品牌再造 超越變化——海克斯康計量品牌再造暨發(fā)展策略新聞發(fā)布會及蘇州先進方案中心遷址開放日

本刊記者/Reporter 譚弘穎

素來讀到“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船”，遙想蘇州仿佛便是一座遠樹蒼茫，亭臺樓閣，窗牖畫卷滿目，水巷小橋通幽的古城，然而當(dāng)筆者走進中國-新加坡合作的蘇州工業(yè)園區(qū)，走進?？怂箍涤嬃刻K州先進方案中心，雖只是城市一隅，那種高樓林立、街衢連甲第的繁華都市氣息中依然不失古城清雅氣息，有了這些世界名企的點綴，這座城市無疑是古典與現(xiàn)代的完美結(jié)合。

新LOGO

喜慶臨門齊分享

2012年9月25 日，海克斯康計量在蘇州召開“?？怂箍涤嬃科放圃僭祠甙l(fā)展策略新聞發(fā)布會”，并同時舉行了?？怂箍涤嬃刻K州先進方案中心遷址及開放日活動。發(fā)布會由?？怂箍涤嬃壳鄭u市場策劃總監(jiān)廖魯女士主持，?？怂箍禍y量技術(shù)（青島）有限公司的執(zhí)行總裁周亮先生致歡迎辭，海克斯康計量集團營銷傳播總監(jiān)Anne Willimann女士發(fā)言。應(yīng)邀而來的還有200來位客戶代表，以及來自全國各地工業(yè)媒體的記者。

會上，周亮先生首先表達了對與會者的支持與感謝，并為大家做了《海克斯康計量——品質(zhì)之源》的演講。周總談到了?？怂箍档慕裉?、未來長足發(fā)展的核心競爭力——5S、測量技術(shù)的發(fā)展趨勢以及?？怂箍翟谥袊袌龅牟呗耘c舉措。在?？怂箍涤嬃吭袊殡S著中國制造業(yè)的成長的40余年里，?？怂箍涤嬃坎粌H僅提供“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的單一銷售”，更為用戶提供“全面的計量解決方案”，從“單純的設(shè)備、系統(tǒng)供應(yīng)商”成為能與客戶共發(fā)展的“全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”。過去、現(xiàn)在與未來，輝煌將依舊，?？怂箍涤嬃康某兄Z“致力于幫助客戶塑造今天，超越變化，將明天的問題解決于今天”將一如既往有效，且會做得更好、更完美。

Anne Willimann女士則為大家介紹了海克斯康計量集團全新的公司品牌戰(zhàn)略包括全新的公司標志和品牌策略。作為品牌再造的一部分，?？怂箍涤嬃恐匦露ㄎ涣似淦放撇呗?，除Leitz、Leica產(chǎn)品線品牌之外，其余?？怂箍涤嬃考瘓F直銷的產(chǎn)品線全面實施品牌再造，將“?？怂箍涤嬃俊弊鳛橛嬃渴袌錾系闹饕放?。通過提升?？怂箍涤嬃康钠放浦?，公司將促進新的發(fā)展機遇，其全球化的客戶群將充分共享?？怂箍涤嬃孔鳛橐粋€公司、擁有完整的計量和檢測產(chǎn)品線而得到的收益。而新的“?？怂箍涤嬃俊逼放频膱D形標志仍與“六方體（Hexagon意為六方體）”有密切關(guān)系——由六方體變體而成，她認為這代表著水到渠成的蛻變，代表著擁有更多選擇、更多組合。代表海克斯康計量的主色一改過去深藍色調(diào)，取而代之的是淺藍與嫩綠并存，當(dāng)?？怂箍涤嬃康墓ぷ魅藛T身著印有新的LOGO工作服熱情有禮地出現(xiàn)在與會者面前時，更具現(xiàn)代感、朝氣蓬勃而清新的氣息撲面而來。

新的方案中心

揭牌

當(dāng)天，還舉行了新方案中心的揭牌和剪彩儀式。當(dāng)喜慶的紅蓋頭被揭開、長長的一副印有公司全新LOGO的綢帶被剪開時，這個由辦事處成功升級為方案中心的大樓正式“服役”。這座?？怂箍堤K州先進計量技術(shù)解決方案中心是其在中國的14個方案中心之一，擁有1 300 m2的規(guī)模，該中心的設(shè)立是為了更快速地響應(yīng)蘇州地區(qū)的服務(wù)需求、提供緊密貼近該地區(qū)行業(yè)特點的解決方案，由此進一步提升海克斯康計量的客戶化服務(wù)能力。開放日當(dāng)天，與會的用戶代表除了可以體驗最新設(shè)施，還可參加海克斯康計量舉辦的汽車、電子和模具方面先進計量技術(shù)和方案研討會。在活動現(xiàn)場，筆者還看到了最新一代的GLOBAL Silver系列測量機、懸臂式測量系統(tǒng)、超高精度測量系統(tǒng)與齒輪測量中心、車間型測量系統(tǒng)、復(fù)合式影像測量系統(tǒng)、便攜式測量系統(tǒng)、激光跟蹤儀、在機測量系統(tǒng)等產(chǎn)品，用戶代表與海克斯康計量的工作人員饒有興致地圍在這些產(chǎn)品面前專注地討論，也是一道靚麗的風(fēng)景。在筆者對用戶代表的隨機訪談中，被訪者無一不表示，這是一個令人興奮且期待的開始。

現(xiàn)場交流

榮譽傳承今勝昔

海克斯康是來自瑞典的全球領(lǐng)先的規(guī)劃、測量與可視化技術(shù)供應(yīng)商。這是一個在計量領(lǐng)域擁有200年行業(yè)資歷的“巨腕”。?？怂箍灯煜?lián)碛兄姸嗟膹妱萜放疲谄湎嚓P(guān)領(lǐng)域全球知名。每一個品牌代表了很好的傳承和資歷，包括Brown & Sharpe、CogniTens、Leica工業(yè)測量系統(tǒng)（工業(yè)計量產(chǎn)品）、Leitz、ROMER、PC-DMIS、Sheffield和TESA。從1819年的Kern & Co（即現(xiàn)在的Leica工業(yè)測量系統(tǒng)公司），到1963年推出第一臺具有現(xiàn)代意義的坐標測量機，1986年推出全球第一臺關(guān)節(jié)臂測量機，到現(xiàn)在的只做全球排名第一、第二的產(chǎn)業(yè)，她的品牌故事數(shù)不勝數(shù)，也是業(yè)內(nèi)人士耳熟能詳?shù)?。?？怂箍涤嬃康目蛻魪V泛分布在汽車、航空航天、電子、新能源、軍工以及醫(yī)療器械等行業(yè)，從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計到加工、裝配和最終驗收，可為用戶提供貫穿產(chǎn)品全生命周期的可操作測量信息，已與全球很多知名公司建立了廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

自從1968年在中國安裝了第一臺龍門式測量機，海克斯康計量在中國坐標測量機市場創(chuàng)建了多項第一：安裝最早、中國本地化生產(chǎn)最早、客戶關(guān)懷中心建立最早、客戶群最大、中國區(qū)域化支持最廣泛、產(chǎn)品類型最多、產(chǎn)品技術(shù)最新……目前，在中國，海克斯康計量青島公司擁有630名員工，能夠?qū)崿F(xiàn)本地化生產(chǎn)的精密測量設(shè)備包括橋式測量機、水平臂測量機、龍門式測量機、復(fù)合式影像測量儀、關(guān)節(jié)臂測量機等，每年的本地化產(chǎn)量超過1 500臺測量設(shè)備。作為海克斯康計量產(chǎn)業(yè)集團的核心成員和13個測量產(chǎn)品制造基地之一，在中國，?？怂箍登鄭u公司面向中國用戶，提供海克斯康計量旗下的全系列測量產(chǎn)品并輔以完善的售后增值服務(wù)，包括本地化的安裝、校驗、培訓(xùn)、技術(shù)支持和快捷的備件供應(yīng)。40多年的耕耘之路，使其成為一家根植于技術(shù)創(chuàng)新、關(guān)注客戶需求、熟悉中國乃至全球市場、具備真正技術(shù)專長的專業(yè)計量公司。

胸有成竹談未來

在過去10年里，?？怂箍涤嬃坎①徚艘幌盗袚碛邢冗M技術(shù)和產(chǎn)品的計量知名品牌，并已實現(xiàn)成功整合。?？怂箍涤嬃繌娬{(diào)“塑造變化”，筆者認為，這個塑造變化不僅僅是為用戶，也為其本身而打造。?？怂箍涤嬃吭谘邪l(fā)上的大手筆投入以及研發(fā)人員所占公司員工比例可見，這是一股不斷創(chuàng)新、不絕活力的力量。在此之前，海克斯康僅僅作為一個背景，而非具體的品牌。新的品牌策略恰如其分地為此拾遺補缺，對用戶也好，對公司員工也好，這都有了很好的代入感。

?？怂箍涤嬃课磥戆l(fā)展的的核心競爭力-也稱為“5S”。除了不斷拓展與提升現(xiàn)有測量產(chǎn)品線，?？怂箍涤嬃课磥韺⒅攸c投入在一流的專業(yè)服務(wù)（Services）、廣泛而貼合用戶需求的軟件（Software）、真正全面而實用的解決方案（Solutions）、尖端技術(shù)的高精度傳感器（Sensor）、面向各行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)團隊（Sectors）。專業(yè)服務(wù)（Services）：通過分布在全球70多個精密計量中心的本地化專家，為用戶提供培訓(xùn)、咨詢、編程、合約檢測以及系統(tǒng)再造等服務(wù)。

·用戶需求的軟件（Software）：基于全球數(shù)以萬計的軟件許可，?？怂箍涤嬃块_發(fā)并維護全球最受歡迎的計量軟件，簡便地創(chuàng)建和分享可管理的多維數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶的創(chuàng)新思維。

·解決方案（Solutions）：實現(xiàn)軟件、硬件和服務(wù)的協(xié)同，?？怂箍涤嬃坎⒎峭ㄟ^標準的產(chǎn)品滿足用戶的需求，而是根據(jù)用戶個性化的應(yīng)用提供專業(yè)方案。

·高精度傳感器（Sensor）：完善的傳感器技術(shù)為用戶的專業(yè)計量提供完美整合的測量系統(tǒng)。

·專業(yè)團隊（Sectors）：來自多個行業(yè)的?？怂箍涤嬃繉＜揖邆涮囟I(lǐng)域的技術(shù)專長，能夠準確理解客戶的多樣化需求。這樣，通過服務(wù)、硬件、傳感器、軟件的組合，能夠為客戶提供專業(yè)而定制的解決方案，通過在不同領(lǐng)域組建的專家團隊，能夠準確理解客戶的多樣化需求，為客戶帶來超越本行業(yè)、超越本地區(qū)的全球化創(chuàng)新思維，從而幫助客戶塑造變化。

對于海克斯康計量的價值觀Anne女士做了講解。首先，并不避諱企業(yè)的“逐利而行”，在有底線的“逐利”中，方能有更好的資本使其擁有更專業(yè)的水準、速度開展工作。其次，擁有創(chuàng)業(yè)氛圍，創(chuàng)業(yè)精神，唯有不斷拓展、開發(fā)新產(chǎn)品才能保持活力。再次，就是以專注為己任，專注是成功的基石。最后，以不僅僅是一線的團隊，還有后備團隊，即整個?？怂箍涤嬃康牧α縼黻P(guān)注客戶需求。

測量技術(shù)是推動制造過程可靠、快速運轉(zhuǎn)的驅(qū)動器，而?？怂箍涤嬃縿t通過其非接觸測量技術(shù)、在線測量技術(shù)、檢測規(guī)劃技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)報告技術(shù)、數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)及下一代的軟件技術(shù)推動著計量技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。品牌再造戰(zhàn)略的實施將使?？怂箍涤嬃肯崎_歷史新的篇章，預(yù)示著其將以更具創(chuàng)新的意識，更加關(guān)注變化中的大千世界，追求改變、直面改變，將改變轉(zhuǎn)化為機遇，更好地利用?？怂箍导瘓F的協(xié)同優(yōu)勢，迅速采取行動，與其用戶一起超越變化，將明天的問題解決于今天。

周亮先生、Anne Willimann女士、廖魯女士