng)文化元素中挖掘財(cái)富與汲取營養(yǎng)，創(chuàng)造性地把宿州特色傳統(tǒng)文化運(yùn)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來，這是宿州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條現(xiàn)實(shí)之路［2-3］.以安徽省“十二五”時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展規(guī)劃為指引，以宿州市政府與宿州中卡通動(dòng)畫制作股份有限公司簽約并正在建設(shè)“宿州神游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”為良機(jī)，以2011年安徽省第五屆皖北地區(qū)產(chǎn)學(xué)研合作對接會上簽約的項(xiàng)目及立項(xiàng)的2012年度安徽省教育廳自然科學(xué)基金項(xiàng)目為突破點(diǎn)，宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院與宿州中卡通動(dòng)畫制作股份有限公司、宿州凹凸廣告?zhèn)髅接邢薰緦で笕轿坏膭?chuàng)新型“院中園，園中院”模式合作，走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路，開發(fā)宿州碭山酥梨文化的動(dòng)漫宣傳片及衍生產(chǎn)品，宣傳“中國酥梨之鄉(xiāng)”，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和培養(yǎng)高端技能型動(dòng)漫人才，精心打造碭山特色文化產(chǎn)業(yè)，力爭全面提升碭山的綠色GDP，實(shí)現(xiàn)校企雙贏［4］.

1 宿州碭山酥梨文化簡介

位于安徽省最北部的碭山縣是一個(gè)具有悠久歷史文化，又充滿神奇色彩的地方.碭山位于蘇、魯、豫、皖四省交界處，東面和歷史名城徐州相連，西面和古都開封相鄰，是安徽省連接歐亞大陸橋的唯一通道，也是黃河故道流經(jīng)之地.早在秦朝，秦始皇就把以芒碭二山為中心的地區(qū)設(shè)為碭郡，后來漢高祖劉邦“斬蛇舉義”之事也發(fā)生在這里.在碭城河畔，李白賦詩其下的燕喜亭仍秀座于此.宋代碑刻“宴嬉臺”立于亭旁，至今仍然是文人雅士吟詠懷古之地［5-6］.

碭山不僅有著悠久的歷史文化和人文景觀，還有著著名的特產(chǎn)：碭山酥梨.碭山以盛產(chǎn)酥梨而聞名，是著名的“中國酥梨之鄉(xiāng)”，如圖1所示.碭山梨酥脆爽口，濃甜如蜜，更兼有皮多汁，入口即酥，落地?zé)o渣的特點(diǎn).所以自古盛傳著“碭山梨、皮兒薄、落到地上找不著”的民謠，清朝皇帝乾隆曾諭云：“舉國進(jìn)貢果梨很多，唯碭山酥梨甲天下矣……”碭山酥梨屬白梨品系，是白梨和沙梨的天然雜交品種，富含人體所必需的糖、多種氨基酸、維生素、礦物質(zhì)，營養(yǎng)價(jià)值極高.碭山酥梨還具有很高的醫(yī)療價(jià)值，李時(shí)珍在《本草綱目》中記載“梨品甚多.俱為上品，可以治病”.并清楚地指出梨可“潤肺涼心，消痰降火，解瘡毒酒醉”.現(xiàn)代中醫(yī)臨床經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為“梨生吃清六腑之熱，熟食滋五臟之陰”，對肺結(jié)核、氣管炎、上呼吸道感染等癥出現(xiàn)的咽喉干燥、疼痛、聲音嘶啞等均有一定療效.在碭山縣境內(nèi)，現(xiàn)有6.7萬多公頃連片梨園（吉尼斯世界紀(jì)錄），其面積之大，樹齡之高，堪稱世界之最.碭山酥梨年產(chǎn)量達(dá)七億公斤左右，暢銷全國各地，遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等地.這里春季梨花如海，秋季碩果累累，是難得的自然生態(tài)旅游資源.碭山百年“梨樹王”單株年產(chǎn)達(dá)2 000kg，單個(gè)“酥梨王”重達(dá)2 400g，世界之罕見.為此，碭山縣規(guī)劃開發(fā)了果林公園，百果園、自采園、貢梨園，新開辟了鰲頭觀海、瑤池?zé)熛?、烏龍坡雪、古渡曉月等風(fēng)景點(diǎn)，發(fā)掘了梨王賽、斗雞、斗羊等帶有地方特色的旅游項(xiàng)目，初步形成了以連片果海綠洲觀光為特色，以黃河故道考察、古文化及商貿(mào)旅游相結(jié)合的自然生態(tài)旅游區(qū).伴隨著宿州市人民政府大力發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)的工作思路，碭山酥梨文化也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期［5］.

圖1 “中國酥梨之鄉(xiāng)碭山酥梨Fig.1 The hometown of Chinese Crisp Pear（Dangshan，Suzhou）

2 碭山酥梨動(dòng)漫宣傳片的二維動(dòng)畫制作流程及創(chuàng)新

中華民族文化博大精深并有著鮮明的地域化特征，為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了更寬闊的視野和更豐富多彩、更獨(dú)特的優(yōu)秀題材［7］.

宿州碭山酥梨特色文化動(dòng)漫宣傳片的開發(fā)以民族文化為依托，突出碭山地域酥梨文化特色，在保證是原創(chuàng)作品的同時(shí)，力求有動(dòng)漫創(chuàng)意和創(chuàng)新［8-9］.本片的二維動(dòng)畫制作流程分為3個(gè)階段：前期制作、中期制作和后期制作，制作流程如圖2所示.

圖2 碭山酥梨二維動(dòng)畫制作流程圖Fig.2 Flowchart of 2Danimation of Dangshan crisp pear

2.1 前期制作

2.1.1 企劃

宿州碭山酥梨特色文化動(dòng)漫宣傳片的片長約2分鐘（約3000幀，幀頻是25幀／秒），主要內(nèi)容是碭山酥梨的廣告宣傳，“宿宿”是主要的動(dòng)畫人物角色，角色造型為寫實(shí)風(fēng)格［10］.

2.1.2 劇本創(chuàng)作

宿州碭山酥梨特色文化動(dòng)漫宣傳片的主要文字劇本：片頭是碭山酥梨文化簡介；在碭山梨花節(jié)那天，宿宿（動(dòng)畫角色）和游客們?nèi)ダ鎴@欣賞美麗的梨花，梨園內(nèi)蝴蝶舞動(dòng)，梨花吐蕊綻蕾、競相盛開、爭芳吐艷、銀波瓊浪，宿宿走到“梨樹王”前駐足欣賞，并拿出相機(jī)拍照留念；幾個(gè)月過去了，在酥梨成熟的季節(jié)，梨樹上掛滿了豐碩飽滿的酥梨，宿宿幫著梨農(nóng)收梨，宿宿爬到“梨樹王”上摘梨，摘下了一個(gè)超大的梨，這個(gè)梨就是重達(dá)2 400g的“酥梨王”，宿宿高興極了，突然間，宿宿手中的“酥梨王”竟化身為一個(gè)高大威武的仙人，飛向天空……

2.1.3 美術(shù)設(shè)計(jì)

宿州碭山酥梨特色文化動(dòng)漫宣傳片的主要角色是宿宿，宿宿是寫實(shí)風(fēng)格型的現(xiàn)代時(shí)尚少女形象［11］，身材修長，衣著時(shí)尚裙裝和長襪，脖掛時(shí)尚手機(jī).宿宿的正面、側(cè)面和背面、各種表情、色彩定位如圖3所示.

圖3 動(dòng)漫宣傳片的主要角色“宿宿”Fig.3 Major role of the animation promo-Susu

2.1.4 畫面分鏡頭

本動(dòng)漫宣傳片的畫面分鏡頭共有32個(gè)，主要內(nèi)容包括：畫面內(nèi)容、鏡號、場景、秒數(shù)、臺詞等說明.例如，8號鏡的時(shí)長是5s，內(nèi)容是宿宿和游客們?nèi)ゴX山梨園欣賞美麗的梨花；9號鏡的時(shí)長是6 s，內(nèi)容是梨花吐蕊綻蕾、競相盛開，宿宿走到“梨樹王”前駐足欣賞；10號鏡的時(shí)長是6s，內(nèi)容是宿宿拿出相機(jī)拍攝梨花美景；……26號鏡的時(shí)長是13s，內(nèi)容是酥梨成熟的季節(jié).如圖4所示.

圖4 動(dòng)漫宣傳片的畫面分鏡頭Fig.4 storyboard of animation promo

2.2 中期制作

2.2.1 原畫和中間畫

運(yùn)用Flash 8二維動(dòng)畫制作軟件作為開發(fā)工具，以逐幀動(dòng)畫和補(bǔ)間動(dòng)畫（包括補(bǔ)間動(dòng)畫與補(bǔ)間形狀）制作為主，輔以ActionScrip腳本語句控制影片的播放（主要運(yùn)用stop、on和gotoAndPlay語句的簡單編程）和高級特效動(dòng)畫制作，逐一設(shè)計(jì)和制作出宿州碭山酥梨特色文化動(dòng)漫宣傳片的原畫和中間畫［12-13］.

2.2.2 場景圖和上色

按照設(shè)計(jì)稿要求，并根據(jù)美術(shù)設(shè)計(jì)師提供的場景氣氛圖，逐個(gè)鏡頭繪制出角色活動(dòng)的背景畫面并上色，場景圖模仿在碭山梨園拍攝的實(shí)景照片，主要以梨園為背景，采用全手工繪制的矢量圖，所上的顏色基本上與實(shí)景圖顏色相吻合［14］.

2.3 后期制作

混合錄音是把本動(dòng)漫宣傳片中的人聲、背景音樂、音響進(jìn)行混合錄音；剪輯和合成是將聲音和畫面依據(jù)動(dòng)畫分鏡頭組接在一起，進(jìn)行音效合成，最后導(dǎo)出“.swf”格式的影片［15-16］.

3 碭山酥梨動(dòng)漫宣傳片的衍生產(chǎn)品開發(fā)

碭山酥梨動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品開發(fā)的對象是動(dòng)畫作品的內(nèi)容及其中的角色，分別為“內(nèi)容產(chǎn)品”和“形象產(chǎn)品”.通過對其衍生產(chǎn)品的開發(fā)，提高碭山酥梨動(dòng)漫宣傳片的市場經(jīng)濟(jì)效益.

碭山酥梨動(dòng)漫宣傳片的衍生產(chǎn)品之內(nèi)容類主要是音像DVD開發(fā)；形象衍生類開發(fā)對象主要有“宿宿”服裝、涼鞋、居室用品、玩具、飾品和收藏品，如圖5所示.

圖5 衍生產(chǎn)品的開發(fā)Fig.5 Development of derivative products

4 結(jié) 語

基于“院中園，園中院”產(chǎn)學(xué)研合作模式的宿州碭山酥梨文化動(dòng)漫宣傳片的開發(fā)研究，主要運(yùn)用Flash、Photoshop等軟件的設(shè)計(jì)與制作技術(shù)，是宿州校企合作開發(fā)的、集“動(dòng)漫化、生動(dòng)化、趣味化”為一體的首部宣傳宿州碭山酥梨特色文化的二維動(dòng)畫片.通過宿州碭山酥梨特色文化動(dòng)漫宣傳片及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，將對宿州的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極而深刻的影響，對于宣傳“中國酥梨之鄉(xiāng)”、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和培養(yǎng)高端技能型動(dòng)漫人才，實(shí)現(xiàn)校企雙贏，具有一定的意義和價(jià)值.

［1］ 安徽省文化廳.關(guān)于印發(fā)安徽省“十二五”時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知［EB／OL］.http：∥www.ahsz.gov.cn／main／model／newinfo／newinfo.do？infoId＝77801，2011-5-5.

［2］ 韓波，洪京，邊中宇.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)［J］.河北科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2011（2）：73-77.

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［4］ 魏三強(qiáng)，張克柱，程家超.基于“院中園，園中院”的宿州文化動(dòng)畫片的開發(fā)研究：以符離集燒雞為例［J］.宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（1）：134-136.

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