用現(xiàn)代經(jīng)營意識編排經(jīng)濟(jì)特刊版

□ 張麗穎

（江城日報(bào)社，吉林 吉林 132011）

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏給報(bào)紙吹來一股清新之風(fēng)。這幾年被稱為視覺藝術(shù)的報(bào)紙版面發(fā)生了引人注目的變化：照片大了，標(biāo)題搶眼了，版面語言豐富了，報(bào)紙的“臉面”比過去更亮麗了。

版面經(jīng)營意識，是編輯對整個(gè)版面的宏觀駕馭能力和實(shí)際操作水平的具體體現(xiàn)。強(qiáng)化版面經(jīng)營意識，就要做到各種新聞元素組合、編輯意圖體現(xiàn)、信息傳導(dǎo)功效等諸方面的有機(jī)統(tǒng)籌。可以說，一個(gè)版面是一個(gè)編輯的苗圃場，要想百花爭艷就得精耕細(xì)作。

經(jīng)濟(jì)特刊版以樓市、汽車、醫(yī)療、金融等行業(yè)新聞為主要內(nèi)容，吸引目標(biāo)讀者和目標(biāo)客戶，縮短報(bào)紙的營銷過程，說到底就是要用新聞撬動(dòng)廣告，把廣告做成新聞。這就要求編輯要用資源整合的思想體現(xiàn)版面定位，用富于現(xiàn)代感的版面語言做強(qiáng)版面特色。另外，黨報(bào)轉(zhuǎn)型需要編輯嚴(yán)格把握辦報(bào)尺度，既要讓富于權(quán)威的新聞資訊保證黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性和公信力，又要讓貼近大眾的服務(wù)信息增強(qiáng)黨報(bào)的貼近性、服務(wù)性和親和力。編輯要實(shí)現(xiàn)兩者的完美統(tǒng)一，就要用文稿、圖片、點(diǎn)線等多種手段，努力使版面格調(diào)高雅、表現(xiàn)通透、富有活力。

要做到這些，編輯要把握讀者對現(xiàn)代生活的取向和需求，用現(xiàn)代經(jīng)營意識經(jīng)營版面。下面，筆者結(jié)合自己的工作實(shí)例，來闡釋這種現(xiàn)代經(jīng)營意識。

用版面語言體現(xiàn)現(xiàn)代感

之所以一再強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的現(xiàn)代感，就是因?yàn)閳?bào)紙是時(shí)代的產(chǎn)物。以汽車版為例，改革開放30年，中國國民徹底擺脫溫飽，走向小康，越來越多的人有能力購買私家車。汽車消費(fèi)因此迅速分層，高端消費(fèi)不斷強(qiáng)化升級功能，中端消費(fèi)不斷強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)適用，低端消費(fèi)因“汽車下鄉(xiāng)”強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。凡此種種，呈現(xiàn)的是汽車消費(fèi)的千姿百態(tài)，觸動(dòng)的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步的律動(dòng)脈搏。用版面語言再現(xiàn)這樣的百態(tài)，觸動(dòng)這樣的脈搏，就是要體現(xiàn)現(xiàn)代感。

利用內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合營造現(xiàn)代感。在編排2009年3月19日《江城日報(bào)》汽車版時(shí)，這個(gè)版面首先要突出處理《農(nóng)民買車，需車企鋪路》這條新聞，利用引題和新聞背景使新聞價(jià)值、新聞導(dǎo)向鮮明突顯，引題和新聞背景利用多色底紋襯底，與重磅主題渾然一體，形成閱讀強(qiáng)勢，體現(xiàn)行業(yè)專刊的新聞主導(dǎo)特色。壓題照片用兩個(gè)農(nóng)民買摩托車的喜悅表情來呈現(xiàn)政策的利好趨勢，與審慎的頭題新聞形成色彩對比，凸顯“好事要辦好”的媒介立場。二題《汽車下鄉(xiāng) 須防“準(zhǔn)農(nóng)民”頂替》，從另一個(gè)角度給“汽車下鄉(xiāng)”把脈，用冷色調(diào)底紋使稿件從版面中跳出來，吸引讀者眼球。三題及邊欄稿件做強(qiáng)服務(wù)信息，體現(xiàn)主次分明。在文圖搭配、模塊呼應(yīng)上，講究錯(cuò)落和反差，四欄片與三欄片長、高呼應(yīng)，漫畫與實(shí)片呼應(yīng)，文區(qū)模塊與題區(qū)模塊呼應(yīng)，使整個(gè)版面內(nèi)容搶眼，版式明快。

利用節(jié)奏和氣韻的整體把握營造現(xiàn)代感。以2009年5月21日《江城日報(bào)》汽車版為例，該版題區(qū)精短，重要稿件題區(qū)均鋪有底紋，二題圖片充分運(yùn)用車元素，動(dòng)靜結(jié)合，形態(tài)各異，使整個(gè)文區(qū)模塊節(jié)奏明快，氣韻流蕩，整個(gè)版面時(shí)尚味撲面，現(xiàn)代感十足。

用版面語言強(qiáng)化經(jīng)營意識

按照經(jīng)濟(jì)特刊版的定位，這里說的經(jīng)營不單純指經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，而是依托版面經(jīng)營讀者和客戶，找準(zhǔn)雙方的利益結(jié)合點(diǎn)，以經(jīng)營版面來經(jīng)營讀者和客戶，實(shí)現(xiàn)兩者的有效對接。如果說記者實(shí)現(xiàn)這種對接采用更多的是新聞稿件，編輯就是用版面語言整合各類元素，實(shí)現(xiàn)對接。

以2008年8月27日《江城日報(bào)》家電版為例，筆者從三個(gè)方面加以闡釋。

稿件編排主次分明、功用互補(bǔ)。這個(gè)版采用1、4、1分欄。左邊欄三個(gè)稿件以行業(yè)重大信息、資訊為主，做摘要、簡潔化處理，使人一目了然。頭題做強(qiáng)行業(yè)動(dòng)態(tài)新聞，緊跟前沿時(shí)尚，引領(lǐng)行業(yè)潮流；二題、三題抓行業(yè)新聞，新鮮耐讀。右邊欄除次要行業(yè)信息，就是服務(wù)信息，為家電消費(fèi)做愛心提醒。資訊、信息按讀者閱讀習(xí)慣由左至右依次減弱，行業(yè)新聞?dòng)缮现料乱来螠p弱，行業(yè)資訊傳遞信息，行業(yè)新聞反映動(dòng)態(tài)，服務(wù)信息強(qiáng)化服務(wù)。整版主次分明，功用互補(bǔ)。

運(yùn)用圖片為版面提氣。頭題圖片充分顯示動(dòng)感，主人物表情圖片和翻板小人物圖片巧妙組接，營造動(dòng)感，迎合現(xiàn)代年輕人和3G發(fā)燒友，意趣盎然，時(shí)尚氣息呼之欲出。三題圖片做挖切處理，色調(diào)明快，與頭題圖片交相輝映，使整個(gè)版面格調(diào)不凡。需特別指出的是，這里圖片的使用不是孤立的，首先講究文圖的搭配，兩者搭配不是簡單的圖解式再現(xiàn)，而是讓標(biāo)題、文章、圖片形成一種優(yōu)勢互補(bǔ)；另外，圖片不是補(bǔ)丁性貼附，而是強(qiáng)化信息量和版面氣味，與文章共同營造版面的格調(diào)和品質(zhì)。選圖用圖時(shí)大致分以下幾步：首先篩選圖片的品質(zhì)，品質(zhì)不雅、格調(diào)不高、色調(diào)不好的堅(jiān)決不用；其次把握圖片信息量，把握圖片對文章內(nèi)容的補(bǔ)充和提煉；再次在圖片生動(dòng)、形象等方面優(yōu)中選優(yōu)；接著結(jié)合版面需求進(jìn)行挖切、組接等藝術(shù)化再創(chuàng)作；最后放到版面進(jìn)行整體平衡和設(shè)計(jì)。

利用整體效果強(qiáng)化對接。編輯強(qiáng)化的不但是版面的美觀、高雅，而是要最終形成一種版面效用，這個(gè)效用是：利用資訊、新聞吸引目標(biāo)讀者，利用撲面而來的時(shí)尚感和市場味吸引廣告客戶。把商品的特質(zhì)，如玩酷一族與手機(jī)、家庭主婦與洗衣機(jī)、時(shí)尚麗人與數(shù)碼產(chǎn)品，通過圖文并茂的形式充分展現(xiàn)出來，使讀者的閱讀興奮點(diǎn)和廣告商的產(chǎn)品特點(diǎn)充分結(jié)合，由此強(qiáng)化讀者與市場的對接，實(shí)現(xiàn)服務(wù)讀者，連接供求，培育市場。

用版面語言把握辦報(bào)尺度

著名新聞人梁衡在他的著述《新聞綠葉的脈絡(luò)》里闡釋，報(bào)紙有四大屬性，即政治屬性、信息屬性、文化屬性和商品屬性。其中政治領(lǐng)導(dǎo)一切，信息包容一切，文化滲透一切，商品排斥一切。經(jīng)濟(jì)特刊以創(chuàng)收、增收為目的，但不是說讓報(bào)紙的商品性侵蝕一切，使版面淪為廣告版或軟文版，而是要堅(jiān)持黨報(bào)的政治屬性，做強(qiáng)新聞信息和消費(fèi)文化，以此為承載拉動(dòng)廣告，在辦報(bào)和經(jīng)營的結(jié)合點(diǎn)上做足文章。這一點(diǎn)落實(shí)在編輯工作上就是要找版面感覺。

找辦報(bào)的感覺。堅(jiān)持新聞至上，信息至上，落實(shí)在版面上就是要結(jié)合行業(yè)內(nèi)國家、省、市重大政策、信息。由于是周刊，新聞在保證新、快的同時(shí)，更要保證深、近，這就要求編輯在編排稿件時(shí)要進(jìn)行必要的提煉和延伸。圖片的選擇、文章的組合都不能廣告味過于濃厚，而是要呈現(xiàn)黨報(bào)對經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威性、貼近性報(bào)道狀態(tài)，這是版面的品質(zhì)支撐。

找經(jīng)營的感覺。就是要把新聞信息、行業(yè)資訊演化成消費(fèi)指引，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。同時(shí)使新聞版塊與合作經(jīng)營性版塊形成互補(bǔ)、交融態(tài)勢。如2012年3月19日《江城日報(bào)》汽車版，右下角奔騰汽車團(tuán)購信息、標(biāo)致汽車的合作欄目兩篇經(jīng)營性稿件位置適當(dāng)，篇幅適度，與新聞性稿件互相交融，形成新聞與經(jīng)營的有機(jī)融合。

總之，編輯經(jīng)濟(jì)特刊版面要把握好現(xiàn)代辦報(bào)理念、現(xiàn)代消費(fèi)需求、現(xiàn)代審美取向、現(xiàn)代營銷模式等。這就要求編輯具有現(xiàn)代編輯思想、現(xiàn)代編輯手段、現(xiàn)代編輯能力，最終綜合成一種經(jīng)營理念，經(jīng)營版面，經(jīng)營讀者，經(jīng)營客戶，經(jīng)營多方利益的最大化。