開(kāi)上桌面的搜狗式伊利大巴

從植入《變形金剛》，到出現(xiàn)在熱劇《生活大爆炸》主角的餐桌，伊利一直致力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。而2012年倫敦奧運(yùn)，當(dāng)400輛紅色雙層伊利大巴緩緩駛上倫敦街頭，一張張中國(guó)“普通人”面孔，更是隨倫敦奧運(yùn)象征“紅色大巴”讓世界矚目。

早在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，作為奧運(yùn)贊助商的伊利倡導(dǎo)“全民健身”；作為繼承與延續(xù)，2012年，伊利提出了“一起奧林匹克”口號(hào)，倡導(dǎo)“每個(gè)人做自己的健康冠軍”。然而相比2008北京奧運(yùn)會(huì)，倫敦奧運(yùn)的品牌較量已趨于成熟與穩(wěn)重。各大品牌紛紛鎖定情感訴求，伊利奧運(yùn)品牌主張如何深入人心？

首先，伊利鎖定了追求健康、活力的社會(huì)主流人群，他們是中國(guó)社會(huì)的主流人群，追求健康、活力的生活方式，更重視家人的健康幸福；其次，凸顯伊利草根代言人事跡，727騎行團(tuán)、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式籃球教練韓煒等4組草根代言人，用國(guó)人健康形象在全球聚焦賽事亮相；第三，讓伊利倫敦大巴舉世矚目，將伊利奧運(yùn)健康理念、奧運(yùn)激情，凝聚于伊利倫敦大巴之上。

而倫敦奧運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)匯聚世界各地體育健兒的全球競(jìng)技盛宴，又是一屆“社交媒體奧運(yùn)會(huì)”，在線下活動(dòng)如火如荼的開(kāi)展之際，線上“伊利健康大巴”也借搜狐搜狗輸入法覆蓋80%以上桌面終端平臺(tái)的高普及度，開(kāi)上了網(wǎng)友桌面，以焦點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)對(duì)傳播碎片化難題，以多元渠道形成快速擴(kuò)散，以線下活動(dòng)形成持續(xù)口碑，搶駐網(wǎng)民關(guān)注的奧運(yùn)焦點(diǎn)時(shí)刻（火炬、賽事、金牌），通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)鏈接用戶體驗(yàn)（火炬?zhèn)鬟f、金牌競(jìng)猜），打造了一場(chǎng)線上線下整合的真正的“全民奧運(yùn)會(huì)”，將“伊利一起奧林匹克”健康口號(hào)深入人心。

除了線上火熱的“伊利搜狗大巴”互動(dòng)活動(dòng)，搜狐同時(shí)動(dòng)用了其他海量焦點(diǎn)資源配合傳播：搜狐奧運(yùn)原創(chuàng)視頻《奧運(yùn)早新聞》主持人帶隊(duì)走上倫敦街頭，直擊倫敦街頭的伊利紅色大巴，呼應(yīng)線上互動(dòng)火熱人氣，掀起伊利“中國(guó)式奧運(yùn)”輿論話題；搜狐強(qiáng)勢(shì)桌面彈出工具、全網(wǎng)千萬(wàn)級(jí)海量彈出；搜狗輸入法皮膚推薦，網(wǎng)友桌面0距離參與活動(dòng)；搜狐奧運(yùn)頻道“焦點(diǎn)新聞”位置，強(qiáng)勢(shì)曝光伊利搜狗輸入法大巴活動(dòng)，讓每一個(gè)關(guān)注搜狐奧運(yùn)頻道的人都感知到伊利“全面奧林匹克”主題，為活動(dòng)帶來(lái)海量參與。