置之死地而后生——從《三角洲》的改版看文學(xué)期刊的改革

文丨陳 霞

純文學(xué)《三角洲》崛起于文學(xué)期刊繁榮的20世紀(jì)八九十年代，消失于文學(xué)期刊邊緣化、市場(chǎng)化的21世紀(jì)初，似乎是文學(xué)期刊的一種宿命?！度侵蕖窇?yīng)時(shí)代要求產(chǎn)生，又應(yīng)時(shí)代發(fā)展而退出了歷史的舞臺(tái)。《三角洲》承擔(dān)了文學(xué)期刊的歷史責(zé)任，培養(yǎng)了一批作者，推出了一批作品，為文學(xué)的發(fā)展發(fā)揮自己的作用。市場(chǎng)化時(shí)代的到來，《三角洲》進(jìn)行了艱難的突圍和應(yīng)對(duì)，應(yīng)多種原因，于2011年?？?/p>

1 《三角洲》情況

《三角洲》前身為內(nèi)部交流刊物《創(chuàng)作交流》，創(chuàng)刊于1972年1月。1979年第1期改名為《紫瑯》。1994年第1期改名為《三角洲》，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN32—1043/I，以發(fā)表小說、散文、詩歌為主，兼發(fā)隨筆、文學(xué)評(píng)論、報(bào)告（紀(jì)實(shí)）文學(xué)作品，宗旨為堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，提倡時(shí)代精神、地方特色，主張面向青年、風(fēng)格多樣。自創(chuàng)刊以來，《三角洲》發(fā)表了許多有質(zhì)量的作品，有的獲省級(jí)獎(jiǎng)，有的被省級(jí)以上的刊物轉(zhuǎn)載，有的被改編成電視??；培養(yǎng)了一批當(dāng)?shù)氐淖骷?，繁榮地方文學(xué)的發(fā)展。

20世紀(jì)90年代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，文學(xué)期刊集體走入困境。2000年，經(jīng)過認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研，吸取同行的成功經(jīng)驗(yàn)，《三角洲》改版為校園文學(xué)。這是在市場(chǎng)條件下的一次應(yīng)對(duì)，應(yīng)該是受到《萌芽》成功轉(zhuǎn)型的啟示，填補(bǔ)了江蘇省校園文學(xué)期刊的空白。設(shè)置了《未來之星》等重點(diǎn)欄目，每期推出一位有潛力、有才情的小作者的文學(xué)作品小輯，2萬字左右，并配以約請(qǐng)名家或指導(dǎo)老師的評(píng)論，從而引導(dǎo)了一批青少年走上文學(xué)之路。這次轉(zhuǎn)型是成功的，當(dāng)時(shí)的每期發(fā)行量是15000份，有一定的廣告收入，每年?duì)I利約有3萬元，在南通市、江蘇省甚至全國(guó)都產(chǎn)生了一定的影響。

根據(jù)主辦單位的要求，2007年《三角洲》再次調(diào)整，定位為南通作者服務(wù)。

2011年，在文化體制改革的大背景下，應(yīng)主管單位、主辦單位的要求，純文學(xué)《三角洲》停刊，雜志劃入南通報(bào)業(yè)集團(tuán)，更改主辦單位。5月，南通日?qǐng)?bào)以主要主辦單位的名義向新聞出版總署申請(qǐng)了新刊號(hào)CN32—1043/GO，刊名仍為《三角洲》，宗旨為刊登文學(xué)、藝術(shù)和大眾文化類作品，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正氣，豐富讀者精神文化生活，促進(jìn)文化產(chǎn)品健康發(fā)展。江海晚報(bào)負(fù)責(zé)《三角洲》雜志的出版、發(fā)行，11月出版了《三角洲》（試行本）。2012年1月5日，第一期《三角洲》正式出刊，為綜合性的城市文化月刊，由江海晚報(bào)總編范繼春任主編。在出版6期后，由于虧損厲害，《三角洲》更換主編為楊嘯洲，更改版式和內(nèi)容，于7月5號(hào)出版了第七期《三角洲》。

2 歷次改版《三角洲》的內(nèi)容分析

2000年，《三角洲》從大綜合類的文學(xué)期刊轉(zhuǎn)為青春校園文學(xué)，將讀者群鎖定于中學(xué)生文學(xué)愛好者，策劃、開辟《名著廣場(chǎng)》、《校園文學(xué)論壇》、《作家與文學(xué)社》等欄目，刊發(fā)著名作家、教育家特稿，從而打出了自己區(qū)別于其他純文學(xué)刊物的青春特色。

2007年的改版又走回文學(xué)期刊的“四大件”老路，經(jīng)費(fèi)來源全部是政府撥款，沒有廣告收入，發(fā)行量很小，主要靠贈(zèng)送。與江蘇省內(nèi)的市級(jí)文學(xué)期刊相比，《三角洲》具有鮮明的鄉(xiāng)土情結(jié)。這種情結(jié)純純的、淡淡的，宛如一位從鄉(xiāng)村走出的、溫婉的女人對(duì)過去美好歲月的難忘，是一種老去的甜蜜回憶，散發(fā)著濃郁的生活氣息。其刊載的文章多次被《讀者（鄉(xiāng)土版）》轉(zhuǎn)載，被評(píng)為江蘇省一級(jí)期刊。

2011年的改版，純文學(xué)《三角洲》雜志的最后一次華麗轉(zhuǎn)身，就此退出了文學(xué)大舞臺(tái)。新版《三角洲》前一至六期的欄目設(shè)置主要有人物、特稿、藝海、文軒、時(shí)尚、天下、風(fēng)物等七大板塊，相繼推出南通籍的名人，南通的名人、典型人物，南通的人文風(fēng)情，當(dāng)下的禁忌話題或情色話題，江蘇的長(zhǎng)三角城市等。

從內(nèi)容看，是一種大文化。以俯瞰式的視角對(duì)南通的人事物作全方位式的掃描，以人物篇凸出名人效應(yīng)，以期提高雜志的品味和知名度，以及雜志的人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)關(guān)注；以藝海篇中南通的文藝名人介紹和文軒篇中的文學(xué)作品企圖保留原雜志的文學(xué)性；以時(shí)尚篇中的禁忌話題表現(xiàn)出雜志的前衛(wèi)意識(shí)和時(shí)尚感；以天下篇逐次推介長(zhǎng)三角地區(qū)城市打造雜志的國(guó)內(nèi)知名度?？梢哉f，新版《三角洲》囊括了文化、旅游、文學(xué)等方面，似乎要讓讀者通過這一本雜志就可以了解南通的一切，大有半部《論語》治天下的氣勢(shì)。

第七期《三角洲》，與前六期相比，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了一些調(diào)整，呈現(xiàn)出明顯的商業(yè)化特征。欄目除保留了角色（人物）、尚圈（時(shí)尚）、云游（天下），增加了關(guān)注、賽場(chǎng)、聚焦、味道等，去掉了藝海和文軒。文字以粗體字號(hào)、長(zhǎng)條式排版方式、蒙太奇式的表述減低了閱讀興趣。調(diào)整后，雜志的時(shí)效性在增強(qiáng)，更為關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)，如圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)，賽場(chǎng)報(bào)道、南通體育的介紹、獨(dú)家報(bào)道《最真的若琳》；商業(yè)性特征十分鮮明，軟文廣告占有雜志內(nèi)容的一半，甚至更多。

新版《三角洲》目前存在以下一些問題：一是雜志缺乏品牌意識(shí)，內(nèi)容量大龐雜，文化、旅游、美食餐飲、體育等類別都有所涉及，既不吸引人也無深度。尤其是近三期的調(diào)整，文化性逐漸消失，商業(yè)目的性太強(qiáng)，沒有可讀性。二是沒有進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研。改版前沒有進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，合理細(xì)分讀者市場(chǎng)，沒有進(jìn)行準(zhǔn)確目標(biāo)定位，對(duì)受眾需求不了解，受眾定位不明確，以較大的信息量想把南通所有讀者“一網(wǎng)打盡”。三是改版的頻率較高。一年不到，已經(jīng)兩次變化，輕率，只瞄準(zhǔn)市場(chǎng)。這是雜志改版的大忌。

在市場(chǎng)的方向標(biāo)中，《三角洲》可以自由運(yùn)轉(zhuǎn)，需要鮮明的品牌特色，需要確立讀者中心意識(shí)，也需要真正的辦刊人。

3 文學(xué)期刊改革：是危機(jī)？亦是轉(zhuǎn)機(jī)？

學(xué)界認(rèn)為，在文學(xué)市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，文學(xué)期刊遭遇的，不是信仰的危機(jī)，不是形式的危機(jī)，而是生存的危機(jī)。

20世紀(jì)90年代以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，在各種圖像和聲音的超級(jí)文化符號(hào)的擠壓之中，文學(xué)面臨著巨大的生存壓力。純文學(xué)市場(chǎng)低迷，文學(xué)期刊銷量萎縮、讀者嚴(yán)重分流。為了走出生存困境，眾多文學(xué)期刊從自身尋找原因，紛紛進(jìn)行了改革?！渡交ā贰洞蠹摇?、《天涯》等探索“泛文學(xué)”路線，向“雜”過渡。《佛山文藝》《萌芽》等細(xì)分讀者群，走“?！笨肪€?！痘ǔ恰贰懂?dāng)代》《鐘山》等從包裝到內(nèi)容尋求突變，以一刊多版拓展空間、更多非文學(xué)欄目的“文化化”來擺脫經(jīng)營(yíng)困境。《湖南文學(xué)》《漓江》《花溪》《南風(fēng)》《海峽》《當(dāng)代人》等則從文學(xué)中“出走”。

應(yīng)對(duì)之策在時(shí)間圍堵中顯得蒼白無力。進(jìn)入新世紀(jì)，純文學(xué)期刊的訂數(shù)從百萬份的最高峰跌落到一兩萬甚至是幾千、幾百份的低谷。“不得不承認(rèn)，上世紀(jì)末到本世紀(jì)初的文學(xué)期刊向市場(chǎng)的大突圍基本上宣告失敗?！薄蹲骷摇冯s志主編宗仁發(fā)感慨，“近七八年來，文學(xué)期刊的面貌可謂舊貌換新顏：封面改了，版式改了，紙張改了，內(nèi)容改了，沖破純文學(xué)的清規(guī)戒律，倡導(dǎo)跨文體寫作，鼓吹行走文學(xué)，強(qiáng)調(diào)作家立場(chǎng)，注重故事敘述[1]。” 1998年，在全國(guó)有一定影響的《昆侖》《漓江》《小說》?？?，被稱為“天鵝之死”[2]。此后，《湖南文學(xué)》《東?！贰妒澜缰啊贰侗剂鳌贰短旖蛭膶W(xué)》?？?。2006年《海上文壇》?？?008年《譯文》停止發(fā)行。全國(guó)只有《十月》《收獲》《當(dāng)代》《人民文學(xué)》等文學(xué)期刊有超過5萬份的發(fā)行量，其余大多數(shù)發(fā)行量只在幾千冊(cè)，有的甚至幾百冊(cè)。

文學(xué)期刊有其自身發(fā)展規(guī)律，決定其盛衰的是，社會(huì)整體對(duì)文學(xué)的認(rèn)知與消費(fèi)欲望，而這并不由刊物定位或質(zhì)量決定。其生存危機(jī)是由多種因素造成的，既有體制內(nèi)的原因，也有不關(guān)注現(xiàn)實(shí)等自身的原因，但最主要的應(yīng)該是時(shí)代的發(fā)展對(duì)文學(xué)載體和形式提出了新的要求導(dǎo)致的。文學(xué)的載體和形式在不斷的變化，文學(xué)期刊也許只是一段時(shí)間偶爾成了主要的載體而已，網(wǎng)絡(luò)亦如此。

根據(jù)近幾年新聞出版總署公布的期刊改革的情況以及數(shù)據(jù)，從900多種到800多種，文學(xué)期刊的總數(shù)在變小，以后還將進(jìn)一步縮減。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，文學(xué)期刊將遵循市場(chǎng)化的規(guī)律，優(yōu)勝劣汰，最終占有市場(chǎng)份額的可能只有《人民文學(xué)》《當(dāng)代》《十月》《收獲》等實(shí)力雄厚的幾份刊物。

有人提出：應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)，文學(xué)期刊要么引導(dǎo)、提高社會(huì)整體對(duì)文學(xué)的認(rèn)知與接受度，培養(yǎng)讀者，而不是迎合讀者；要么由讀者自辦同人雜志，自行享受閱讀。前者需要一個(gè)長(zhǎng)期的引導(dǎo)，后者則具有當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)可行性。

許多地方文學(xué)期刊將在這場(chǎng)危機(jī)中走出文學(xué)的舞臺(tái)，但是這個(gè)社會(huì)或者說體制仍需要文學(xué)的慰藉和占有文學(xué)話語權(quán)，于是地方文學(xué)期刊換了一種樣式再次復(fù)生。以江蘇為例，截至2011年初，基于良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和深厚的文學(xué)底蘊(yùn)而于20世紀(jì)七八十年代蓬勃興起的、有正式刊號(hào)的13家市級(jí)文學(xué)期刊，只剩下南京的《青春》、《蘇州雜志》、無錫的《太湖》、常州的《翠苑》、鎮(zhèn)江的《金山》、淮安的《短小說》、《連云港文學(xué)》、宿遷的《楚苑》8家純文學(xué)期刊在艱難地堅(jiān)守著純文學(xué)立場(chǎng)。泰州的《揚(yáng)子江》、徐州的《大豐》、鹽城的《湖?！芬延?0世紀(jì)80年代?？?。《揚(yáng)州文學(xué)》于2008年?？鸬氖恰吨袊?guó)名城》，該刊專門研究和宣傳歷史文化名城的綜合性刊物。據(jù)了解，2013年，淮安的《短小說》將并入報(bào)業(yè)集團(tuán)，改變純文學(xué)的性質(zhì)；《連云港文學(xué)》也將劃入連云港報(bào)業(yè)集團(tuán)。

可令人奇怪的是，在這些有正式刊號(hào)的文學(xué)期刊停刊后，各市級(jí)文聯(lián)又以內(nèi)刊的形式紛紛創(chuàng)辦著文學(xué)期刊，如2011年泰州《稻河》復(fù)刊、徐州2009年《大風(fēng)》復(fù)刊、鹽城2010年《湖?！窂?fù)刊，淮安于2012年出版了純文學(xué)期刊《淮安文學(xué)》。此外，一些縣級(jí)市也在紛紛創(chuàng)辦文學(xué)期刊，如南通啟東文聯(lián)的《沙地》、海門文聯(lián)的《東洲》，無錫江陰文聯(lián)的《雪浪湖》，蘇州昆山文聯(lián)的《文筆》……這些文學(xué)雜志宗旨是為會(huì)員提供文學(xué)陣地、培養(yǎng)文學(xué)新人、彰顯地域文學(xué)特色；經(jīng)費(fèi)仍靠政府撥款；一般只刊印幾千份，贈(zèng)送給會(huì)員以及文學(xué)愛好者，是屬于自行享受閱讀的同人雜志。

這也許就是文學(xué)期刊危機(jī)后的轉(zhuǎn)機(jī)，置之死地而后生。

[1] 中國(guó)文學(xué)期刊：遭遇集體困境僅存幾家歡笑.人民網(wǎng)，2011年04月18日 13:27.

[2] 黃發(fā)有.文學(xué)期刊改版的經(jīng)驗(yàn)與誤區(qū)[J].中國(guó)出版，2009（7）：25.