娛樂欄目中評(píng)判方式的電視化表現(xiàn)

尚文靜

（鄭州師范學(xué)院 中文系 新聞教研室，河南 鄭州 450000）

2004年湖南衛(wèi)視舉辦《超級(jí)女聲》選秀賽一路走紅，之后電視競(jìng)賽類的娛樂節(jié)目風(fēng)生水起。近幾年隨著大眾傳播語境日益多元化，社會(huì)寬容度不斷提升，電視娛樂節(jié)目在內(nèi)容和形式方面越來越豐富。然而不同的節(jié)目形態(tài)，呈現(xiàn)出不同的評(píng)判方式，有些評(píng)判方式成為欄目的精彩亮點(diǎn)，有些評(píng)判方式成為欄目的詬病。合理的評(píng)判方式能夠推進(jìn)節(jié)目流暢地運(yùn)行，而蹩腳的評(píng)判方式會(huì)割裂欄目完整的結(jié)構(gòu)，甚至影響到欄目的公信力。尋找到合適的評(píng)判方式，是解決欄目形態(tài)新穎化的重要內(nèi)容。本文就當(dāng)前一些有代表性的娛樂節(jié)目評(píng)判方式進(jìn)行分析，希望能有所啟示。

一、讓評(píng)判來引導(dǎo)觀眾體驗(yàn)

評(píng)判是一種手段，也是一種形態(tài)。首先要充分認(rèn)識(shí)到評(píng)判在娛樂欄目中的作用，只有深入了解這些作用，才能將評(píng)判的效果發(fā)揮到極致。

1.評(píng)判權(quán)衡優(yōu)劣。娛樂欄目中，評(píng)判的最核心功能就是將不同的選手按照一定標(biāo)準(zhǔn)分裂開來，實(shí)現(xiàn)對(duì)選手的優(yōu)勝劣汰。尤其對(duì)于淘汰制的娛樂欄目，評(píng)判可以成為權(quán)衡選手的表現(xiàn)力的重要手段?！冻?jí)女聲》在海選階段，通過三位點(diǎn)評(píng)嘉賓的評(píng)判，確定選手的“通過”、“淘汰”和“待定”?！斗钦\勿擾》中，通過女嘉賓的“亮燈”和“滅燈”來表明對(duì)男嘉賓的態(tài)度?！案枋执螵?jiǎng)賽”通過打分排名，決定成績(jī)優(yōu)劣。這些評(píng)判都是為了讓優(yōu)者更優(yōu)，讓優(yōu)劣盡快明晰地分化出來。當(dāng)評(píng)判的作用無法體現(xiàn)優(yōu)劣的時(shí)候，這種評(píng)判有無存在的比較，就值得商榷了。很多娛樂欄目中選手的表現(xiàn)力或者評(píng)判對(duì)象無法分裂開，或者說無法較為明顯地分裂出正反、優(yōu)劣、對(duì)錯(cuò)、好壞等結(jié)果，這樣的評(píng)判就會(huì)失去價(jià)值。

2.評(píng)判制造懸念。評(píng)判是娛樂欄目重要的結(jié)構(gòu)組成部分，評(píng)判所營造的過程感，對(duì)增加欄目的懸念，完善欄目的結(jié)構(gòu)起到積極的作用。評(píng)判可以拉長節(jié)目的關(guān)注鏈，評(píng)判不像課堂上的考試，忽視評(píng)判過程，而重視評(píng)判結(jié)果（分?jǐn)?shù)），而娛樂欄目中，評(píng)判的過程感恰恰是欄目結(jié)構(gòu)的需要?！缎枪獯蟮馈吩谠u(píng)判選手的時(shí)候，通過嘉賓點(diǎn)評(píng)，通過大眾評(píng)審的投票，通過人氣的吶喊，通過觀眾猜想，總之采取多種手段營造節(jié)目的懸念感。懸念感越強(qiáng)，評(píng)判的價(jià)值就越高，對(duì)觀眾的吸引力就會(huì)越大。

3.評(píng)判贏得認(rèn)同。觀眾在觀看娛樂欄目過程中，對(duì)選手表現(xiàn)會(huì)有自身的評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)，觀眾會(huì)以欄目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，來衡量自身的判斷。甚至在精神上尋找自身評(píng)斷和欄目判斷之間的差距。評(píng)判相近會(huì)引發(fā)觀眾的認(rèn)同和快樂，評(píng)判差異會(huì)引起觀眾的討論和情緒。不管是不是契合觀眾的認(rèn)同，評(píng)判其實(shí)都是一種與觀眾互動(dòng)的心靈契約。在《非誠勿擾》中，每個(gè)觀眾對(duì)場(chǎng)上的男女嘉賓都會(huì)有所判斷，對(duì)他們的選擇也會(huì)有所期待，場(chǎng)上男女嘉賓選擇的過程也完成了觀眾的一種審美體驗(yàn)。成熟的娛樂欄目，往往會(huì)把握觀眾的心理需求和認(rèn)同，通過的不同評(píng)判來刺激觀眾的情緒，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入更高層面的審美體驗(yàn)。

二、讓受眾成為評(píng)判主體

娛樂欄目中的評(píng)判主體，決定著欄目的走向和風(fēng)格，也決定著欄目與觀眾的親和關(guān)系。目前在娛樂欄目中普遍采取四種評(píng)判主體，這四種評(píng)判效果的好壞應(yīng)該以受眾的滿意度為標(biāo)準(zhǔn)。

1.專家評(píng)判。專家的評(píng)判介入，會(huì)增強(qiáng)欄目的專業(yè)性，會(huì)使評(píng)判更加理性，會(huì)帶給觀眾更多的信息點(diǎn)。但有些欄目的專家評(píng)判過于武斷，過于專業(yè)，過于晦澀。專家把欄目空間等同于教學(xué)空間，無形中把自己架空到脫離大眾的層面，很容易造成“專業(yè)性不足，普及性不夠”。專家評(píng)判首先要注意表達(dá)方式適應(yīng)欄目的語態(tài)，不能欄目一個(gè)話語系統(tǒng)，專家一個(gè)話語系統(tǒng)，這樣會(huì)造成兩個(gè)話語體系，不利于欄目?jī)?nèi)的交流?！斗钦\勿擾》中的樂嘉盡管是以專家的身份出現(xiàn)，但是樂嘉的表達(dá)方式和欄目較為契合，他本人的性情也適合在情感真人秀中表現(xiàn)，是為娛樂欄目中嘉賓的典范。其次專家的數(shù)量要符合欄目的需要。目前三人組合式的專家評(píng)判較為泛濫，而專家數(shù)量應(yīng)根據(jù)需要，一個(gè)，兩個(gè)，或三個(gè)。第三專家組合要角色化?！吨袊_(dá)人秀》中周立波、伊能靜、高曉松構(gòu)成了角色和功能互補(bǔ)的嘉賓組合，有專業(yè)型、有情緒型、還有氣氛調(diào)節(jié)型，不同的角色，完成不同的分工，使評(píng)判變得更加專業(yè)、溫情和有趣。

2.明星評(píng)判。很多欄目為了提高關(guān)注度和人氣指數(shù)，經(jīng)常會(huì)引入一些明星擔(dān)當(dāng)評(píng)判嘉賓。首先要明確明星身份與欄目氣場(chǎng)之間的關(guān)系，明星的專業(yè)和擅長要和欄目有一定的關(guān)聯(lián)度。有些欄目只顧明星的知名度和臉蛋，不顧明星的表達(dá)能力和評(píng)判能力，很多時(shí)候明星坐在評(píng)判席上就是一個(gè)花瓶。其次要熟悉明星的表達(dá)方式，善于激發(fā)明星的優(yōu)點(diǎn)和明星的表現(xiàn)力，讓明星效應(yīng)帶動(dòng)欄目效應(yīng)。最后要引導(dǎo)明星評(píng)判合理流向。明星的評(píng)判一般較為感性，甚至?xí)霈F(xiàn)與欄目宗旨、定位、價(jià)值觀背道而馳的時(shí)候，作為欄目主持人或者編導(dǎo)要善于引導(dǎo)明星嘉賓正向評(píng)判。

3.觀眾評(píng)判。觀眾評(píng)判分為場(chǎng)內(nèi)觀眾評(píng)判和場(chǎng)外觀眾評(píng)判。觀眾評(píng)判帶有普世性，能夠反映民意，能夠提升人氣，尤其是一些競(jìng)賽性的娛樂欄目，觀眾評(píng)判還能體現(xiàn)出公正性。《超級(jí)女聲》的晉級(jí)環(huán)節(jié)就是引入場(chǎng)外觀眾的投票來判定選手的去留，《中華達(dá)人秀》的最后一場(chǎng)冠軍賽也是通過由媒體團(tuán)組成的大眾評(píng)審決定選手最后的位次。觀眾評(píng)判要注意三個(gè)問題。一是觀眾的來源，是開放性的觀眾，還是閉合性的觀眾。開放性的觀眾要注意到區(qū)域性和對(duì)象感。閉合性觀眾要注意代表性。二是觀眾的評(píng)判方式，主要是評(píng)判方式的公平性和透明度。三是觀眾的評(píng)判影響力，是決定性影響，還是參考性影響，決定性評(píng)判一般會(huì)設(shè)立在賽制的最后階段，選手水平相當(dāng)，需要通過人氣來衡量的時(shí)候，適合讓觀眾來評(píng)判。參考性評(píng)判一般是需要和其他評(píng)判方式組合使用。

4.選手評(píng)判。讓選手參與評(píng)判無疑會(huì)增加欄目的緊張感和懸念度，甚至?xí)ぐl(fā)欄目的臨場(chǎng)創(chuàng)造力，很多欄目因?yàn)檫x手參與評(píng)判而增加真人秀的成分和效果。《超級(jí)女聲》中也有“選手自選”的環(huán)節(jié)，這種“自選”，激化了選手之間的矛盾，使欄目具有更強(qiáng)的對(duì)抗性。某相親欄目講述幾個(gè)女孩在一個(gè)閣樓里競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)“鉆石王老五”，就是采取“選手”相互評(píng)判的方式，進(jìn)行自我淘汰，規(guī)則雖為簡(jiǎn)單，過程甚至緊張，故事在規(guī)則的引導(dǎo)下，不斷出現(xiàn)出其不意的情節(jié)。但是這種相互間的評(píng)判也會(huì)引發(fā)一些不良的人際傾向，使欄目過多地暴露出人性的險(xiǎn)惡和陰暗。國外很多真人秀欄目多采取這種評(píng)判方式淘汰選手。

5.復(fù)合評(píng)判。其實(shí)在欄目運(yùn)作實(shí)踐中，更多地采取復(fù)合型的評(píng)判方式，最常見的是專家評(píng)判、明星評(píng)判和觀眾評(píng)判相結(jié)合。河南衛(wèi)視創(chuàng)新欄目《創(chuàng)意時(shí)代》就是這種模式，既有葉茂中這樣專業(yè)策劃人，又有朱珠這樣明星化的嘉賓，還有以亮燈方式表達(dá)態(tài)度的觀眾，這種復(fù)合型的評(píng)判方式會(huì)使欄目形態(tài)更加豐富，也會(huì)使不同的評(píng)判價(jià)值觀發(fā)生碰撞?！斗钦\勿擾》采取“專家評(píng)判”和“選手評(píng)判”相結(jié)合的方式，“專家評(píng)判”僅僅作為一種佐料，不起關(guān)鍵性和決定性的作用，但是會(huì)起到引導(dǎo)性作用。復(fù)合型評(píng)判需要合理分配評(píng)判關(guān)系，明確不同評(píng)判主體的功能和定位，不能本末倒置，也不能喧賓奪主。

三、讓評(píng)判形式更加電視化

電視欄目尤其特殊性，它和一場(chǎng)考試和一場(chǎng)競(jìng)賽有著本質(zhì)的區(qū)別，考試和比賽強(qiáng)調(diào)評(píng)判形式的公正性，而電視欄目更強(qiáng)調(diào)評(píng)判形式的電視化，很多欄目忽視了評(píng)判形式的電視化，而使評(píng)判結(jié)果流于形式化，缺乏電視感染力，也缺乏公信力。目前比較常用的評(píng)判形式主要有三種。

1.打分制。常用于帶有競(jìng)賽性質(zhì)娛樂活動(dòng)當(dāng)中，無法用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)權(quán)衡選手的優(yōu)劣，一方面是標(biāo)準(zhǔn)的多重性，另一方面評(píng)判主體的多元化，比如青年歌手大獎(jiǎng)賽。衡量歌手演唱水平的標(biāo)準(zhǔn)很多，甚至是一個(gè)體系，這時(shí)候就需要對(duì)各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行指標(biāo)量化，不同的評(píng)委會(huì)根據(jù)指標(biāo)體系的要求一項(xiàng)一項(xiàng)地打分，然后匯總綜合，取用平均分值。這種方式是比較客觀和公平的評(píng)判方式，但是這種方式的形象感不夠，電視化不足。很多時(shí)間選手的分值精確到小數(shù)點(diǎn)后四位，對(duì)于觀眾來說，看不到分值背后的差異?！独鎴@春》也采取這種方式，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)主持人說“請(qǐng)打分！”，觀眾就不明白，誰打分，打什么分，分是如何打出來的。如此多的疑問就會(huì)讓觀眾感覺到“打分”僅僅是一種游戲而已，這種方式會(huì)讓觀眾產(chǎn)生對(duì)公信力的質(zhì)疑。隨著新媒體對(duì)欄目的深入，擺在我們面前的就是如何讓“打分制”更透明，更形象，更具有感染力。

2.投票制。投票制是吸引觀眾參與欄目的重要方式，投票制分為有限投票制和無限投票制，尤其有限投票制更具有觀賞性。從《超級(jí)女聲》開始，投票制開始活躍在娛樂欄目中間，投票制激發(fā)了觀眾的民主意識(shí)，讓觀眾積極參與到欄目中間來，“李宇春”之所以有如此龐大的粉絲團(tuán)，就因?yàn)樗恰捌边x”出來的偶像?！吨袊_(dá)人秀》最后也是采取“票選制”，來自全國的各大媒體代表參與投票，每一張投票既代表一個(gè)媒體的觀點(diǎn)，又代表一個(gè)受眾群的觀點(diǎn)，因此“投票制”更具有民主性和民意色彩。“投票制”必須有足夠的觀眾基礎(chǔ)，有積極而廣泛地參與，否則“投票”也就變成了少數(shù)人的游戲。

3.決選制。這是在節(jié)目初期或者在部分節(jié)目當(dāng)中，通過專家、嘉賓等一票否決的方式，決定選手的“去留”、“真?zhèn)巍?、“?yōu)劣”、“進(jìn)退”等?！度A豫之門》中對(duì)文物真假的評(píng)定，就是采取這種方式，是就是，非就非，不存在民意和打分?！赌阕钣胁拧芬矊儆谶@種方式，三人評(píng)委擁有表決權(quán)?！皼Q選制”會(huì)使欄目形態(tài)更為簡(jiǎn)潔，節(jié)奏更為緊湊，表現(xiàn)方式更為直觀，是最合適電視化表現(xiàn)的評(píng)判方式。

《非誠勿擾》中的亮燈、《中國達(dá)人秀》中的按叉、《快樂沖關(guān)》中的落水、《開口就唱》中的敲鑼等，這些都是符合電視化的評(píng)判手段。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，數(shù)量型的評(píng)價(jià)指標(biāo)不易電視化，品質(zhì)型的評(píng)價(jià)指標(biāo)比較容易實(shí)現(xiàn)電視化。對(duì)于欄目創(chuàng)新來說，形態(tài)創(chuàng)新是基礎(chǔ)，而對(duì)于形態(tài)創(chuàng)新欄目，評(píng)判方式的創(chuàng)新是關(guān)鍵。評(píng)判方式的電視化是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的課題，值得不斷探索和研究。

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［2］孫晨.淺析嘉賓在談話節(jié)目中的角色定位［J］.新聞實(shí)踐，2008（8）.

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