對(duì)邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)及“走出去”研究

趙志強(qiáng) 張 蕾

(邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育系，河北邯鄲056005)

1 引言

邯鄲太極是指楊、武式太極拳始創(chuàng)于邯鄲，經(jīng)歷世代傳承，將中國(guó)太極文化開放、外授并推向全世界的歷史重要?jiǎng)?chuàng)舉。正是邯鄲太極拳讓世人認(rèn)識(shí)了太極文化，并起了將這一代表性的文化拳種發(fā)揚(yáng)光大的歷史重任，1978年11月鄧小平同志受當(dāng)時(shí)日本參議院長(zhǎng)三宅正一之請(qǐng)對(duì)我國(guó)的太極拳題詞“太極拳好”，指的就是當(dāng)時(shí)風(fēng)靡日本的楊武氏太極拳。因此，邯鄲太極拳無(wú)論是在太極文化發(fā)展史中還是在國(guó)際世界的影響力中都有著重要的位置。

中國(guó)是武術(shù)文化的發(fā)祥地，在國(guó)內(nèi)各省區(qū)幾乎都有武術(shù)文化的代表拳種，隨著中國(guó)武術(shù)文化的日益崛起，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)武術(shù)文化的好奇，讓中國(guó)武術(shù)風(fēng)靡全球，也致使我國(guó)各省區(qū)都在打造各地特色武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)及品牌，如:登封少林武術(shù)、佛山蔡李佛及詠春、峨眉武術(shù)、武當(dāng)功夫等。其中登封的少林武術(shù)文化是形成武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)及品牌的代表，登封少林文化隨著電影《少林寺》的走紅，借助地理文化優(yōu)勢(shì)，大力建設(shè)少林文化產(chǎn)業(yè)，從武術(shù)教育、文化旅游、商業(yè)演出、影視制作、周圍附屬品制造與營(yíng)銷及整體產(chǎn)業(yè)出口等逐漸形成了成熟的文化品牌體系，并走向了世界，使少林文化產(chǎn)業(yè)品牌駐進(jìn)了世界各個(gè)國(guó)家，因此也為登封帶來(lái)了不菲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除此，國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)也借助登封少林文化打造各類武術(shù)產(chǎn)品，其中，北京天創(chuàng)環(huán)宇演藝公司就依托少林文化打造出一部《功夫傳奇》商業(yè)舞臺(tái)劇，進(jìn)行國(guó)內(nèi)外巡演，并出口美國(guó)長(zhǎng)期駐進(jìn)美國(guó)白宮劇院，成為了中國(guó)文化“走出去”的典型案例。

近年來(lái)邯鄲也在大力發(fā)展著地方的太極武術(shù)文化，積極努力打造邯鄲的“太極文化”品牌。逐步建設(shè)著邯鄲太極文化旅游、非物質(zhì)文化保護(hù)、國(guó)際太極拳競(jìng)賽等產(chǎn)業(yè)品牌。但是，以產(chǎn)業(yè)角度縱觀發(fā)展，并與其比較，邯鄲太極文化并沒有形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)及品牌，從建設(shè)旅游到發(fā)展競(jìng)賽，邯鄲也沒有從太極文化的發(fā)展中得到可觀的經(jīng)濟(jì)利益，更沒有使太極文化產(chǎn)業(yè)形成品牌走出國(guó)門，因此，就出現(xiàn)了“屋外人有需求得不到，屋內(nèi)人豐富而送不出”的僵局。隨著國(guó)家對(duì)文化發(fā)展的重視，以及國(guó)外文化對(duì)我國(guó)入侵的嚴(yán)峻性，胡錦濤主席提出了“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略。我省也在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中提出:“全面加強(qiáng)和諧河北建設(shè)，加快發(fā)展文化事業(yè)，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，打造文化品牌，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。一系列政策及措施，對(duì)促進(jìn)建設(shè)本土傳統(tǒng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)有著積極的影響。面對(duì)一系列政策支持和發(fā)展機(jī)遇，邯鄲應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及發(fā)展范圍，科學(xué)發(fā)展，開拓市場(chǎng)，多方面引進(jìn)資金及產(chǎn)業(yè)技術(shù)，加強(qiáng)合作，注重核心產(chǎn)業(yè)建設(shè)及研發(fā)，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，合理產(chǎn)業(yè)鏈條，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力促進(jìn)太極品牌的建設(shè)，讓邯鄲太極文化產(chǎn)品的品牌走出本土，服務(wù)世界。

2 邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

豐富的邯鄲太極文化資源為其文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，其文化的世界影響力也是邯鄲建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)邯鄲在建設(shè)太極文化產(chǎn)業(yè)上也取得好的成績(jī);通過(guò)檢索中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展特點(diǎn)，邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展特點(diǎn)遵循了“摸石頭過(guò)河”、“文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)難分”、“政府主持發(fā)展”的模式。

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)核心層是指以文化資源為基礎(chǔ)，加以創(chuàng)意加工，形成高價(jià)值的文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)形式，其產(chǎn)業(yè)范圍包括新聞，出版發(fā)行與版權(quán)，廣播、電視、電影服務(wù)，文化藝術(shù)及相關(guān)服務(wù)等。通過(guò)文獻(xiàn)查閱及相關(guān)新聞資料調(diào)查，邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)核心層范圍發(fā)展有所突破;在新聞、出版發(fā)行、電視電影制作(合作)方面取得了成績(jī)，其中有公開發(fā)行的雙月刊雜志《太極》，代表性的出版著作有楊振鐸《楊式太極拳十三式——簡(jiǎn)化太極拳叢書》、《中國(guó)楊氏太極》及喬松茂《武式太極拳詮真》《簡(jiǎn)化太極拳叢書——武式太極拳十三式》等。在電視電影制作方面，2010年由邯鄲永年縣政府、河北電視劇制作中心及北京太空國(guó)際影視文化傳媒合作拍攝以永年廣府為背景的電視劇《廣府功夫傳奇》在CCTV1和CCTV8播放;2011年以邯鄲永年廣府為背景拍攝的電影《俠骨豪情》在永年廣府開機(jī);2012年由邯鄲永年縣政府與華誼兄弟影視公司合作的以邯鄲永年人楊露禪為題材的電影《太極》全球上映。這標(biāo)志著邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)由政府主導(dǎo)和對(duì)外合作的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)核心層創(chuàng)意發(fā)展已經(jīng)邁出大的腳步，也走在全省的前列，即將影響世界，并帶動(dòng)邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的第一步?；剡^(guò)頭借鑒河南少林文化產(chǎn)業(yè)并結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)同心圓理論劃分的產(chǎn)業(yè)范圍及內(nèi)容分析，邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)僅僅在電視電影制作方面邁出了腳步，其音像、動(dòng)漫、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播、表演、舞臺(tái)藝術(shù)等等的諸多領(lǐng)域的“創(chuàng)意”內(nèi)容形式并沒有開發(fā)和擴(kuò)展;同時(shí)依以上基礎(chǔ)結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)看，邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)化投入、產(chǎn)品研發(fā)投入與實(shí)際的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出還存在著相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)矛盾，公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)分也較模糊。

2.2 外圍“傳統(tǒng)”產(chǎn)業(yè)

外圍層是指文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)形式，在武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)中的理解是指以技術(shù)交流為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形式，它包括技術(shù)咨詢、武術(shù)健身娛樂、武術(shù)教學(xué)與訓(xùn)練、武術(shù)競(jìng)賽交流、武術(shù)文化旅游及各類相關(guān)的服務(wù)(金融保險(xiǎn)、交通、醫(yī)療)等。邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)外圍層的發(fā)展主要體現(xiàn)在3方面:

2.2.1 教育產(chǎn)業(yè)

有關(guān)教學(xué)訓(xùn)練的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)主要有各類學(xué)校。在邯鄲地區(qū)，各中小學(xué)、大學(xué)都有太極拳必修課，但也只能屬于公共文化事業(yè)。除此之外，邯鄲還有武術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)班近20所，主要是有償經(jīng)營(yíng)以武術(shù)技術(shù)為內(nèi)容的人才培養(yǎng)，其代表武術(shù)學(xué)校有大名少林弟子武術(shù)學(xué)校、武安市燕趙武術(shù)學(xué)校。截至目前，真正有關(guān)太極拳的武術(shù)學(xué)校僅有永年縣內(nèi)的3～5所，其規(guī)模也很不理想，由此看出，以太極拳技術(shù)培養(yǎng)的武術(shù)教育產(chǎn)業(yè)，尤其像河南塔溝少林武術(shù)學(xué)校那樣大規(guī)模的教育產(chǎn)業(yè)，邯鄲還需要大力發(fā)展。

2.2.2 競(jìng)賽交流

1991年10月25日，首屆河北·永年國(guó)際太極拳聯(lián)誼會(huì)在永年廣府古城隆重開幕，與會(huì)代表共計(jì)309名，其中國(guó)外有來(lái)自英、美等17個(gè)國(guó)家的代表43名，國(guó)內(nèi)代表涉及15個(gè)省市的43個(gè)太極拳組織。自1991年舉辦第一屆始，原來(lái)叫做“聯(lián)誼會(huì)”，后數(shù)次易名，至2008年規(guī)范為“中國(guó)邯鄲國(guó)際太極拳運(yùn)動(dòng)大會(huì)”，其賽事規(guī)模也成為國(guó)家A級(jí)賽事，每4年舉辦一次，賽事分為大型開幕式、各流派太極拳比賽、太極拳高層論壇及閉幕式等活動(dòng)。2012年9月邯鄲將舉辦“第十二屆中國(guó)邯鄲國(guó)際太極拳運(yùn)動(dòng)大會(huì)”，屆時(shí)將有50多個(gè)國(guó)家參賽，同時(shí)也有百名國(guó)外使節(jié)、學(xué)者及太極名家參加，其影響力如《促進(jìn)太極拳走向世界邯鄲宣言》所說(shuō):“太極拳源于中國(guó)，更屬于世界，是全人類的文化瑰寶。人類更多的兄弟姐妹們應(yīng)該盡快走進(jìn)這一美麗的文化風(fēng)景，讓太極拳惠及地球村的每一個(gè)角落?！背酥?，賽事舉辦所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，從餐飲、交通、旅游、附屬品等等將帶動(dòng)邯鄲一時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可見，邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)在賽事交流領(lǐng)域建設(shè)很成功，這也是邯鄲太極文化的品牌基礎(chǔ)。

2.2.3 旅游產(chǎn)業(yè)

廣府古城是聞名世界的太極拳之鄉(xiāng)，太極宗師楊露禪、武禹襄就誕生在這里，是楊式、武式太極拳的發(fā)祥地，其太極文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，影響深遠(yuǎn)。近年來(lái)，邯鄲市政府大力依托太極文化發(fā)展太極廣府古城的旅游，已投資兩億多元，支持廣府古城文化旅游開發(fā)，建設(shè)以“古城、水城、太極城”為主題的文化旅游，建設(shè)以古城為根、水系為脈、太極為魂，按照“保護(hù)第一、合理開發(fā)，一次規(guī)劃、分步實(shí)施”的原則，實(shí)施了古建遺存修復(fù)、洼淀濕地恢復(fù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治等一系列工程。通過(guò)完善旅游要素，延伸太極文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，依托太極圣地，楊、武式太極發(fā)源地的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展世界太極拳人尋師問祖，學(xué)藝交流等項(xiàng)目。目前，邯鄲廣府太極旅游已成為京津冀旅游體系的重要組成部分，“太極之城，北方烏鎮(zhèn)”的美名已走向世界。以太極文化帶動(dòng)廣府旅游，以旅游體會(huì)太極魅力的文化旅游產(chǎn)業(yè)將為邯鄲帶來(lái)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

2.3 制造與服務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)

相關(guān)層是指文化產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)或是鏈帶產(chǎn)業(yè)的范圍，在武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)里主要指以服務(wù)核心層創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)層傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的輔助產(chǎn)業(yè)，也稱“附屬品制造”，其范圍主要包括文化用品、設(shè)備、相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售及相關(guān)服務(wù)。邯鄲在相關(guān)產(chǎn)業(yè)范圍里還處于起步階段，通過(guò)邯鄲的太極拳大賽及教學(xué)、訓(xùn)練來(lái)看，其器械、地毯及相關(guān)產(chǎn)品主要通過(guò)引進(jìn)，只能滿足個(gè)別需求。

3 太極文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)及走出去

3.1 大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意源于人才，依據(jù)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的人才分類，這里分為技術(shù)人才和創(chuàng)意人才，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括文化資源、文化載體、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)形式及產(chǎn)品銷售等，創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)的核心。要強(qiáng)大邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，依據(jù)市場(chǎng)機(jī)制，抓住文化市場(chǎng)需求，利用自身優(yōu)勢(shì)，提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，大力引進(jìn)太極產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的各方面人才，注重高學(xué)歷、高理論、強(qiáng)能力的雙面人才引進(jìn)，實(shí)施集科研、開發(fā)、創(chuàng)新為一體文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，充實(shí)邯鄲太極文化品牌，為太極文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，從文化產(chǎn)業(yè)源頭提高品牌影響力及其競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，充實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條

邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)是河北武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的典型，產(chǎn)業(yè)鏈條交叉多、涉及廣，各產(chǎn)業(yè)層次相互關(guān)聯(lián)，由核心、外圍、相關(guān)層等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相互依托，循環(huán)發(fā)展，每一層產(chǎn)業(yè)都息息關(guān)聯(lián);邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)豐富各層次產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，充實(shí)產(chǎn)業(yè)類型，加強(qiáng)各層次產(chǎn)品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)集群，依據(jù)各層次市場(chǎng)需求，把邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成多層次、多類型、多產(chǎn)品相互依存、相互推動(dòng)的良性產(chǎn)業(yè)鏈條，形成以“邯鄲太極”為主題的產(chǎn)業(yè)品牌。

3.3 政府主導(dǎo)，民間資本介入，合作開發(fā)

文化產(chǎn)業(yè)不是文化事業(yè)，不能只靠政府主導(dǎo)發(fā)展，需要政府引導(dǎo)，要集中社會(huì)資本，鼓勵(lì)中小型民間企業(yè)按文化市場(chǎng)規(guī)則介入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。邯鄲“太極文化”是地方文化資源，屬于世界，邯鄲要優(yōu)化利用這一優(yōu)勢(shì)資源，讓“太極文化”各類產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，各類產(chǎn)品百花齊放;科學(xué)合理的制定發(fā)展規(guī)劃，積極促進(jìn)民間企業(yè)介入文化產(chǎn)品開發(fā)和制造，加強(qiáng)合作開發(fā)文化資源，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外有實(shí)力的文化企業(yè)合作，將邯鄲“太極文化”優(yōu)秀資源加工、創(chuàng)造、開發(fā)，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀的文化產(chǎn)品，服務(wù)國(guó)內(nèi)外，推動(dòng)邯鄲綠色經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展。

3.4 發(fā)展太極文化“走出去”

依據(jù)太極文化基礎(chǔ)及影響力，抓住市場(chǎng)需求和機(jī)遇，大力發(fā)展邯鄲太極文化“走出去”戰(zhàn)略;邯鄲“太極文化”本身就有一定的世界影響力，邯鄲應(yīng)在政府領(lǐng)導(dǎo)下，借助本身的影響優(yōu)勢(shì)，發(fā)展地域以外的太極文化市場(chǎng)，把邯鄲太極的“技術(shù)”、“文化”、“人物”、“地域遺產(chǎn)”等太極文化影響力的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變成為邯鄲太極文化產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新建設(shè)可以滿足國(guó)內(nèi)外各個(gè)市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品，著力建設(shè)技術(shù)產(chǎn)品、教育產(chǎn)品、附屬制造產(chǎn)品、文化演出產(chǎn)品等可移動(dòng)傳播產(chǎn)品的出產(chǎn)和出口，多渠道、多方式、多手段地營(yíng)銷出去，以此帶動(dòng)邯鄲太極文化產(chǎn)業(yè)健康和諧的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

文化是國(guó)家和民族的靈魂，集中體現(xiàn)了國(guó)家和民族的品格。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已成為世界第三大經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。邯鄲擁有太極文資源優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代需求，發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)是必走之路，邯鄲應(yīng)結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，放眼前看，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，利用優(yōu)勢(shì)資源，借助自然產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，看清發(fā)展時(shí)機(jī)，制定政策，科學(xué)合理地開發(fā)、創(chuàng)新、創(chuàng)造邯鄲文化產(chǎn)業(yè)，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群，充實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條，把太極文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成邯鄲綠色經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，力爭(zhēng)將邯鄲太極文化產(chǎn)品推向全世界。

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