中國——亞歐博覽會新聞報道的框架建構(gòu)分析——以《新疆日報》為例

文丨王 婧

中國——亞歐博覽會是烏魯木齊對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會的繼承和升華，從地方性展會到國家級展會，從單純的經(jīng)貿(mào)投資洽談到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技全方位的展示交流，首屆中國——亞歐博覽會的舉辦塑造了新疆開放、融合、創(chuàng)新的現(xiàn)代精神，同時讓世界能夠更加真實(shí)全面的認(rèn)識和了解中國，為新疆與亞歐各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面的交流合作提供良好機(jī)會和平臺。

本文選擇中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會機(jī)關(guān)報，也是新疆紙質(zhì)主流媒體的代表的《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會期間的報道作為分析樣本，借助大眾傳播研究中的框架理論，分析《新疆日報》關(guān)于中國——亞歐博覽會的報道框架構(gòu)建方式，從而進(jìn)一步了解會展報道的階段性主題報道框架，并對今后會展報道工作起到應(yīng)有的指導(dǎo)意義。

媒體框架是媒體運(yùn)用符號元素對新聞事實(shí)進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)或排除，達(dá)到凸現(xiàn)某些事實(shí)或事實(shí)的某些方面的目的。這些符號元素可以是“隱喻、舉例、標(biāo)語、敘述、視覺圖像等象征符號，也可以是句法結(jié)構(gòu)、情節(jié)結(jié)構(gòu)、主題結(jié)構(gòu)和修辭結(jié)構(gòu)[1]”。在媒體框架的建構(gòu)過程中，選擇和重組是最重要的建構(gòu)策略。

1 中國——亞歐博覽會總體報道分析

1.1 報道數(shù)量、版面和消息來源

經(jīng)本研究統(tǒng)計，《新疆日報》對首屆中國——亞歐博覽會的報道總數(shù)為286篇，頭版稿件49篇，其中頭版頭條8篇，除頭版以外的A2A3要聞版稿件97篇。從報道總體來說，開幕前和會展中的報道占到總報道的89.51%，會前《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的新聞集中在A2A3版面；會中主要集中在特刊版面，而會后則集中在了除前三版、特刊、?？酝獾钠渌妫梢妼τ谥袊獊啔W博覽會的報道在每個階段側(cè)重都有所不同。

《新疆日報》消息來源的主要部分也是來自官方占到所有亞博會報道的83%；消息來源的第二大部分是記者撰寫，有50篇，占17.48%。

1.2 報道類型、體裁和報道內(nèi)容

《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的新聞報道中，篇數(shù)最多的為消息（占到74%）；其次為通訊（占到16%）；新聞特寫、訪問、側(cè)記、啟示錄共占總報道數(shù)的10%?？梢?，消息是《新疆日報》報道中國——亞歐博覽會的主要體裁，新聞特寫、側(cè)記、啟示錄、訪問等類型的新聞多種報道形式的運(yùn)用使得對亞博會的報道更加靈活多變。

《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的報道的內(nèi)容涉及政府工作、各國展商、服務(wù)亞博以及亞博進(jìn)展動態(tài)信息、訪談和觀點(diǎn)等，但不同內(nèi)容的報道各有側(cè)重，經(jīng)統(tǒng)計，服務(wù)亞博的新聞最多共97篇，其次是亞博會進(jìn)展動態(tài)68篇，再次是政府工作54篇，第四是各國展商的新聞報道有46篇，最后是訪談和觀點(diǎn)摘登只有21篇。

1.3 報道方式、時效性和圖片運(yùn)用

此次《新疆日報》對于首屆中國——亞歐博覽會的報道采用了單篇報道、組合報道和系列報道的報道方式。單篇報道在《新疆日報》對于首屆中國——亞歐博覽會的報道中運(yùn)用較多（占到40%），多為動態(tài)報道。組合式報道（占55%）使新聞事件更加具有立體感，增加了亞博新聞的豐富性和感染力，更具傳播強(qiáng)勢。系列報道的運(yùn)用讓新聞既有面上的廣度又有層次上的深度，全面地展現(xiàn)出新疆的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

《新疆日報》在中國——亞歐博覽會的報道中配發(fā)圖片的比例偏低（占14%）?！缎陆請蟆放浒l(fā)的圖片主要聚焦于中國——亞歐博覽會的開、閉幕式現(xiàn)場，出席會議的領(lǐng)導(dǎo)人和嘉賓，展會與展廳現(xiàn)場，民歌節(jié)的演出現(xiàn)場以及新疆在中國——亞歐博覽會期間的區(qū)域面貌。

2 中國——亞歐博覽會主題報道階段性框架分析

《新疆日報》對首屆中國——亞歐博覽會的報道議程設(shè)置貫穿在其所整體新聞報道中，但每個報道階段都存在報道議程設(shè)置的差異性。從對中國——亞歐博覽會的報道的階段上來劃分，可以劃分為三個階段：中國——亞歐博覽會開幕前，中國——亞歐博覽會進(jìn)行中，中國——亞歐博覽會閉幕后，下面就從這三個階段對中國——亞歐博覽會報道框架構(gòu)建方式進(jìn)行分析。

2.1 中國——亞歐博覽會開幕前，新聞報道的預(yù)熱階段

2.1.1 服務(wù)引導(dǎo)功能突出

大眾傳播效果的產(chǎn)生是建立在受眾需求和興趣基礎(chǔ)上的，因而“媒介對個人的功用要比美學(xué)或文化因素更具決定性的意義，受眾實(shí)質(zhì)上是‘私利式消費(fèi)者的化身’[2]?！笔鼙娺x擇媒介信息的主要動機(jī)還是源于信息的實(shí)用價值，基于此，《新疆日報》對于首屆中國——亞歐博覽會開幕前的服務(wù)類相關(guān)報道的數(shù)量多，有助于受眾了解有關(guān)亞博會各個方面的動態(tài)信息，這些都是受眾滿足期望的主要方面，“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的報道理念在亞博報道中得以滲透。

2.1.2 制度與工作部署報道加強(qiáng)

中國——亞歐博覽會開幕前期加大了相關(guān)制度和工作部署相關(guān)內(nèi)容的報道。亞博會的舉辦是一個系統(tǒng)工程，離不開政府和國家相關(guān)部門的共同的努力和協(xié)調(diào)，關(guān)于制度與工作部署報道能讓廣大受眾了解到政府和相關(guān)部門具體對亞博會做的出的努力，有利于政府對于中國——亞歐博覽會相關(guān)工作的推進(jìn)。

2.1.3 環(huán)境議題更加強(qiáng)調(diào)

中國——亞歐博覽會開幕前期，《新疆日報》進(jìn)一步加大對環(huán)境議題的宣傳報道力度，倡導(dǎo)整個社會成員來保護(hù)和改善周邊的環(huán)境，讓亞博會更好地宣傳綠色亞博的理念，呼吁工廠企業(yè)節(jié)能減排、減少汽車尾氣排放量，倡導(dǎo)綠色出行，開展植樹活動進(jìn)一步綠化亮化我們的城市。這些與環(huán)境議題相適應(yīng)的報道能夠鼓勵倡導(dǎo)市民進(jìn)一步增強(qiáng)環(huán)保意識，樹立烏市和新疆的良好形象，有利于樹立新疆乃至中國的形象，為招商引資奠定良好基礎(chǔ)。

2.2 中國——亞歐博覽會進(jìn)行中，新聞報道的集中報道階段

2.2.1 黨報性質(zhì)的政治框架凸顯

大眾傳媒有提高公眾對于政策的知曉度和認(rèn)同感以及建構(gòu)主流意識形態(tài)以影響公眾行為的作用[3]?！缎陆請蟆肥侵泄残陆S吾爾自治區(qū)委員會機(jī)關(guān)報，是黨和國家的耳目喉舌，報道相關(guān)的政治活動是其報紙的義務(wù)；同時中國——亞歐博覽會不僅是經(jīng)濟(jì)交流合作的盛會，同時也是政治合作和交流的平臺和契機(jī)，報道相關(guān)的政治議題也正是由這兩個方面因素決定的?！缎陆請蟆肥冀K緊密跟隨黨和政府政策，在亞歐博覽會的報道中，《新疆日報》新聞信源報道都與政府保持一致，可以看出中國——亞歐博覽會舉行期間，新聞報道的議題之一就是讓受眾及時了解博覽會相關(guān)進(jìn)程，同時，加大報道的力度，對政府工作的展開和政府政策的宣傳起到了積極的配合作用。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)議題傾向明顯

《新疆日報》的會中報道涉及到了相關(guān)的經(jīng)濟(jì)論壇、經(jīng)貿(mào)合作、交易簽約情況和商務(wù)合作專訪，通過對經(jīng)濟(jì)方面內(nèi)容的報道強(qiáng)調(diào)中國——亞歐博覽會是一個經(jīng)濟(jì)的盛會，作為中國和亞歐各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流合作的平臺，促進(jìn)亞歐各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時給雙方帶來經(jīng)濟(jì)上的收益。通過報道相關(guān)企業(yè)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)獲益情況也在一定程度上肯定了中國——亞歐博覽會在經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)揮的巨大作用，同時能夠進(jìn)一步鼓勵中國與亞歐各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，讓亞博的經(jīng)濟(jì)動態(tài)能夠第一時間傳達(dá)給受眾，擴(kuò)大中國——亞歐博覽會的經(jīng)濟(jì)影響力。

2.2.3 區(qū)域文化特色顯現(xiàn)

《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會區(qū)域文化特色的報道能夠挖掘博覽會背后的深層信息，傳播新的經(jīng)濟(jì)規(guī)律價值觀念，能夠給受眾帶來更深層次的觸動和思考新疆文化底蘊(yùn)深厚。從文化入手的亞博新聞報道，更有貼近受眾心理，讓受眾更容易接受。中國——亞歐博覽會作為一種文化經(jīng)濟(jì)，不僅擔(dān)負(fù)著經(jīng)濟(jì)責(zé)任而且具有一種理想信念價值觀念的交融和認(rèn)同的文化使命，打造亞博的核心競爭力，需要運(yùn)用文化力來整合發(fā)揮效能的物質(zhì)平臺，對地域文化的鮮明報道，獲得了比較好的傳播效果，為會展報道提供獨(dú)特的支撐和整合的作用，從而迅速提升中國——亞歐博覽會的競爭力和影響力。

2.3 中國——亞歐博覽會閉幕后，新聞報道的總結(jié)挖掘階段

2.3.1 強(qiáng)化突出進(jìn)步和成果報道

中國——亞歐博覽會圓滿結(jié)束后，報道的主要議題轉(zhuǎn)移到了中國——亞歐博覽會取得的突出進(jìn)步和成果報道上來，地州縣市在經(jīng)濟(jì)方面的成功簽約；亞博文化元素的成功加入；增強(qiáng)新疆在亞洲腹地的影響力；中國——中亞自由貿(mào)易區(qū)的即將建立；亞博志愿者表彰等從政治經(jīng)濟(jì)文化各個層面對中國——亞歐博覽會取得的重大成就和進(jìn)步進(jìn)行總結(jié)匯總，能夠讓受眾對亞博的進(jìn)步和成就有深刻感受，同時也能進(jìn)一步加大對亞博的宣傳，實(shí)現(xiàn)對下一屆亞博有所推動效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)后亞博持續(xù)效應(yīng)。

2.3.2 注重深度探析挖掘亞博精髓

為了進(jìn)一步增加亞博影響的持續(xù)效應(yīng)，《新疆日報》的亞博報道更加注重樹立報紙新聞的獨(dú)家視角、與眾不同的語態(tài)和表達(dá)方式，讓觀眾看到更全、更廣、更獨(dú)特的新聞。中國——亞歐博覽會圓滿閉幕后，新聞報道又從不同的角度對此次盛會進(jìn)行了深入剖析和解讀，具有重要性和前瞻性，拓展了報道的廣度、深度，并能在一定程度上為政府工作建言獻(xiàn)策，讓政府更好地做出決策，同時使企業(yè)和民眾產(chǎn)生共鳴，引發(fā)更深層的思考。

3 結(jié) 語

綜上，通過分析《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的新聞報道可以看出，新聞的框架建構(gòu)是媒體在一定社會事件發(fā)生的背景下，在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上框選部分事實(shí)并加以重組的過程?！缎陆請蟆穼τ谥袊獊啔W博覽會新聞報道不同階段的主題框架的構(gòu)建各有側(cè)重，同時這種框架建構(gòu)一方面對滿足受眾全方位的信息需求發(fā)揮了重要意義，另一方面對構(gòu)建主流意識形態(tài)和影響公眾行為方面起到了重要作用。

博覽會新聞報道在促進(jìn)民眾對于博覽會的認(rèn)知以及中國與各國的政治經(jīng)濟(jì)文化交流等方面擁有這舉足輕重的地位。此篇中國——亞歐博覽會新聞報道的框架建構(gòu)分析對于今后中國——亞歐博覽會的新聞報道乃至其他相關(guān)的博覽會新聞報道都擁有一定的參考價值和啟發(fā)意義。

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[2]丹尼斯·麥奎爾. 麥奎爾大眾傳播理論[M]. 北京：清華大學(xué)出版社，2006.156-158.

[3]楊偉芬. 轉(zhuǎn)型中國：媒體·民意與公共政策[M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.124