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      科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展道路研究

      2012-08-15 00:53:01馬金玉
      湖南第一師范學院學報 2012年6期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)化科技期刊商業(yè)

      馬金玉

      (金陵科技學院 學報編輯部,江蘇南京211169)

      科技期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化出版是計算機技術(shù)、智能控制技術(shù)快速發(fā)展的高科技產(chǎn)物,它具有傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無法比擬的優(yōu)越性、及時性和共享性。數(shù)字出版技術(shù)在科技期刊中的進一步滲透,使得科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的發(fā)展中越來越多的受到業(yè)內(nèi)人士乃至世界的高度關(guān)注和重視[1]。期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的趨勢主要有以下特點:期刊內(nèi)容日趨充實、數(shù)量逐漸增加,功能日漸完備,但同時也存在不少劣勢,比如網(wǎng)站資源不夠緊湊,沒有競爭力,各網(wǎng)站的質(zhì)量也參差不齊。依據(jù)這一發(fā)展態(tài)勢,我國期刊網(wǎng)站的解決方式可以從科技期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的信息技術(shù)的傳播與融合趨勢開展,也可以從科技期刊自身可持續(xù)發(fā)展的要求進一步進行解決。數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的迅猛發(fā)展使得科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展成為必然趨勢[2]。那么什么是期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展呢?

      一、科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

      (一)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化含義

      隨著科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士對此也有了明確的定義。科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化主要有狹義和廣義兩個層次的認識。一般而言,狹義的概念比較簡單,就是指傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上同時發(fā)表,方便受眾查閱和獲取信息。而廣義的概念主要是指在大范圍的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下[3],借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢,科技期刊進行編譯、收發(fā)及傳播,整體上進行大范圍的變革,這時候的網(wǎng)絡(luò)化通常范圍就比較廣泛,主要包含期刊的征稿、審稿、編輯、印刷、出版、發(fā)行以及網(wǎng)站的管理和廣告的投放等一系列活動。

      (二)科技期刊進行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的目的

      科技期刊進行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的主要目的是提高員工的工作效率,在有限的時間內(nèi)完成更高效的任務,另外由于信息時代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)用戶日漸增多,發(fā)展科技期刊網(wǎng)絡(luò)化,可以有效提升該期刊在網(wǎng)絡(luò)上的影響力,吸引較多的讀者,并起到一體化的經(jīng)營管理。對期刊建立網(wǎng)站,可以在較短的時間內(nèi),用較快的傳遞方式進行期刊內(nèi)容的傳遞,這樣就可以為廣大需求者提供更為高效的網(wǎng)絡(luò)化服務,另外通過這一過程還可以實現(xiàn)期刊收發(fā)的數(shù)字化傳遞功能,兩方結(jié)合,可謂恰到好處。

      (三)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方式

      目前,世界上科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展主要有兩種不同的方式:其一是自主獨立建設(shè)網(wǎng)站,單本科技期刊自身獨立建設(shè)期刊網(wǎng)站,借助網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字化的內(nèi)容和服務;其二是集合群體建設(shè)網(wǎng)站,多個科技期刊聯(lián)合為一體,建立一個專門的門戶網(wǎng)站,或者讓多本期刊進入到某一個商業(yè)網(wǎng)站中,依托商業(yè)數(shù)據(jù)庫的力量來實現(xiàn)利益的最大化[1]。這兩種方式各自有自身的優(yōu)點,從某種情況而言,是相互補充,相互融合的。從發(fā)展的方向來看,科技期刊網(wǎng)站按照縱向的發(fā)展方式追求獨立個性化的發(fā)展,一般會選擇自主獨立建設(shè)網(wǎng)站;而從另一方向來看,如果科技期刊想要擴大自身網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模,就必須集群建設(shè)網(wǎng)站,這種發(fā)展模式屬于橫向發(fā)展。

      二、國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展情況

      從發(fā)展的狀態(tài)來看,國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方式主要就是自主獨立建設(shè)網(wǎng)站和集合群體建設(shè)專門網(wǎng)站或加入到某一個商業(yè)網(wǎng)站中。下文筆者將分類別進行探討研究各種科技期刊網(wǎng)絡(luò)化方式的發(fā)展情況。

      (一)商業(yè)數(shù)據(jù)庫模式的發(fā)展

      隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來和現(xiàn)代通訊技術(shù)的日益成熟,國內(nèi)科技期刊以數(shù)據(jù)庫進行傳播的商業(yè)模式是現(xiàn)今發(fā)展較為成熟的一種模式。就目前而言,我國專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫主要有三大系統(tǒng)極具代表性:重慶維普資訊的“中文科技期刊數(shù)據(jù)庫”(簡稱“維普”)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)“萬方數(shù)據(jù)—中國數(shù)字化期刊群”數(shù)據(jù)庫(簡稱“萬方”)和CNKI系列數(shù)據(jù)庫的“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”(簡稱CNKI)。以上“三大數(shù)據(jù)庫”目前已經(jīng)成為國內(nèi)科技期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展主體,具有較為成熟的盈利模式,并搶占了較高的市場份額,獲得了較大的市場利益。有明確的數(shù)據(jù),2009年6月中國科學技術(shù)學會使用近千種中國科學技術(shù)協(xié)會科技期刊的刊名進行了全文檢索,從而對萬方、維普和CNKI三大數(shù)據(jù)庫收錄當前科技期刊的情況進行了調(diào)研,最終顯示的數(shù)據(jù)結(jié)果非常驚人:維普收入科技期刊的數(shù)據(jù)是763,占到整體數(shù)據(jù)的80%,萬方收入科技期刊的數(shù)據(jù)是856種,占到整體數(shù)據(jù)的89%,CNKI收入科技期刊的數(shù)據(jù)是872種,超過整體數(shù)據(jù)的90%。其中“三大數(shù)據(jù)庫”中同時擁有科技期刊全文內(nèi)容的有將近729種[4]。而2010年廣東省也對這一情況進行了調(diào)研,統(tǒng)計數(shù)據(jù)是87種科技期刊,其中CNKI收錄79種,約占91%,2008年后退出1種;萬方收錄81種,約占93%,2008年退出9種,剩余約占83%;維普收錄74種,約占85%,2008年后退出13種,剩余部分約占總量的70%[5]。這一數(shù)據(jù)顯示最近幾年三大商業(yè)數(shù)據(jù)庫收錄科技期刊的內(nèi)容已經(jīng)有大幅度的下降。

      這些科技期刊在與商業(yè)數(shù)據(jù)庫合作多年的情況下,依然選擇退出,這和維普、萬方、CNKI三大商業(yè)數(shù)據(jù)庫采取的營銷策略有很大的關(guān)系。市場經(jīng)濟的發(fā)展使得各商業(yè)數(shù)據(jù)庫之間展開了非常激烈的競爭,起初,科技期刊會在各商業(yè)數(shù)據(jù)庫進行全文收錄,但是為了搶占科技期刊的獨家收錄代理權(quán),許多商業(yè)數(shù)據(jù)庫會提高單個科技期刊的收費費用,在這樣的運營模式下,這些科技期刊會退出之前所在的其他的商業(yè)數(shù)據(jù)庫。比如中國預防醫(yī)學會和中國醫(yī)學會的期刊雜志之前在萬方、維普和CNKI三大數(shù)據(jù)庫都有收錄,最后都變成有商業(yè)數(shù)據(jù)庫進行獨家代理。從期刊實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的方向來看,這一改革其實不利于期刊的傳播,一般而言,期刊都會通過加入到較多的商業(yè)數(shù)據(jù)庫來提升自身在網(wǎng)絡(luò)和受眾中的影響力,加大傳播的力度。追根究底,建立商業(yè)數(shù)據(jù)庫的模式就是想要獲得最大的經(jīng)濟利益,在科技期刊進駐之后,一般僅是提供一個主頁,開通虛擬主機管理服務之后便不再多對此進行關(guān)注。而對于科技期刊本身來說,商業(yè)數(shù)據(jù)庫提供的這個主頁發(fā)布的內(nèi)容和信息數(shù)據(jù)更新的時候都有欠缺,另外它只能被動接受,不能掌控主動性,對于科技期刊本身的個性化發(fā)展都有相當嚴重的制約,不利于科技期刊本身的發(fā)展。

      (二)科技期刊自身獨立建設(shè)網(wǎng)站的發(fā)展

      隨著科技期刊商業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)展的局限的日漸暴露,以自身為依托獨立建設(shè)網(wǎng)站的科技期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方式已經(jīng)成為一大趨勢。例如,《中國冶金工業(yè)醫(yī)學雜志》是國內(nèi)較早創(chuàng)辦的有一定影響力的醫(yī)學期刊,于上世紀九十年代加入“三大商業(yè)數(shù)據(jù)庫”,成功的借助權(quán)威數(shù)據(jù)庫提高了期刊本身的知名度,期刊中文章被引用的次數(shù)和頻率也得到大幅度提升。應該說,商業(yè)數(shù)據(jù)庫在一定程度上為該期刊做出了較大的貢獻,但是也引發(fā)了較多新的問題,資料利用重復率高、信息嚴重滯后,數(shù)據(jù)得不到及時的更新等等。各商業(yè)數(shù)據(jù)庫為科技期刊創(chuàng)建的網(wǎng)頁普遍簡單,但是各科技期刊在網(wǎng)上的利用率相對較低,有調(diào)查數(shù)據(jù)表明,CNKI為眾多期刊提供免費網(wǎng)頁服務,但一些論文中介機構(gòu)利用CNKI自身管理漏洞非法牟利,有將近65種期刊的免費主頁上有論文中介的聯(lián)系方式,中介機構(gòu)的非法牟利行為不僅損害了期刊形象,更重要的是它還影響了該期刊雜志的長遠的利益。

      科技期刊生存與發(fā)展的最優(yōu)路徑為建設(shè)獨立的信息傳遞與交流網(wǎng)絡(luò)平臺,還要有自動的采編系統(tǒng)進行內(nèi)容的編輯,便于信息的及時更新。自主獨立建設(shè)網(wǎng)站的方式利于科技期刊彰顯自身的期刊特色,并且還可以根據(jù)自身期刊的特點進行個性化的設(shè)計與發(fā)展。與此同時,網(wǎng)站的獨立建設(shè)意味著期刊機構(gòu)需要投入大量的資金和技術(shù),很多期刊自身不能滿足這樣的需求,眾多問題在期刊進行發(fā)展的同時暴露無遺。伴隨著這一情況的發(fā)生,一批商業(yè)科技公司應需而生,這些公司成立的目的在于為期刊雜志建立網(wǎng)站平臺,提供遠程辦公解決方案。例如北京志清偉業(yè)科技有限公司,西安三才電子有限公司等,這些公司承擔的業(yè)務主要是針對科技期刊網(wǎng)絡(luò)建立辦公系統(tǒng),系統(tǒng)建設(shè)目標大致包括以下內(nèi)容:可以進行日常事務的操作個管理;相關(guān)人員不在崗位的時候,業(yè)務不會中斷;實現(xiàn)真正的文責自負,方便領(lǐng)導進行監(jiān)督;啟用數(shù)據(jù)庫代替Email服務;開放式的操作模式,降低誤操作率;強化內(nèi)部管理、規(guī)范流程;減少重復勞動、降低工作量。但眾多的商業(yè)科技公司在網(wǎng)上辦公系統(tǒng)和網(wǎng)站建設(shè)的方案各有不同,報價高低不一,選擇哪種公司,科技期刊雜志社必須根據(jù)自身情況進行衡量[6]。

      (三)國內(nèi)科技期刊自建網(wǎng)站的現(xiàn)狀

      據(jù)中國科學技術(shù)協(xié)會對中國科協(xié)科技期刊2009年的統(tǒng)計,我國科技期刊自建網(wǎng)站就有了翻天覆地的變化,具體體現(xiàn)如下:

      (1)我國科技期刊網(wǎng)站數(shù)量逐年增加。據(jù)統(tǒng)計2009年共有581種中國科協(xié)科技期刊通過自建網(wǎng)站形式上網(wǎng)的數(shù)量占954種中國科協(xié)科技期刊的61%,比2007增加了11%。其中,中國科協(xié)主管的436種期刊有294種自建網(wǎng)站,全國學術(shù)會主辦的518種期刊有287種自建網(wǎng)站,分別比2007年增加了14%和9%[7]。

      (2)我國科技期刊網(wǎng)站分布范圍不斷擴大。據(jù)中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告(2010)統(tǒng)計,自建網(wǎng)站期刊共581種分布在北京、上海、遼寧等29個省市自治區(qū),與2007年比較,自建網(wǎng)站期刊地區(qū)分布更加廣泛。其中,中國科協(xié)581種自建網(wǎng)站期刊有30種分布在北京,其次主要分布在上海、遼寧、江蘇和湖北等地區(qū)。此外,2009年期刊分布范圍還增加了2個省區(qū):廣西和寧夏。地區(qū)自建網(wǎng)站期刊所占比例高于總體平均值(61%)的省市排序為:廣東(74%)、重慶(71%)、遼寧(70%)、北京(69%)[5]。

      (3)我國科技期刊網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量不斷得到提升。這一提升主要體現(xiàn)在兩個層面,其一是功能層面,包括硬件和軟件,由軟件開發(fā)商提供;其二是內(nèi)容層面,由科技期刊內(nèi)部編輯提供。網(wǎng)站內(nèi)容和功能匹配,網(wǎng)站功能的最終效果只有通過內(nèi)容才能得到更為真實可靠的體現(xiàn)。期刊網(wǎng)站功能可概括為由信息發(fā)布、采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布和綜合服務等。據(jù)有關(guān)數(shù)字表明,2009年,對于信息發(fā)布、采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布和綜合服務四項內(nèi)容的科技期刊網(wǎng)站已經(jīng)上升到37%,應該說是有了質(zhì)的提高。

      三、國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展制約因素和發(fā)展前景

      (一)國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的制約因素

      就目前的發(fā)展而言,我國國內(nèi)科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)呈現(xiàn)出一個發(fā)展較為迅速的勢頭,可謂是蒸蒸日上,但其中也存在不少制約的因素,導致其發(fā)展的過程顯露出極大的劣勢。根據(jù)對國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展情況研究,其制約因素主要有以下幾個:

      首先,缺乏大量的資金和信息技術(shù)人才。我們知道一個完備的網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)的建立在初期就需要投入較多的資金,一般來說初期投資的配置需要十幾萬元左右,有的甚至更高,所以中小型的科技期刊就有很大的難度,投資過高,導致利益分配不均。另外,網(wǎng)站平臺建立后,還需要專業(yè)人士進行穩(wěn)定并長久的數(shù)據(jù)維護及資料更新,否則就會被淘汰,缺乏點擊率。而一般普通的雜志期刊很難擁有專業(yè)的技術(shù)人員,尤其是對于一些資歷較老,年齡較大的期刊工作人員,在信息技術(shù)的處理上就更加欠缺這方面的能力,因此這就成為科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一個較大的制約因素;

      其次,目前已經(jīng)建設(shè)的網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊。目前對于科技期刊網(wǎng)站的建設(shè),相關(guān)部門還沒有出臺一個較為嚴格,具有權(quán)威性的質(zhì)量評估體系,網(wǎng)站的門檻就較低,因此發(fā)展相當迅速,但存在的缺點就是對于已經(jīng)建設(shè)的網(wǎng)站,缺乏必要的監(jiān)督、管理和指導,不少科技期刊獨立自主創(chuàng)建網(wǎng)站是由于自身發(fā)展的需要,也可能是市場機制的需求,所以很多建成的網(wǎng)站在質(zhì)量上就參差不齊,有一些期刊網(wǎng)站做得非常好,但也有一部分網(wǎng)站會表現(xiàn)出以下的缺點:網(wǎng)站的功能不完善,內(nèi)容相對較為簡單,網(wǎng)站的設(shè)計也不夠?qū)I(yè),比較隨大流,網(wǎng)站上發(fā)布的期刊信息也比較單調(diào),內(nèi)容還不能及時進行更新;

      最后,網(wǎng)站沒有建立完善的盈利模式。目前在國內(nèi)的發(fā)展狀況是,將期刊網(wǎng)絡(luò)化融入商業(yè)數(shù)據(jù)模式進行運作的期刊的盈利模式已經(jīng)運行的較為成熟,一般有四種:網(wǎng)上包庫、鏡像站點、按流量計費和刊登廣告[8]。但是一般自建的網(wǎng)站則還沒有建立成熟的盈利模式,大部分網(wǎng)站都是處于無收入的運作狀態(tài),只是作為紙質(zhì)期刊的一個附屬產(chǎn)品出現(xiàn),最終則導致利益的大量流失。

      (二)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化遠大的發(fā)展前景

      隨著信息化時代的高速發(fā)展,通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍,在當今時代創(chuàng)造了一個又一個奇跡,因此科技期刊的印刷出版和傳遞信息的方式也在發(fā)生著重大的改變,就目前的發(fā)展而言,科技期刊的經(jīng)營模式已經(jīng)越來越多的借助于現(xiàn)代高科技技術(shù),具備的特征也非常的明顯:效率高,可以同步進行,采用多種媒體技術(shù),在不同的時空都可以進行知識的傳遞[9]。因此,最后科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的最終發(fā)展方向必須是積極采用新型的科技技術(shù),轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式,過渡到網(wǎng)絡(luò)化出版的模式,從而建立數(shù)字化的盈利模式,最終使得科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展實現(xiàn)最高質(zhì)的跨越。目前,隨著信息的時代的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的應用能力得到較大的提高,2007年我國傳統(tǒng)期刊出版收入增長率僅為12.3%,但是網(wǎng)絡(luò)期刊收入的增長率卻將近達到26.7%。數(shù)據(jù)表明,在我國閱讀紙質(zhì)書籍的人正在以每年12%的速度急速下降,但是通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行閱讀的人數(shù)卻是以30%的速度在迅速增加[7]。在紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體全面融合的新時代,各期刊出版商都想通過技術(shù)的革新來開拓新的發(fā)展方向,從而在產(chǎn)業(yè)鏈條上對價值進行最大限度的擴展,尋求新的經(jīng)濟利益發(fā)展模式。

      就目前的發(fā)展狀態(tài),網(wǎng)絡(luò)運營模式還沒有達到完全成熟的時候,所以最主要最常見的經(jīng)營方式仍然是免費閱覽,所以在網(wǎng)絡(luò)模式還沒有完全替代傳統(tǒng)出版模式的過程當中,很長一段時間,網(wǎng)絡(luò)出版方式的運作都將會是傳統(tǒng)出版模式提升影響力、創(chuàng)造高質(zhì)量服務的最重要手段。在這里必須明確網(wǎng)絡(luò)出版的最重要的目的是對紙質(zhì)內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)上的再次傳播,紙質(zhì)媒體的影響現(xiàn)在已經(jīng)越來越弱,想要搶占更大的市場,獲得更大的利益,網(wǎng)絡(luò)出版就必須打造更具個性化的出版方式,來吸引受眾的注意力[9]。因此,在這一方面,科技期刊自身必須加強對數(shù)字化出版本質(zhì)的認識,不能夠僅僅停留在建立網(wǎng)站的淺層或與商業(yè)數(shù)據(jù)庫運營商達成協(xié)議的協(xié)議化階段[10]。

      四、結(jié)語

      總而言之,目前國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展存在一定程度上的缺陷,想要獲得長遠的發(fā)展,就必須將這些缺陷進行改正,科技期刊領(lǐng)軍人物必須從自身落后的觀念中走出來,培養(yǎng)自身具備有遠見的出版理念,改變之前傳統(tǒng)的思維和運營方式,對自身進行一個全新的角色的定位,打造更加優(yōu)秀的服務品質(zhì),從內(nèi)容上進行充實。因此,科技期刊要進行網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展必須做好說三方面的內(nèi)容:首先,對期刊內(nèi)容本身需要做好做強,爭取全面網(wǎng)絡(luò)一些較為優(yōu)秀的稿子,并對此進行完整的設(shè)計和編輯;其次,還要關(guān)注社會時代的發(fā)展,進行網(wǎng)絡(luò)營銷,順應時代的發(fā)展趨勢,最終搶占市場;最后,還需要對目前,科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的制約因素進行較為全面的分析,并尋求最好的解決方法,這樣才能獲得更好的利益分配。

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      商業(yè)前沿
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      商業(yè)前沿
      商業(yè)遙感已到瓜熟蒂落時?
      太空探索(2016年7期)2016-07-10 12:10:15
      當代新聞學的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
      新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
      基于OPC的網(wǎng)絡(luò)化群梯管理系統(tǒng)開發(fā)
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