傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)狀、借鑒與思考

文 | 鮑繁

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于最好的歷史時(shí)期

（一）文化產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家強(qiáng)有力的政策支持

文化產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、吸收就業(yè)能力強(qiáng)、綠色環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，日益成為保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)和著力點(diǎn)。近三年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了多項(xiàng)扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。這些政策的相繼推出對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑性的意義。

黨的十七屆六中全會(huì)召開(kāi)之后，一系列旨在支持文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政、稅收、信貸和資本市場(chǎng)層面的政策措施密集出臺(tái)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和保證。與此同時(shí)，各級(jí)地方政府也相繼出臺(tái)了各種扶持性地方政策法規(guī)，文化產(chǎn)業(yè)成為焦點(diǎn)。

具體來(lái)看，2009年7月，國(guó)務(wù)院公布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年4月，九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了資本的動(dòng)力。2011年10月，十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，信貸投放向文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)閘。2012年7月，新聞出版總署、文化部相繼出臺(tái)《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》、《鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，民間資本的準(zhǔn)入門(mén)檻被進(jìn)一步放開(kāi)。

而2012年2月15日，《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布，再次將文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位進(jìn)行明確。明確提出要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，這意味著文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年內(nèi)占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上。

5%是一個(gè)什么概念呢？2011年，我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到了47.1564萬(wàn)億元，5%就是2.357萬(wàn)億。如果按照GDP年均增速6%來(lái)計(jì)算，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)的總額將達(dá)到4.5萬(wàn)億。這對(duì)現(xiàn)在總額只占GDP的1.4%的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，全新的政策是前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒等行業(yè)亦有望搭載文化產(chǎn)業(yè)東風(fēng)迎來(lái)黃金年代。

（二）文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民文化消費(fèi)潛力釋放的必然選擇

中國(guó)消費(fèi)升級(jí)是大趨勢(shì)，居民消費(fèi)支出重心從衣食住行等物質(zhì)消費(fèi)逐步向文化娛樂(lè)和通信溝通等文化消費(fèi)過(guò)渡，消費(fèi)觀念的更新使文化消費(fèi)逐漸成為人民群眾追求生活質(zhì)量的新標(biāo)志。隨著人均GDP的提升，人們的消費(fèi)恩格爾系數(shù)中，文化消費(fèi)所占的比重也在提高，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全方位信息覆蓋，數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，也大大刺激了居民的文化消費(fèi)。

文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是為消費(fèi)者提供文化消費(fèi)。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，未能充分滿足居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。因而，從需求的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)疑擁有了巨大的發(fā)展空間，在這樣的前提下，當(dāng)政策利好時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)自然而然迎來(lái)了它最好的時(shí)光。如圖所示。

國(guó)家相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用顯著

產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一種介于政府、市場(chǎng)與企業(yè)之間的新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織和企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，它通過(guò)提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，幫助初創(chuàng)階段或相對(duì)弱小的新創(chuàng)企業(yè)，使其能夠獨(dú)立運(yùn)作并健康成長(zhǎng)。“1956年，美國(guó)人喬·曼庫(kù)首次提出了孵化器概念，并在紐約成立了第一家企業(yè)。從1980年到2001年，美國(guó)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量從12個(gè)迅速發(fā)展到900個(gè)以上?！?/p>

而文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一種新的經(jīng)濟(jì)空間形式和新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)獲得新增長(zhǎng)、新發(fā)展的引擎和源頭。在像紐約、倫敦、東京等世界大都市，或者是新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港這樣區(qū)域性的地區(qū)，都涌現(xiàn)出了一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)繼承了文化產(chǎn)業(yè)的諸多天然優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了城市、區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民公共空間的轉(zhuǎn)換和提升。

（一）對(duì)城市的推動(dòng)——上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息港強(qiáng)化了上海金融中心的作用和地位

2009年，作為全國(guó)五大中心城市之一的上海市確立了“建成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力及人民幣國(guó)際地位相適應(yīng)的國(guó)際金融中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2012年4月，“國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息港”作為推進(jìn)這一目標(biāo)的重要舉措被提上日程。該“信息港”強(qiáng)調(diào)信息化的特色，以發(fā)布財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)、指數(shù)為核心，是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)信息平臺(tái)化的一大表現(xiàn)。

筆者通過(guò)上?！皣?guó)際經(jīng)貿(mào)信息港”管理委員會(huì)了解到該平臺(tái)將推出覆蓋中國(guó)主要大宗商品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)和指數(shù)庫(kù)；支持“上海國(guó)際時(shí)裝周”與第一財(cái)經(jīng)合作編制并發(fā)布國(guó)際消費(fèi)品指數(shù)等；支持上海跨國(guó)采購(gòu)中心和第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合編制并發(fā)布“上海跨國(guó)采購(gòu)指數(shù)”；推進(jìn)第一財(cái)經(jīng)與生產(chǎn)資料市場(chǎng)的信息數(shù)據(jù)對(duì)接，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建智能化信息平臺(tái)完善生產(chǎn)資料市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體系。此外，還會(huì)通過(guò)舉辦一系列重要國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)及論壇的形式促進(jìn)經(jīng)貿(mào)信息的流通。

縱觀世界公認(rèn)的國(guó)際貿(mào)易中心：紐約、東京、倫敦，無(wú)一不是全球經(jīng)貿(mào)信息的樞紐。上海“國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息港”對(duì)于上海市而言，也是上海市由現(xiàn)有的“實(shí)物的交易運(yùn)輸港口”向“信息的交易和傳輸港口”轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之路。雖然目前該信息港尚未建設(shè)完成，但它對(duì)于提升城市信息服務(wù)的水平，進(jìn)一步推動(dòng)上海市國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)的發(fā)展，引導(dǎo)全球貿(mào)易運(yùn)行，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行貿(mào)易要素的配置，提升城市軟實(shí)力方面發(fā)揮巨大作用。

（二）對(duì)區(qū)域的推動(dòng)——武漢東湖的光谷傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進(jìn)了8+1城市圈的區(qū)域發(fā)展

武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，即“中國(guó)光谷”，位于武漢市東南部的三湖六山之間，在20世紀(jì)末，還是一片較為荒涼的郊區(qū)。2001年被原國(guó)家計(jì)委、科技部批準(zhǔn)為國(guó)家光電子產(chǎn)業(yè)基地，即“武漢·中國(guó)光谷”之后，現(xiàn)已成為我國(guó)領(lǐng)先的光電子信息產(chǎn)業(yè)基地。

之后在新媒體數(shù)字化的背景下，由于與科技的融合，“武漢·光谷”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)由以光電子信息產(chǎn)業(yè)為核心的科技產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，擴(kuò)展到新媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，迅速形成產(chǎn)業(yè)集群，成為園區(qū)最耀眼的一抹亮色。

2011年，光谷動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入近30億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入高達(dá)350億元，年增長(zhǎng)率約30%，創(chuàng)意規(guī)模和實(shí)力躋身全國(guó)第一方陣。同時(shí)隨著國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的落戶，光谷園區(qū)也云集了眾多的媒體企業(yè)和人員，僅動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量就達(dá)到了150余家，媒體從業(yè)人員達(dá)到1萬(wàn)多名，湖北省內(nèi)70%的動(dòng)漫企業(yè)和50%的游戲企業(yè)都在該基地入駐。

至此，光谷園區(qū)實(shí)現(xiàn)了由最初的教育科研產(chǎn)業(yè)集群向光電子信息、生物、環(huán)保等科研產(chǎn)業(yè)集群，再向以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、動(dòng)漫創(chuàng)意、數(shù)字節(jié)目為核心的新媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)之間相輔相成、競(jìng)相發(fā)展。

同時(shí)，光谷作為武漢市的新核心，也帶動(dòng)了以武漢城市圈，即武漢和周邊8個(gè)城市的大區(qū)域（又稱“1+8”）的發(fā)展。昔日的荒湖野嶺，今日已變成產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域核心，光谷有效提升了產(chǎn)業(yè)、區(qū)域化的發(fā)展速度。

（三）對(duì)國(guó)家的推動(dòng)——印度寶萊塢電影產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)化了印度的國(guó)家形象

寶萊塢（Bollywood）是印度幾大電影產(chǎn)業(yè)集群之一，其名稱由孟買(mǎi)（Bombay）和好萊塢（Hollywood）兩個(gè)詞組合而成，是印度最早的電影區(qū)域集群，最早可追溯到1910年，主產(chǎn)印度語(yǔ)電影，現(xiàn)已發(fā)展成為世界上最大的電影生產(chǎn)基地之一，其電影年產(chǎn)量約占印度電影總產(chǎn)量的60%至70%，擁有數(shù)十億觀眾。寶萊塢電影城占地1600多公頃，位于孟買(mǎi)西郊的一個(gè)山谷中，地形層次復(fù)雜，生態(tài)多樣性資源豐富。

在寶萊塢的引領(lǐng)下，整個(gè)印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。每年全世界的電影院售出的電影門(mén)票中，寶萊塢的銷(xiāo)售量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于好萊塢。另外，寶萊塢電影在海外的DVD、電視片和衛(wèi)星電視銷(xiāo)售的成績(jī)亦非常理想。寶萊塢依然已經(jīng)成為了印度向世界展現(xiàn)其獨(dú)特文化魅力的一張名片，成功展示了國(guó)家形象。

傳媒類(lèi)機(jī)構(gòu)日益成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主導(dǎo)

文化產(chǎn)業(yè)囊括了很多子行業(yè)，包括圖書(shū)出版業(yè)、新聞傳媒業(yè)、廣播影視業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、表演藝術(shù)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)（文化旅游）、會(huì)展產(chǎn)業(yè)等。因此文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的種類(lèi)和主導(dǎo)力量也非常寬泛。但是筆者通過(guò)對(duì)近幾年國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的觀察，發(fā)現(xiàn)傳媒類(lèi)機(jī)構(gòu)日益成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主導(dǎo)力量。

（一）媒體具有資源優(yōu)勢(shì)、宣傳優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)

上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息港的主要建設(shè)者是兩個(gè)角色：一是上海市商務(wù)委員會(huì)，二是上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）。SMG之所以能夠參與到一個(gè)城市的國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息港的建設(shè)，與它在金融與商業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)和全媒體的財(cái)經(jīng)新聞資訊平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)密不可分。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將依托SMG第一財(cái)經(jīng)在金融與商業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，合力建設(shè)具有全球影響力的綜合性商業(yè)貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，提升信息服務(wù)的水平和能級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)。

而具體關(guān)注到SMG第一財(cái)經(jīng)，筆者認(rèn)為該媒體所具備的實(shí)力也能夠滿足經(jīng)貿(mào)信息港的建設(shè)需求，媒體的優(yōu)勢(shì)能夠通過(guò)信息港的建設(shè)得以充分發(fā)揮。

SMG旗下的第一財(cái)經(jīng)媒體品牌是中國(guó)唯一以投資者為對(duì)象的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒，它與全球著名財(cái)經(jīng)媒體CNBC結(jié)盟，和道瓊斯共同發(fā)布道瓊斯第一財(cái)經(jīng)中國(guó)600指數(shù)，通過(guò)跨地域、跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為一個(gè)擁有跨媒體信息傳播渠道的財(cái)經(jīng)資訊供應(yīng)商。

而第一財(cái)經(jīng)現(xiàn)有的電視（第一財(cái)經(jīng)頻道、寧夏衛(wèi)視頻道、東方財(cái)經(jīng)頻道）、報(bào)刊（《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《好運(yùn)Money+》）、廣播（第一財(cái)經(jīng)廣播）、互聯(lián)網(wǎng)（第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站），全媒體平臺(tái)和其它業(yè)務(wù)架構(gòu)（研究院、數(shù)據(jù)庫(kù)等）也充分顯示了它的專業(yè)性和建設(shè)國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息港的實(shí)力。

（二）強(qiáng)勢(shì)媒體能夠成為園區(qū)核心，有效帶動(dòng)園區(qū)的發(fā)展

北京CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群1993年提出建設(shè)規(guī)劃，吸引了國(guó)內(nèi)眾多的傳媒機(jī)構(gòu)和和國(guó)際傳媒巨頭的進(jìn)駐，傳媒業(yè)已經(jīng)成為北京CBD地區(qū)與金融業(yè)齊肩的兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

2009年，隨著北京地區(qū)區(qū)域性的重要電視臺(tái)——北京電視臺(tái)的加入，以及今年中國(guó)最有影響力的國(guó)家電視臺(tái)——中央電視臺(tái)的整體搬遷，再加上原有的《人民日?qǐng)?bào)》等機(jī)構(gòu)，這些傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的龍頭成為眾多傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)入CBD的直接動(dòng)力，為傳媒產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。

中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)的落戶也帶動(dòng)了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括從節(jié)目制作、大型活動(dòng)策劃組織、硬件及新技術(shù)研發(fā)供應(yīng)，到影視經(jīng)紀(jì)人、金融投資、保險(xiǎn)服務(wù)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前以中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)這兩大強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)為中心的下游企業(yè)就有12 000多家，其中相當(dāng)大的一部分企業(yè)正在向北京CBD區(qū)域聚集。而這兩大電視機(jī)構(gòu)、各類(lèi)平面?zhèn)髅健Ⅰv京國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳媒等國(guó)內(nèi)外各類(lèi)傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭，將帶動(dòng)更多的電視制作公司、數(shù)字技術(shù)公司、設(shè)備租賃公司、節(jié)目發(fā)行公司、版權(quán)交易機(jī)構(gòu)、廣告代理公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、演員經(jīng)濟(jì)公司以及法律、咨詢、財(cái)會(huì)等中小型專業(yè)服務(wù)企業(yè)，紛紛入駐北京CBD，使CBD內(nèi)的傳媒機(jī)構(gòu)中類(lèi)更加豐富，產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，從而增加CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群的吸附力和整體競(jìng)爭(zhēng)力。可見(jiàn)，在北京CBD傳媒產(chǎn)業(yè)集群中，強(qiáng)勢(shì)媒體的帶動(dòng)、吸附作用非常顯著。

對(duì)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的思考

從國(guó)內(nèi)外傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)案例中，筆者產(chǎn)生這樣的思考，亦是筆者對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展的建議。

（一）政府的大力支持是這些產(chǎn)業(yè)園成功發(fā)展的重要保障

武漢光谷的誕生和成功發(fā)展一方面源于武漢得天獨(dú)厚的人文、技術(shù)、科研環(huán)境，而更重要的一部分原因得益于政府的大力支持和推動(dòng)。政府出臺(tái)的多項(xiàng)政策、經(jīng)濟(jì)、人才、戰(zhàn)略、基礎(chǔ)設(shè)施的支持為光谷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集提供了堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的保障。

好萊塢電影的發(fā)展與美國(guó)政府所提供的支持息息相關(guān)，它所取得的輝煌成就離不開(kāi)美國(guó)政府適時(shí)地針對(duì)本國(guó)電影行業(yè)所頒布的政策法規(guī)。總體來(lái)說(shuō)，這些政策法規(guī)對(duì)好萊塢電影業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展起到了有效的保護(hù)、推動(dòng)和約束作用。一方面，美國(guó)政府在宏觀層面的稅收和版權(quán)保護(hù)的層面指引好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，在好萊塢電影的實(shí)際操作上，美國(guó)政府也是全力支持，為之提供資金、設(shè)備和人員。

而北京市政府、朝陽(yáng)區(qū)政府亦對(duì)CBD國(guó)際傳媒聚集區(qū)的建設(shè)起到了直接的推動(dòng)。

綜合來(lái)看，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的扶持可以歸納為土地、資金、人才、稅收四個(gè)層面。而政府的大力支持也構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)健康發(fā)展的重要保障。

（二）地理位置因素會(huì)影響到傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展

傳媒行業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的特殊性，因此地理位置對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言是至關(guān)重要的。它不同于文化旅游類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，或者科技類(lèi)產(chǎn)業(yè)園，可以建設(shè)在城市的開(kāi)發(fā)區(qū)，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)園而言，城市的核心、中心地帶是更務(wù)實(shí)的選擇。

比如目前國(guó)家工商總局已經(jīng)認(rèn)定了上海中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京廣告產(chǎn)業(yè)示范園、南京廣告產(chǎn)業(yè)園等首批9個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，上述園區(qū)共獲得中央財(cái)政3億元的資金支持，并且在“十二五”期間，我國(guó)還將支持建立15個(gè)以上的國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。但是筆者認(rèn)為廣告公司在辦公地點(diǎn)的選擇上，地點(diǎn)就是非常關(guān)鍵的要素。首先，是否有咖啡廳便于安排會(huì)議，是否有便利的交通設(shè)施，便于拜訪客戶，是否有高檔酒店住宿，便于客戶來(lái)訪等等。而一旦背離了這一原則，那些位于城市遠(yuǎn)郊的所謂的廣告產(chǎn)業(yè)園對(duì)廣告機(jī)構(gòu)的吸引力也必然會(huì)大打折扣。

（三）應(yīng)高度重視公共服務(wù)項(xiàng)目的配套

從國(guó)內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)內(nèi)部公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)都十分重視。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)園都不是獨(dú)立的、純粹的存在，園區(qū)內(nèi)不僅要有核心的、最吻合的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，還必須要有大量而且全面的多功能公共服務(wù)項(xiàng)目的配套支持。

從這個(gè)角度來(lái)審視美國(guó)的好萊塢，該園區(qū)不僅引領(lǐng)并代表著全球時(shí)尚和電影制造業(yè)的最高水平，同時(shí)也擁有著非常核心的為影視內(nèi)容制作提供設(shè)備和資金支撐的公共服務(wù)平臺(tái)。大量的專業(yè)外包公司為影視制作的全階段提供多樣化的服務(wù)。比如前期的攝影棚租賃、布景服務(wù)，中期的拍攝設(shè)備、道具租用服務(wù)，后期的制作處理、剪輯服務(wù)，提供音效工作室等服務(wù)。任何機(jī)構(gòu)或者個(gè)人都能在好萊塢獲得一站式的影視制作服務(wù)。而金融服務(wù)平臺(tái)則主要以擔(dān)保完成發(fā)行的融資模式為主（即獲得演職人員確認(rèn)參與的意向后，與發(fā)行機(jī)構(gòu)簽訂發(fā)售合同，并以合同向金融機(jī)構(gòu)等投資者申請(qǐng)融資），來(lái)鼓勵(lì)電影領(lǐng)域的投資風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)發(fā)展，使得好萊塢電影制片商能順利融到資金。

以及武漢光谷的科技園區(qū)內(nèi)搭建的多種提供媒體服務(wù)及活動(dòng)場(chǎng)地的信息服務(wù)平臺(tái)；倫敦SOHO傳媒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)內(nèi)建立的專門(mén)提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資和與教育相關(guān)的公共服務(wù)等。這些案例都充分說(shuō)明公共服務(wù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展所起到的保障作用。