《焦點透視》與深度報道

□ 文/中國石油企業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長、中國石油企業(yè)雜志社社長 彭元正

責(zé)任編輯 李天星

在媒體競爭日益激烈的今天，無論傳統(tǒng)的主流媒體報紙、期刊、電視和廣播電臺，還是新興網(wǎng)絡(luò)媒體，都在用深度報道打造品牌欄目，爭取占有最大的受眾市場，擴大媒體的社會影響力?！吨袊推髽I(yè)》獨家策劃的深度報道大型欄目《焦點透視》，開啟了業(yè)界對深度報道的需求閥門，提升了期刊在讀者心目中的地位，受到了業(yè)內(nèi)外的贊譽與好評。

找準定位 演奏能源交響

現(xiàn)代媒體的功能，包括新聞傳播、知識普及、事件分析、問題研究、輿論監(jiān)督等方面。任何媒體都是由若干欄目呈現(xiàn)的，找準每一個欄目的定位，是辦好欄目的基本前提。作為著名行業(yè)期刊《中國石油企業(yè)》，面對的是國內(nèi)外石油石化行業(yè)，兼顧（延伸）能源行業(yè)，要辦好《焦點透視》這樣一個深度報道欄目，找準或明確其定位，至關(guān)重要。

要給一個欄目以準確定位，不能脫離期刊自身的辦刊方針、指導(dǎo)思想與基本原則。本刊確定的辦刊方針是追求“指導(dǎo)性、學(xué)術(shù)性、實證性、前瞻性、可讀性、互動性、新聞性”的完美統(tǒng)一。作為《焦點透視》這樣一個欄目，這“七性”都會有所體現(xiàn)，但關(guān)鍵是在輕與重、多與少、詳與略的恰當把握上。因而，“國家重視，行業(yè)關(guān)注，企業(yè)待解，立體剖析，多維透視，全景呈現(xiàn)，引發(fā)思考，啟迪指導(dǎo)”，就成為了《焦點透視》的基本定位。

《焦點透視》是深度報道欄目，具體定位必然是重點、難點、熱點、疑點話題的集納與精選，必須使其名副其實。在《焦點透視》每一個選題推出的過程中，都要經(jīng)過反復(fù)策劃推敲，精心謀篇布局，彰顯出大氣、恢宏、震撼力強、沖擊力大、思想性深等特點，能夠抓住讀者的心、吸引住讀者的眼球、給人以思考與啟迪。在每一期《焦點透視》里面，大體包括綜述篇、國內(nèi)篇、國際篇、案例篇、論述篇、觀察篇、辨析篇、思考篇、展望篇等幾大部分，是一個大視角的多維、立體組合，氣勢宏大，筆法犀利，鞭辟入里，力求在業(yè)界產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

縱觀開辦10年多來的《焦點透視》，既展現(xiàn)業(yè)績，也分析問題；既表揚先進，也鞭撻落后；既傳遞訴求與呼聲，也闡釋疑惑與盲點；既有整體呈現(xiàn)，也要案例佐證；既有記者視點，也有專家論述；既有橫向鋪展，也有縱向溯源；既要關(guān)注當今，也要前瞻發(fā)展；既有國內(nèi)觀察，也有全球視野。切實發(fā)揮了“追逐熱點，行業(yè)喉舌，企業(yè)鏡鑒，改革參考，發(fā)展引導(dǎo)，讀者益友”的作用與功能，做到了“與時代同行、與行業(yè)同在、與世界同步、與企業(yè)同進?！?/p>

隨著時代的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的石油公司已經(jīng)不復(fù)存在，如今都變成了富有新內(nèi)涵的“大石油”公司，即不僅是生產(chǎn)、加工和銷售石油與天然氣的公司，而且也在開發(fā)包括可再生能源等替代能源在內(nèi)的新能源，成為了綜合性的能源公司，并在向國際能源公司邁進。因而《焦點透視》的報道，及早順應(yīng)這一變化，適時介入能源領(lǐng)域的選題報道，并隨著本刊影響力向國外能源行業(yè)的擴展，《焦點透視》也將跨國經(jīng)營新能源、煤炭、電力等納入選題視野，進而形成一個立體、交叉、互融、共振的大能源交響曲。例如，近年推出的《能源立法時不我待》、《能源謀變》、《中俄能源合作：走向共贏》、《探索低碳之路》、《跨國攻略》、《石油援疆》、《PM2.5：環(huán)保新坐標》等，就是關(guān)乎石油、煤炭、電力等行業(yè)的新話題，就是涉及能源立法、開拓海外、深化改革、低碳發(fā)展、社會責(zé)任等話題的深度報道，幾乎每個選題都在能源界引起了反響與共鳴，收到了很好的宣傳效果。

精心選題 樹權(quán)威塑形象

1.選題適時適當，做到精挑細選

欄目定位明確之后，選題就成為了具體操作過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是做好每一期《焦點透視》的前提條件。作為月刊，每年都要推出十余個《焦點透視》，看似不算很多，但這都是在幾十個選題里面精挑細選出來的，并不是隨便拿來就做。有些選題提前幾個月就開始策劃、醞釀，待成熟之后，適時推出。本刊編輯部每月都召開選題會，對編輯、記者提出的選題，進行研討、篩選，對初定的選題認真細致地進行打磨和錘煉。

堅持標準，逆循原則，保證質(zhì)量。本刊《焦點透視》的選題一般都要用以下幾項標準來衡量：一是看是否符合黨和國家的路線方針政策；二是看是否符合行業(yè)發(fā)展方向；三是看是否為行業(yè)所關(guān)注、企業(yè)所關(guān)心；四是看是否存在亟待解決的問題；五是看是否會收到解惑釋疑、引導(dǎo)輿論、促進解決的成功效果。

2.敢于觸及難點，力求拓新掘深

深度報道是新聞媒體的一道“高檔菜”，而新話題和有爭議的選題，往往是深度報道難點中的難點、重點中的重點。作為一家權(quán)威性很強的行業(yè)媒體，沒有理由回避這些話題，而是應(yīng)該積極涉獵，敢于面對，并能做出客觀、恰當、辯證、有說服力和信服力的回答，起到勘誤、啟示、引導(dǎo)等作用。如《企業(yè)大考：社會管理創(chuàng)新》、《漏油之鑒》、《轉(zhuǎn)變之考》、《科學(xué)管理：呼喚頂層設(shè)計》等，都針對行業(yè)乃至社會中的熱點、難點話題，多角度、多側(cè)面、辯證客觀、實事求是地進行就事論理、明辨是非，正確引導(dǎo)。例如，2010年5月轟動全球石油行業(yè)的墨西哥灣漏油事件發(fā)生后，本刊記者馬上意識到這一事件的重大新聞價值，立即集中精力、集中時間進行多方采訪和素材收集整理，很快在第6期雜志以《漏油之鑒》為題，用26個版面做了專題報道。這組報道里面的小標題個個都別具匠心，形成了“之”字系列，諸如“漏油之因”、“BP之挫”、“堵漏之難”、“危害之重”、“影響之廣”、“責(zé)任之辯”、“賢士之辯”、“業(yè)界之警”等，給讀者留下了深刻印象，受到了石油企業(yè)和媒體同行的一致好評。

許多石油石化企業(yè)老總看了本刊的一些《焦點透視》報道后都給予贊譽，中國石油一位副總經(jīng)理評價說：“中國石油企業(yè)雜志，選題抓得準，內(nèi)容挖得深，有看頭，看了受啟發(fā)。”

3.素材來源廣泛，內(nèi)容高度濃縮

如今，我們已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)化時代，信息傳播手段先進，真可謂“秀才不出門，便知天下聞”。許多記者坐在電腦桌前，靠敲擊鍵盤就可以一篇篇地搜集整合成稿?！督裹c透視》并非如此，我們堅持“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”的原則，認為“網(wǎng)上得來終覺淺，人云亦云難獨秀”，只有把功課做到位，把功夫用到家，才能達到我們所設(shè)定的水準和期待的質(zhì)量。

本刊的《焦點透視》選題一經(jīng)確定，一般要做到以下幾點：首先是學(xué)習(xí)和把握相關(guān)的方針政策、法律法規(guī)，黨的政策、政府的要求、領(lǐng)導(dǎo)的觀點，做到準確理解、導(dǎo)向正確；其二是廣泛搜集相關(guān)信息，而且多多益善，然后消化濃縮，歸納條理；其三是多方采訪，包括政府部門官員、企業(yè)老總、專家學(xué)者等等；其四是挖掘正反兩方面典型，寫出案例，用典型說話，以事實服人。本刊每一期《焦點透視》呈現(xiàn)給讀者的雖然大體是20個頁碼、三四萬字左右，可是收集、采訪整理的文字都在二三十萬字，相當于一本書的資料量，所以，《焦點透視》是反復(fù)剔除、高度濃縮后的精華。例如，2011年第6期推出的《頁巖之氣》，就是一個在業(yè)界熱得不能再熱的話題，有些問題已經(jīng)多人談及，也有多家媒體零零星星的做過報道，如何出新意，如何有深度，如何論事辯理，如何引發(fā)思考，如何引導(dǎo)正確發(fā)展方向？就成為了新的考驗與難點。為此，本刊記者經(jīng)過反復(fù)研討，精心策劃，做到了既有總攬全局的概括性報道，又有典型案例；既有國內(nèi)開發(fā)現(xiàn)狀的展示，又有國際發(fā)展趨勢預(yù)測；既有主流觀點的介紹，又有不同觀點的對立交鋒?！俄搸r之氣》專題推出后，引來了方方面面的好評。一位業(yè)界專家專門發(fā)來郵件說：“貴刊的這組《頁巖之氣》專題報道，全面、客觀、辯理、到位，不偏激、不片面，很有說服力和啟示性。”

立體透視 多維廣角掃描

世界上任何事物都不是孤立存在的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互作用的。我們所報道的每一個話題，都不能僅做平面、或直角報道，而是要立體的、多邊形的呈現(xiàn)。只有這樣，才能避免以偏概全，避免形而上學(xué)，避免盲斷誤判；也只有這樣，才能全面、辯證、客觀、公正地做出報道，收到預(yù)期的宣傳效果。為此，本刊對每一期《焦點透視》都力求做到“立體透視，廣角聚焦，多維掃描”。這既是宣傳藝術(shù)的體現(xiàn)，也是責(zé)任與使命使然。所以，這么多年來，《焦點透視》的選題已經(jīng)推出上百個，還從來沒收到一次批評的信息，應(yīng)該說，這也是難能可貴的。

通過這些年的《焦點透視》欄目的創(chuàng)辦實踐，我們有以下幾點體會：

其一，報道成績與揭示問題相結(jié)合。堅持唯物辯證法，學(xué)會運用兩點論，把握好宣傳報道的“度”，處理好宣傳的分寸、力度、口徑、時機等，是取得成功的關(guān)鍵。在新聞報道中，尤其是深度報道中，是堅持唯物論還是唯心論，堅持辯證法還是形而上學(xué)，對把握新聞報道的“度”極為重要。堅持唯物論，就要實事求是，不帶個人偏見；堅持辯證法，就要一分為二，不搞片面性。《焦點透視》無論是報道成績還是揭示問題，都采取分析的態(tài)度，注意“度”和“分寸”的把握，對成績說到位，對問題談透徹，對發(fā)展趨向力求準確預(yù)測。

其二，報道國內(nèi)與報道國際相結(jié)合。如今，經(jīng)濟全球化、市場一體化的發(fā)展態(tài)勢十分迅猛，國際規(guī)則、國際慣例都是企業(yè)、尤其是“走出去”企業(yè)的必修課。沒有這些，就沒有進入國際市場的通行證，就會處處受阻。同時，國內(nèi)發(fā)展與世界經(jīng)濟的聯(lián)系日益緊密，不可分割，甚至相互影響。所以，《焦點透視》適應(yīng)這一新形勢，幾乎每一個選題都不是封閉地策劃、單一地報道，而是報道國內(nèi)不忘以國際方面作為借鑒或?qū)耍粓蟮绹H選題，也要有國內(nèi)發(fā)展狀況及問題做對照，看到自身的差距與不足，借以向國際先進水平邁進。

其三，正面觀點與反對聲音相結(jié)合。是非曲直是越辯越明，真理與謬誤越論越清。在深度報道中，僅有一家之言是不夠的，應(yīng)該是多家之言，允許不同觀點甚至是對立觀點的交鋒碰撞，讓讀者自己去明辨是非、對錯，給讀者自己思考和選擇的空間，不必完全由記者或編者代替讀者去思考去辨析去定論。對一些復(fù)雜的問題，應(yīng)該經(jīng)過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析，才能抓住事物的本質(zhì)，抓住問題的關(guān)鍵，牽住“牛鼻子”。事實上，都由記者或編者去做定義、定論，往往會有“說教”之嫌，讀者也不一定都能夠接受和認可。如果能夠在報道里面展開一些有意義、有價值的討論甚至辯論，往往會收到意想不到的效果。本刊始終堅持正面報道為主的原則，但也不掩飾問題、不回避矛盾，揭露問題與矛盾，是為了促進對問題與矛盾的解決，推動企業(yè)乃至行業(yè)健康快速科學(xué)的持續(xù)發(fā)展。

其四，縱向延伸與橫向鋪展相結(jié)合。任何事物的發(fā)展都是承前繼后、不可分割的，都是歷史的延續(xù)，媒體中的深度報道亦是同理。任何報道題目，都不能割斷歷史，都要有其來龍去脈，通過背景介紹、查找根源、趨勢前瞻，將過去—現(xiàn)在—未來有機地串連起來，使其相互貫穿；同時，任何報道題目又都不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系的，我們在做深度報道時，橫向的聯(lián)系不可或缺，必須給予足夠的重視。只有這樣，才能做到全面、客觀、公正、實事求是，令人信服。為此，這就是要用發(fā)展的觀點、相互聯(lián)系的觀點看待每一個報道題目，科學(xué)、完整、系統(tǒng)、辯證地完成《焦點透視》的每一組深度報道。