增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的吸引力

□韓祖和 岳長(zhǎng)新

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

理論宣傳是以黨報(bào)為代表的主流媒體新聞宣傳的重要組成部分，尤其對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，更是宣傳內(nèi)容中的重要板塊，也是黨報(bào)體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力、搶占主流話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)所在和特殊利器。重視理論宣傳是黨報(bào)的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)前黨報(bào)理論宣傳在內(nèi)容和形式上存在著長(zhǎng)、空、假現(xiàn)象，感染力不強(qiáng)，吸引不了讀者，影響著黨報(bào)理論宣傳的傳播效果和自身功能和作用的發(fā)揮。

黨報(bào)的理論宣傳，如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，又能吸引更多的讀者，從而進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的理論需求和思想啟迪需求，是黨報(bào)特別是地市級(jí)黨報(bào)面臨的一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。對(duì)此，筆者從以下幾個(gè)方面淺談吸引讀者的有效途徑。

廓清現(xiàn)實(shí)境遇，增創(chuàng)黨報(bào)理論宣傳的新優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，黨報(bào)理論宣傳面臨多方面的挑戰(zhàn)：第一是讀者。現(xiàn)在，黨報(bào)理論宣傳常見(jiàn)四種問(wèn)題：一是“正確的廢話太多，空洞虛幻，不著邊際，一篇文章洋洋灑灑，沒(méi)有一句錯(cuò)的，但是沒(méi)有幾句有意義的。二是“偽問(wèn)題”太多，一些人所共知的常識(shí)都成了問(wèn)題，熱熱鬧鬧的“宏論”難掩價(jià)值觀的蒼白。隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者的是非判斷力、理論鑒賞水平越來(lái)越高，如果理論宣傳廢話連篇，“偽問(wèn)題”多，必將被讀者拋棄。三是各部門(mén)工作總結(jié)之類的文章多，解讀有關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)的文章少。四是參照大報(bào)、雜志文章的觀點(diǎn)多，有自己真知灼見(jiàn)的理論觀點(diǎn)少。這個(gè)方面的挑戰(zhàn)，也即文風(fēng)問(wèn)題，文風(fēng)問(wèn)題已引起廣大讀者不滿意，已嚴(yán)重影響到讀者對(duì)理論宣傳公信力、影響力的認(rèn)可度、接受度；第二是新興媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，社會(huì)進(jìn)入信息高速傳播時(shí)代，論壇、博客、跟帖建造了一個(gè)自由表達(dá)的“聲音廣場(chǎng)”，這也給黨報(bào)理論宣傳增加了壓力；第三是傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都把理論宣傳作為在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的一個(gè)特殊的“武器”，已呈“遍地開(kāi)花”之勢(shì)，且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈；第四是輿論環(huán)境。當(dāng)今是一個(gè)思想大活躍、理念大碰撞、文化大交融的時(shí)代，如果主流輿論不去占領(lǐng)宣傳思想文化陣地，非主流輿論就會(huì)趁機(jī)而入。對(duì)此，黨報(bào)及其黨報(bào)理論宣傳責(zé)無(wú)旁貸。

面對(duì)這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，黨報(bào)理論宣傳要把如何吸引讀者放在重要位置，以見(jiàn)解獨(dú)到、說(shuō)理透徹、思維新穎、富有認(rèn)知能力的內(nèi)容和讀者認(rèn)同接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，立于媒體之林，領(lǐng)唱媒介眾聲。

堅(jiān)持“三貼近”，提高黨報(bào)理論宣傳的可讀性

黨報(bào)理論宣傳要吸引讀者，提高其可讀性是必然選擇?？勺x性意味著理論宣傳內(nèi)容為讀者所認(rèn)同接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)，它是以既定的導(dǎo)向主題為核心的內(nèi)容的豐富性、多樣性。

遵循新聞傳播規(guī)律。黨報(bào)的理論宣傳，畢竟屬于新聞紙范疇，也同樣必須遵循新聞傳播自身的規(guī)律，寓宣傳于新聞傳播中。理論版和報(bào)紙的其他版一樣，首先要吸引讀者，才談得上完成了它的任務(wù)。因此，黨報(bào)的理論宣傳必須遵循新聞傳播規(guī)律，以追求最佳的新聞傳播效應(yīng)為理論宣傳的第一要義，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向前提下，以讀者需要不需要、喜歡不喜歡為編輯宗旨。只有樹(shù)立了這樣的理論宣傳觀，黨報(bào)理論宣傳才能體現(xiàn)出特色和優(yōu)勢(shì)，才能切實(shí)履行起應(yīng)有的責(zé)任。

貼近實(shí)際，增強(qiáng)針對(duì)性。這里說(shuō)的實(shí)際是指讀者千變?nèi)f化的思想實(shí)際和工作實(shí)際，也是指日新月異的社會(huì)生活實(shí)際。貼近實(shí)際，就是要求報(bào)紙理論宣傳必須緊密聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)理論宣傳的針對(duì)性。報(bào)紙理論宣傳，既要注重解決讀者在社會(huì)生活中出現(xiàn)的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，使讀者能夠從理論宣傳中獲取信息、獲得啟迪；又要注重總結(jié)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使讀者能夠從理論宣傳中得到指導(dǎo)實(shí)際工作的方法。報(bào)紙理論宣傳，必須善于關(guān)注讀者期望解決的現(xiàn)實(shí)生活和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)問(wèn)題，運(yùn)用最新的理論成果進(jìn)行詮釋和解讀，把道理說(shuō)深說(shuō)透，把理論宣傳的科學(xué)性和權(quán)威性細(xì)化深化軟化為讀者向往的人文關(guān)懷、人性關(guān)切、生命關(guān)愛(ài)和生活關(guān)注。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，理論宣傳同樣會(huì)感人、動(dòng)人、迷人。

追蹤新聞，增強(qiáng)時(shí)效性。游離新聞，時(shí)效性不強(qiáng)，報(bào)紙理論宣傳吸引力也就缺乏。新聞性是報(bào)紙理論宣傳區(qū)別于其他理論雜志和理論著述的顯著特點(diǎn)，也是其優(yōu)勢(shì)所在。理論宣傳的新聞性，一方面表現(xiàn)在新聞報(bào)道追求理論深度，尋求理論內(nèi)涵；另一方面表現(xiàn)在理論宣傳借鑒新聞的表現(xiàn)手法，把理論宣傳與正在發(fā)生的新聞事件緊密地結(jié)合起來(lái)，善于從新聞中捕捉線索，利用新聞、深化新聞，從理論的高度評(píng)說(shuō)新聞。報(bào)紙是新聞紙，報(bào)紙上傳遞的信息，一個(gè)最主要的特征就是新聞性。近幾年來(lái)部分報(bào)紙?jiān)谕怀隼碚撔麄鞯男侣勑苑矫孢M(jìn)行大量有益的探索。包括大量增加讀者感興趣的、與他們的工作和生活息息相關(guān)的話題；新聞事件或新聞?dòng)深^為切入點(diǎn)，就實(shí)論虛、逐步展開(kāi)，以事說(shuō)理、以理論事、虛實(shí)結(jié)合、逐步提升等。突出報(bào)紙理論宣傳的新聞性，既要看到理論宣傳與新聞報(bào)道一樣具有新聞性這一共同特性，又要注意把握二者的不同個(gè)性。

關(guān)注學(xué)術(shù)，增強(qiáng)前瞻性。觀點(diǎn)滯后，前瞻性不夠，報(bào)紙理論宣傳的讀者也就缺失。理論宣傳與理論研究是相互促進(jìn)的。理論宣傳只有建立在學(xué)術(shù)自由、科學(xué)繁榮、思想解放的基礎(chǔ)上，努力關(guān)注各個(gè)不同學(xué)科領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展、及時(shí)應(yīng)用最新的理論研究成果、傳播普及新思想新觀點(diǎn)新知識(shí)，才能引人入勝、吸引更多的讀者。

倡導(dǎo)新表達(dá)，提升黨報(bào)理論宣傳的感染力

內(nèi)容決定形式，內(nèi)容是主要的，但形式也不能忽視。創(chuàng)新和改進(jìn)黨報(bào)理論宣傳的表現(xiàn)手法和形式，反過(guò)來(lái)能進(jìn)一步提升黨報(bào)理論宣傳的感染力。

行文簡(jiǎn)潔流暢。文章最宜開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直入主題。理論文章寫(xiě)到深入淺出、簡(jiǎn)潔流暢的地步，才是真本事、高水平。

語(yǔ)言生動(dòng)活潑。倡導(dǎo)自然質(zhì)樸、生動(dòng)鮮活、表現(xiàn)實(shí)際生活的語(yǔ)言，也不排斥帶有學(xué)術(shù)味、書(shū)卷氣的語(yǔ)言和富有生氣的古人的語(yǔ)言。

標(biāo)題鮮明新穎。標(biāo)題是文章的眼睛，要精制標(biāo)題，使文章的標(biāo)題更準(zhǔn)確、更鮮明、更新穎、更吸引人。

版面設(shè)計(jì)精美。在理論宣傳的版面上要精心策劃、精心設(shè)計(jì)、精心編輯，講求圖文并茂，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果和美學(xué)價(jià)值，使版面同樣好看耐看、吸引眼球。

文本組合得當(dāng)。在保證原來(lái)文章理論性、邏輯性的同時(shí)，可采用論點(diǎn)摘編、專家訪談、加編者按、做內(nèi)容提要、述評(píng)等新聞手法和形式，突破偏重于說(shuō)理的模式，實(shí)現(xiàn)有效的組合，進(jìn)一步提升版面的附加值。

總之，黨報(bào)要從每一篇理論文章和評(píng)論做起，使理論宣傳成為從干部到普通黨員到一般群眾都喜聞樂(lè)見(jiàn)、各得其所的版塊。■