宋城股份：科技讓旅游文化更美好

樓燕燕 方 濤

宋城股份：科技讓旅游文化更美好

樓燕燕 方 濤

科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的引擎，文化與科技融合是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。宋城股份是中國(guó)文化演藝第一股，國(guó)家十大最具影響力文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一。近幾年來(lái)，宋城堅(jiān)持把自主創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心理念，逐步形成“文化+科技”的發(fā)展模式，不斷推成出新，全力打造中國(guó)文化演藝品牌。5月，杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司連續(xù)三屆榮獲中國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)名單”稱(chēng)號(hào)。這不管是在國(guó)企還是在民企中都屬鳳毛麟角，足以證明其行業(yè)地位和綜合實(shí)力。

文化與旅游互相促進(jìn)

宋城景區(qū)自1996年成為浙江省第一家主題公園那天起，就烙上了“文化”的印記，致力于走以文化提升旅游，以旅游傳播文化之路。

宋城股份始終堅(jiān)持“建筑為形，文化為魂”，“給我一天，還你千年”的經(jīng)營(yíng)理念，在充分挖掘市場(chǎng)需求的同時(shí)，以?xún)?nèi)容為王，注重文化資源的整合，將旅游與人文、演藝與文化創(chuàng)意緊密結(jié)合。

宋城景區(qū)充分提煉杭州的南宋元素，重現(xiàn)中古時(shí)代最偉大城市的質(zhì)樸風(fēng)貌。景區(qū)的重頭戲《宋城千古情》的編創(chuàng)同樣深挖地域文化，發(fā)掘歷史文脈，融入豐富的人文沉淀和民族特色。

宋城股份同在杭州的另一景區(qū)——杭州樂(lè)園，也逐步向“主題公園+文化演藝”的成熟商業(yè)運(yùn)作模式靠攏。2011年4月份，全新的杭州樂(lè)園盛大開(kāi)園，朝著綜合性主題公園邁出了一大步。2012年2月份，杭州樂(lè)園大劇院正式推出了大型歌舞《吳越千古情》。該劇以吳越爭(zhēng)霸、西施范蠡的愛(ài)情故事為主線(xiàn)，演繹一曲蕩氣回腸的春秋絕戀，對(duì)杭州吳越文化進(jìn)行升華。

由此，宋城股份在杭州大本營(yíng)構(gòu)架了一南一北兩大景區(qū)，形成以南宋文化、吳越文化為核心的兩大旅游演藝項(xiàng)目?！秴窃角Ч徘椤泛汀端纬乔Ч徘椤吩谖幕褪袌?chǎng)上互為補(bǔ)充，一同占領(lǐng)杭州歷史文化、旅游市場(chǎng)的制高點(diǎn)，成為杭州旅游文化的又一張金名片，成功走出了一條文化與旅游互相促進(jìn)的發(fā)展之路。

2011年，宋城股份共接待旅游和觀演游客逾700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50，453.22萬(wàn)元，利潤(rùn)總額29,741.17萬(wàn)元，納稅9691.46萬(wàn)元。目前杭州已經(jīng)形成了“西湖觀光，宋城懷古，杭州樂(lè)園度假游”的主流旅游線(xiàn)路，有力地推進(jìn)了杭州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，帶動(dòng)了數(shù)百萬(wàn)游客量的杭州夜游市場(chǎng)，每年帶動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)十億元。

文化與科技深度融合

文化和科技都以知識(shí)和創(chuàng)新為重要發(fā)展要素，二者的緊密結(jié)合，一方面將極大地提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，提高文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效率，另一方面也使高科技應(yīng)用到新的領(lǐng)域，提升科技產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生文化與科技融合的放大效應(yīng)，極大地激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。宋城股份旗下的宋城景區(qū)、杭州樂(lè)園兩大主題公園一直以文化創(chuàng)意為內(nèi)核、科技創(chuàng)新為動(dòng)力、群眾文化需求為導(dǎo)向，將文化與科技進(jìn)行深度融合。

宋城股份核心產(chǎn)品《宋城千古情》的劇目利用多變化的舞臺(tái)機(jī)械、聲光電等高科技設(shè)備和LED視頻畫(huà)面的虛實(shí)變幻，把舞蹈、武術(shù)、雜技、服飾等多元化的藝術(shù)手段，運(yùn)用奇妙的構(gòu)思和獨(dú)特的思維創(chuàng)作出絢麗逼真的舞臺(tái)效果。300平米的水舞臺(tái)、120平米的LED高清大屏、3000平米的江南煙雨，長(zhǎng)達(dá)100米的時(shí)光隧道讓觀眾彷如穿越時(shí)空，夢(mèng)回千年。

2012年5月1日，宋城二期盛大開(kāi)園，其中3萬(wàn)平方失落古城高科技體驗(yàn)區(qū)采用高新技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，讓人“夢(mèng)回大宋”。體驗(yàn)區(qū)中讓人嘆為觀止的“動(dòng)”版《清明上河圖》真跡緩緩呈現(xiàn)，經(jīng)過(guò)高科技處理，《清明上河圖》里的人、動(dòng)物都像被吹了仙氣般“復(fù)活”了，展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)開(kāi)封的晝夜風(fēng)景；以宋代《洗冤錄》為藍(lán)本的“步步驚心”鬼屋運(yùn)用了高科技燈控、機(jī)械、音響系統(tǒng)，驚險(xiǎn)刺激；人皮客棧聽(tīng)音室，采用全息音響技術(shù)，打造了一個(gè)擬真魔幻的聽(tīng)覺(jué)世界。此外，集多項(xiàng)高科技感觀游樂(lè)為一體的宋宅也非常吸人眼球：院子里亂竄的地鼠、可彈奏的五弦之琴、會(huì)眨眼的祖先畫(huà)像……

2012年7月，宋城股份還將推出爛蘋(píng)果樂(lè)園，加快發(fā)展動(dòng)漫科技、游戲互動(dòng)等新興文化產(chǎn)業(yè)。爛蘋(píng)果樂(lè)園以動(dòng)漫人物、環(huán)境及故事為整體氛圍特色，項(xiàng)目豐富，擁有臺(tái)風(fēng)體驗(yàn)館、地震體驗(yàn)館，以高新技術(shù)手段在室內(nèi)模擬出臺(tái)風(fēng)、地震等自然現(xiàn)象，結(jié)合形象的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、巧妙的情景互動(dòng)安排、聲光影等多媒體手段，令參觀者身臨其境體驗(yàn)“臺(tái)風(fēng)”、“地震”；環(huán)境4D劇場(chǎng)在普通4D影院的基礎(chǔ)上，加上現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境造型、燈光氣氛營(yíng)造、機(jī)械傳動(dòng)等技術(shù)，除了能享受視覺(jué)立體感觀體驗(yàn)之外，還能夠欣賞到精美的虛實(shí)景結(jié)合的場(chǎng)景造型藝術(shù)；虛擬過(guò)山車(chē)以高頻動(dòng)力引擎和靈活的座艙，配以逼真的畫(huà)面、音效及振動(dòng)，車(chē)軸翻轉(zhuǎn)，使游客經(jīng)歷一系列銷(xiāo)魂之旅……

立足杭州豐厚的文化資源，通過(guò)加大文化領(lǐng)域核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)的研發(fā)攻關(guān)力度，能有效提高文化產(chǎn)品的科技含量和附加值，創(chuàng)造出良好的效益，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！端纬乔Ч徘椤肥俏ㄒ猾@得國(guó)家五個(gè)一工程獎(jiǎng)的旅游演藝類(lèi)作品，也是中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，被譽(yù)為杭州的標(biāo)志性演出，2011年上演1232場(chǎng)。《宋城千古情》推出至今累計(jì)演出13000余場(chǎng)，接待觀眾3000余萬(wàn)，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀眾接待量最大的劇場(chǎng)演出。

推進(jìn)戰(zhàn)略布局 延伸產(chǎn)業(yè)觸角

近日，《文化部“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，國(guó)家著力從戰(zhàn)略層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持。國(guó)家宏觀政策的引領(lǐng)給文化企業(yè)吹來(lái)大發(fā)展的春風(fēng)，一向善于把握戰(zhàn)略節(jié)奏的宋城股份也精準(zhǔn)地開(kāi)始推進(jìn)“夯實(shí)杭州大本營(yíng)，加快異地?cái)U(kuò)張”戰(zhàn)略，并致力于將產(chǎn)業(yè)觸角延伸到上下游行業(yè)。

上市后借力資本市場(chǎng)，宋城股份在夯實(shí)杭州大本營(yíng)基礎(chǔ)上，迅速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群化的拓展之路，開(kāi)始了全國(guó)布局。目前，三亞、泰山、麗江、石林等項(xiàng)目已經(jīng)成功投資落地，九寨溝、武夷山、張家界、北京等地也在順利接洽中。預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年內(nèi)，將在全國(guó)10個(gè)一線(xiàn)旅游目的地城市復(fù)制“主題公園+文化演藝”的模式，利用宋城股份強(qiáng)大的原創(chuàng)能力和成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局，推出“千古情”系列品牌產(chǎn)品，顯示出宋城股份及其主營(yíng)模式的強(qiáng)大生命力。

作為文化企業(yè)舵手，宋城股份在全國(guó)一線(xiàn)旅游城市強(qiáng)勢(shì)布局的同時(shí)，積極探索進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上下游行業(yè)，公司與舞臺(tái)機(jī)械、演出服飾、CG類(lèi)企業(yè)接觸，拓寬思路努力進(jìn)入新的延伸領(lǐng)域。同時(shí)宋城股份正在積極籌備打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)從事創(chuàng)新性旅游電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓用戶(hù)擁有一站式的旅游和文化體驗(yàn)，以現(xiàn)代媒體方式將旅游和文化資源立體化呈現(xiàn)，目前進(jìn)展順利。

文化企業(yè)承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任

宋城股份已然成為中國(guó)文化行業(yè)的常青樹(shù)，在創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，將文化創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，利用高科技手段擴(kuò)展文化的想象。在創(chuàng)意階段就融入科技元素，利用科技手段來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。2011年，在建黨90周年之際，宋城股份投資3000多萬(wàn)元打造了宋城大篷車(chē)歌舞團(tuán)《尋之旅》全國(guó)公益巡回演出，由LED車(chē)、舞臺(tái)車(chē)、指揮車(chē)、技術(shù)車(chē)、道具車(chē)、演員車(chē)、發(fā)電車(chē)、炊事車(chē)等十幾部車(chē)輛組成的大型車(chē)隊(duì)，配備了LED、數(shù)字燈等一流舞臺(tái)設(shè)備，構(gòu)成目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的大篷車(chē)歌舞團(tuán)。《尋之旅》將一首首膾炙人口、耳熟能詳?shù)睦细?，變成一?chǎng)場(chǎng)文化盛宴；用革命的紅線(xiàn)，將一個(gè)個(gè)經(jīng)典的記憶轉(zhuǎn)化為一幅幅流金溢彩的立體光影詩(shī)畫(huà)。她改變了普通人眼中大篷車(chē)就等于草臺(tái)班子的傳統(tǒng)觀念，打造出了新型、靈活的流動(dòng)舞臺(tái)概念，開(kāi)創(chuàng)了演藝產(chǎn)業(yè)“走出去”模式，也為中國(guó)文化事業(yè)和公益事業(yè)注入了新的活力和色彩。

未來(lái)，宋城股份將繼續(xù)重視文化與科技的融合，加快戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)延伸，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，努力打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)航母?！?/p>