傾力塑造黨報強勢品牌形象

□王大山

（保定日報社，河北 保定 071000）

所謂報紙品牌，是指報紙總體特征在受眾心目中的能動反映，是一張報紙的報道內(nèi)容、版式設(shè)計、印刷質(zhì)量、投遞時效、廣告?zhèn)鞑?、服?wù)質(zhì)量及其由此形成的社會公信力、權(quán)威性、影響力等無形資產(chǎn)的總和。今天，傳媒發(fā)展已經(jīng)進入品牌時代，在同質(zhì)化競爭中，比拼產(chǎn)品和價格已很難有大的突破，只有通過品牌增值提升黨報的核心競爭力，才能有效地在目標群體中鎖定注意力、形成影響力。如何塑造黨報品牌，提高黨報公信力，讓新聞創(chuàng)造價值，成為地方黨報目前面臨的一項戰(zhàn)略任務(wù)。

《保定日報》創(chuàng)刊于1948年，是新中國最早創(chuàng)刊的地市級機關(guān)報之一，對開八版，日發(fā)行量70000多份。作為保定主流媒體，它始終注重政策性、權(quán)威性、指導性，清晰反映保定的經(jīng)濟動態(tài)和政策走向。應(yīng)該說，與其他類型報紙相比，《保定日報》在區(qū)域內(nèi)的權(quán)威性和公信力有良好的基礎(chǔ)，品牌認知度較高。近年來，《保定日報》更是抓住報業(yè)發(fā)展的有力時機，以“把握導向、關(guān)注民生、打造精品”為編輯部格言，大膽探索，不斷創(chuàng)新，傾力打造強勢品牌，使黨報在區(qū)域內(nèi)首席媒體的公信力、影響力和親和力日趨凸顯。

改版提質(zhì)，鞏固提升報紙品牌價值

出精品才能創(chuàng)名牌。作為品牌的載體，報紙本身的表現(xiàn)形式是品牌培育的主要陣地。因此，鞏固和提升報紙品牌價值，必須通過不斷創(chuàng)新改版提質(zhì)來實現(xiàn)。根據(jù)黨報的品牌特性和報紙具體定位，《保定日報》著力品牌打造，根據(jù)市場需求，幾乎每年都要進行調(diào)整改革，通過不斷改版提質(zhì)，使報紙越來越賞心悅目，越來越吸引讀者眼球。

2009年起，《保定日報》順應(yīng)國際流行趨勢，大膽改革傳統(tǒng)黨報的報型，采用了國際流行的瘦報，對版式進行新的設(shè)計，不但便于讀者閱讀，還降低了印刷成本，美觀、富有現(xiàn)代氣息的報樣贏得了受眾的青睞。同時，日報對版面內(nèi)容進行大幅改革，使新聞更廣更細、深度報道更透、評論更可讀、專版服務(wù)性更強。

2011年1月1日，按照“讓本地讀者閱讀報紙有幸福感，讓外地讀者有幸運感”的“悅讀”理念，經(jīng)過反復調(diào)研,充分準備,《保定日報》進行了有史以來最大規(guī)模、最強力度、最具影響的一次改版。全面“刷新”后的報紙，采用“A版淺閱讀＋B版周刊”形式，在A1、A2版增加“當日新聞”，涵蓋當?shù)卣?、?jīng)濟、民生、文化等方方面面，每天不少于兩條。新版《保定日報》在傳播方式上實現(xiàn)了新的創(chuàng)新，不但版面更加具有策劃性，而且由于充分調(diào)動發(fā)揮了美術(shù)編輯的作用，版式做得更巧更精，既講究規(guī)整與對稱，又勇于突破傳統(tǒng)，放大視覺感受。如采用摳圖手法，將新聞圖片中最震撼人心的部分強化放大，形成視覺沖擊等等。影像點評、文配圖、圖文分離等形式，使版面清新，讀者樂見；美術(shù)元素的更多使用，形成了版面亮點。版面語言既延續(xù)了莊重大氣，體現(xiàn)黨報嚴肅性，又時尚清新，富于時代感。由于在速讀、生動等方面做足了文章，新版《保定日報》散發(fā)出清新氣息和時尚魅力，從一面世就吸引了讀者的強烈關(guān)注，閱讀率明顯上升，廣告營業(yè)額較改版前增加28%。依靠具有較大影響、擁有忠誠讀者群的名版面、名欄目，依靠具有一定社會影響力的專家型名編輯、名記者，依靠具有《保定日報》特殊標識的版面語言，強烈的品牌意識使《保定日報》贏得了越來越多的名聲、名氣和名譽，提升了品位，提高了核心競爭力。

創(chuàng)新機制，激發(fā)采編團隊的生產(chǎn)力

競爭的輸贏在團隊，團隊的優(yōu)劣在隊員，沒有一支適應(yīng)市場經(jīng)濟、活力四射的編采隊伍，地市黨報的品牌塑造就是無源之水，無本之木?！侗６ㄈ請蟆穭?chuàng)刊時間較長，舊有體制容易形成慣性，只有依靠大力度體制機制創(chuàng)新，才能整合資源產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。

創(chuàng)新采編隊伍建設(shè)。為確保辦報出精品、出人才，不出問題，保定日報社黨委強化報刊質(zhì)量管理，為辦報立規(guī)矩、定方圓。日報編輯部相繼出臺《〈保定日報〉編輯部工作相關(guān)規(guī)定》等系列規(guī)章制度，在沒有增加機構(gòu)設(shè)置和人員編制情況下，《保定日報》通過內(nèi)部資源整合提升績效，倡導“大編輯部”概念，在重大新聞選題策劃報道時，打破部室界限，統(tǒng)一調(diào)度得力采編人員，采取集團軍作戰(zhàn)，取得了較為理想的報道效果。

改革分配制度。分配制度決定著隊伍的活力和成效。日報編輯部不斷完善采編激勵機制，按照多勞多得、獎優(yōu)罰劣的原則，建立、完善和創(chuàng)新獎勵機制，大大激發(fā)了廣大編采人員的積極性。編輯部每天都對見報的稿件打A、B、C、D稿，大幅度拉開稿酬數(shù)額，極大調(diào)動了廣大編采人員多寫稿、寫好稿的積極性。編輯部研究制定《定檔計獎標準及辦法（試行）》，要求總編室提供給編委會的參評作品表不顯示作者姓名，編委會采取不記名方式評定好稿，根據(jù)等級進行獎勵。在此基礎(chǔ)上，報社成立好新聞評選委員會，由資深新聞人擔任評委，每月對編輯部報送的優(yōu)秀稿件進行評議，認稿不認人，評出社好新聞，在編輯部獎勵的基礎(chǔ)上進行再獎勵，一篇好稿可得到A稿、總編輯獎、社好稿獎和省好稿獎等多次獎勵，營造了鉆研業(yè)務(wù)寫好稿的濃厚氛圍。

對塑造黨報品牌的孜孜追求，使《保定日報》奮力追求卓越，不斷超越自我。在河北省報紙質(zhì)量綜合評比中，《保定日報》多次被評為內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀獎、印刷質(zhì)量精品獎、編校質(zhì)量優(yōu)良獎、版面設(shè)計質(zhì)量優(yōu)秀獎，頭版的“鐘鼓樓”專欄連續(xù)數(shù)次被評為優(yōu)秀專欄，報社每年都有40多件作品獲河北省新聞獎、中國地市報新聞獎。特別值得一提的是，在第三屆中國品牌媒體高峰論壇上，經(jīng)過科學的數(shù)據(jù)匯總、分析，綜合評比，評定發(fā)布了“2009—2010年度中國品牌媒體百強”，《保定日報》憑借自身實力，榮獲“2009—2010年度中國品牌媒體百強——地市黨報品牌創(chuàng)新力10強”。

辦好品牌報紙是帶動報社整體事業(yè)發(fā)展的核心，辦報質(zhì)量、綜合實力、管理水平等方面的突破性進展，使報社的社會經(jīng)濟效益取得歷史性突破。近年來，保定日報社被國家新聞出版總署評為“全國地方報社管理先進單位”；榮獲“中國地市報報業(yè)發(fā)展50強”、全國精神文明建設(shè)先進單位；印刷質(zhì)量獲得全省印刷質(zhì)量精品獎……報社幾項主要經(jīng)濟指標均實現(xiàn)了翻番，河北省報業(yè)協(xié)會曾專門發(fā)來賀電，對保定日報社取得的豐碩成績表示祝賀，稱保定日報社是全省乃至全國北方地區(qū)上升最快的地市級黨報之一。實踐證明，在黨報發(fā)展的道路上，品牌的升華勢必帶動跨越式發(fā)展，黨報社會影響力這個無形的資產(chǎn)必將轉(zhuǎn)化為市場競爭力，創(chuàng)造出豐厚的價值。■