媒介融合發(fā)展時(shí)代新聞編緝的角色轉(zhuǎn)換

文丨張 博

（陜西省渭南市渭南日?qǐng)?bào)，陜西渭南 714000）

在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯是編緝新聞內(nèi)容且具有較強(qiáng)專業(yè)性的單一載體。而在傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，并成為多媒體結(jié)構(gòu)中的一部分時(shí)，媒體互動(dòng)與融合發(fā)展將成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中新聞媒體活動(dòng)的必然規(guī)則，新格局和新的工作平臺(tái)在調(diào)整或者消弱新聞編緝以往固有權(quán)力的同時(shí)，也賦予了他們新的力量和責(zé)任。在此情況下，專業(yè)新聞編輯必須突破以往大眾眼中新聞“把關(guān)人”的傳統(tǒng)角色，對(duì)自己進(jìn)行重新定位和塑造。這對(duì)于傳統(tǒng)專業(yè)新聞編輯來說既是一場(chǎng)具有嚴(yán)竣挑戰(zhàn)的變革，又是決定新聞傳媒能否走向市場(chǎng)化，突破固有價(jià)值的決定性改革。因此，在媒體高度互動(dòng)發(fā)展的形勢(shì)下，新聞編輯必須突破傳統(tǒng)，積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，成為多媒體融合發(fā)展中的有力一員。

1 多媒體融合發(fā)展格局下新聞編輯的角色定位

二十一世紀(jì)是信息商品高速發(fā)展的時(shí)代，信息作為交流工具發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時(shí)也形成了信息渠道過多與內(nèi)容相對(duì)匱乏的矛盾現(xiàn)狀。目前，已有很多國(guó)家知名媒體開始探索渠道與內(nèi)容共發(fā)展的整合路徑。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與融合發(fā)展是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，在這場(chǎng)變革中起著決定性作用的是人，特別是編制、決定新聞內(nèi)容的新聞編輯。在這樣的格局下，新聞編緝?cè)撊绾萎?dāng)，如何順利地實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，則是新聞編輯要解決的關(guān)鍵問題。從實(shí)踐來看，媒介融合發(fā)展時(shí)代，重新進(jìn)行信息資源配置與內(nèi)容整合是必須面對(duì)的客觀事實(shí)，這就要求新聞編輯盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

1.1 負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容生產(chǎn)策劃及內(nèi)容分配管理的高級(jí)編輯

一個(gè)合格的高層編輯人員是在新聞內(nèi)容上既要懂得如何進(jìn)行策劃生產(chǎn)，又要懂得管理分配。目前在西方很多發(fā)達(dá)國(guó)家中，這類高層編輯人員已在眾多傳媒集團(tuán)中崛起并占據(jù)了非常重要的位置。據(jù)有關(guān)學(xué)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多媒體環(huán)境下的總編輯，通常是由多人來?yè)?dān)任，并根據(jù)各自己的工作職責(zé)和時(shí)間進(jìn)行分工合作。比如，大型媒體新聞編輯往往設(shè)置有策劃、助理或值白班夜班總編輯等，一般的小型媒體往往只設(shè)一個(gè)總編輯分配工作，除了周末，每天要負(fù)責(zé)信息內(nèi)容的生產(chǎn)和分配。因此，在多媒體融合發(fā)展格局下，高層編輯組織策劃并傳播信息的作業(yè)對(duì)象也從傳統(tǒng)的單一媒體轉(zhuǎn)向?yàn)槎嗝襟w，工作的難度和深度都有了很大提高。

1.2 專門負(fù)責(zé)內(nèi)容制作和傳播的普通編緝工作者

在各個(gè)組織信息內(nèi)容生產(chǎn)部門和各媒體中，都有負(fù)責(zé)制作內(nèi)容以及負(fù)責(zé)管理信息傳播的普通編輯工作人員。他們雖然角色相同，但分擔(dān)的工作也有所區(qū)別，有負(fù)責(zé)傳媒集團(tuán)整體信息內(nèi)容生產(chǎn)并管理信息數(shù)據(jù)庫(kù)的，也有負(fù)責(zé)為單一媒體制作內(nèi)容和傳播管理工作的?？梢哉f，普通編緝?nèi)藛T通常是根據(jù)所在媒體的受眾需求，來選擇合適的信息素材、完成后期內(nèi)容加工和傳播，并進(jìn)行傳播后的管理與服務(wù)。

2 多媒體全面互動(dòng)與融合發(fā)展下新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換

2.1 從新聞編制的單一化轉(zhuǎn)向新聞與信息服務(wù)供給的全面化

媒體資源融合才能更好地發(fā)展，改變媒體單一的發(fā)展模式，拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)跨越，以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為介質(zhì)壁壘把資本運(yùn)作貫穿各個(gè)層面中，協(xié)同運(yùn)作，使資源快速共享，打造有序的產(chǎn)品鏈，延長(zhǎng)其生命周期，從而獲得最大利益，這是媒介融合發(fā)展最大的價(jià)值意義。在渠道過剩的現(xiàn)代社會(huì)中，受眾需求趨于分散和零碎化，傳統(tǒng)媒體各報(bào)同面的形式顯然已不能滿足受眾需求，只求新聞信息及時(shí)、真實(shí)、簡(jiǎn)短快的編輯思路也不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，因此，在信息開發(fā)時(shí)就要考慮到人體需求。信息數(shù)字化時(shí)代的新聞編輯不僅是新聞的編制者，還要擔(dān)負(fù)交流、公布、傳播與服務(wù)的職責(zé)，只有對(duì)新聞信息資源進(jìn)行深度挖掘和開發(fā)，才能促進(jìn)信息產(chǎn)品鏈的形成。新聞編輯除了要具備一定的新聞價(jià)值專業(yè)判斷力外，還要站在多種載體和不同受眾需求的立場(chǎng)考慮新聞報(bào)道的角度、傳播途徑和各種信息傳播技術(shù)并用的方式，同時(shí)還應(yīng)考慮到新聞的延伸發(fā)展，建立對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)論壇，以及由新聞產(chǎn)生的后續(xù)服務(wù)等。可見多媒體融合對(duì)新聞編輯的最大要求就是強(qiáng)化新聞與信息加工、整合的職能，最大化地提升內(nèi)容的品質(zhì)的社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)新聞信息傳播與知識(shí)和服務(wù)領(lǐng)域互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)媒介集團(tuán)產(chǎn)品、市場(chǎng)、價(jià)值一體化形成。新聞編輯必須走出新聞編制者的單一角色，轉(zhuǎn)向全方位的新聞以及信息服務(wù)供給者發(fā)展。

2.2 從“新聞把關(guān)者”向“新聞解讀者”和“大公論壇主持者”轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒介占據(jù)新聞傳播主導(dǎo)地位的時(shí)期，各機(jī)關(guān)政府、團(tuán)體組織和企業(yè)單位是信息提供的主要渠道。盡管很多媒體開設(shè)了新聞熱線以及信件、電子郵件等渠道來搜集更多的社會(huì)信息，但與前者相比效果并不顯著，可使用的有價(jià)值信息較少。在統(tǒng)媒體中，“新聞把關(guān)者”非常重要，甚至可以控制新聞的傳播。但是新傳媒的融入大大提高了普通受眾參與新聞和信息傳播能力，網(wǎng)絡(luò)、微博和手機(jī)等都可以成為個(gè)人觀點(diǎn)發(fā)布的平臺(tái)，徹底改變甚至顛覆了以往新聞傳播流程和途徑。新聞編輯要應(yīng)對(duì)新的媒介環(huán)境，使傳統(tǒng)媒體和專業(yè)媒體繼續(xù)發(fā)揮對(duì)新聞傳播的影響力和對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向力，必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。首先，要盡可能地承擔(dān)新聞解析職責(zé)，不要簡(jiǎn)單地決定報(bào)道內(nèi)容，而要掌握受眾的需求，能從信息數(shù)據(jù)庫(kù)中提取原始新聞素材，并將之加工成適銷且對(duì)路的新聞產(chǎn)品，通過多種合適渠道傳播給受眾。在這個(gè)過程中，新聞編輯已經(jīng)走出傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色，體現(xiàn)了準(zhǔn)確地對(duì)新聞、信息和知識(shí)進(jìn)行嫁接、整合以及解讀的新聞信息解析者的能量和風(fēng)采。《華爾街日?qǐng)?bào)》時(shí)下的最新改版就是對(duì)這一轉(zhuǎn)變最有力的證明；其次，新聞編輯還要參與組織同各類新聞之間的觀點(diǎn)交流和對(duì)話，真正承擔(dān)起“公眾論壇主持人”的新職責(zé)與角色。隨著新傳媒的發(fā)展和介入，新聞信息來源的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變經(jīng)，播客、微博和微博客等都是極有影響力的個(gè)人媒介，來源于普通公眾的新聞信息和言論在新聞傳播中的比重超越了以往任何時(shí)代。面對(duì)這樣的形勢(shì)，專業(yè)新聞編輯要想保持受眾市場(chǎng)，就要從以往幕后作業(yè)走到公眾面前，與受眾直接對(duì)話和主持新聞?wù)搲?，且要將受眾的意見的言論納入內(nèi)容傳播范疇。目前，愈來愈多的傳統(tǒng)新聞編輯、記者都相繼在網(wǎng)絡(luò)媒介上開通專欄，與公眾互動(dòng)，主持各類新聞信息討論，并從中獲取有價(jià)值的新聞和信息內(nèi)容。

總之，在數(shù)字化時(shí)代，媒介融合發(fā)展已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)于眾多傳統(tǒng)媒體新聞∕緝來說，怎樣更好地把握和運(yùn)用新傳媒的互動(dòng)功能來為社會(huì)大眾提供最適合的新聞信息服務(wù)，還有待于不斷提高和學(xué)習(xí)相關(guān)新業(yè)務(wù)，最大化地提升自身能量和價(jià)值。

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