全媒體之“誤”

文 | 欒軼玫

全媒體這個詞不知何時被廣泛地應用在不同層面的語境下，最終形成了一種“語焉不詳”“所指不清”的情形。何謂“全謀體”？“全媒體”在英文中為“omnimedia”，經(jīng)過搜索國外的Elsevier(SDOL)數(shù)據(jù)庫、EBSCO全文數(shù)據(jù)庫以及Springer外文期刊，發(fā)現(xiàn)omnimedia只以專有名詞形式出現(xiàn)，即一個名為Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。作為一個新聞傳播學術(shù)語的“全媒體”并未為國外新聞傳播學界所提及。

“全媒體”帶來的誤讀

但就是這樣一個詞，在中國業(yè)界、學界卻被廣泛地流行著，因為其語出不詳，所指不清，最終造成了一些媒體機構(gòu)在實操中的偏向，反而影響著媒介融合的進程。媒介學者唐潤華在《走出“全媒體”的集體迷思》一文中指出“現(xiàn)在業(yè)界和學界所說的“全媒體”，是一個既涉及載體形式，又包括內(nèi)容形式，還包括技術(shù)平臺的集大成者。如此一個“大而全”的東西，顯然無法給出一個確切的內(nèi)涵和外延都很清晰的定義”，這從另一個角度說明，“全媒體”的概念并不科學。

這種不科學的提法卻被不少媒體機構(gòu)列在了其新媒體發(fā)展戰(zhàn)略綱要中，于是“全媒體”就被解讀成了“介質(zhì)品種完全、記者裝備齊全”這種簡單模式。在這一理念下，傳統(tǒng)媒體在進行“新媒體轉(zhuǎn)型”時一味地追求介質(zhì)齊全的“全媒體”，而不關(guān)注各個媒介介質(zhì)之間是否能“融”？一味地追求記者的“全裝備”，卻鮮有關(guān)注記者是否具備了全介質(zhì)的“理念”？可以說，在這個不科學的提法下產(chǎn)生了很多偏向的理念與實際操作的誤導，以至于一些媒介機構(gòu)因為理解偏差，執(zhí)行不當而造成了實行全媒體記者戰(zhàn)略卻導致了記者疲于奔命的情形時，開始懷疑媒體是否需要這種全能記者？這種全能記者是否應該成為常態(tài)？

我以為從概念源頭進行肅清非常必要，是摒棄“全媒體”這一提法，而以“融媒體”取而代之的時侯了。“融媒體”提法的科學性在于，融媒體的前提意味著首先是介質(zhì)門類齊全的“全媒體”，沒有“全”何來“融”？因此融媒體這一概念已經(jīng)涵蓋了全媒體的應有之意；此外，融媒體這一概念除了包含了媒體要“全”外，更注重各介質(zhì)之間要“融”，即各個介質(zhì)平臺之間要“打通”，新聞生產(chǎn)與消費各個環(huán)節(jié)要“流程再造”，媒體記者各類技能要“融會貫通”等多方面。一字之別，樣貌兩重。

媒體介質(zhì)品類齊全只是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而未來媒體融合的大趨勢要求媒介機構(gòu)要掌握不同媒介的傳播特點和規(guī)律，兼容并蓄，融會貫通地運用不同媒介，以最小的成本達到最大的傳播效果，而這些正是“融媒體”的核心要義。

“全媒體”引發(fā)的誤導

在“全媒體記者” 這個不科學的提法下產(chǎn)生了很多偏向的理念與實際操作的誤導，以至于一些媒介機構(gòu)因為理解偏差，開始懷疑實施這種融媒體戰(zhàn)略是否有利于報紙的轉(zhuǎn)型升級? 質(zhì)疑批評聲還來自一些媒體機構(gòu)實行“全媒體記者戰(zhàn)略”以后，記者們疲于奔命，正如《南方日報》的一位記者所描述的“現(xiàn)在同一個新聞題材，我們至少要寫3篇不同的稿子。” 而《杭州日報》的“全媒體記者”張蔚蔚則這樣描述她的工作狀態(tài)“一個周六下午3點，我接到一個線人電話，杭州發(fā)生重大自來水事故：千噸沙山壓爆城北主進水管，城北大面積停水。時值周末，出事地點在城郊結(jié)合部，這時叫攝影記者趕來，時間來不及，現(xiàn)場新聞肯定沒了。我像往常一樣，操起攝錄機坐了1個多小時車趕往出事地點。我搶到了第一手的照片和視頻。拍了半小時后，現(xiàn)場就是另一種場景了。接著，我開始文字內(nèi)容的采訪。當晚回來，我先寫供報紙刊發(fā)的文字稿，然后剪輯視頻，當天就把視頻和照片上傳到杭州日報網(wǎng)，這時已是晚上10點?！?/p>

現(xiàn)在“全媒體記者”的出現(xiàn)的一系列問題的根源在于“全而不融”，因此要改變“全媒體”這個提法為“融媒體”，融媒體記者更強調(diào)，媒體各介質(zhì)之間的功能融合，而不是品類齊全。這樣做可以從源頭上樹立新理念，而不會因為“全媒體”提法的混淆而出現(xiàn)多維度的理解與多元化的執(zhí)行。

與此同時，融媒體記者，必須成為常態(tài)。因為以前紙媒、廣電、網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)界限明顯，而隨著IPAD、手機等新終端的產(chǎn)生，這一界限不再分明，而融合為一了，這就要求，媒介要關(guān)注到這些用戶的需求，為他們生產(chǎn)相應的全媒體產(chǎn)品，而不是先前的單一媒介產(chǎn)品。

此外，媒介融合的從“物理變化”趨向“化學變化”。媒介融合的整個進程是由淺入深的，媒介融合的設(shè)計理念是“融”，即在“融合”的框架下來將各個介質(zhì)品類聚集、打通、實現(xiàn)由“物理變化”向“化學變化”的演進?！叭诿襟w”的設(shè)計架構(gòu)與理念與“全媒體”完全不同，后者強調(diào)并且止步于介質(zhì)門類聚集齊全，即簡單的介質(zhì)迭加，而前者則是在“融”的大理念下建的大平臺，其中包括各個環(huán)節(jié)之間的流程再造。在“融媒體”設(shè)計框架下，其新聞會漸漸發(fā)展為多種媒體有機結(jié)合的融合新聞；其機構(gòu)則會演進為品類齊全且融會貫通的新型組織機構(gòu)；其記者則會成長為能夠調(diào)動UGC用戶貢獻內(nèi)容，又能夠掌握多媒體采寫、多媒體分發(fā)等多樣技能的“融媒體記者”。而此時，原有的傳統(tǒng)媒體機構(gòu)已經(jīng)成為具有全新定位與新型業(yè)務(wù)模式的融合傳播平臺。

有時候一個概念會框住一個行業(yè)，一個理念會影響一個事業(yè)?！叭襟w”這一非科學的提法，在媒介實踐中顯然已帶來了誤導，這種誤導首先來自對“似是而非”概念的誤讀與誤解，而誤讀與誤解又被進一步深化成很多媒介機構(gòu)的新媒體發(fā)展綱略，從而進一步將誤讀與誤解放大，最終形成了誤導?！叭襟w”的這一詞之“誤”應該糾正并更新之。