鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定位與開發(fā)——以重慶市武隆縣為例

張小平，倪妮，羅永富

武隆縣是重慶市轄內(nèi)旅游發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)，同時(shí)又屬于“大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫(kù)區(qū)”并存的區(qū)域。如何貫徹落實(shí)好第四次黨代會(huì)精神，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)不足，找準(zhǔn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)方向，成為該縣亟待探索和解決的問題。本文將主要的研究方向定在與武隆旅游經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一問題上，從分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定位入手，將當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)消費(fèi)需求相結(jié)合，尋求適合武隆本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與措施，從而推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式。從旅游者的角度來講，鄉(xiāng)村旅游主要是通過體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、了解鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗而形成的一種新興旅游方式。這種旅游方式充分利用了農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源，既能增加城鄉(xiāng)之間交流互融的機(jī)會(huì)，又能通過旅游對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一些有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)影響，從而給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

武隆縣作為重慶市的旅游大縣，關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，通過因地制宜合理挖掘和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，不僅能迎合當(dāng)前市民旅游多元化的市場(chǎng)需求，更能一箭雙雕將其轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全民抓旅，勢(shì)必對(duì)擁有豐富旅游資源的縣域經(jīng)濟(jì)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。那么，如何在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品呢？明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品這個(gè)概念的內(nèi)涵無疑是非常重要的。當(dāng)前，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的理解大多只是局限于專門供應(yīng)給旅游消費(fèi)人群的特色產(chǎn)品，例如鄉(xiāng)村特色綠色食品、地方標(biāo)識(shí)商品或者紀(jì)念品等實(shí)物產(chǎn)品。但是，從廣義上講，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品屬于“復(fù)合型”的旅游產(chǎn)品，凡是帶有鄉(xiāng)村特征、能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)群體帶來鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的多樣化旅游產(chǎn)品都屬于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的范疇，它既包含鄉(xiāng)村旅游資源的核心產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌、風(fēng)俗人情、生活方式和形態(tài)，又包含依托于鄉(xiāng)村旅游的所有組合型產(chǎn)品，如生態(tài)體驗(yàn)園、山莊公園等多功能綜合性旅游產(chǎn)品。這些旅游產(chǎn)品從消費(fèi)屬性上講，大大區(qū)別于現(xiàn)代都市旅游，其產(chǎn)品具備本質(zhì)上的鄉(xiāng)村性、空間分布的獨(dú)特性、產(chǎn)品供給的豐富多樣性、旅游消費(fèi)的低水平性、參與性和體驗(yàn)性等特點(diǎn)，是未來多元化的旅游市場(chǎng)中不可或缺的組成部分。可以說，當(dāng)前通過政府主導(dǎo)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)將成為未來縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

二、武隆縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定位

武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源雖然豐富，但仍然處于初級(jí)發(fā)展階段。如果要保持這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展，就需要充分利用好當(dāng)?shù)氐奶厣Y源并有所選擇地進(jìn)行合理開發(fā)。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的定位是一個(gè)必要的前提。把握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定位，就是要充分找準(zhǔn)縣內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源的特色與賣點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于旅游市場(chǎng)產(chǎn)品的需求點(diǎn)，科學(xué)設(shè)計(jì)和確定符合當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

（一）武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀與特色

1.旅游資源現(xiàn)狀

武隆縣鄉(xiāng)村旅游是在景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。從1994年興起發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)開始，武隆旅游業(yè)以年均27.7%的增速迅猛發(fā)展。在政府“旅游富民”的戰(zhàn)略思路指導(dǎo)下，火爆的景觀旅游逐步影響和帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。2011年初政府就已編制完成了全縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定了相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展扶持政策，啟動(dòng)發(fā)展了仙女山、火爐、后坪等多個(gè)旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。截止2011年底，全縣已扶持發(fā)展的農(nóng)家樂、林家樂和鄉(xiāng)村旅游接待戶近2 000家，接待游客床位1.8萬張，日接待能力達(dá)到3萬余人次，以鄉(xiāng)村旅游接待為骨干支柱的新興產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，這大大推進(jìn)了旅游富民的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。

2.旅游資源特色

當(dāng)前縣內(nèi)能發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的30個(gè)村各有特色：一是有獨(dú)特氣候條件的村落。武隆縣內(nèi)具備這一條件的地區(qū)很多，冬能賞雪、夏能避暑，非常適合休閑納涼度假。如仙女山、雙河、趙家、車盤、和順、桐梓、后坪等地都有海拔較高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中仙女山鎮(zhèn)、土坎鎮(zhèn)、雙河鄉(xiāng)、土地鄉(xiāng)所轄龍寶塘、明星、桃園、白果，木根、梅子、喬子、新春、坨田、清水、天生等幾個(gè)村，由于毗鄰仙女山景區(qū)，交通條件也比較便利，游客資源較為明顯，具備了開發(fā)成為以納涼度假為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本條件。二是有科考和探險(xiǎn)價(jià)值的山體村落。圍繞天坑景區(qū)的神秘探險(xiǎn)價(jià)值，為游客提供戶外探險(xiǎn)的視覺沖擊和感官享受。如后坪苗族土家族鄉(xiāng)中嶺、文鳳、高坪、白鶴村等。三是有自然景觀特色或者農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色的村落。這些地區(qū)既能讓游客感受到“返璞歸真、回歸自然”的愉悅，又能通過具有較高觀賞價(jià)值的農(nóng)作物品種園地，滿足游客求新、求異、求美、求知的心理。如江口鎮(zhèn)的三河、黃桷、蔡家村，火爐鎮(zhèn)的保峰、巖峰村，白馬鎮(zhèn)的車盤、豹巖村，趙家鄉(xiāng)的廂房、新華村以及黃鶯鄉(xiāng)的復(fù)興村等。四是有傳統(tǒng)風(fēng)俗風(fēng)情或者特色生活體驗(yàn)的少數(shù)民族村落。這些地區(qū)本身就具備了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)，即傳統(tǒng)與民俗文化，這也是吸引游客的關(guān)注點(diǎn)，如石橋苗族土家族鄉(xiāng)的八桷、賈角、香龍村以及浩口苗族仡佬族鄉(xiāng)的浩口村等。

（二）消費(fèi)群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求點(diǎn)

要找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，除了分析當(dāng)?shù)刭Y源特色以外，還必須緊跟當(dāng)前消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)于旅游的需求，特別是要了解鄉(xiāng)村旅游吸引游客的核心要素。只有兩者相結(jié)合才能開發(fā)出適合武隆當(dāng)?shù)靥厣⒛軌虺掷m(xù)盈利的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。可以通過分析現(xiàn)代都市人的生理和心理需求來尋找消費(fèi)群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的需求點(diǎn)：首先，鄉(xiāng)村生活是一種不同于都市的生活方式，它所呈現(xiàn)給都市人的一些稀缺要素，如清新空氣、生態(tài)自然環(huán)境、健康的綠色蔬果、戶外活動(dòng)的新奇體驗(yàn)，都是身在城市中的人無法享受到的資源。這些要素作為產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是需要在旅游開發(fā)過程中著力保護(hù)和打造的。其次，隨著城市化進(jìn)程的逐步加快，鄉(xiāng)村成為人們逃離單調(diào)城市生活、釋放壓力的理想場(chǎng)所。相較于早已成熟的傳統(tǒng)觀光旅游市場(chǎng)，人們?nèi)匀磺嗖A鄉(xiāng)村旅游，很重要的一點(diǎn)原因就是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的人文環(huán)境和多樣化的生活體驗(yàn)?zāi)軌驖M足人們精神上的需求。例如北京懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)的交界河村有一座用柴木覆蓋搭建起來的藏書只有萬余冊(cè)的圖書館。書屋是由著名建筑設(shè)計(jì)師李曉東設(shè)計(jì)建造的，盡管存在維護(hù)困難、設(shè)施簡(jiǎn)陋、交通不便等問題，但仍然有很多游客愿意從市區(qū)驅(qū)車兩三個(gè)小時(shí)來到這里“養(yǎng)心”，體驗(yàn)都市生活無法帶來的涼爽與靜謐?？梢姡l(xiāng)村環(huán)境如果能和人們的精神需求相結(jié)合，同樣能成為吸引客源的重要賣點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，必須要打破傳統(tǒng)意義上鄉(xiāng)村旅游僅僅是從吃喝玩樂上帶給消費(fèi)者物質(zhì)上的滿足，如果能融入一些文化概念與產(chǎn)品，讓游客在精神上獲得有別于都市生活的恬淡與充實(shí)，那么鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能具備長(zhǎng)足的生命力。

三、適合武隆縣開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型

通過對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定位，根據(jù)武隆的地域特點(diǎn)，并結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)吸引的熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為適合武隆開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有以下幾種類型：

（一）景區(qū)依托型產(chǎn)品

這種類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品緊密依托縣的幾個(gè)主要旅游景區(qū)，如仙女山、芙蓉江、芙蓉湖景區(qū)，借助幾大景區(qū)獲得的人力、物力和財(cái)力資源做成鄉(xiāng)村復(fù)合型旅游產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村山莊、鄉(xiāng)村會(huì)所等。這類產(chǎn)品集觀光、納涼、娛樂、聚會(huì)、康體等多種功能于一體，最大程度上迎合都市人群休閑度假的需求。同時(shí)，因?yàn)槠涔δ苄酝陚?、參與度較強(qiáng)、有客源保障等特點(diǎn)，比較適合于較高檔次的深度開發(fā)，可以通過打造產(chǎn)品品牌來起到對(duì)整個(gè)武隆鄉(xiāng)村旅游的輻射效應(yīng)。

（二）體驗(yàn)互動(dòng)型產(chǎn)品

體驗(yàn)互動(dòng)型產(chǎn)品在時(shí)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中占據(jù)主導(dǎo)地位。這類產(chǎn)品依托各種農(nóng)業(yè)園區(qū)或現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，如林果園、魚塘等，吸引游客前去游玩度假，展開農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、采摘、垂釣、食宿游樂等各種互動(dòng)參與活動(dòng)，滿足人們享受體驗(yàn)的需求。目前，武隆周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)的農(nóng)（林）家樂、茶園、水上垂釣中心普遍是這種類型的產(chǎn)品，但因?yàn)橥恋卣叩南拗坪屯顿Y主體資金的缺口，提供的游樂項(xiàng)目與沿海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相比還存在很大的差距，很多農(nóng)家樂只能在滿足人們口腹需要的同時(shí)，提供棋牌娛樂的場(chǎng)所。在其他文娛形式的創(chuàng)新和開發(fā)上很難刺激游客與自然生態(tài)產(chǎn)生更多的互動(dòng)。

（三）資源核心型產(chǎn)品

以武隆境內(nèi)分布于鄉(xiāng)村地域特有的風(fēng)貌、風(fēng)物、風(fēng)俗為核心，尤以原始、淳樸、未加人工修飾的自然資源及人文資源作為產(chǎn)品開發(fā)的主要依托，而這些原生資源正是這類產(chǎn)品的核心吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力所在。如文復(fù)、石橋、浩口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的土家苗寨、萬豐林海、白馬山原始森林周圍的戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)，后坪天坑景區(qū)的科考探險(xiǎn)基地，鐵礦鄉(xiāng)的厚樸藥園、紅寶村的竹林景觀等等，在確定開發(fā)成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，保護(hù)原生資源不受到破壞，保存產(chǎn)品的原汁原味，從而向游客展現(xiàn)其獨(dú)有的魅力顯得尤為重要。

四、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的路徑與原則

（一）科學(xué)規(guī)劃與先試先行相結(jié)合

當(dāng)前，縣政府在打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)有了一個(gè)初步的規(guī)劃，形成了三大示范帶：即以仙女山、芙蓉洞、芙蓉江、芙蓉湖等為主體的景區(qū)功能拓展型示范帶，以白馬山、洞梓山、彈子山等為主體的避暑納涼示范帶，以天池坪萬畝觀光茶園、廟埡鄉(xiāng)萬畝油菜花、火爐鎮(zhèn)荷花園等為主體的農(nóng)業(yè)觀光和休閑體驗(yàn)型示范帶。從開發(fā)類型上劃分不同產(chǎn)品示范帶，有利于從橫向上把握產(chǎn)品的營(yíng)銷特色，對(duì)政府進(jìn)行有步驟有計(jì)劃的扶持開發(fā)提供了方向性的指導(dǎo)。但是，在實(shí)施開發(fā)的過程中，還應(yīng)從縱向上對(duì)各種產(chǎn)品的檔次進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和細(xì)分。

事實(shí)上，隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將逐步細(xì)化，產(chǎn)品類型的多樣和檔次差別會(huì)更加明顯，產(chǎn)品體系也將逐步趨向完整。未來如果想要贏得更為廣闊的旅游市場(chǎng)，就必須做好產(chǎn)品細(xì)分，來滿足各類消費(fèi)人群的需求。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品畢竟不同于縣主打的景區(qū)旅游產(chǎn)品，其開發(fā)的主體主要以開發(fā)投資商或者農(nóng)戶為主，這些市場(chǎng)開發(fā)主體往往以利為先，而且勢(shì)單力薄，有時(shí)會(huì)因?yàn)檎J(rèn)識(shí)或資金投入不足等原因，大多數(shù)在開發(fā)之前就已將產(chǎn)品的檔次定位在了中低水平，從而使得整個(gè)縣內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏突出的特色和明顯的差異，長(zhǎng)此以往并不利于縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的良性持續(xù)化發(fā)展。

因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，政府既要針對(duì)不同的鄉(xiāng)村旅游示范帶，從橫向上引導(dǎo)來突出產(chǎn)品的特色和主題，又要從縱向上綜合全縣的鄉(xiāng)村旅游資源，規(guī)劃出一個(gè)切實(shí)可行的產(chǎn)品體系開發(fā)方案。采取科學(xué)規(guī)劃與先試先行相結(jié)合的原則，即在毗鄰仙女山等成熟觀光景區(qū)且鄉(xiāng)村旅游已初具人氣和規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過“旅游開發(fā)商+運(yùn)營(yíng)商+農(nóng)戶”的模式試驗(yàn)一些符合當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村度假高級(jí)產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村會(huì)所、鄉(xiāng)村俱樂部等，在打亮品牌的同時(shí)滿足部分高端客源的消費(fèi)需求。此外，對(duì)于不同示范帶上的中低檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以農(nóng)戶或村集體開發(fā)為主，政府應(yīng)在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，從項(xiàng)目、資金等方面給予更多的傾斜和支持。

（二）加大扶持宣傳與打造品牌相結(jié)合

當(dāng)前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是武隆縣推進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。要實(shí)現(xiàn)三大示范帶的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，政府的宣傳扶持是必不可少的。因此，一方面在宣傳政策上，要制定和落實(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、土地、資金的扶持條款，利用當(dāng)前縣的旅游招商模式來開拓市場(chǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的提檔升級(jí)。另一方面，在宣傳主體上也需要整合行政、行業(yè)主管單位、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者及農(nóng)戶等多種力量，對(duì)鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)進(jìn)行廣泛的宣傳推介，形成一股宣傳促銷的合力。例如利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體開展形式多樣的宣傳活動(dòng)，征集鄉(xiāng)村旅游主題口號(hào)、拍攝鄉(xiāng)村旅游宣傳片、舉辦鄉(xiāng)村旅游攝影賽等專題活動(dòng)，策劃舉辦鄉(xiāng)村采摘活動(dòng)、特色鄉(xiāng)村文化系列節(jié)慶或婚慶活動(dòng)，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌。同時(shí)，還可以針對(duì)縣內(nèi)各種類型的農(nóng)家樂建立“武隆農(nóng)家樂旅游網(wǎng)站”，與市內(nèi)旅行社及當(dāng)?shù)馗骷肄r(nóng)家樂設(shè)置鏈接，開展網(wǎng)上預(yù)訂業(yè)務(wù)，以此來擴(kuò)大武隆鄉(xiāng)村旅游的知名度與美譽(yù)度。

（三）突出特色與把握消費(fèi)需求相結(jié)合

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，只有立足于自身的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色和地域文化特點(diǎn)，產(chǎn)品才能具備持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和較長(zhǎng)的生命周期。如果僅僅基于利益的趨動(dòng)盲目跟從和開發(fā)，則可能導(dǎo)致重復(fù)性建設(shè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值下滑與鄉(xiāng)村原生環(huán)境的破壞。因此，需要遵循突出產(chǎn)品特色與把握消費(fèi)需求相結(jié)合的原則，一方面重點(diǎn)開發(fā)具有特定主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品形態(tài)，形成較為完備層次分明的產(chǎn)品體系；另一方面，要推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升和滿足游客消費(fèi)鄉(xiāng)村性游樂產(chǎn)品的各種期望。

（四）培育市場(chǎng)與提升品質(zhì)相結(jié)合

盡管各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有一定的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于縣城的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了都市消費(fèi)群的需要。例如道路交通、停車場(chǎng)地、衛(wèi)生洗手間等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足；房間、餐館、茶樓等主要食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件無法全部令人滿意，難以留住游客。這些問題如果在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)初具規(guī)模后仍然不加以解決，必然會(huì)影響潛在的客源和人氣，也無法實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的系列化、深度化開發(fā)。因此，必須將培育市場(chǎng)與提升整體品質(zhì)相結(jié)合，在平衡當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)戶利益的同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行積極引導(dǎo)和規(guī)范管理，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的提檔升級(jí)。

[1]陳辰.近二十年國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究進(jìn)展：《Tourism Management》和《Annals of Tourism Research》文獻(xiàn)分析[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(1).

[2]張玉蓉.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)背景下重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理性思考：基于鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的視角[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(10).

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