塑造報紙品牌 打造新聞精品：《新鄉(xiāng)日報》創(chuàng)河南省“十佳報紙”經驗談

□ 祖紹光

(新鄉(xiāng)日報社，河南 新鄉(xiāng) 453003)

地市級黨報作為一個區(qū)域性主流媒體，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，在地方政治生活中具有較為特殊的地位和作用。要把地市級黨報辦成領導滿意、群眾喜愛、市場接受的地方權威主流媒體，就要適應不斷變化的市場形勢和讀者需求，以不斷進取的辦報理念和手段、不斷創(chuàng)新的形式和內容，增強核心競爭力，鞏固強勢媒體地位?！缎锣l(xiāng)日報》根據(jù)報業(yè)市場的變化，按照現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)新和升華自己的辦報理念，在河南省從原來二級報紙一躍進入一級報紙行列，并獲得“河南省十佳報紙”榮譽稱號，在實踐中探索出了一條新路子。

堅守新聞主業(yè) 重新塑造品牌

《新鄉(xiāng)日報》是地方黨委和政府的輿論主體。多年來由于計劃經濟管理體制下所形成的管理方式、運作機制，干部管理、利益分配和自身發(fā)展都落后于時代本身對其的內在要求。綜合各方面與先進的地市報社相比，存在著不小的差距。特別是作為報紙主業(yè)的報紙綜合質量2002年滑入二級報紙的行列后，雖經多方努力但始終未能走出困境。

基于《新鄉(xiāng)日報》的實際，新組成的黨委領導班子深入基層搞調研，認真科學地分析、認識問題，尋找對策。在立足于“堅持政治性的原則，堅持‘三貼近’的原則，堅持主動探索大膽實踐的原則，堅持面向市場不斷創(chuàng)新的原則”的基礎上將改版擴版作為堅守新聞主業(yè)、實施品牌戰(zhàn)略的突破口。這其中，如何改變版面上的“老面孔”，讓報紙傳達的信息更豐富，內容更可讀，影響更深遠，成為首先必須解決好的課題。

發(fā)揮地域優(yōu)勢 做強主流新聞

作為河南省新鄉(xiāng)市委機關報，新鄉(xiāng)市委、市政府的重大決策和許多權威性信息，《新鄉(xiāng)日報》能在第一時間獲得并見報，同時在可信性、深度報道等方面，其他的媒體與之相比是無優(yōu)勢可言的。所以把《新鄉(xiāng)日報》定位成一份“區(qū)域性的權威黨報”，打造成“新鄉(xiāng)最有影響力的報紙”是合乎實際的，理所當然地成為《新鄉(xiāng)日報》改版后的追求。

改版首先從改進政務報道入手。一改過去程式化報道模式，多從百姓的視角入手，用貼近性來尋找出新聞亮點。既關注了群眾的知情權，也明晰了黨委政府的具體要求。

在報道重大主題新聞方面，注重加強新聞策劃力度，用系列報道、專題報道等宣傳手法，用評論來引導輿論，由于報道題材多樣，報道密度集中，一系列重大事件的報道都以讀者喜聞樂見的寫作手法和內容及時見諸了報端。既做活了新聞報道，又為新鄉(xiāng)市的經濟社會發(fā)展提供更加全面的服務。

策劃編發(fā)的深度系列報道《黨報訪談》，站在百姓的角度，以專訪的形式采訪了多位新鄉(xiāng)市委常委和副市長等市級領導干部，從文化產業(yè)振興、打造現(xiàn)代農業(yè)建設新型農村社區(qū)等方面解讀了政府政策，實現(xiàn)了通達社情民意、引導社會熱點的目的。

關注民生新聞 搭建溝通橋梁

民生有小民生亦有大民生，民生新聞不僅僅是反映百姓的起居飲食生存生活，社會經濟的發(fā)展、政府部門的舉措也是民生，關鍵是如何站在民生的角度，用百姓的語言去解讀。因此，要讓百姓了解、理解、贊同，在政策宣傳和新聞報道中，就必須用百姓的思維方式，站在百姓的角度，用百姓的語言講政策、釋難題。

于是，《新鄉(xiāng)日報·關注》版作為民生報道向深度發(fā)展的有益嘗試，應運而生。它“關注新聞、追蹤熱點”，涌現(xiàn)了一批反映群眾生活、關注社會熱點的深度報道。如《夏日說電》、《關注消毒餐具業(yè)內幕》等稿件，既體現(xiàn)了主流媒體正確的輿論導向，又找到了與百姓需求的結合點，引起了社會的共鳴。特別是系列報道《回首激情歲月，尋找當年知青》的刊發(fā)，把一代知青對生活和事業(yè)的思索、渴望、追求、奮斗、拼搏的精神淋漓盡致地展現(xiàn)在讀者面前?！缎锣l(xiāng)日報》的民生新聞順利實現(xiàn)了從小民生到大民生的跨越。

堅持“三貼近” 基層“抓活魚”

為了鼓勵記者下基層，《新鄉(xiāng)日報》專門推出了記者走基層系列專欄“情系老區(qū)”、“三夏見聞”、“凡人新事”、“走進新農村”等。要求記者一定要深入一線，實地采訪，關心群眾的冷暖，傾聽群眾的呼聲。要多一點群眾的語言，多一點群眾身上的故事，力爭把報道寫新、寫活、寫實，增強新聞的感染力、吸引力、說服力。在這一總體要求指導下，這些欄目所發(fā)稿件短小精悍，樸實鮮活，現(xiàn)場感強，主題鮮明深刻，很多語言都是“原汁原味”。不看內容，僅看標題，就讓人感到耳目一新。比如《群眾說事兒》、《臥羊山上夸村官》等等。

記者在貧困山區(qū)、黃河灘區(qū)等革命老區(qū)采訪時，吃住在農村，“零距離”和農民朋友接觸，親身體驗了基層干部工作的艱辛和群眾的冷暖，深深感受到了他們不怕艱苦、不計得失、無私奉獻的精神和扎實的工作作風。記者下基層，采寫的新聞稿件《一個鄉(xiāng)黨委書記的民情記事本》、《喝奶粉長大的西瓜格外香甜》等均獲得了河南省新聞獎。

強化輿論監(jiān)督 架起溝通橋梁

對于搞好輿論監(jiān)督，《新鄉(xiāng)日報》有一個清晰的定位：關注社會熱點、堅持百姓視角的風格，與民生新聞定位相統(tǒng)一。

“讀者之聲”作為《新鄉(xiāng)日報》輿論監(jiān)督的老欄目，記者、編輯形成了自己的報道特色，始終堅持“升溫不點火、幫忙不添亂、客觀不主觀、報道重策劃”的輿論特點和報道風格，為做好輿論監(jiān)督品牌欄目打下了良好的基礎?！包h報熱線·幫您問問”欄目，充分發(fā)揮黨報優(yōu)勢，主動出擊與政府各部門、與百姓互動，營造溝通平臺，使熱線更“熱”?！包h報熱線”每年刊發(fā)近百篇稿件，每一篇稿件都有回音，絕大部分問題得到了解決，贏得了政府部門和群眾的信任與支持。

改版擴版面貌新 報紙創(chuàng)新獲佳績

改版后的報紙，版面從每周36個擴大到每周44個，內容更加豐富，可讀性明顯增強。版面結構在保證要聞版數(shù)量、增加時事版面的基礎上，同時保留了近年來幾經試版的為群眾所喜聞樂見的一些專副刊版面，穩(wěn)定和擴大了專刊的讀者群。在版面結構上積極追求報紙的視覺美感和新穎的版式設計，充分運用空間、線條、圖表等多種視覺元素，增強版面的藝術感染力和視覺沖擊力，吸引讀者的眼球，增強了讀者的閱讀興趣。

《新鄉(xiāng)日報》好看了，指導性越來越強了，服務內容更加全面、知識面更寬了，和百姓的心貼得更近了，改版得到了社會各界的贊譽。在河南省第七屆報紙綜合質量的評比中，《新鄉(xiāng)日報》從原來二級報紙一躍進入一級報紙行列，并獲得“河南省十佳報紙”榮譽稱號，名列河南省第四名，創(chuàng)造了歷史最好成績?！?/p>