移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：信息的第一接觸點(diǎn)

文｜宋迪

隨著智能手機(jī)的普及，以及報(bào)紙、雜志、廣播電視等媒體的繼續(xù)勢(shì)微，擁有手機(jī)的用戶更多的通過手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，以智能手機(jī)、PAD為代表的移動(dòng)終端正成為年輕用戶第一媒體與信息接觸點(diǎn)。2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)5.83億，基于智能終端的普及，中國(guó)智能終端增長(zhǎng)比例高于全球水平，中國(guó)App應(yīng)用具備極大發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心所做的2012年中國(guó)手機(jī)用戶行為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶擁有智能手機(jī)后上網(wǎng)頻率增加了80.2%，下載過付費(fèi)App的用戶占下載過App的整體用戶的44.6%，近半用戶下載過付費(fèi)App，未來付費(fèi)模式仍是重要盈利點(diǎn)，其中，音樂服務(wù)成用戶付費(fèi)的主要手機(jī)服務(wù)。而新聞閱讀類的APP

新聞閱讀客戶端：入口的爭(zhēng)奪

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域要想取得成功，用戶量是首先需要考量的因素之一。任何一個(gè)擁有大量用戶量的新聞客戶端（APP）都是一個(gè)平臺(tái)。無論是傳統(tǒng)媒體制作的客戶端軟件，還是網(wǎng)易閱讀、搜狐新聞客戶端等門戶衍生出的，或是ZAKER、鮮果這樣的新興力量；基于新聞閱讀的客戶端（APP）軟件如今已是“紅海一片”，競(jìng)爭(zhēng)已空前激烈。

“我們現(xiàn)在安卓用戶占90%以上，IOS占6%到8%之間，有一部分是塞班?！彼押苿?dòng)新媒體中心總經(jīng)理岳建雄說到，“搜狐新聞客戶端的安卓用戶占比比較多的原因是，我們?cè)谝粋€(gè)很好的時(shí)間點(diǎn)，和一些手機(jī)廠商達(dá)成了合作協(xié)議，在包括三星，HTC，諾基亞，以及華為，中興，酷派等手機(jī)上預(yù)裝搜狐新聞客戶端，而這幾家廠商的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已超過90%。因?yàn)檫@些品牌手機(jī)里面都有預(yù)裝搜狐新聞客戶端，所以大家才可以看到我們的用戶規(guī)模這么大。”

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量之上的局面下，及從搜索引擎、社交網(wǎng)站等作為入口吸引用戶量等傳統(tǒng)手段措施之后，對(duì)于在包括智能手機(jī)和PAD等移動(dòng)終端上新聞閱讀客戶端軟件預(yù)裝策略的實(shí)施，在吸引用戶量的重要手段的同時(shí)，也更有利于用戶體驗(yàn)與習(xí)慣的培養(yǎng)。對(duì)于入口的爭(zhēng)奪，已經(jīng)成為當(dāng)前趨于同質(zhì)化的新聞閱讀類客戶端關(guān)注的焦點(diǎn)。

IOS、Android、window三分天下

智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android和iOS已占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)，而今年Windows Phone的發(fā)力將對(duì)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響， 2012年智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)洗牌仍將繼續(xù)，將形成“三分天下”之勢(shì)，用戶體驗(yàn)和需求將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步升華，這也將為終端廠商、運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)商等帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。開發(fā)平臺(tái)向Android&iOS高度集中化，開發(fā)者并且對(duì)Android平臺(tái)的興趣正在減小，iOS正在拉大與其他平臺(tái)距離， Symbian正退出舞臺(tái)，WP前途未卜。

DCCI開發(fā)者報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2012年過半開發(fā)團(tuán)隊(duì)只有1-3年的經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人，小團(tuán)隊(duì)更流行，過半開發(fā)者只開發(fā)過1-2個(gè)應(yīng)用，27.8%的開發(fā)者開發(fā)過3～5個(gè)。手機(jī)類單機(jī)游戲、手機(jī)管理類工具、生活消費(fèi)&出行、電子書相關(guān)成為開發(fā)者最多的應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)具的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不具備的特征，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)周期，移動(dòng)終端現(xiàn)在已經(jīng)成為媒體終端、工作終端、交流終端，成為全新的生產(chǎn)生活平臺(tái)。技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新與應(yīng)用創(chuàng)新并列為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最主要的驅(qū)動(dòng)力。

云-管-端各自布局，App發(fā)展形成良性循環(huán)

中國(guó)國(guó)內(nèi)存在的軟件商店可以用五花八門來形容，Android應(yīng)用商店更是超過了50家，運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商等都相繼推出自己的應(yīng)用市場(chǎng)，未來，中國(guó)軟件商店由雜亂走向整合，最終市場(chǎng)上將出現(xiàn)2到3家巨頭，全面綜合地將應(yīng)用服務(wù)提供給用戶，占據(jù)中國(guó)軟件商店市場(chǎng)的主要份額，而相對(duì)獨(dú)立的中小軟件商店更適合做小眾開發(fā)商和用戶的市場(chǎng)，將開發(fā)商和用戶進(jìn)行垂直細(xì)分，將平臺(tái)做細(xì)做深，以差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與巨頭軟件商店構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的平衡局面，更好地服務(wù)用戶。

而移動(dòng)網(wǎng)上銀行/支付、移動(dòng)電子商務(wù)及生活消費(fèi)類應(yīng)用則漸受關(guān)注，移動(dòng)消費(fèi)成為電商的新渠道，同時(shí)也是線上與線下業(yè)務(wù)的主要聯(lián)結(jié)點(diǎn)。業(yè)界已經(jīng)注意到LBS服務(wù)并已經(jīng)從單一的應(yīng)用服務(wù)轉(zhuǎn)變成了App應(yīng)用的標(biāo)配式服務(wù)，在不知不覺中其實(shí)已經(jīng)覆蓋了大部分的App應(yīng)用，SoLoMo（社交化、本地化、移動(dòng)化）模式已深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)電商服務(wù)和移動(dòng)銀行/支付服務(wù)也逐漸被用戶接受并成為主動(dòng)需求，22.2%的用戶上網(wǎng)使用移動(dòng)電商服務(wù)，14.9%的用戶上網(wǎng)登錄移動(dòng)銀行，銀行/支付服務(wù)的發(fā)展將帶動(dòng)電商服務(wù)的迅速增長(zhǎng)，這點(diǎn)在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是實(shí)踐了的事實(shí)，而如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將迎來這一局面，2012年，移動(dòng)電商時(shí)代正逐步臨近。

另一方面，查看天氣、上微博、在線閱讀等更符合移動(dòng)設(shè)備移動(dòng)性、隨身性、及時(shí)性的需求也無時(shí)無刻在驅(qū)動(dòng)著用戶進(jìn)行上網(wǎng)，下載移動(dòng)App應(yīng)用軟件也成為了主要驅(qū)動(dòng)力之一，而這對(duì)軟件開發(fā)商以及傳統(tǒng)內(nèi)容提供商來說也無疑是一件值得欣喜的事。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)研發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)，最主要的目的是瀏覽新聞資訊（77.2%）和使用即時(shí)通信軟件（71.0%），用戶對(duì)移動(dòng)搜索的需求也日益旺盛（移動(dòng)搜索是在擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)WAP流量大占比的情況下仍保持高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域）。