讀“社區(qū)報(bào)”感受美國(guó)

辜曉進(jìn)

要想了解美國(guó)人民，社區(qū)報(bào)便是最重要的途徑之一。這些社區(qū)報(bào)數(shù)量眾多，與社區(qū)的融合程度也是驚人的。

《走進(jìn)美國(guó)社區(qū)報(bào)》并不如我事先猜測(cè)的那樣，概念化和全景式地談?wù)撁绹?guó)社區(qū)報(bào)紙的整體面貌和發(fā)展脈絡(luò)，而是通過(guò)對(duì)北卡羅來(lái)納州一批社區(qū)報(bào)的深入調(diào)研，向我們展示了美國(guó)社區(qū)報(bào)鮮活的樣式及其賴以生存的社會(huì)環(huán)境。書中生動(dòng)翔實(shí)的描寫及隨處可見的思維亮點(diǎn)，使我?guī)缀跏植会尵淼匾豢跉庾x完全書，且思緒良多。

一

11年前我在美國(guó)訪學(xué)時(shí)，已經(jīng)注意到社區(qū)報(bào)的力量。我居住的紐約市斯塔藤島區(qū)就有一份百年老報(bào)《斯塔藤島前進(jìn)報(bào)》。就其創(chuàng)刊背景和發(fā)行范疇看，這是一份典型的社區(qū)報(bào)。但從報(bào)社規(guī)模和運(yùn)作模式看，它又與其他都市報(bào)紙無(wú)甚區(qū)別。限于當(dāng)時(shí)的時(shí)間與精力，我未能深入小型市鎮(zhèn)去了解美國(guó)大量存在的社區(qū)報(bào)紙，迄今引為憾事。

這個(gè)遺憾被中國(guó)傳媒大學(xué)副教授陳凱女士出色地彌補(bǔ)。她在《走進(jìn)美國(guó)社區(qū)報(bào)》中，對(duì)美國(guó)北卡10多份社區(qū)報(bào)進(jìn)行了個(gè)案分析，這些報(bào)紙包括較大型的日?qǐng)?bào)和免費(fèi)的周報(bào)，涵蓋美國(guó)社區(qū)報(bào)的多種形態(tài)，故可收管窺全豹之效。也正因?yàn)殛悇P“沉”在北卡長(zhǎng)達(dá)一年，加上她有良好的語(yǔ)言能力和溝通技巧，對(duì)一些報(bào)紙得以反復(fù)走訪和定點(diǎn)觀察，此書也就有了沉甸甸的樣本力量。

美國(guó)社會(huì)承接的是歐洲傳統(tǒng)，早期移民就有“無(wú)報(bào)不成鎮(zhèn)”之習(xí)俗。因此，美國(guó)的社區(qū)報(bào)與其所在的鄉(xiāng)村區(qū)鎮(zhèn)有著水乳交融的親密關(guān)系，這種關(guān)系遠(yuǎn)比都市大報(bào)與讀者間的信息買賣關(guān)系復(fù)雜得多。在一些典型的社區(qū)，報(bào)紙?jiān)谏鐓^(qū)發(fā)揮著良好的信息集散和聚合人心的作用，其開合興衰甚至報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的進(jìn)退更迭，都會(huì)牽動(dòng)居民的神經(jīng)。反過(guò)來(lái)，社區(qū)學(xué)校的發(fā)展變化、居民的婚喪嫁娶乃至鄰里間的糾紛矛盾，也常成為報(bào)紙關(guān)注的事件。這時(shí)，“貼近本地”便成了社區(qū)報(bào)最重要的編輯方針。書中引述一段笑話稱：美國(guó)第33屆總統(tǒng)哈里·杜魯門1972年逝世時(shí)，一份社區(qū)報(bào)的編輯準(zhǔn)備報(bào)道這一重大新聞，但遭到發(fā)行人的質(zhì)疑。發(fā)行人問：你能找到杜魯門之死與本社區(qū)的關(guān)系嗎？于是編輯絞盡腦汁寫下這樣的導(dǎo)語(yǔ)：“哈里·杜魯門，這位曾經(jīng)坐飛機(jī)經(jīng)過(guò)本州上空的總統(tǒng)先生，昨天逝世?！?/p>

二

相比之下，中國(guó)似乎一直未能形成類似的社區(qū)。過(guò)去，中國(guó)城市的社區(qū)形態(tài)固定，鄰里關(guān)系密切，卻沒有關(guān)注社區(qū)的報(bào)紙。如今大中城市的老居民紛紛遷居漂亮舒適但互同陌路的新社區(qū)，破舊的老社區(qū)多由外來(lái)暫住人口填補(bǔ)，人際關(guān)系支離破碎，即便有了社區(qū)報(bào)紙，也很難得到“社區(qū)”的認(rèn)同。按理，廣大鄉(xiāng)村可以找到很多相似之處，如熟人環(huán)境、世俗傳統(tǒng)、共同利益、家族承續(xù)等，但過(guò)去絕大多數(shù)縣區(qū)報(bào)紙并不關(guān)注這些。2003年的全國(guó)報(bào)刊大整頓將大多數(shù)縣區(qū)報(bào)紙關(guān)閉之后，鄉(xiāng)村社區(qū)的閱讀空間成了更大的盲點(diǎn)。指望城市報(bào)紙通過(guò)創(chuàng)辦地方版來(lái)覆蓋鄉(xiāng)村及偏遠(yuǎn)區(qū)鎮(zhèn)的想法，因報(bào)紙的急功近利而屢屢落空。

事實(shí)上，只有土生土長(zhǎng)而對(duì)本社區(qū)有很高忠誠(chéng)度的報(bào)紙，才可能成為真正意義上的社區(qū)報(bào)。這時(shí)，辦報(bào)者只有與社區(qū)建成利益共同體，有足夠的耐心與親和力，將贏利置于次要地位，千方百計(jì)與社區(qū)居民交朋友，對(duì)社區(qū)報(bào)道精耕細(xì)作，報(bào)紙才有成功的可能。因?yàn)閺拿绹?guó)的經(jīng)驗(yàn)看，這類報(bào)紙的生存發(fā)展，主要依靠的是社區(qū)民眾的支持關(guān)注，而非對(duì)眼前利益的急切擷取。

當(dāng)然，在商業(yè)化、集約化大潮的沖擊下，美國(guó)很多社區(qū)報(bào)也面臨困境。大量社區(qū)報(bào)被報(bào)業(yè)集團(tuán)吞并后，導(dǎo)致其社區(qū)忠誠(chéng)度銳減，與居民的紐帶斷裂。書中對(duì)此現(xiàn)象有深刻而活潑的解讀。如《教堂山新聞報(bào)》曾是北卡最優(yōu)秀的社區(qū)報(bào)，1995年被麥克拉奇收購(gòu)。麥克拉奇公司本是西部一家歷史較久但規(guī)模不大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，前些年急于擴(kuò)張，投資激進(jìn)，曾于2006年上演“蛇吞象”奇景，將綜合排名全國(guó)第三的老牌報(bào)業(yè)集團(tuán)奈特-里德報(bào)團(tuán)兼并，但很快便“消化不良”，又將旗下報(bào)紙成批賣出，進(jìn)而大量裁員，迄今債臺(tái)高筑?！督烫蒙叫侣剤?bào)》遭受波及，記者人數(shù)從最多時(shí)的八人減至二人，采訪捉襟見肘。這樣一份原本偏安一隅的社區(qū)報(bào)，若無(wú)報(bào)團(tuán)折騰，斷不至于如此狼狽。書中還詳細(xì)記錄了麥克拉奇CEO加里·普魯伊特到北卡被其收購(gòu)的另一家社區(qū)報(bào)《新聞與觀察家》講話及與員工的精彩對(duì)話。對(duì)話中雙方唇槍舌劍，報(bào)團(tuán)與被收購(gòu)子報(bào)間的矛盾暴露無(wú)遺，成為全書亮點(diǎn)之一。

美國(guó)社區(qū)報(bào)數(shù)量巨大，占報(bào)紙總數(shù)的八成以上。這些報(bào)紙深入民眾，與社區(qū)這樣的社會(huì)小單元融為一體，因而如美國(guó)傳播學(xué)家趙克所言體現(xiàn)了“美國(guó)的心跳”。要想了解美國(guó)人民，社區(qū)報(bào)便是最重要的途徑之一。美國(guó)社區(qū)報(bào)紙的發(fā)展歷程也給我們以啟迪：在強(qiáng)勢(shì)主流媒體的參天大樹下，必有社區(qū)媒體健康發(fā)展的玲瓏空間。（摘自《新京報(bào)》）