淺談電視民生新聞“同質(zhì)化”的涅磐之路

文丨孫 昱

（南通電視臺，江蘇南通 226001）

民生新聞的繁榮，體現(xiàn)了社會主義制度的優(yōu)越性。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，人們越來越關(guān)注自己身邊的事，關(guān)注自己的人生訴求，而民主新聞?wù)瞄_了這樣一個窗口。民生新聞一般都市報道本地發(fā)生的新聞事件，很多與當(dāng)?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P(guān)，容易引起大家的共鳴，收視率一直不錯，通過輿論監(jiān)督也為群眾做了不少好事。但是由于電視新聞業(yè)的激烈競爭，民生新聞也出現(xiàn)了同質(zhì)化的情況，各個電視臺應(yīng)該敢于創(chuàng)新，突破“同質(zhì)化”的瓶頸，使節(jié)目內(nèi)容上升到新的高度，為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)。

1 民生新聞釋義

民生新聞以民本思想為根基，以老百姓的視角來報道，以人文情懷來敘述普通百姓的生存狀況和生存空間，關(guān)注普通百姓的人情冷暖、喜怒哀樂。民生新聞具體表現(xiàn)有三：平民視角、人文敘事、民生內(nèi)容。民生新聞的突出特點(diǎn)就是以人為本。上個世紀(jì)90年代初，民主新聞已經(jīng)開始初見雛形。比如北京電視臺的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》、《北京特快》，成都電視臺的《今晚800》等，都具有民生新聞的典型特征。在2002年，《南京零距離》的開播，被認(rèn)作開了全國城市民生新聞節(jié)目的先河。在此之后，各地的民生新聞如雨后春筍般出現(xiàn)。民生新聞之所以能夠產(chǎn)生并得到快速的發(fā)展，一個最根本的原因是民主開放的社會風(fēng)氣。在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，中國政府工作的主要任務(wù)和社會發(fā)展的主要目標(biāo)發(fā)展社會事業(yè)、改善人民生活。在這種情況下，電視媒體也緊跟潮流關(guān)注民生。同時，電視節(jié)目的民眾化和娛樂化也導(dǎo)致了民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展。

2 民生新聞同質(zhì)化及產(chǎn)生原因

民生新聞這種節(jié)目形式自出現(xiàn)以來，深受群眾追捧，收視率一致較高。民生新聞的崛起，對傳統(tǒng)的新聞形式?jīng)_擊非常大，大家都覺得這種新聞方式又發(fā)展前景，造成各地紛紛投資民生新聞欄目，有時同一地區(qū)同一時段都有多套民生新聞節(jié)目可以收看。拿南京地區(qū)為例，每到晚上六點(diǎn)，南京的地方電視頻道上除了傳統(tǒng)的《絕對現(xiàn)場》和《南京零距離》，還有《標(biāo)點(diǎn)》、《1860》、《直播南京》、《服務(wù)到家》、《法制現(xiàn)場》五個類似的民生新聞節(jié)目，而且播出時段接近，播出時間達(dá)到1小時以上。節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式都趨于雷同，都是南京本地的新聞事件，這個節(jié)目有那個節(jié)目也有，這個欄目搞收看節(jié)目送禮品，那個節(jié)目就搞收看節(jié)目送現(xiàn)金。這里開設(shè)高考填報志愿專欄，那里也跟著效仿，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，節(jié)目雷同沒有新意。電視做為民生新聞的主要戰(zhàn)場，很好的傳播了新聞事件，很容易吸引群眾，得到群眾的認(rèn)可的贊賞，所以電視民生新聞的競爭環(huán)境最惡劣，同質(zhì)化情況最嚴(yán)重。

一般說來，適當(dāng)?shù)母偁幠軌蚴沟檬挛锿玫姆较虬l(fā)展。因?yàn)楦偁幍姆▌t就是優(yōu)勝劣汰，優(yōu)中選優(yōu)，使得事物質(zhì)能得到質(zhì)的飛躍?？梢?，電視民生新聞的競爭確是個例外，由于惡性競爭，各個電視臺的民生新聞要在競爭中脫穎而出，都在增加播出時間和播出內(nèi)容，模仿別的電視臺民生新聞的優(yōu)秀節(jié)目形式，對節(jié)目內(nèi)容面面俱到，導(dǎo)致各個電視臺的民生新聞在內(nèi)容形式、節(jié)目精神品質(zhì)等方面越來越雷同。很多觀眾表示，除了節(jié)目主持人不同，感覺不到不同的節(jié)目有什么區(qū)別。

民生新聞的同質(zhì)化的基本原因是一味追求收視率，沒有對新聞報道做深入的處理造成的。各地的電視臺借助發(fā)展民新聞這個契機(jī)，可以改善自身的品牌形象，樹立自身在全國媒體終得地位。但是很多電視臺只是追求民主新聞的比例，只重視量的多，而不重視質(zhì)的高。這樣以來，不可能抓住老百姓的訴求，長期下去，觀眾群體肯定會縮小。目前的民生電視新聞，節(jié)目形式類似，內(nèi)容也相差不大，相同的故事情節(jié)、相同的主人公，沒有一點(diǎn)特色和新意。

3 民生新聞“同質(zhì)化”的突破之路

目前、民生新聞欄目數(shù)量過多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重制約了民生新聞的發(fā)展和創(chuàng)新。打開電視，都是東家長、李家短的雞毛小事，很多新聞的價值不高，濫竽充數(shù)，或者報道一些不該報道的新聞內(nèi)容，造成不良社會影響。長此以往，電視臺的品牌形象將受到損害，民生新聞的收視率也會因?yàn)闆]有吸引力而下降。我們必須解決民生新聞的同質(zhì)化問題。通過研究一些電視臺的成功先例，談?wù)劽裆侣劇巴|(zhì)化”的突破之路。

3.1 民生新聞應(yīng)突出本土化特色

民主新聞，取材于當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件，這就使得地方電視臺具有一定的優(yōu)勢。在制作節(jié)目的時候，節(jié)目組可以盡量發(fā)掘地方特色，使節(jié)目具有差異化特點(diǎn)，更能吸引本土居民的收看。一方水土養(yǎng)一方人，每個地區(qū)都有不同于其他地區(qū)的特別之處，而這種特殊性真是土生土長的本地人所念念不忘的。如果節(jié)目制作時，能很好地突出這種地域的特殊性，完全可以走出目前民生節(jié)目同質(zhì)化的困境。本土新聞在突出地域特殊性的同時，必然會出現(xiàn)一定的個性化。這也是比較有風(fēng)險的，因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖鼙娙后w比較龐大，如果個性化太過，必然得不到大多數(shù)觀眾的支持。所以民生新聞節(jié)目還是要凸現(xiàn)特色，但絕對不能個性太突出。新聞節(jié)目關(guān)注本土的新聞事件，報道新聞時有本土的人文情懷，可以最大程度的吸引受眾群體，社會的各個階層、各個群體都會被吸引過來。

3.2 民生新聞報道負(fù)面新聞要方法正確

目前很多民生新聞為了提高收視率，經(jīng)常報道一些負(fù)面新聞吸引眼球。但是報道新聞的時候，方式方法失當(dāng)。對于本土發(fā)生的兇殺、強(qiáng)奸、斗毆、搶劫等惡性事件，以及涉及個人隱私的家庭矛盾和鄰里糾紛的報道過程中，一味的展示兇殘、色情、粗俗、暴力的鏡頭，對社會風(fēng)氣造成了很壞的影響。所以很多觀眾說，民生新聞的電視鏡頭不堪入目，怕家里的孩子看了產(chǎn)生不好的影響，所以有孩子在身邊的時候，是一定不會收看的。對于此類新聞事件，民生新聞節(jié)目不是不可以報道，但是一定要注意方法。要避免出現(xiàn)負(fù)面的新聞鏡頭和敘述，要突現(xiàn)事件處理后的正面價值，要做好新聞事件的警示和事件發(fā)生后的反思教育，要真正的解決群眾矛盾。

3.3 民生新聞節(jié)目要突顯主持人的個性魅力

一個好的民生新聞節(jié)目必然有一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人。群眾審美的普遍心理是求新求異，如果節(jié)目主持還是老的套路、缺乏特點(diǎn)、缺乏見解很難引起群眾的共鳴。而要使節(jié)目具有個性魅力，對主持人的要求是非常高的。民生新聞競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，節(jié)目主持人在新聞資源透明化的情況下，更要關(guān)注怎么播新聞，如何表達(dá)新聞內(nèi)容。播報民生新聞時，主持人要做到播說結(jié)合，用簡潔明了的口語來和群眾交流，給人以親切自然的感覺；另外，主持人要思維活躍，知識儲備豐富，應(yīng)變能力強(qiáng)，這都需要在工作中慢慢學(xué)習(xí)提高。

[1]吳鑫.民生新聞“突圍”之后.南京曉莊學(xué)院學(xué)報，2009，(2).

[2]張璐芳.電視民生新聞及其同質(zhì)化問題[J].信陽師范學(xué)院學(xué)報，2010，(5).

[3]楊瑩.對民生新聞現(xiàn)狀的思考.理論界，2008，(8).

[4]凌引迪，劉國強(qiáng).倡民生新聞、做精品節(jié)目.新聞戰(zhàn)線，2006，(5).

[5]徐博. 對主持人魅力的探討.理論界，2005，(6).