“互動”中迎接全媒體挑戰(zhàn)——地市報(bào)業(yè)加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型助推創(chuàng)新發(fā)展的思考

□甘正周

（柳州日報(bào)社，廣西 柳州 545001）

因?yàn)楫?dāng)今的媒體發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，也就是說，所要傳播的內(nèi)容，都是通過多種媒介和終端，進(jìn)行全天候、全方位、立體化的展示。今天的地市報(bào)如果仍以“平面”的視角看世界，可以肯定，用不了多久，很快就會被歷史淘汰。

全媒體時(shí)代不言羞澀

如何向全媒體化轉(zhuǎn)型？鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂向媒體人推介：《紐約時(shí)報(bào)》是轉(zhuǎn)型最為成功的典型。

《紐約時(shí)報(bào)》公司董事長蘇茲伯格說過這么一段話：“《紐約時(shí)報(bào)》是什么？如果你只回答是報(bào)紙，那么，你不能得滿分，因?yàn)?，今天的《紐約時(shí)報(bào)》，除了是報(bào)紙外，還是網(wǎng)站、電視臺、廣播電臺，他們都是《紐約時(shí)報(bào)》?！?/p>

劉長樂在香港中華總商會110周年會慶暨“香港高峰論壇”上，發(fā)表了《做媒體時(shí)代的弄潮兒》的專題演講。他說，《紐約時(shí)報(bào)》的傳播手段，已經(jīng)擁有文字、圖片、動畫、聲音、視頻、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫和互動社區(qū)，在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)路、手機(jī)等不同媒介的融合作用下，已經(jīng)脫胎換骨，變身為全媒體平臺，以多種方式，多種層次的傳播，最大化地滿足受眾的個(gè)性化需求，為傳統(tǒng)媒體走向全媒體做出了最好的注解。

2012年，柳州日報(bào)社不言羞澀，已經(jīng)吹響了向集團(tuán)化發(fā)展、向全媒體化轉(zhuǎn)型的號角，思想解放將會帶來無窮的創(chuàng)造力。而報(bào)紙采編人員如何盡快轉(zhuǎn)型，如何保持主流地位，如何迎接新的競爭挑戰(zhàn)，都已經(jīng)成為不容回避的當(dāng)務(wù)之急。根據(jù)百度“百科名片”界定，“全媒體”就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。因此，采編人員必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，扎實(shí)掌握文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播技能，升級采編工具，如運(yùn)用手機(jī)就能采編新聞，迎接全媒體時(shí)代全新的挑戰(zhàn)。

全媒體發(fā)展的一個(gè)重要特征就是，傳播形態(tài)的豐富性、手段的多樣化，但最終還是要為傳播內(nèi)容服務(wù)的，所謂萬變不離其宗。要把握這個(gè)“宗”，就是要把握新聞規(guī)律這個(gè)不變的本質(zhì)，去迎接全媒體之“萬變”。

2011年，《柳州日報(bào)》第三次被評為“廣西十佳報(bào)紙”，榮獲“中國報(bào)刊廣告金鼎獎”；《柳州晚報(bào)》榮獲“2010－2011中國媒體華表獎”。柳州日報(bào)社經(jīng)營總收入突破8000萬元，創(chuàng)歷史新高，固定資產(chǎn)達(dá)到一億元，業(yè)績在中國地市報(bào)中位居前茅。其經(jīng)營成果，在采編這一塊有個(gè)最突出的亮點(diǎn)，就是頻推創(chuàng)意活動，實(shí)現(xiàn)新的增長點(diǎn)?；顒拥拈_展，得益于方針的確定和多年的堅(jiān)持，即“開門辦報(bào)，策劃辦報(bào)，活動辦報(bào)”。因此，很有必要把報(bào)社開展的一些活動進(jìn)行歸納，找準(zhǔn)規(guī)律，繼承發(fā)揚(yáng)。即使《柳州日報(bào)》已經(jīng)完全打造成一種濃縮了的全媒體形態(tài)，這個(gè)“宗”也是不變的。

全媒體時(shí)代擁抱“互動”

2011年柳州十大新聞，多數(shù)與柳州日報(bào)社開展的活動密切相關(guān)。

例一：慶祝中國共產(chǎn)黨建黨90周年，活動有聲色。柳州市各界在2011年“七一”期間，開展了豐富多彩的活動，如報(bào)告會、表彰大會、黨史知識競賽、紅歌季比賽、理論征文等，掀起了紅色熱潮?！读萑請?bào)》以“向黨匯報(bào)”為主題，隆重推出了慶祝“七一”珍藏版，當(dāng)天推出40個(gè)版面，是創(chuàng)刊以來該報(bào)版數(shù)最多的一期。

效果：全員經(jīng)營，理念更新，在文化體制改革浪潮中，采編人員的參與，出版數(shù)量創(chuàng)新，經(jīng)營收入也創(chuàng)造了新高，這在國內(nèi)是不多見的。

例二：“丁盛回家”尋親，好事傳千里。從2011年11月24日，丁盛通過柳州公安網(wǎng)發(fā)出尋親信息，《柳州晚報(bào)》介入關(guān)注和展開幫助，警方大力支持，網(wǎng)友、志愿者和愛心企業(yè)鼎力協(xié)助，終于在12月17日，在數(shù)千父老鄉(xiāng)親的見證下，丁家人喜獲大團(tuán)圓。時(shí)隔七天，奇跡又產(chǎn)生了——在《柳州晚報(bào)》的幫助下，走失27年的吳奇崗在牛車坪與家人團(tuán)聚。新華社、中央電視臺等眾多媒體也對此進(jìn)行了報(bào)道。

效果：“丁盛回家”系列報(bào)道，不僅感動著無數(shù)市民，也讓柳州市委書記陳剛無比動容，并提筆寫下“好事傳千里，佳話百姓傳”、“這是柳州精神的體現(xiàn)，是柳州人的愛心迸發(fā)”，應(yīng)該大力提倡和弘揚(yáng)。

例三：柳州消費(fèi)購物節(jié)，銷售突破4億元。由柳州市商務(wù)委、柳州日報(bào)社主辦的“2011中國·柳州消費(fèi)購物節(jié)”，從2011年11月18日開幕，到12月4日結(jié)束，市民購物共獲獎60多萬元。為期17天的購物節(jié)掀起了全城購物狂潮，開展了集商業(yè)、服務(wù)、文化等多元素結(jié)合的主題活動，吸引全市400多家商業(yè)企業(yè)550余個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)參與本次消費(fèi)購物節(jié)，實(shí)現(xiàn)銷售額4.78億元。

效果：參與消費(fèi)購物節(jié)的商家們?yōu)橄M(fèi)者提供的是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，在消費(fèi)購物節(jié)舉辦的17天里，做到了無投訴、無紛爭，受到了柳州市民的一致好評，博得了商家認(rèn)可。

圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨建黨90周年互動，報(bào)社嘗到了歷史上最甜蜜的果實(shí)；圍繞“丁盛回家”互動，報(bào)社看到一股股暖流涌入市民心田；圍繞消費(fèi)購物節(jié)互動，報(bào)社看到桂中商埠的暖陽冉冉升起。這一系列重大活動，深深地銘刻在廣大市民的心中，也為柳州日報(bào)社2011年經(jīng)營總收入實(shí)現(xiàn)歷史性突破打下了基礎(chǔ)。這一系列活動的開展，一個(gè)顯著特征就是“互動”——依托柳州市委、市政府的優(yōu)勢資源，圍繞中心工作互動，圍繞社會民生互動，圍繞上下關(guān)注的焦點(diǎn)互動，與老百姓互動，與各個(gè)部門互動?？梢钥闯?，“開門辦報(bào)，策劃辦報(bào)，活動辦報(bào)”的中心詞就是“互動”，互動進(jìn)一步加強(qiáng)了媒體與市場的關(guān)系。

加強(qiáng)“互動”迎接全媒體時(shí)代

柳州日報(bào)社的全媒體，其廬山真面將來究竟是什么樣子，我們誰也不知道，要規(guī)劃，要創(chuàng)新，要快速前行。不管如何打拼，但“互動”的傳統(tǒng)是不能丟的。

《紐約時(shí)報(bào)》向全媒體成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)顯著特征，那就是特別“互動”，不僅開設(shè)有互動社區(qū)，而且點(diǎn)擊一張新聞圖片，馬上就可以鏈接到與此報(bào)道相關(guān)的數(shù)十張圖片，還可以鏈接到相關(guān)的視頻，相關(guān)的文字報(bào)道資料。這樣的全媒體形態(tài)，從內(nèi)容到形式是完全處于互動型的。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂認(rèn)為，《紐約時(shí)報(bào)》目前在全球平面媒體中實(shí)屬領(lǐng)先。

因此，向世界先進(jìn)學(xué)習(xí)，媒體要互動，結(jié)合中國的特色和自身的傳統(tǒng)，媒體更需要“互動”。

繼續(xù)堅(jiān)持“開門辦報(bào)，策劃辦報(bào)，活動辦報(bào)”的方針，這是“互動”的靈魂。有了這個(gè)魂，我們可以因地制宜，在“互動”中完善傳播手段，豐富媒介。如在中國打響盤活或重新整合電臺、電視臺資源的第一槍，形成一個(gè)集團(tuán)，加速推動全媒體建設(shè)，推動地方文化建設(shè)大繁榮大發(fā)展。

圍繞中心工作“互動”，改變報(bào)道中心工作不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的觀念。慶祝中國共產(chǎn)黨建黨90周年珍藏版的精心策劃，與柳州市商務(wù)委聯(lián)合舉辦柳州消費(fèi)購物節(jié)，給柳州日報(bào)人帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，也給發(fā)展全媒體事業(yè)帶來了無限的創(chuàng)造遐想，這就是黨委機(jī)關(guān)報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢。不挖掘、不盤活，就是最大的浪費(fèi)。

弘揚(yáng)主旋律，抓住公眾需求的事件“互動”。促成“丁盛回家”后，柳州市委書記陳剛寫了兩頁紙的批示傳到報(bào)社：“柳州日報(bào)社《柳州晚報(bào)》促成的丁盛認(rèn)親這件事做得很好，非常感人！這是柳州精神的體現(xiàn)，是柳州人的愛心迸發(fā)。筆者認(rèn)為，這是柳州新聞媒體的責(zé)任，也是柳州市新聞工作者盡心盡責(zé)、關(guān)心百姓、熱愛人民的體現(xiàn)，是柳州新聞工作者的光榮！應(yīng)該大力提倡和弘揚(yáng)?！眻?bào)紙?jiān)凇盎印敝泻霌P(yáng)了主旋律，這說明什么？在滿足公眾需求尤其是民生需求的時(shí)候，媒體要迅速從感性升華到理性，在“互動”中及時(shí)傳遞真善美，在“互動”中宣傳黨的路線、方針、政策。這就是新聞工作者的責(zé)任和光榮，也是建設(shè)全媒體過程中咬定青山不放松的一根紅線?！?/p>