文化自強 縈繞黔中
——回眸“多彩貴州”8年品牌構(gòu)建之路

文 圖 本刊記者 肖 露 文 媛

文化自強 縈繞黔中
——回眸“多彩貴州”8年品牌構(gòu)建之路

文 圖 本刊記者 肖 露 文 媛

編者按：藏在深閨人未識，撩開面紗驚八方。從2005年起步，“多彩貴州”走出大山走出國門，順應時代發(fā)展的新要求，滿足人民群眾的新期待。8年的生動實踐表明，誰改革誰主動，誰改革誰發(fā)展。8年的品牌之路昭示，獨特的、創(chuàng)新的才是有生命力有競爭力的文化產(chǎn)品。

2005年初春，在黨政推動、市場運作、媒體搭臺、旅游文化唱戲的運營思路和機制下，一臺文化符號鮮明，地域輪廓清晰的主題大賽呱呱墜地，初試啼聲。歷時8年的“多彩貴州”之路，叩響了貴州沉睡的山門，向世界大綜合、大情景、大意象地展示了這里山水風物的神奇多彩、民間藝術(shù)的絢麗多姿、民族工藝的精湛絕倫，以及底蘊深厚的多元文化。

初試啼聲：探尋文化身份與經(jīng)濟發(fā)展大交集

文化建設是一條很長的路。

“黔處天末，崇山復嶺，地狹民貧?！边@是前人對貴州勾勒的悲情輪廓。地理位置封閉、自然生態(tài)多樣、民族構(gòu)成復雜、以及文化歷史形成的多元獨特，長久以來給外界傳遞著支離破碎、模糊不清的整體觀感。

8月12日，《太陽山》以99.75的高分榮獲2012“多彩貴州”舞蹈大賽新作賽民族舞金黔獎。

省第十次黨代會指出：“堅持以旅游業(yè)為龍頭，大力發(fā)展服務業(yè)，堅持黨政推動市場運作、社會參與，文化搭臺、旅游唱戲，充分發(fā)揮我省豐富獨特的旅游資源，多姿多彩的民族民間文化和宜人居住的氣候等組合優(yōu)勢，推進旅游與文化相結(jié)合，努力建設旅游大省?！睕Q策者用超前的眼光找到了貴州文化的出路。

這是一個次文化元素的梳理、文化品牌的建構(gòu)過程。貴州由于特殊的地域條件和歷史原因，文化身份曾一度模糊而尷尬，而貴州人自身也沒有形成獨立的、系統(tǒng)的主體文化意識和文化自覺?！岸嗖寿F州”文化品牌的塑造過程，同樣是梳理貴州精神具象化的重要過程。在貴州，隨著地區(qū)和族際間的交往密切，傳統(tǒng)意義上的文化界限正在不斷融合并消失。

這是一次文化與經(jīng)濟攜手探索的雙贏“聯(lián)姻”。以政府的意圖與企業(yè)、群眾的需求市場為推手尋找到了契合點，活動摒棄了以往慣用的事無巨細皆為行政命令的模式：廣告權(quán)益拍賣、指定禮品贊助商、現(xiàn)場方陣位置售賣、現(xiàn)場展板、相關歌曲CD出版乃至頒獎晚會門票等，無不運用市場化手段，無不遵循市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”。

這是一場異彩紛呈、聲勢浩大的外宣浪潮?！岸嗖寿F州”系列活動從誕生之日起，就在政府推動、市場化運作下進行，從時間規(guī)劃到項目流程，從媒體聯(lián)動到各項招商，每一節(jié)點都

是一環(huán)緊扣一環(huán)。政府借此提升貴州形象，企業(yè)獲得了廣告效應和經(jīng)濟利益雙豐收。

小試牛刀：刻有“貴州創(chuàng)造”的金字招牌

8月12日，在“多彩貴州”舞蹈大賽民族民間舞決賽現(xiàn)場，苗族男子群舞《斗牛場上》的演員們，形象的表現(xiàn)了貴州苗族同胞的美好生活。

一個地區(qū)如何富了口袋又富腦袋？藝術(shù)家如何才能“既腳踏實地，又仰望星空”？如何引導文藝產(chǎn)品“既叫好又叫座”？這些命題，或許一臺“貴州創(chuàng)造”的本土文化品牌能夠作答。

自中國首個省級文化品牌商標“多彩貴州”注冊成功至今，已在特色產(chǎn)業(yè)、服務平臺、演藝活動和基地項目四大類別十多家企業(yè)中使用，直接推動了貴州演藝、傳媒、金融、白酒、茶葉、房產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了以文化品牌統(tǒng)合多方產(chǎn)業(yè)的特色文化產(chǎn)業(yè)集群。《多彩貴州風》自2005年公演以來，這個本土原創(chuàng)精品已代表貴州先后赴28個國內(nèi)大中城市巡演并出訪數(shù)十個國家和地區(qū)，累計演出2000余場，觀眾逾180萬人次，創(chuàng)造了貴州演出市場前所未有的業(yè)績。

不鳴則已，一鳴驚人。

2005年，“多彩貴州”歌唱大賽舉辦期間，其官方域名網(wǎng)站點擊率多達3500多萬次，大賽進入決賽階段，貴州電視臺直播時段的收視到達率曾飚升到39%，創(chuàng)下該臺歷年來收視到達率之最，如此人氣，在建國以來的貴州確屬罕見。

2006年，“國酒茅臺杯”多彩貴州旅游形象大使選拔大賽突出“民族風情”、“走進原生態(tài)”主題，大賽足跡遍布上海、廣州、香港、北京。同年推出的大型民族歌舞詩《多彩貴州風》，展開全國巡演，并赴俄、英等國演出，把貴州風、貴州魂、貴州民族神韻，淋漓盡致地展現(xiàn)于海內(nèi)外。這一年，貴州省旅游接待人數(shù)和旅游總收入分別增長51.8%和54.1%。

2007年，“黃果樹杯”多彩貴州舞蹈大賽首創(chuàng)“貴州原生態(tài)舞蹈”類別，參賽各類舞種皆以貴州元素展示藝術(shù)魅力和文化張力，充滿了濃郁的“貴州味”。10萬民眾參與，創(chuàng)造了中國舞蹈史上的‘吉尼斯之最’，10萬群眾舞動“多彩貴州”，樹起了一座舞蹈藝術(shù)群眾化的豐碑。

2008年，“中天城投杯”多彩貴州歌唱大賽延續(xù)創(chuàng)新思路，從不同視角不同層面，深刻剖析“多彩貴州”品牌的文化內(nèi)涵。

民族民間舞《穿新鞋》演繹了貴州少數(shù)民族姑娘們多情的風姿。

2009年，中國舞蹈家協(xié)會參與“中天城投杯”多彩貴州舞蹈大賽主辦，依托大賽推陳出新，我省代表隊在“荷花獎”比賽中收獲了2金2銀3銅、第五屆央視舞蹈大賽上收獲1金l銀的好成績，實現(xiàn)了貴州舞蹈節(jié)目的歷史性突破。

2010年，“中天城投杯”多彩貴州小品大賽充分展示了貴州樣式的地方戲曲。業(yè)界稱，多彩貴州小品大賽為整個西部戲劇藝術(shù)帶來發(fā)展繁榮的生動體現(xiàn)。

2011年，“中天城投杯”多彩貴州歌唱大賽在黔中大地如火如荼進行時，“多彩貴州”獲中國元素國際創(chuàng)意大賽文化貢獻獎和中國最佳品牌建設優(yōu)秀案例獎兩項大獎。

2012年，“中天城投杯”多彩貴州舞蹈大賽首次在全國設立5個海選點，并獲得國家廣電總局發(fā)出的唯一省級衛(wèi)視全國舞蹈選秀類節(jié)目通行證，使這一地方性賽事“升格”為全國賽事。

“回首8屆大賽，側(cè)重點各有不同。對貴州源遠流長的民族文化開挖的深度廣度有別，參與者與觀眾的心理狀態(tài)也有變化。但有一點始終如一，那就是對創(chuàng)造貴州高原文明的歷史主人產(chǎn)生了前所未有的尊重與崇敬。讓祖祖輩輩深居山溝、田野、窮鄉(xiāng)僻壤的貴州各族人民的文化珍品、絕品，昂首闊步地進入現(xiàn)代文明的大雅殿堂，這些瑰寶今天都已成為我們打造貴州名片的重要元素。大賽讓貴州人產(chǎn)生從未曾有過的揚眉吐氣，重新喚醒民族文化復興的意識。這是千金難買的功在千秋、利在當代的大事?！辟F州日報社原社長劉學洙如是說。

激揚志氣：喚醒民族文化記憶的視聽盛宴

省委十屆十二次全會明確提出，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)要成為我省國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。要實現(xiàn)這一目標，就必須發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，整合各種資源，構(gòu)建多民族特色文化產(chǎn)業(yè)布局，形成多民族特色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點實施好“六個一批”文化產(chǎn)業(yè)工程，推動文化與旅游、與科技、與創(chuàng)意、與金融、與貿(mào)易的融合發(fā)展。

我們不難發(fā)現(xiàn)，在追求文化自信和文化自覺的艱難歷程中，構(gòu)筑貴州“精神高地”，立足發(fā)展、源于實踐、契合時代，既是貴州建省600年來悠久歷史的積淀，也是社會主義核心價值體系在貴州落地生根的生動實踐。8年來，大型民族歌舞詩《多彩貴州風》讓貴州之美走出深閨：熱情奔放的苗族飛歌、神秘的儺面舞、天籟般的侗族大歌以及獨特的布依族山羊舞，岜沙苗族生一個孩子就種下一棵樹的生命故事，無不震撼觀者心靈。這臺取材于貴州本土的《多彩貴州風》正是因為堅持打“民族牌”走自己的路，才成為外地游客乃至本省人了解貴州風情的一道文化大餐。獨有的地域藝術(shù)形式、風俗習慣、絢麗服飾隨著這個文藝品牌羽翼的日漸豐滿，成為全國民族歌舞藝術(shù)百花園里的一朵奇葩，實實在在發(fā)揮著文化產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)方式、優(yōu)結(jié)構(gòu)、壯總量、擴消費、增就業(yè)”的作用。

隨著“多彩貴州”系列活動聲譽日隆，“多彩貴州”品牌成為具有地標意味的重要軟實力。如果說“民族的就是世界的”，那么“世界性”也應該獨具“地方性”，而“地方性”就在我們身邊。8年來，“多彩貴州”系列活動作為一個文化現(xiàn)象，一種文化符號，已日漸定格為貴州大地上的文化記憶。

貴州文化不再孤立“獨舞”，不再純粹“自娛”，而是朝著更寬廣的領域，尋求可開發(fā)的源泉和可持續(xù)發(fā)展的力量。在貴州推出《多彩貴州風》之前，鄰省有著《云南映象》、《印象劉三姐》的耀眼品牌，貴州人不由得發(fā)出“我們有什么？”“我們是誰？”的感嘆和疑問。時至今日，“多彩貴州”品牌以其堅韌扎實的群眾基礎和清晰敞亮的文化符號給出了結(jié)論：我們有《多彩貴州風》！

一個較成熟的區(qū)域性文化產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)化為最具發(fā)展前景和巨大經(jīng)濟、社會效益的現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)后，必將成為特定區(qū)域經(jīng)濟增長的新模式，更是一個地區(qū)軟實力的強勁載體。

借船出海：精心策劃“注意力經(jīng)濟”營銷

阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟學獎得主陳云對當今全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預測時指出：“未來30年，誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。

從多彩貴州系列活動開始，貴州的多民族文化頻繁亮相于海內(nèi)外觀眾視野，截止2011年，共有35萬余人次報名參加各級賽事，各類比賽達8500余場，近3000萬觀眾到現(xiàn)場觀看比賽，各級電視臺錄播、直播2000余場，電視觀眾累計達數(shù)億人次。

事實證明，隨著科技進步和知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展，文化發(fā)展更有可能成為一個地區(qū)發(fā)展的先導力量、帶動力量，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)應當也完全能夠在文化建設方面大有作為?！度嗣袢請蟆房脑u論道：“‘多彩貴州’僅僅是貴州為打響文化旅游發(fā)展品牌傾智謀、出舉措的一個縮影。”2011年，中宣部部長劉云山在考察貴州時指出：“要增強文化自覺、文化自信，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢中實現(xiàn)文化的跨越式發(fā)展?！?/p>

“博觀而約取，厚積而薄發(fā)?！痹谶@塊金字招牌的背后，貴州散發(fā)出來的魅力、顯示出來的潛力，已大大超出了舞臺本身。比如具有民族情結(jié)的“苗族飛歌”、“侗族大歌”、布依族“八音坐唱”、彝族“阿朵”、“奢香夫人”，比如具有“紅色”文化內(nèi)涵的“烏蒙魂”、“王若飛在獄中”、“遵義會議”、“擴紅貴州”，這些飛翔于黔中大地上的野與媚、精與魂，都是成功文化產(chǎn)品在這個“注意力經(jīng)濟”時代精心策劃的“注意力營銷”。

回溯“多彩貴州”走過的8年歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，這場文化盛事開啟了貴州的“文化盛宴之風”、“形象展示之風”、“文化自覺之風”。

貴州人已經(jīng)可以驕傲又自信地說：我們有喀斯特地貌形成的獨特自然景觀，被稱為“千瀑之省、漂流之省”；我們多民族的原生態(tài)文化魅力無窮。苗、布、侗等17個世居民族，形成多彩貴州獨特的文化大觀園，被譽為“文化千島”；貴州是當年紅軍長征經(jīng)歷時間最久、路線最長、故事最多的省份，我們的紅色文化舉世無雙；我們這里是天然的大氧吧，涼爽的氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑。

揚帆遠航：從單純載體到形成氣象的文化嬗變

文化是民族的血脈和靈魂，是國家或地區(qū)的軟實力。

具有濃郁文化底蘊的貴州旅游是貴州經(jīng)濟社會發(fā)展的一支奇兵，“旅游業(yè)是一把手工程”的發(fā)展切入點已在全省上下形成共識，加快推動了“多彩貴州”系列衍生品輻射到各個領域。文化體制改革給貴州帶來最深刻的變化，就是塑造了一個個富有活力的文化市場主體。2012年4月23日，國家旅游局局長邵琪偉在貴州省第七屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上說：“‘十一五’以來，貴州旅游總收入年均增速達34.3%，這么快的增速在全國乃至全世界都是很少有的。”

有經(jīng)濟學家判斷，社會越發(fā)達，第三產(chǎn)業(yè)的比重越大。美國文化的輸出僅憑好萊塢電影就能風行世界，而我國享譽全球的拳頭文化商品則寥寥無幾。文化影響比以往任何時候都更加廣泛而深刻，誰占據(jù)文化發(fā)展制高點、擁有強大文化軟實力，誰就能在激烈的國際競爭中贏得主動。

“多彩貴州”文化品牌是貴州省委、省政府實施品牌戰(zhàn)略，加快推動貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。2008年1月，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心向國家商標局遞交了系統(tǒng)化的商標注冊申請，商標申請工作已于2012年內(nèi)全部完成。這似乎意味著，多彩貴州文化品牌將得到更好的維護和提升，發(fā)揮出更好的品牌效應。

在文化多元、傳播渠道多樣的全球化時代，一個國家、一個地方的文化，如果不掌握市場、不贏得受眾，是沒有力量的。貴州文化的勃興，大大提振貴州人譜寫“加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動跨越”新篇章的信心和決心。

“多彩貴州”不再僅僅是一枚文化符號。時代的腳步始終提醒著我們，成功的變革，往往是從人本身開始。站在歷史與現(xiàn)實、東方與西方的文化交匯點上，貴州人以“自覺認清使命謀發(fā)展”、“自信找準優(yōu)勢促發(fā)展”、“自強立足本身求發(fā)展”的志氣和信心，重新審視身邊絢爛的民族文化，多彩的民族資源“富礦”這些核心文化機體，從建立文化自覺、培養(yǎng)文化自信，進而上升到立志要以文化自強，促進貴州多民族文化大發(fā)展大繁榮。

“形氣轉(zhuǎn)續(xù)，變化而嬗?！睆奈幕靶螺d體”到文化“新氣象”，只要謀思路、想辦法、肯堅持，貴州就完全可能走出一條體現(xiàn)自身特色的文化振興之路。

8月29日，2012“多彩貴州”舞蹈大賽《舞藝超群》第二季全國12強選手正在進行12進8淘汰賽的緊張彩排。 圖為雙人舞《馬背上的愛情》。

（責任編輯/付 松）