我們宣傳“稀缺”的常識(shí)

王臣

“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的李悝寫(xiě)了一本《法經(jīng)》，成為了中國(guó)最早的成文法典。N多年之后，新中國(guó)的第一部憲法誕生了。那么你知道法律是如何制定的嗎？”

3月8日，《刑事訴訟法（修正案草案）》被提請(qǐng)全國(guó)人大審議，一天后，一部長(zhǎng)達(dá)3分15秒的《兩會(huì)特別策劃——法律那些事兒》微視頻就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，背景樂(lè)是經(jīng)典游戲“超級(jí)馬里奧”主題曲的交響樂(lè)版；畫(huà)外音也始終以反新聞聯(lián)播式的風(fēng)格富有感情地講故事；視頻最后說(shuō)：“關(guān)注兩會(huì)，關(guān)注法律，關(guān)注我們自己的權(quán)利。因?yàn)椤辩R頭一轉(zhuǎn)，日和漫畫(huà)里的唐僧咆哮道：“下一個(gè)可能就是你啊親！”

四個(gè)小時(shí)內(nèi)，這部視頻的播放量就突破了兩萬(wàn)。眾多網(wǎng)友的評(píng)價(jià)是，“一如既往的犀利、有趣”；“為毛咱們的政府報(bào)告就不能像這樣生動(dòng)易懂一點(diǎn)呢”。

這是趙家煦和他的制作團(tuán)隊(duì)推出的第四部微視頻作品。自2011年9月，他們相繼推出了《誰(shuí)動(dòng)了我們的CPI》《人人都是納稅人》《納稅人的錢(qián)哪去了》，漸次成為他們創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司明恩傳媒的品牌，后兩部在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量均超過(guò)了百萬(wàn)。

“真沒(méi)想過(guò)會(huì)這么火?！边@位出生于1988年的創(chuàng)業(yè)者感嘆：“這些都是發(fā)生在我們身邊的事，我們只是日用而不知?！弊鐾赀@四個(gè)視頻，趙家煦的感受是：“我們真是處在一個(gè)缺乏常識(shí)的時(shí)代?！?/p>

最熟悉的陌生詞

事實(shí)上，制作這些視頻，完全出于偶然。

2011年7月，把家安在工作室的趙家煦，喜歡整天開(kāi)著電視聽(tīng)新聞，他發(fā)現(xiàn)幾天內(nèi)，三四十家電視臺(tái)都播報(bào)著這樣一條新聞：“CPI本月再創(chuàng)新高”。

“誒？這CPI到底是什么意思？”出于好奇，趙家煦上網(wǎng)一查，居然有上萬(wàn)字的解釋?zhuān)€牽扯出更多概念，通貨膨脹、PMI、PPI弄得他一頭霧水，更加不懂了。

有沒(méi)有一種可能，用一段小視頻，代替長(zhǎng)篇累牘的名詞解釋?zhuān)瑏?lái)解釋經(jīng)濟(jì)概念？有感于微博化信息傳播的變化，趙家煦冒出這么個(gè)想法?！按蠹叶疾辉敢饪闯^(guò)140個(gè)字的信息了，但這種知識(shí)的普及，應(yīng)該還是有市場(chǎng)的?！彼袛唷Ｋ堰@個(gè)想法告訴了自己的視頻老師高寧，兩人一拍即合。高寧本來(lái)在電視臺(tái)作編導(dǎo)，自這個(gè)視頻制作后，也加盟明恩，成為趙家煦的合伙人。

做事嚴(yán)謹(jǐn)、善于文案的高寧立馬開(kāi)始搜集資料，CPI的公式、分類(lèi)、上升下降造成的影響，以及全國(guó)各地報(bào)道過(guò)的有關(guān)CPI的新聞，高寧把每一條都?xì)w納下來(lái)。趙家煦則買(mǎi)來(lái)了專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，可沒(méi)翻幾頁(yè)就看不進(jìn)去了，他于是去求助一位金融業(yè)內(nèi)的朋友。

“CPI為什么會(huì)漲？”

“因?yàn)镸2上去了啊.”朋友回答。

“M2是什么？”趙家煦又問(wèn)。

“是廣義貨幣總量啊?！迸笥演p描淡寫(xiě)。

“廣義貨幣總量又是什么？”趙家煦的問(wèn)題越來(lái)越多，那個(gè)朋友最終也沒(méi)給他解釋明白。

趙家煦和高寧于是決定——自學(xué)，并且決定在做視頻時(shí)，也要永遠(yuǎn)以“門(mén)外漢”的角度，來(lái)解釋這個(gè)經(jīng)濟(jì)常識(shí)，并且要盡量以發(fā)生在人們身邊的實(shí)例來(lái)闡述。

于是，他們找到了“西安市場(chǎng)儲(chǔ)備豬肉兩小時(shí)賣(mài)光”來(lái)說(shuō)明豬肉上漲對(duì)消費(fèi)行為的影響，又用“成都湯婆婆1977年存400塊錢(qián)，2010年取出800塊錢(qián)”的故事，來(lái)比較30余年來(lái)CPI的上漲對(duì)物價(jià)的影響。

這個(gè)名為《誰(shuí)動(dòng)了我們的CPI》的微視頻于2011年9月15日上傳至微博，當(dāng)天即被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2000次，半個(gè)月后，明恩的微博粉絲數(shù)從幾百一下漲到了四千多。如今，談起當(dāng)初這個(gè)視頻的反饋，趙家煦印象最深的是，最多的評(píng)價(jià)是：原來(lái)CPI是這樣的?。?/p>

原來(lái)對(duì)這些經(jīng)濟(jì)常識(shí)似懂非懂的人有這么多。趙家煦突然感到，這種類(lèi)型的公益視頻或許可以做成一個(gè)系列。

他毫不否認(rèn)，制作這些視頻，一半是因?yàn)橛腥ぃ话胧菫榱藢ふ疑虣C(jī)。事實(shí)上，那時(shí)也正是明恩傳媒的艱難時(shí)期。從一家民辦大學(xué)影視制作專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的山東孩子趙家煦，從2009年創(chuàng)立了這家以廣告宣傳為主的公司后，也不過(guò)是拍些“看白癲風(fēng)，到XX醫(yī)院”的簡(jiǎn)單廣告片，業(yè)務(wù)并不順利。

這些視頻的傳播，或許能為公司擴(kuò)大知名度。趙家煦說(shuō)服了公司成員，并開(kāi)始有意識(shí)地尋找相關(guān)話(huà)題。

當(dāng)年10月，趙家煦讀到一則報(bào)道：2001年王府井書(shū)店搞了一個(gè)人性化的服務(wù)，發(fā)票上除了列出總價(jià)，還特別將書(shū)價(jià)里所包含的稅金單獨(dú)列出，以提醒讀者納稅的事實(shí)。比如標(biāo)價(jià)10元的圖書(shū)，小票上標(biāo)識(shí)，價(jià)款8.7元，稅款1.3元，在國(guó)外，消費(fèi)者的稅款打在小票上是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。

書(shū)店的本意是公開(kāi)，但這一行為卻遭到了質(zhì)疑：買(mǎi)本書(shū)還要交稅？書(shū)店是不是把成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上了？質(zhì)疑之多，使書(shū)店最終停止了這個(gè)嘗試。

趙家煦找到這項(xiàng)稅收的名字，叫做增值稅。當(dāng)時(shí)，他只知道個(gè)人所得稅，增值稅是什么，要交多少錢(qián)，還有哪些消費(fèi)也需要交稅這些問(wèn)號(hào)一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)在他腦子里。

趙家煦和高寧于是開(kāi)始了自學(xué)中國(guó)稅法的歷程。他們發(fā)現(xiàn)，衣服、上學(xué)、咖啡、披薩、啤酒、饅頭、月餅幾乎所有名詞，加上“稅”，都能搜索到相關(guān)報(bào)道，不由感嘆：“只要你是人，要吃飯，要喝水，就要納稅啊。”

這句感嘆成了《人人都是納稅人》的主題，并在視頻開(kāi)始便列明了富蘭克林的名言：“人的一生有兩件事是不能避免的，死亡和納稅?！?/p>

制作這部視頻的過(guò)程中，趙家煦敏銳地還發(fā)現(xiàn)了下一個(gè)主題：納稅人的錢(qián)去哪里了？這也是他自己的疑問(wèn)。

兩部視頻相繼推出，“明恩傳媒”的微博一下子火了，粉絲數(shù)達(dá)到了5萬(wàn)多，演員姚晨關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)：“學(xué)習(xí)啦，瑪麗?！弊骷液榛握f(shuō)：“作為納稅人，不僅沒(méi)權(quán)管，連問(wèn)的權(quán)利都沒(méi)有嗎？”導(dǎo)演陸川說(shuō)：“年度最佳驚悚片?！逼渲?，《納稅人的錢(qián)到哪里去了》在視頻網(wǎng)站的累計(jì)播放量超過(guò)了600萬(wàn)次。

看網(wǎng)友的評(píng)論是推出視頻后趙家煦最?lèi)?ài)做的事。他發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象，轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友中，居然最熱烈的是會(huì)計(jì)業(yè)人士，有的一天轉(zhuǎn)了五六遍。他把這種現(xiàn)象看作是對(duì)他們工作的肯定：“這說(shuō)明我們做的，也是對(duì)稅種了如指掌的專(zhuān)業(yè)人士正想向公眾普及的?！?/p>

網(wǎng)友們對(duì)三個(gè)視頻的總結(jié)是——我們明白了“最熟悉的陌生詞”。

最頭疼的是數(shù)據(jù)不統(tǒng)一

原本以為用“信息可視化”的方式解釋一個(gè)概念并不難，但真正操作起來(lái)，他們才知道，想要做好“需要下狠功夫”。僅搜集數(shù)據(jù)資料，每次都要花費(fèi)兩三周時(shí)間。

“坐得住”的高寧負(fù)責(zé)第一輪資料的篩選。他可以把在百度上搜索出的數(shù)十萬(wàn)條相關(guān)新聞一條不落下地看一遍；他自學(xué)了《稅法》的全部十五章內(nèi)容；還把百科中將近20個(gè)相關(guān)詞條都學(xué)習(xí)了一遍；高寧把和視頻能結(jié)合起來(lái)的內(nèi)容以文本文件格式記錄下來(lái)，壓縮之后居然還有20多兆。

但最令高寧頭疼的是，同一類(lèi)項(xiàng)，有時(shí)不同出處會(huì)有不一樣的數(shù)據(jù)。

比如稅種，不同的統(tǒng)計(jì)方式、不同的機(jī)構(gòu)得出的結(jié)果都不同。這一現(xiàn)象在制作《納稅人的錢(qián)哪去了》最明顯，由于標(biāo)注方式不同，財(cái)政部統(tǒng)計(jì)財(cái)政支出項(xiàng)是23類(lèi)，統(tǒng)計(jì)局公布的是25類(lèi)，而且有的支出名稱(chēng)雷同，金額卻相差幾億元。

高寧決定，一切數(shù)據(jù)以《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》為準(zhǔn)，他買(mǎi)了一本回家，碰到有關(guān)數(shù)據(jù)的計(jì)算，他都自己再敲計(jì)算器核對(duì)一遍，再和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》比對(duì)。

對(duì)于找不到官方出處的數(shù)據(jù)，他們最終都選擇了放棄。比如，他們本想使用北京奧運(yùn)會(huì)的支出數(shù)據(jù)，但多家報(bào)道數(shù)據(jù)不一，又沒(méi)有官方統(tǒng)計(jì)公布，只得放棄。

查數(shù)據(jù)的過(guò)程枯燥乏味，但高寧覺(jué)得這反而對(duì)他們做視頻更好?！叭绻S便看幾篇文章就能串出一個(gè)稿子，說(shuō)明這個(gè)東西已經(jīng)沒(méi)有傳播價(jià)值了。”

趙家煦則負(fù)責(zé)“創(chuàng)意”和“搞笑”。但也并不是每個(gè)創(chuàng)意都能夠展現(xiàn)。比如，2010年，中國(guó)總稅收達(dá)到了73000多億元，為了表現(xiàn)這一點(diǎn)，趙家煦想出一個(gè)辦法，把這些錢(qián)壘成一座“稅收山”，再和泰山作比對(duì)：一張百元鈔票厚0.09毫米，1萬(wàn)元約厚1厘米，經(jīng)過(guò)計(jì)算，這座“稅收山”的高度將達(dá)7.3億米，“泰山就微不足道了”。

然而，經(jīng)過(guò)兩三天嘗試，負(fù)責(zé)視頻制作的張甲軍告訴他：“技術(shù)上不可能實(shí)現(xiàn)?！?/p>

由于要在生意之余完成這些視頻的制作，明恩傳媒的三個(gè)全職員工，趙家煦、高寧、張甲軍幾乎每天都處于24小時(shí)工作狀態(tài)，業(yè)余生活完全消失。

工作臺(tái)由三張普通辦公桌拼就，擺滿(mǎn)了電腦顯示屏，三個(gè)人相對(duì)而坐，常常是大半天沒(méi)人說(shuō)一句話(huà)，突然，趙家煦從椅子上蹦起來(lái)，跳到旁邊的白板邊，寫(xiě)下突然想到的臺(tái)詞，比如：“如果你也在家坐等稅單送上門(mén)的話(huà)——該吃藥了親！”

最大的成就感來(lái)自網(wǎng)友的反饋?？吹劫潛P(yáng)，他們便大聲讀出來(lái)分享；質(zhì)疑，他們也嚴(yán)肅而平和地接受?！拔覀兪窃诠餐瑢W(xué)習(xí)嘛！”趙家煦說(shuō)。因此，只要看到有人說(shuō)視頻中有錯(cuò)誤，他們就會(huì)立刻審查資料，一旦確認(rèn)，立馬返工。

還有人質(zhì)疑他們是境外勢(shì)力在中國(guó)的代言人，在中國(guó)煽動(dòng)社會(huì)戾氣。趙家煦對(duì)此笑得“噴飯”：“這可說(shuō)錯(cuò)了，外國(guó)人肯定說(shuō)咱高帥富，挑毛病、反映問(wèn)題只有自己家里人?！?/p>

在《納稅人的錢(qián)哪里去了》上線之后，趙家煦花了一夜時(shí)間，寫(xiě)了一篇《答質(zhì)疑書(shū)》，感謝網(wǎng)友的批評(píng)，并表示會(huì)對(duì)失誤部分逐一修改?！吧鐣?huì)應(yīng)該存在多種聲音，”他說(shuō)，“而能夠聽(tīng)到多種聲音的社會(huì)，才是一個(gè)正常的社會(huì)?！?/p>

改變，從關(guān)注開(kāi)始

如趙家煦所預(yù)料，這一視頻系列確實(shí)瞬間提高了明恩傳媒的知名度，開(kāi)始有商業(yè)機(jī)構(gòu)找來(lái)尋求合作。然而趙家煦卻開(kāi)出了一個(gè)“理想主義”原則：“在條件許可的情況下，價(jià)值觀不同、選題不感興趣，我們不接?！?/p>

最近一期《兩會(huì)特別策劃——法律那些事兒》就是與某新聞網(wǎng)站的合作的項(xiàng)目。趙家煦坦言，能夠合作的原因是“兩會(huì)”和“刑訴法修訂”正是他感興趣的選題。

高寧告訴《中國(guó)新聞周刊》，做法律選題要比經(jīng)濟(jì)類(lèi)選題難度大得多，因?yàn)楦鼜?fù)雜，邏輯性更強(qiáng)，所以自己也下了更多的努力。

為了描繪出一張“中國(guó)立法程序”過(guò)程圖，高寧讀了全部《立法法》，令他記憶深刻的是《立法法》第二章第二節(jié)第十三條，一個(gè)代表團(tuán)或者三十名以上的代表聯(lián)名，可以向全國(guó)人民代表大會(huì)提出法律案，由主席團(tuán)決定是否列入會(huì)議議程，或者先交有關(guān)的專(zhuān)門(mén)委員會(huì)審議、提出是否列入會(huì)議議程的意見(jiàn)，再?zèng)Q定是否列入會(huì)議議程。

高寧說(shuō)，第一次，他把字都看懂了，但是代表、代表聯(lián)名、全國(guó)人大、主席團(tuán)，這些名詞全搞不清楚，更難把握的是，“或者”之后的段落，跟前面哪一部分為并列關(guān)系。這些復(fù)雜的關(guān)系難壞了這幾個(gè)對(duì)法律一竅不通的年輕人。

合作網(wǎng)站幫忙請(qǐng)了一位法律專(zhuān)家做顧問(wèn)，張甲軍根據(jù)創(chuàng)意作圖后，再由高寧糾錯(cuò)，再由專(zhuān)家審核，三易其稿，一周后，他們終于成功地以一個(gè)@型的示意圖，簡(jiǎn)明扼要展示了中國(guó)的立法過(guò)程，不過(guò)，這張圖在視頻中只出現(xiàn)了幾秒鐘。

他們從專(zhuān)家處了解到，之前中國(guó)對(duì)犯罪嫌疑人講“坦白從寬抗拒從嚴(yán)”，但香港地區(qū)及西方很多國(guó)家卻強(qiáng)調(diào)“你有權(quán)保持沉默”，他們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)中國(guó)的法律沒(méi)有個(gè)人沉默權(quán)。這樣一個(gè)現(xiàn)象，怎么以最直白的方式展現(xiàn)給觀眾？是他們的外援——為視頻配音的中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)生李紹杰——巧妙地以一種戲謔的方式將文案讀出了感覺(jué)。

在表現(xiàn)“公權(quán)力和個(gè)人權(quán)利出現(xiàn)矛盾時(shí)，后者很脆弱”時(shí)，他們想到用“剪刀石頭布”的方式來(lái)表現(xiàn)這種對(duì)抗，代表個(gè)人權(quán)利的剪刀在碰到代表公權(quán)力的石頭后，“剪刀”被“石頭”撞兩叉了。

當(dāng)然，他們自己也對(duì)其中的某些事實(shí)感到吃驚。比如，《中國(guó)電信法》一共用了32年才走完了全部立法程序。

視頻上線后，三名制作人都緊張地坐在電腦前，看每一條評(píng)論。

“可千萬(wàn)不要出錯(cuò)?！壁w家煦推推他的黑框眼鏡擔(dān)心地叨咕。

總愛(ài)皺著眉頭的高寧安慰他，“從我這出的數(shù)據(jù)，不會(huì)有錯(cuò)兒的。”

有網(wǎng)友指出：這次著眼點(diǎn)太窄了。高寧表示同意：“的確如此，但法律問(wèn)題太復(fù)雜了，我們可以陸續(xù)就這個(gè)問(wèn)題做幾百個(gè)作品，讓大家更詳細(xì)地了解?！?/p>

對(duì)于這家小公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)任務(wù)有些龐大。但他們似乎已經(jīng)從現(xiàn)有視頻的傳播中，尋找到了某種使命感和責(zé)任感。趙家煦說(shuō)，每推出一部新視頻，就更進(jìn)一步感受到，我們正處于一個(gè)“常識(shí)稀缺”的時(shí)代，本來(lái)應(yīng)該是人人都知道的常識(shí)，因?yàn)闆](méi)有得到宣傳和普及，而變得稀缺。

先關(guān)注，進(jìn)而帶來(lái)改變。趙家煦把這句“改變，從關(guān)注開(kāi)始”加進(jìn)了最新的視頻里，希望他們的這些努力，能夠?qū)ι鐣?huì)變化帶來(lái)積極的影響?！跋乱粋€(gè)肯定還是發(fā)生在你我身邊、大家每天接觸而不自知的事。”他故作神秘地說(shuō)。