唐 山依靠創(chuàng)新破解出口困局

■文/沈亞

唐 山依靠創(chuàng)新破解出口困局

■文/沈亞

唐山是我國重要的陶瓷出口基地，其中，衛(wèi)生陶瓷出口量在全國位居第一，出口額約占全國出口總額的三分之一。近期，眾多中國陶瓷出口國接連發(fā)起反傾銷調(diào)查，對唐山陶瓷業(yè)產(chǎn)生了較大的不利影響。為應(yīng)對出口困局，唐山陶企應(yīng)進一步強化創(chuàng)新意識，加快進軍國際中高端市場，以突破越來越多的貿(mào)易壁壘，并借此成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為贏得更長遠、更廣闊的發(fā)展空間夯實基礎(chǔ)。

反傾銷對唐山陶瓷業(yè)影響較大

唐山是我國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，也是主要陶瓷出口基地。目前，唐山共有陶瓷出口企業(yè)近百家，產(chǎn)品已經(jīng)出口到世界165個國家和地區(qū)。2011年，唐山日用陶瓷產(chǎn)量超過1億件，實現(xiàn)出口4.07億美元，同比增長3.3%，占全市出口總量的10.5%；衛(wèi)生陶瓷出口率更高，約占總產(chǎn)量的85%。

這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，使唐山陶瓷受到進口國貿(mào)易政策和反傾銷措施影響較大。當前，世界經(jīng)濟持續(xù)走低，消費市場低迷，給唐山陶瓷產(chǎn)品出口帶來了一定影響。尤其是從今年2月歐盟發(fā)起對華陶瓷產(chǎn)品反傾銷調(diào)查以來，各個國家群起效仿，形成了持續(xù)的反傾銷風潮，使唐山陶瓷業(yè)受到了前所未有的沖擊。

據(jù)唐山檢驗檢疫局統(tǒng)計，今年第三季度，該局共檢驗出口陶瓷4333批、貨值1.02億美元。其中，出口日用陶瓷539批、貨值2001.94萬美元；出口衛(wèi)生陶瓷3805批、貨值8198.5萬美元。與第二季度相比，第三季度，唐山產(chǎn)區(qū)出口陶瓷雖然批次增長了0.25%，但貨值卻下降了15.7%。

依靠創(chuàng)新進軍中高端市場

如果要有效應(yīng)對國際經(jīng)濟形勢和出口市場不斷惡化，唐山陶瓷企業(yè)就應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，繼續(xù)依靠科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造具有國際影響力的品牌，以進軍國際中高端陶瓷市場，突破貿(mào)易壁壘的限制。

在這場行業(yè)嚴冬中，以前“懶惰”的企業(yè)，固守陳舊粗放的經(jīng)營模式，在創(chuàng)新產(chǎn)品、打造品牌方面無所作為，現(xiàn)在已然嘗到苦果。所以，未雨綢繆，提前為未來更冷酷的嚴寒多做準備，是企業(yè)必須采取的措施。目前，各種貿(mào)易壁壘已經(jīng)擋住了小品牌、中低檔陶瓷產(chǎn)品的出口步伐，因此，繼續(xù)推動技術(shù)改造，全面升級裝備水平和生產(chǎn)工藝，進一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，強化市場競爭力，確立品牌在國際市場上的影響力和地位，已成為唐山陶瓷出口企業(yè)的當務(wù)之急。

唐山惠達衛(wèi)浴股份公司有關(guān)負責人認為，注重研發(fā)、生產(chǎn)有自己特色的產(chǎn)品，目前已是刻不容緩。不久前，惠達為改擴建項目投資了11.95億元，計劃建設(shè)4條寬斷面節(jié)能隧道及配套設(shè)施，將原有1.8米生產(chǎn)線改造成7層生產(chǎn)線，為擴大中高端市場占有率備足了“槍支彈藥”。

當然，進軍中高端市場，目前并不適宜多數(shù)出口企業(yè)。國外市場同樣是多元化的，這就需要企業(yè)找準定位，并積極推進市場多元化戰(zhàn)略，既鞏固既有市場，也加強對空白市場的挖掘和開發(fā)；同時，還要不斷更新出口陶瓷品種，提升出口產(chǎn)品品質(zhì)。只有這樣，企業(yè)才能在貿(mào)易壁壘的夾縫中找到出路。

另外，由于貼牌生產(chǎn)還是唐山大部分衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的重要業(yè)務(wù)，而這種模式對外依存度過大，由此會產(chǎn)生潛在威脅，導致企業(yè)經(jīng)營風險增加。所以，唐山陶企應(yīng)進一步加強自主品牌意識，借鑒本產(chǎn)區(qū)“惠達”、“賀祥”、“紅玫瑰”等馳名商標的成功經(jīng)驗，不斷為走上品牌化發(fā)展道路創(chuàng)造條件。這既是為突破國際貿(mào)易壁壘作準備，也是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、進一步做大做強的必由之路。