基于網(wǎng)絡(luò)的體育虛擬社區(qū)研究*

陳克

（廣東外語外貿(mào)大學(xué) 體育部，廣東 廣州 510420）

基于網(wǎng)絡(luò)的體育虛擬社區(qū)研究*

陳克

（廣東外語外貿(mào)大學(xué) 體育部，廣東 廣州 510420）

本文通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，試圖基于虛擬社區(qū)的相關(guān)概念對(duì)體育虛擬社區(qū)的功能要素進(jìn)行研究，分析討論影響體育虛擬社區(qū)的幾個(gè)重要因素，并提出對(duì)策。

虛擬社區(qū)；體育虛擬社區(qū)；網(wǎng)絡(luò)群組；網(wǎng)絡(luò)融合

綜合近幾年已有研究文獻(xiàn)中對(duì)于虛擬社區(qū)的描述，虛擬社區(qū)是現(xiàn)實(shí)社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)空間中的映射，同時(shí)作為功能社區(qū)的集合體，是在網(wǎng)絡(luò)空間的基礎(chǔ)之上由網(wǎng)民建立起來的，長期達(dá)到穩(wěn)定人數(shù)，具備社區(qū)管理制度，利用社區(qū)工具進(jìn)行社交活動(dòng)，逐漸形成共同的文化意識(shí)、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)體。[1][2]筆者認(rèn)為，虛擬社區(qū)的蓬勃發(fā)展引申出體育虛擬社區(qū)概念，它是虛擬社區(qū)衍化出的一個(gè)分支社區(qū)。

一、體育虛擬社區(qū)的形成

1.形成基礎(chǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)融合的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的天然開放性必然促使虛擬社區(qū)向著多功能社區(qū)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的構(gòu)成非常豐富，例如QQ社區(qū)的內(nèi)容有QQ、空間、朋友、相冊(cè)、QQ音樂、QQLive、播客、博客等，網(wǎng)民可以通過虛擬社區(qū)進(jìn)行交往、分享與傳播，虛擬社區(qū)形成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化。區(qū)別于其他功能虛擬社區(qū)，體育虛擬社區(qū)因?yàn)轶w育項(xiàng)目的趣味性、多樣性、休閑娛樂性很強(qiáng)，非常容易聚攏人群，社區(qū)活動(dòng)也易于開展，體育知識(shí)通過虛擬社區(qū)分享也更為便利。據(jù)筆者調(diào)查，目前我國互聯(lián)網(wǎng)上大型的知名體育社區(qū)有22類約415個(gè)，如圖1所示，按數(shù)量多少排列前六位的為足球、NBA專題、棋牌、其他、武術(shù)、體育綜合。另外，建立在騰訊體育聯(lián)盟社區(qū)上的QQ群組就已經(jīng)超過508370個(gè)（截至2011年4月）,其中最多的群組是足球與籃球，均超過10萬個(gè)。筆者考察了百度上已有的體育“貼吧”，現(xiàn)已發(fā)展到4621個(gè)共28類，而且這種BBS還在每天更新著。這些體育社區(qū)都具備了虛擬社區(qū)的主要元素，在組織模型上與其他功能虛擬社區(qū)不同，可以說體育虛擬社區(qū)是一個(gè)創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)。

2.社區(qū)模型探討

在虛擬社區(qū)中，我國體育網(wǎng)民群落已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)民基數(shù)龐大的特殊社區(qū)，體育聯(lián)盟組織已不僅僅限于某個(gè)年齡段或是某個(gè)地理范圍，只要有網(wǎng)絡(luò)連通，相互能夠交談，通過大型體育社區(qū)的“騰訊Q群”或“體育群組”等網(wǎng)絡(luò)群組，分享與組織體育活動(dòng)已經(jīng)成為了一種常態(tài)。因此筆者認(rèn)為，體育虛擬社區(qū)是指通過虛擬網(wǎng)絡(luò)，以分享體育的快樂、利用現(xiàn)有的城鄉(xiāng)社區(qū)體育資源，組織各種體育鍛煉活動(dòng)為主要目的，是體育功能社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的投影,具備虛擬社區(qū)各種要素，形成獨(dú)特體育虛擬社區(qū)文化的新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。基于虛擬社區(qū)的結(jié)構(gòu)模型，筆者認(rèn)為體育虛擬社區(qū)的構(gòu)成模型至少要具備以下四個(gè)元素：空間、日志、群組和活動(dòng)，所有構(gòu)成要素中，空間是全部功能要素的基礎(chǔ)，后三者則相互交融；群組與日志是構(gòu)成體育功能虛擬社區(qū)的基本內(nèi)容與前提，活動(dòng)要素則是體育功能虛擬社區(qū)形成并發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、體育虛擬社區(qū)的要素解析

構(gòu)成現(xiàn)實(shí)社區(qū)的基本要素一般來說有五個(gè)：人口、地域空間、社區(qū)設(shè)置、社區(qū)文化和社區(qū)組織,相對(duì)應(yīng)的虛擬社區(qū)具備現(xiàn)實(shí)社區(qū)的基本要素，這些要素特征體現(xiàn)了虛擬社區(qū)與真實(shí)社區(qū)的復(fù)雜聯(lián)系與互動(dòng)。[2]因此筆者在考察了當(dāng)前的各種體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)后，對(duì)體育虛擬社區(qū)的空間、群組、日志和活動(dòng)等元素進(jìn)行一一解析。

體育虛擬社區(qū)的“空間”元素有兩個(gè)方面的涵義，一方面是指以網(wǎng)絡(luò)交流和存儲(chǔ)為主的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，其表現(xiàn)形式有論壇、博客、貼吧等，另一方面是指與網(wǎng)絡(luò)群組活動(dòng)相關(guān)的現(xiàn)實(shí)體育設(shè)施場(chǎng)所，不同于其他虛擬社區(qū)可以脫離現(xiàn)實(shí)社區(qū)設(shè)施進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，體育虛擬社區(qū)需要依托現(xiàn)實(shí)的體育設(shè)施場(chǎng)所來進(jìn)行交往、群組活動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)社區(qū)中，以一定社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)組織起來進(jìn)行共同生活的人群是構(gòu)成社區(qū)的首要因素，一定范圍的地域空間是社區(qū)存在和發(fā)展的基本自然條件。相對(duì)應(yīng)的，體育虛擬社區(qū)的“群組”具備了社區(qū)的人口和地域空間的特征，是依賴于體育虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的操作至少有相當(dāng)?shù)哪芰λ?，并且是?duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定的興趣愛好、志氣相投的網(wǎng)民群組。體育虛擬社區(qū)中可以有很多不同類型的群組，一個(gè)群組也可以發(fā)展成一個(gè)小型化的虛擬社區(qū)，在社區(qū)中，由群主或成員發(fā)布活動(dòng)組織與相關(guān)信息。而體育虛擬社區(qū)的“群組”作為具有多重功能的生活共同體，除了與現(xiàn)實(shí)社區(qū)一樣，也是一個(gè)有組織、有秩序的社區(qū)群體，不同之處為群組的組織結(jié)構(gòu)相對(duì)松散，管理社區(qū)的公共事務(wù)、調(diào)解人際關(guān)系和民間糾紛、維護(hù)社區(qū)的共同利益等不僅是社區(qū)管理者（稱斑竹、群主等）的責(zé)任，同時(shí)還是全體群組成員的義務(wù)。“群組”相對(duì)應(yīng)的是網(wǎng)絡(luò)虛擬身份（稱ID、注冊(cè)號(hào)等），要保證社區(qū)生活的正常進(jìn)行，需要更強(qiáng)調(diào)群組成員的自我約束與自覺維護(hù)。

在體育虛擬社區(qū)，社區(qū)文化也是社區(qū)認(rèn)同感、歸屬感和社區(qū)凝聚力、影響力的重要基礎(chǔ)，它體現(xiàn)在體育社區(qū)人口的活動(dòng)組織類型方面，同時(shí)也體現(xiàn)在“日志”的風(fēng)格與類型等方面。體育虛擬社區(qū)“日志”是群組的網(wǎng)絡(luò)交往（交流）記錄，也是活動(dòng)組織的根據(jù)，例如“體育貼吧”就是一種每天都在更新的社區(qū)日志，它是體育虛擬社區(qū)文化的一方面，表現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡(luò)文化特征，社區(qū)成員在交流中大量使用了“圍觀、灌水、神馬、浮云、給力”等網(wǎng)絡(luò)語言，就與現(xiàn)實(shí)語言大相徑庭，它是虛擬社區(qū)活動(dòng)中網(wǎng)民在長期的群組生活中積淀而成的。

體育虛擬社區(qū)的核心功能元素是“活動(dòng)組織”，組織體現(xiàn)為群組的在線聯(lián)系，同時(shí)也需要強(qiáng)調(diào)線下活動(dòng)組織，這是與其他功能虛擬社區(qū)最大的不同之處。同時(shí)社區(qū)還涵蓋了體育知識(shí)分享，知識(shí)分享是體育虛擬社區(qū)活動(dòng)組織的關(guān)鍵內(nèi)容之一，其內(nèi)容至少包括了體育常識(shí)、體育裁判知識(shí)、體育媒體公眾人物（運(yùn)動(dòng)員）或體育明星等信息、體育視頻與圖片、運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)、體育鍛煉經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)等，而運(yùn)動(dòng)設(shè)施與場(chǎng)所信息、虛擬社區(qū)人員交流交換區(qū)、社區(qū)群組活動(dòng)組織信息等內(nèi)容則是體育虛擬社區(qū)特有的，例如筆者調(diào)研了300個(gè)騰訊QQ群中的體育聯(lián)盟Q群，如圖2所示，發(fā)現(xiàn)人數(shù)200人以上的群組排前六位是戶外運(yùn)動(dòng)、足球、籃球、羽毛球、其他、健身愛好等體育項(xiàng)目，其活動(dòng)組織形式基本上都是以體育虛擬社區(qū)中的群組為基本單位，一個(gè)Q群就是一個(gè)小型活動(dòng)社區(qū)，在社區(qū)中群主或成員發(fā)布線下體育活動(dòng)組織的相關(guān)日志及費(fèi)用信息等，然后社區(qū)群組成員就會(huì)在某個(gè)體育項(xiàng)目（如羽毛球場(chǎng)）場(chǎng)地進(jìn)行活動(dòng)交流，在每次活動(dòng)結(jié)束后群主都會(huì)將活動(dòng)的精彩照片、感言、其他信息發(fā)布到群組的空間，社區(qū)成員在這些分享內(nèi)容后面?zhèn)魃弦恍└瑥亩械纳鐓^(qū)成員都分享到了體育的快樂。這些社區(qū)內(nèi)容的分享加強(qiáng)了所有成員的社區(qū)認(rèn)同感、歸屬感和社區(qū)凝聚力，形成了獨(dú)特的體育虛擬社區(qū)文化，體育虛擬社區(qū)的核心要素是活動(dòng)組織，一個(gè)虛擬社區(qū)如果缺乏有吸引力的活動(dòng)，就會(huì)逐漸走向不活躍并最終消亡。

三、體育虛擬社區(qū)的影響因素探析

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多方面應(yīng)用是體育虛擬社區(qū)發(fā)展的契機(jī)

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，使體育虛擬社區(qū)迎來了發(fā)展機(jī)遇。[3]其中，體育虛擬社區(qū)日志的寫作與共享就產(chǎn)生較大的變化，我們不僅可以通過計(jì)算機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)，還可以通過手機(jī)、IPAD以及電視機(jī)等設(shè)備連接上互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地共享三大網(wǎng)絡(luò)的資源，以操作體育微博的形式進(jìn)行交流、分享。同時(shí)，三維網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)支撐平臺(tái)更加成熟，體育虛擬社區(qū)將開發(fā)出更友好的操作介面，以及更方便的通訊方式，體育虛擬社區(qū)的活動(dòng)組織信息不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，還可以通過電信網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到社區(qū)成員的手機(jī)里。

2.網(wǎng)絡(luò)信息安全是提升體育虛擬社區(qū)誠信度的主要途徑

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，我們經(jīng)常能夠看到垃圾郵件泛濫，消費(fèi)者隱私缺乏有效地保護(hù)；信息失真，廣告失實(shí) 在線購物、網(wǎng)上拍賣時(shí)有陷阱；誠信體系不全給企業(yè)帶來了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；企業(yè)及消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)淡薄,網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生,仿冒網(wǎng)站現(xiàn)象普遍。[4]早在2007年，第三方支付公司“支付寶”正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信任環(huán)境調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)失信現(xiàn)象中，虛假廣告（24%）最為常見，接下來則是互聯(lián)網(wǎng)病毒的傳播（23%）、惡意欺詐等電子商務(wù)失信行為（19%）、用戶個(gè)人信息的泄露（17%）和賭博、淫穢色情等垃圾信息泛濫（11%）。可以說，社區(qū)成員的網(wǎng)絡(luò)信任是社區(qū)活動(dòng)組織的重要基礎(chǔ)，體育虛擬社區(qū)健康發(fā)展下去有賴于網(wǎng)絡(luò)信息安全，維護(hù)虛擬社區(qū)用戶的信息安全是使體育虛擬社區(qū)擁有強(qiáng)大的生命力、擁有可持續(xù)發(fā)展的能力，以及提升誠信度的主要途徑。

3.體育人口素質(zhì)對(duì)體育虛擬社區(qū)活動(dòng)組織有舉足輕重的作用

社區(qū)中的體育人口素質(zhì)與社區(qū)的定位有關(guān)，社區(qū)主要組織者需要考慮社區(qū)的活動(dòng)組織類型以什么體育項(xiàng)目為主，也與社區(qū)成員的體育素質(zhì)教育有關(guān)。社區(qū)管理者從日志的發(fā)布到活動(dòng)結(jié)束后的成員交往，都應(yīng)該給予相當(dāng)程度的關(guān)注，并注重整個(gè)社區(qū)的體育人口素質(zhì)培養(yǎng)，這樣才能提升體育虛擬社區(qū)的知名度與信任度。社區(qū)每次活動(dòng)要遵循體育鍛煉的原則，同時(shí)以幾個(gè)具備體育項(xiàng)目專長的社區(qū)成員為活動(dòng)組織骨干，經(jīng)常性的鍛煉、學(xué)習(xí)與交往才會(huì)對(duì)所有人形成向心力，才能保持與提高社區(qū)內(nèi)各個(gè)群組活動(dòng)的吸引力。

4.功能設(shè)置與內(nèi)容拓展是體育虛擬社區(qū)深度發(fā)展的重要保證

體育虛擬社區(qū)的功能設(shè)置是我們考量社區(qū)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。一般來說，功能設(shè)置與該社區(qū)的體育項(xiàng)目定位有關(guān)，同時(shí)應(yīng)切合社區(qū)活動(dòng)組織的實(shí)際情況；另外，內(nèi)容拓展可以通過分享的方式提升社區(qū)的吸引力，但筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大部分的體育社區(qū)在內(nèi)容方面較為缺乏例如運(yùn)動(dòng)常識(shí)、運(yùn)動(dòng)規(guī)則、運(yùn)動(dòng)療傷、體育保健等知識(shí)共享。而在社區(qū)組織中，只有不斷提高社區(qū)成員的體育知識(shí)水平，才能促使社區(qū)進(jìn)一步發(fā)展。

5.網(wǎng)絡(luò)文化是影響體育虛擬社區(qū)健康發(fā)展的重要因素

體育虛擬社區(qū)與學(xué)習(xí)社區(qū)等其他虛擬社區(qū)相比，它是我國現(xiàn)代城市社區(qū)發(fā)展的重要補(bǔ)充，其成員在以體育鍛煉為媒介進(jìn)行在線與線下的交往時(shí)，更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)誠信，注重形成良好的網(wǎng)絡(luò)道德、審美情趣與行為方式等，同時(shí)具有相似的體育鍛煉價(jià)值觀，能自覺形成良好的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

四、對(duì)策與建議

第一，體育虛擬社區(qū)需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，嘗試三維技術(shù)等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，開發(fā)小型化設(shè)備（例如手機(jī)）適用的社區(qū)網(wǎng)站門戶；利用體育運(yùn)動(dòng)聚攏人氣，支持培育一批優(yōu)秀的社區(qū)模板，形成模范效應(yīng)，努力開拓健康的體育功能虛擬社區(qū)。

第二，體育虛擬社區(qū)需要多渠道獲取活動(dòng)資金，積極尋求現(xiàn)實(shí)城市社區(qū)和大學(xué)生社區(qū)等其他特殊社區(qū)的支持，主要是體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施與場(chǎng)地等費(fèi)用給予相當(dāng)程度的優(yōu)惠，或是合作創(chuàng)建文明虛擬社區(qū)，利用好體育聯(lián)盟Q群等社區(qū)公共操作平臺(tái),加強(qiáng)社區(qū)體育聯(lián)盟活動(dòng)組織。

第三，體育虛擬社區(qū)需要重視虛擬社區(qū)體育論壇建設(shè)，功能設(shè)置盡量貼近社區(qū)定位，采用方便快捷的操作風(fēng)格，內(nèi)容拓展方面也需要在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供較多的專業(yè)鍛煉指導(dǎo)、健康信息咨詢等內(nèi)容。在體育虛擬社區(qū)中，我們可以參考學(xué)習(xí)型虛擬社區(qū)的優(yōu)點(diǎn)，多方展現(xiàn)體育技能與知識(shí)學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，網(wǎng)站門戶管理者或體育社區(qū)管理者根據(jù)用戶的要求，提供更多針對(duì)性的體育運(yùn)動(dòng)文本視頻等給用戶，由社區(qū)內(nèi)技能成熟者進(jìn)行互動(dòng)式的指導(dǎo)，社區(qū)成員可以收藏、分享、評(píng)價(jià)、模仿，并可以提問答疑和學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)，還可以展示自己的視頻與知識(shí)內(nèi)容。這不僅使體育虛擬社區(qū)具有豐富的交互功能，增強(qiáng)在線點(diǎn)擊率，同時(shí)也加強(qiáng)了線下活動(dòng)組織，從而提高社區(qū)認(rèn)同感、歸屬感和社區(qū)凝聚力，形成積極向上的社區(qū)文化。

第四，體育虛擬社區(qū)需要加強(qiáng)社區(qū)成員的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)分享，努力提升社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)誠信，提高網(wǎng)絡(luò)信息安全級(jí)別，網(wǎng)絡(luò)管理部門與社區(qū)所依托的門戶網(wǎng)站應(yīng)該給予體育虛擬社區(qū)一定的指導(dǎo)與關(guān)注，當(dāng)出現(xiàn)信息安全或網(wǎng)絡(luò)誠信等問題時(shí)提供幫助。除了社區(qū)管理者定期備份存檔重要信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)行計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)操作設(shè)備的安全檢查，即一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)安全解決方案外，還需要建立一個(gè)良好的虛擬社區(qū)管理制度，要經(jīng)常性地對(duì)社區(qū)成員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全教育，提高網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)；在實(shí)名制注冊(cè)制度的基礎(chǔ)上，要求虛擬社區(qū)成員積極參加社區(qū)管理與建設(shè)，嘗試以“維客”的形式公開制定社區(qū)活動(dòng)公約與網(wǎng)絡(luò)管理制度，培養(yǎng)良好的個(gè)人計(jì)算機(jī)操作習(xí)慣。☉

[1]柴晉穎,王飛絨.虛擬社區(qū)研究現(xiàn)狀及展望[J].情報(bào)雜志,2007（5）.

[2]周德民,呂耀懷.虛擬社區(qū):傳統(tǒng)社區(qū)概念的拓展[J].湖湘論壇,2003（1）.

[3]周玉冰,劉輝.對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)融合現(xiàn)狀的探究與分析[J].硅谷.SiliconValley,2010（20）.

[4]彭柏華,劉芳.我國網(wǎng)絡(luò)誠信體系建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].科技資訊,2008（32）.

（編輯：金冉）

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1673-8454（2012）09-0008-03

廣東省高校思想政治教育課題（批準(zhǔn)號(hào)2011ZY039）：“高校開設(shè)網(wǎng)上心理咨詢室效果評(píng)估研究”的階段性成果之一；廣東省社科青年基金項(xiàng)目（課題號(hào)GD11YTY02）：“珠江三角洲現(xiàn)代城市發(fā)展對(duì)體育的新訴求研究”。