柯達(dá)的教訓(xùn)是什么

春節(jié)期間最令人震撼的事情恐怕就是百年老店柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息。柯達(dá)這個(gè)昔日膠片影像時(shí)代的巨頭為何會(huì)走到奄奄一息的地步？決定柯達(dá)命運(yùn)起伏的力量到底是什么？這個(gè)事件對(duì)農(nóng)資企業(yè)有什么警示意義？

據(jù)報(bào)道，1月19日，伊士曼柯達(dá)向美國(guó)地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，從而宣告這個(gè)擁有131年歷史、全盛時(shí)期員工曾達(dá)7萬(wàn)多的老牌攝影器材企業(yè)進(jìn)入了生命歷程的倒計(jì)時(shí)。人們對(duì)柯達(dá)走到今天的結(jié)局用一句話(huà)概括就是——數(shù)碼攝影終結(jié)了膠片攝影。不論是專(zhuān)業(yè)攝影的行家，還是普通留影的老百姓，自數(shù)碼攝影產(chǎn)生后，就不約而同地選擇了數(shù)字影像技術(shù)。因?yàn)閿?shù)字技術(shù)方便快捷、節(jié)約成本，比起膠片技術(shù)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。然而殊不知世界上第一臺(tái)數(shù)字?jǐn)z影機(jī)正是柯達(dá)公司在上世紀(jì)70年代發(fā)明的，柯達(dá)完全擁有在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的能力。但柯達(dá)卻沒(méi)有繼續(xù)研究下去，而是擔(dān)心數(shù)字技術(shù)沖擊柯達(dá)原有的膠片市場(chǎng)，于是將數(shù)碼技術(shù)束之高閣。不過(guò)短短的30年時(shí)間，曾經(jīng)的膠片帝國(guó)柯達(dá)就淪落到了屈辱求生、任人宰割的地步。。

有人說(shuō)柯達(dá)用一個(gè)延續(xù)了130多年的企業(yè)發(fā)展史為哈佛MBA課程提供了最大的失敗案例。透過(guò)柯達(dá)命運(yùn)的表象，我們又能得到哪些教訓(xùn)呢？最大的警示就是——市場(chǎng)需求一定是向著更方便、更省時(shí)、更省錢(qián)無(wú)限靠近的，這種選擇是無(wú)情的。任何企業(yè)，不論你有多大，任何技術(shù)，不論你有多領(lǐng)先，只要違背了這種趨勢(shì)，你都將被打敗?？逻_(dá)不可謂不大，但消費(fèi)者不會(huì)屈從于你的利益的安排；柯達(dá)的技術(shù)不可謂不先進(jìn)，但它沒(méi)辦法壟斷所有的發(fā)明。正是后來(lái)其他公司的數(shù)字技術(shù)發(fā)展壯大，替代了柯達(dá)的市場(chǎng)，它更沒(méi)辦法阻斷消費(fèi)者追求更便、更快、更廉的腳步?？逻_(dá)的愚蠢就在于它沒(méi)有準(zhǔn)確估量市場(chǎng)消費(fèi)選擇的力量。

回到我們農(nóng)資行業(yè)，農(nóng)資產(chǎn)品雖然與影像產(chǎn)品功能和技術(shù)決然不同，但就消費(fèi)者選擇對(duì)行業(yè)發(fā)展、企業(yè)命運(yùn)的決定性影響來(lái)看，它們都必須遵循同樣的市場(chǎng)規(guī)律。第一，消費(fèi)者的需求造就了中國(guó)目前龐大的化肥產(chǎn)能，這種產(chǎn)能也必然會(huì)誕生新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。農(nóng)民用不著囤化肥，并開(kāi)始習(xí)慣于挑三揀四了，于是農(nóng)資供應(yīng)的淡旺季不明顯了，或者是淡季不淡、旺季不旺。人們對(duì)物質(zhì)豐富、生活舒適的向往追求導(dǎo)致了改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致了商品充盈。物質(zhì)匱乏的時(shí)代一去不復(fù)返了，化肥市場(chǎng)供應(yīng)充足、淡旺季褪色將會(huì)成為新時(shí)代的常態(tài)。尊重這種變化、因勢(shì)利導(dǎo)將是企業(yè)的基本理念，而任何“復(fù)辟”的企圖都將注定是徒勞的。第二，中國(guó)目前正經(jīng)歷著從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，農(nóng)村勞動(dòng)力大量轉(zhuǎn)移、農(nóng)業(yè)規(guī)模效益尚未形成，農(nóng)業(yè)收入占農(nóng)村家庭收入比重越來(lái)越低，這一切使省工、省時(shí)、省人成為農(nóng)業(yè)種植業(yè)的趨勢(shì)，因此對(duì)化肥的施用上，“一炮轟”成為必然；對(duì)付病蟲(chóng)害，統(tǒng)防統(tǒng)治才有前途；對(duì)土地流轉(zhuǎn)集中，農(nóng)業(yè)機(jī)械和科技將發(fā)揮主力的作用……

一句話(huà)：你如果沒(méi)有柯達(dá)那么大，那請(qǐng)你不要違背市場(chǎng)的意愿！