平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的重要性探討

鄔守軍

（安徽城市管理學(xué)院，安徽 合肥 230601）

利用圖形設(shè)計(jì)，可以使平面廣告更加凸顯主題，提高整個(gè)平面廣告的可觀性.并且圖形設(shè)計(jì)主要是把觀眾的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的分散和組合，以此來(lái)有效的提高平面廣告所表達(dá)的蘊(yùn)意，從而提高平面廣告的視覺(jué)效果.

1 圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)技巧

在平面廣告中，圖形設(shè)計(jì)的技巧要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先了解廣告的主題，能夠抓住人們內(nèi)心的想法，并且采取有效的措施來(lái)刺激觀眾的感官，以此來(lái)有效的吸引觀眾的目光，使人們更加主動(dòng)去理解廣告.除此之外，成功的圖形設(shè)計(jì)可以使人們?cè)谧约核J(rèn)識(shí)的事物基礎(chǔ)上，聯(lián)想出更多的感知，了解廣告所蘊(yùn)含的意義.由于在平面廣告中要求圖形設(shè)計(jì)具備統(tǒng)一性和對(duì)比性，但是對(duì)比的方法較多，只有符合基本的形式法則，使對(duì)立因素和組合的適度才可以使平面廣告產(chǎn)生美感.并且在對(duì)比的基礎(chǔ)上，又講求統(tǒng)一，只有強(qiáng)調(diào)對(duì)稱(chēng)統(tǒng)一，才可以使整個(gè)畫(huà)面達(dá)到相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的效果，從而吸引人們?nèi)プ⒁鈴V告，并且理解廣告.

2 平面廣告設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

2.1 象征圖形

在平面廣告設(shè)計(jì)中，象征圖形是通過(guò)激發(fā)人們對(duì)以往事物的感受和聯(lián)想，來(lái)提高他們的對(duì)平面廣告的興趣.象征圖形主要是運(yùn)用象征的手法，采取較為形象的表達(dá)方法提高平面廣告的視覺(jué)效果.就如人們看到交通標(biāo)志的圖形，就能夠明白其所蘊(yùn)含的概念，由此可見(jiàn)，象征圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中具有至關(guān)重要的作用，也是較為常用的一種表現(xiàn)形式.

2.2 幽默圖形

平面設(shè)計(jì)中的幽默圖形主要是以輕松、幽默的形式表現(xiàn)出來(lái)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者，在使用此類(lèi)幽默圖形的時(shí)候，其實(shí)質(zhì)是利用這些幽默的圖形和文字來(lái)向人們展示現(xiàn)實(shí)中不合理的問(wèn)題，使人們?cè)谛蕾p完這些幽默表現(xiàn)形式以后，讓人們?cè)谛^(guò)之后對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生深思，并留下深刻的印象，使觀眾能夠更加深入的了解其中所蘊(yùn)含的內(nèi)容，并且啟發(fā)人們的聯(lián)想，從中感悟出現(xiàn)實(shí)生活中的境遇.幽默圖形具有強(qiáng)烈的藝術(shù)特點(diǎn)，通過(guò)幽默圖形表現(xiàn)出來(lái)可以極大程度的提高整個(gè)平面廣告的感染力.

2.3 浪漫圖形

浪漫主義的表現(xiàn)形式在廣告創(chuàng)作中是常見(jiàn)的主題，也就是平面廣告通過(guò)親情、友情和愛(ài)情的形式來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容，在平面廣告中以情動(dòng)人的形式比其他明性廣告更加能夠吸引觀眾的注意力和受到觀眾的喜歡.浪漫圖形主要突出廣告的意境，抓住觀眾的心理情緒，運(yùn)用情感來(lái)打動(dòng)觀眾，以此來(lái)有效的提高平面廣告的宣傳效果.

2.4 夸張圖形

夸張圖形主要是超越現(xiàn)實(shí)的，具有說(shuō)服力的訴求技術(shù)，在平面廣告中，夸張圖形可以增強(qiáng)藝術(shù)的說(shuō)服力，給觀眾留下深刻的印象.平面廣告的圖形設(shè)計(jì)要突出創(chuàng)新，捕捉新奇的事物才可以創(chuàng)造出別具一格的圖形，在圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，要把圖的形態(tài)特征想辦法運(yùn)用夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)，但是在夸張的基礎(chǔ)下不影響觀眾對(duì)事物本身的認(rèn)知，只有通過(guò)這樣的圖形設(shè)計(jì)才可以滿(mǎn)足人們對(duì)平面廣告效果最大化的需求.

3 平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的重要性

3.1 圖形在平面廣告信息傳遞中具有獨(dú)特的魅力

由于圖形和文字之間存在較大的差異，圖形可以通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)向人們有效的傳遞感情，是一種獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式，在整個(gè)平面廣告信息傳遞中起著有效的推動(dòng)作用.除此之外，圖形中所蘊(yùn)含的語(yǔ)意也會(huì)極大程度的熏陶人們的思維感受，通過(guò)不同的圖形整合來(lái)向人們傳達(dá)情感，表達(dá)主題，由于人們?cè)S多的行為都是首先要靠視覺(jué)感受來(lái)引導(dǎo)的，所以，在平面廣告中做好圖形的設(shè)計(jì)，不但可以對(duì)人們交流和溝通帶來(lái)極大的便利，還可以向人們傳達(dá)文字和語(yǔ)言所不能表述的含義，由此可見(jiàn)，圖形設(shè)計(jì)表達(dá)形式在一定程度上直接影響著平面廣告的表達(dá)信息，雖然是簡(jiǎn)單的圖形，但是卻可以多角度、多層次的表達(dá)人們的思想和情況.由此可見(jiàn)，圖形設(shè)計(jì)是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)不但可以突出平面廣告的藝術(shù)美，還可以向人們傳播平面廣告所蘊(yùn)含的內(nèi)涵，并且達(dá)到啟迪人們思想的作用.

3.2 使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力

在平面廣告中，圖形是一個(gè)強(qiáng)有力的傳達(dá)工具，它以紀(jì)實(shí)性的圖形直接向人們傳達(dá)著最真實(shí)的信息，圖形從某種角度上來(lái)說(shuō)直接代表了產(chǎn)品的形象.用圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給人們.圖形設(shè)計(jì)可以運(yùn)用新異性的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，新異性的圖形表現(xiàn)形式較多，其中包括異性同構(gòu)，主要是指利用不同造型之間的某種特征和共性，通過(guò)電腦或者回話的形式實(shí)現(xiàn)同構(gòu)，從而形成新的形象，但是這樣的形象不是真實(shí)存在的，只是因?yàn)樵煨偷男闻c意而存在，但是這樣的異性同構(gòu)可以有效的打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，使觀眾感受到平面廣告的魅力所在.除此之外，還包括同形異質(zhì)，同形異質(zhì)主要是指相同的圖形，因?yàn)榧±砗唾|(zhì)感的不同，出現(xiàn)的變化也不相同，其原理主要是由兩種不同的材質(zhì)圖形來(lái)有效的組合在一起，形成一個(gè)全新的圖形.在我們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，大多數(shù)的形態(tài)都是存在二維空間的，例如衣服上的印花、錢(qián)包上的圖案都是平面化的，沒(méi)有深度的變化，而平面廣告的設(shè)計(jì)師打破這樣的傳統(tǒng)，形成新的圖形模式.在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須要求設(shè)計(jì)師利用手段來(lái)拓展更廣闊的空間，利用二維空間的形態(tài)和空間的相互借用，創(chuàng)造出具有較強(qiáng)視覺(jué)錯(cuò)位感的圖形，這樣才可以有效的提高圖形形態(tài)的張力，給人們以趣味性的啟發(fā)，從而豐富人們的視覺(jué).

3.3 當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中視覺(jué)牽引化的效果

在平面廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)的牽引化是較為重要的一大亮點(diǎn)，目前，視覺(jué)牽引化主要包括利用圖形和色彩為牽引，通過(guò)視覺(jué)牽引的方式使觀眾跟隨設(shè)計(jì)師的思路來(lái)欣賞作品.目前，大多數(shù)平面設(shè)計(jì)采用的都是點(diǎn)線面的指引方式，雖然利用視覺(jué)牽引的方式還不多，但是隨著時(shí)間的推移視覺(jué)牽引會(huì)逐漸被人們所熟知，并且得到廣泛的運(yùn)用.由此可見(jiàn)，在平面廣告圖形創(chuàng)作中利用圖形為視覺(jué)指引不但可以突破觀眾們的想象，還可以給平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)意想不到的效果.

3.4 當(dāng)代平面廣告圖形中視覺(jué)隱喻化的表現(xiàn)

視覺(jué)隱喻是諸種感官隱喻里最重要、使用最多的隱喻形式，它在西方思想中的核心地位通過(guò)“視覺(jué)中心主義”傳統(tǒng)確立.隨著后現(xiàn)代思想對(duì)感性和身體的重新發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)隱喻不僅獲得新的理論內(nèi)涵，更泛化到日常生活領(lǐng)域，與當(dāng)代視覺(jué)文化結(jié)合，成為現(xiàn)代生活的基本邏輯，也成為了平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的一種形式，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變化，在平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的隱約性顯得越來(lái)越重要，在平面廣告圖形視覺(jué)表現(xiàn)中，隱喻性的圖形設(shè)計(jì)可以極大程度的凸顯平面廣告創(chuàng)造的內(nèi)涵，使圖像時(shí)代的基本性質(zhì)和圖像美有效的結(jié)合在一起，以及視覺(jué)隱喻和視覺(jué)文化的深刻關(guān)聯(lián)，在此基礎(chǔ)上了解平面廣告中隱喻化圖像設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的審美化的根源和結(jié)果.由此可見(jiàn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中把隱喻性圖形作為較為常用的方法，可以極大程度的提高觀眾對(duì)平面廣告的關(guān)注度，還可以為商家?guī)?lái)豐厚的利潤(rùn)，使整個(gè)平面廣告更加具備可觀性和韻味性.

3.5 圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)美特性

在平面廣告中，圖形設(shè)計(jì)不但可以傳遞廣告的信息，還可以傳遞藝術(shù)美，由于廣告作品大多都是通過(guò)圖形來(lái)進(jìn)行表達(dá)的，圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，以圖形形式體現(xiàn)的更具鮮明形象性、藝術(shù)性.因此，對(duì)于整個(gè)作品來(lái)說(shuō)圖形設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一個(gè)因素，通過(guò)圖形可以表達(dá)平面廣告的主題，使廣告中的圖形更加具備藝術(shù)特征和視覺(jué)的沖擊力，以此來(lái)吸引人們的眼球，這樣的平面廣告才能夠更加有效的向人們傳遞信息.只有讓人們?cè)谄矫鎻V告中了解和感受到圖形的美，才可以使人們?cè)谟^看廣告的時(shí)候拋棄廣告這一理念，更加在關(guān)注廣告向我們所傳達(dá)的信息，從而提高人們的審美愉悅感.

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，平面廣告中圖形設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的一個(gè)部分，想要做好平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該了解圖形在平面廣告信息傳遞中具有的獨(dú)特的魅力，使用新異性的圖形產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力、當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中視覺(jué)牽引化的效果和當(dāng)代平面廣告圖形中視覺(jué)隱喻化的表現(xiàn)，并且把握好圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)美特性，只有這樣才可以大大的提升平面廣告的視覺(jué)魅力，使平面廣告作品通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言準(zhǔn)確地向人們傳遞信息，從而達(dá)到啟迪人們思想的作用.

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