Google研究：“多屏”時代消費者行為

多屏互動生態(tài)圖解 (來源：中智盟)

在《Google最新研究：如果說內(nèi)容為王，跨屏就是皇后》中，Google聯(lián)合全球最大市場調(diào)查公司之一的Ipsos和 Sterling Brands展開的調(diào)查表明，當(dāng)手機、平板、電腦、電視四類產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時，它們才發(fā)揮出真正的效力?？缙料M有兩個層面：一是為了完成同一目標(biāo)從一個設(shè)備轉(zhuǎn)移到另一設(shè)備；二是在同一時間內(nèi)使用多個設(shè)備進行內(nèi)容消費。目前美國民眾在媒體消費上花的時間達到了每天4.4小時，其中90%的時間屬于跨屏消費。

研究表明：

● 絕大多數(shù)的媒體消費是基于屏幕的，其中38%的日常媒體消費是基于手機的；

● 消費者在多個設(shè)備間轉(zhuǎn)移以達到購物目的，常做的設(shè)備活動包括81%上網(wǎng)瀏覽、67%線上購物、46%理財、43%計劃旅行；

● 77%的人在看電視的過程中會手持另一個設(shè)備，49%手持智能手機，34%同時使用PC或平板電腦；

● 67%的人在線上購物也會出現(xiàn)多屏行為，當(dāng)手持智能手機時可刺激用戶沖動性消費，其中19%是計劃好的，81%是不由自主的。

此外，盡管目前已有不少跨平臺應(yīng)用，即類似IntoNow這種將不同屏幕更好結(jié)合、增強用戶互動的“電視伴侶”。但實際上，屏幕間的結(jié)合還有大的空間可以開發(fā)。